Ответы к заданиям: Маркетинг

Тест СИНЕРГИЯ, МОИ, МТИ, МАП

Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО)

Введение

Тема 1. Введение в концепцию маркетинга

Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы

Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ

Тема 4. Сегментирование рынка

Тема 5. Продукт как элемент комплекса маркетинга

Тема 6. Цена как элемент комплекса маркетинга

Тема 7. Каналы сбыта и распределения

Тема 8. Маркетинговые коммуникации

Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг

Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности

Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке

Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы

Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс

Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы

Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы

Заключение

Вопросы:

… – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами

… – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей

… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию

… информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований

… канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения

… покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению

… продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях

… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов

… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар

… сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными

… товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки

… товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе

… услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории

… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения

… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве

Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…

Аналитическая функция маркетинга предполагает …

АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …

Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …

Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

В большей степени анкетирование относится к …

В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)

В матрице Маккинси ось X характеризует …

В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)

В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)

В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …

В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)

В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)

Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)

Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):

Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента

Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)

Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга

Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций

Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …

Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …

Диффузионный процесс заключается в …

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …

Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …

Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)

Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям

Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)

Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …

К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде

К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)

К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)

К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)

К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …

К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)

К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)

К первичной информации относят …

К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии

К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)

К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)

Кастомизация – это …

Каузальными называются исследования, …

Концепцию маркетинга можно определить, как …

Лицензирование предполагает …

Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений

Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат

Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод

Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка

Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок

Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня

Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …

Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …

Обычно цена набора товаров … на товары

Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …

Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)

Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …

Основной целью распределения (товародвижения) является …

Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …

Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …

Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:

Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование

Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке

Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании

Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)

При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)

При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка

При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций

Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …

Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)

Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …

Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама

Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием

Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование

Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, – это …

Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия

Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами

Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром

Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам

Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса

Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)

Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки

Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству

Стратегия поддержки марок означает …

Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …

Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):

Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы

Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли

Тестирование нового продукта проводится …

Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью

Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …

Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …

Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары

Установите последовательность действия во время биржевых торгов:

Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:

Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:

Установите последовательность этапов процесса сегментации:

Установите последовательность этапов разработки нового товара:

Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:

Установите последовательность этапов ценообразования:

Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:

Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:

Установите правильную последовательность шагов метода «последовательных группировок»:

Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:

Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:

Установите правильный порядок проведения PEST-анализа:

Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности:

Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:

Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:

Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:

Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:

Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:

Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:

Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:

Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:

Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:

Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:

Установите соответствие понятий и их характеристик:

Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:

Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара

Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены

Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены

Ценовая политика предприятия представляет собой …

Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий

Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена

Экономические интересы – это …

Экономические отношения – это …

Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность

Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …

Эталон измерения называется …