Ответы к экзамену: Маркетинг

Установите правильную последовательность этапов RFM-анализа (сегментации клиентской базы по потребительскому поведению):
_{Тип ответа: Сортировка}

---

---

Установите правильную последовательность этапов ценообразования:
_{Тип ответа: Сортировка}

---

---

---

---

Установите правильную последовательность разработки концепции позиционирования бренда:
_{Тип ответа: Сортировка}

---

---

---

---

Установите правильную последовательность ступеней маркетинговой модели «лестница Ханта»:
_{Тип ответа: Сортировка}

---

---

---

---

---

Установите правильную последовательность элементов модели SIVA:
_{Тип ответа: Сортировка}

---

---

---

Установите соответствие компонентов поисковой оптимизации (SEO) и их характеристик:
_{Тип ответа: Сопоставление}

Установите соответствие показателей эффективности маркетинга и их характеристик:
_{Тип ответа: Сопоставление
​​​}

Процедура получения оценки проблемы на основе мнения специалистов с целью последующего принятия решения или выбора, суждения высокопрофессиональных специалистов, высказанные в виде содержательной, качественной и количественной оценки объекта исследования – это … оценки
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}

К классическим стратегиям интернет-маркетинга следует отнести … (укажите 2 варианта ответа)
_{Тип ответа: Множественный выбор ••}

Установите соответствие процессов в бренд-менеджменте и их характеристик:
_{Тип ответа: Сопоставление}

Марочный … – это комплекс характеристик, обусловливающих известность и престижность бренда, в том числе сформированную лояльность потребителей, ожидаемое и гарантированное качество брендовых товаров и ассоциации, которые связаны с брендом
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}

Цели маркетинга взаимоотношений включают … (укажите 2 варианта ответа)
_{Тип ответа: Множественный выбор ••}

К элементам торговой марки (бренда) относят … (укажите 2 варианта ответа)
_{Тип ответа: Множественный выбор ••}

… маркетинг (SEM) – это комплекс мероприятий, направленных на привлечение целевой аудитории через поисковые системы; его цель – привлечь больше трафика на сайт, повысив его позиции по релевантным ключевым словам
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}

Установите соответствие функций корпоративного сайта и их характеристик:
_{Тип ответа: Сопоставление
​}

Адресный и платный вид коммуникаций, который используется для информирования потенциальных потребителей о товарах, брендах и услугах фирмы, информация, которая привлекает внимание потенциальных клиентов к продукту, бренду или услуге, – это …

Бизнес-стратегия, направленная на построение долгосрочных отношений с покупателями и бизнес-партнерами, – это …

Установите соответствие современных видов маркетинга и их определений:
_{Тип ответа: Сопоставление}

Показатель оценки эффективности рекламных затрат и отражения степени успеха запущенной кампании – это …

… – самая распространенная форма сбора информации (используется в 90 % исследований); это метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}

Критерии для сегментации потенциальных клиентов рынка B2B включают … (укажите 2 варианта ответа)
_{Тип ответа: Множественный выбор ••}

Стратегия деятельности на рынке, при которой фирма игнорирует различия между сегментами и выходит на рынок с одним предложением, – это …

Принцип сегментирования, в рамках которого потребители делятся по интенсивности потребления, – это … принцип

Установите соответствие факторов макросреды и их примеров:
_{Тип ответа: Сопоставление}

… – это инструмент повышения эффективности интернет-маркетинга, который помогает оценить, насколько эффективно работает продвижение, и отследить, как посетители взаимодействуют с сайтом
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}

Английская аббревиатура … означает сегмент рынка, в котором компания продает товары или услуги напрямую физическому лицу; при таком подходе покупатель приобретает товары у компании, чтобы удовлетворить свои потребности
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}

В числе концепций позиционирования бренда – позиционирование по … (укажите 2 варианта ответа)
_{Тип ответа: Множественный выбор ••}

Маркетинг-… – это совокупность взаимосвязанных элементов, направленных на завоевание и удержание доли рынка
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}

По мнению американского профессора, специалиста в области маркетинга Д. Аакера, в состав марочного капитала брендового товара входят такие элементы, как … (укажите 2 варианта ответа)
_{Тип ответа: Множественный выбор ••}

… бренда – это стоимость марочного капитала в денежном выражении, определяющаяся как прирост цены, которую платит приобретатель за бренд, и являющаяся материальным активом организации – владельца бренда
_{Тип ответа: Текcтовый ответ}