Для студентов МФПУ «Синергия» по предмету МаркетингМаркетингМаркетинг
2025-03-172025-03-17СтудИзба
💯🚀База ответов по предмету Маркетинг для Синергия, МТИ, МОИ, ММУ, ММА, МосТех⚡💯
-23%
Описание
⚡База ответов к тестам по Маркетинг
Подходит для Синергии, МТИ, МОИ, ММУ, ММА, МосТех, МосАП
▶️ Готовые практики / Готовые базы ответов / Отдельные ответы◀️
➡️ Любой тест / Любая практика / Любая НИР ⬅️
🗝️ Сессия под ключ 🗝️
(жми на нужную ссылку! 😉 )
Список вопросов:
Подходит для Синергии, МТИ, МОИ, ММУ, ММА, МосТех, МосАП
▶️ Готовые практики / Готовые базы ответов / Отдельные ответы◀️
➡️ Любой тест / Любая практика / Любая НИР ⬅️
🗝️ Сессия под ключ 🗝️
(жми на нужную ссылку! 😉 )
Список вопросов:
- Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Какой подход к расширению ассортимента используют компании?
- Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется … (укажите 2 варианта ответа)
- К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
- Экономические … – это цена покупки и цена коммерческого использования продукции
- Маркетинговое планирование предполагает … (укажите 4 варианта ответа)
- Установите последовательность этапов реализации маркетингового плана:
- Функциональные свойства товара обусловлены …
- Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах. К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?
- Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие выводы можно сделать о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
- Мощная движущая сила развития производства заключается в …
- Ситуация, когда потребители стремятся получить сначала много информации и только затем совершить покупку, – это … покупательское поведение
- Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
- Установите соответствие между терминами и их определениями:
- К уровням принятия решений в маркетинге для реализации возможностей компании относят … уровень (укажите 3 варианта ответа)
- Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
- К исследованиям продуктов и услуг относят … (укажите 2 варианта ответа)
- Подход к поведению потребителей, который строится на идее о том, что поведение потребителя начинается с мыслительной обработки информации, – это … подход
- Формирование подразделений в службе маркетинга по производителям называется … ориентация
- Принцип … означает, что 20 % покупателей и клиентов обычно приносят компании 80 % прибыли
- Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз называется методом …
- Определение маркетинговой стратегии предложил Майкл Бейкер, представив ее как …, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса
- Торговые точки можно классифицировать по … (укажите 2 варианта ответа)
- Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке, которое нашло бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциальных покупателей, – это … товара
- Экономическая среда, связанная с фирмой и ее обслуживанием клиентуры, включая поставщиков, покупателей, потребителей услуг и контактные группы, проявляющие интерес к фирме и способные влиять на ее деятельность, – это … компании
- Установите последовательность этапов развития теории менеджмента:
- Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
- Существенность сегмента предполагает …
- Филип Котлер является создателем модели …
- Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:
- Установите последовательность этапов формирования потребительской воронки:
- Несколько лет назад руководством фабрики «Новая Заря» было принято решение о приобретении дилерских сетей, что позволило компании выйти на региональные рынки. Какую стратегию стала использовать компания? Каковы преимущества данной стратегии?
- Установите последовательность этапов процесса проведения GAP-анализа (анализа разрывов):
- Установите последовательность этапов проведения диагностики поведения потребителей:
- Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности.Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
- Размещение объекта в визуальном поле человека относится к закону …
- Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и их характеристиками:
- Цена – единственный элемент комплекса маркетинга, относящийся к … организации
- Для стратегии снятия сливок при выводе компанией на рынок нового товара характерно … (укажите 3 варианта ответа)
- Установите соответствие между терминами и их определениями:
- Установите соответствие между классификационными схемами маркетинговой информации и примерами реализации:
- Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, относится к каналу … уровня
- К объектам анализа портфельных матриц относят … (укажите 2 варианта ответа)
- Диффузионный процесс заключается в …
- Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
- Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются … факторы
- Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
- Текущий рыночный … – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
- Комплекс мер, создающих у покупателя убеждение, что именно данный товар может удовлетворить имеющуюся потребность – маркетинговая…
- Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:
- Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:
- Фамилия исследователя, кто предлагал рассматривать комплекс маркетинга с точки зрения потребителя
- Фамилия американского экономиста и маркетолога, которому принадлежат слова «маркетинг есть социальный процесс», – …
- Установите соответствие между критериями для выбора длины и ширины канала и их характеристикой:
- Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования
- Совокупность методов, моделей, подходов для развития компании называется стратегическим …
- Эффект повального увлечения относится к эффектам, связанным с когнитивным …
- Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальными описаниями:
- В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
- Процесс, при котором ощущения выбираются индивидуумом, систематизируются и интерпретируются, называется …
- Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса
- Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
- Кастомизация – это …
- Стратегическое видение – это …
- Эталон измерения называется …
- Сущность маркетинга наиболее полно отражают такие принципы, как … (укажите 3 варианта ответа)
- При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
- Установите соответствие между способами сбора данных и их основными недостатками:
- В числе объектов анализа портфельных матриц – … (укажите 2 варианта ответа)
- Обозрение и отбор различных объектов и маркетинговых стимулов или раздражителей, на которые может быть обращено внимание потребителя, – это …
- Валерий Максимов, известный на ресторанном рынке как антикризисный управляющий, приобрел ресторан «Яръ». С этим рестораном раньше возникали определенные негативные ассоциации. Но сегодня от столичной легенды мало что осталось. «Яръ» имеет свою потенциальную уникальность: русский ресторан-театр с изысканным интерьером – золотом, лепниной, витражами и большой сценой, где посетитель может не только вкусно поесть, но и посмотреть красивую программу, потанцевать, повеселиться. Ресторан большой – 325 посадочных мест. Какую концепцию управления маркетинга использует Валерий Максимов? Какие основные направления деятельности ресторана необходимо развивать в данной ситуации?
- Установите последовательность этапов процесса планирования маркетинга:
- Товары с … спросом по цене – это легкозаменяемые товары
- К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)
- Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
- Метод … заключается в том, что фирма разрабатывает бюджет в определенном отношении к текущей выручке
- Эффективное правило, выработанное эволюционным путем у человека, или устоявшееся в общественном сознании и нормах, – это …
- Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы
- Разновидность маркетинга, которая ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов, – это …
- К факторам скорости диффузионного процесса относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
- Комплексное исследование товарного рынка проводится для решения следующих задач: … (укажите 3 варианта ответа)
- Частота, при которой начинается существенное снижение реакции на рекламу, называется … частотой
- Налаживание отношений между компанией и контактными аудиториями посредством создания выгодной репутации, положительного «корпоративного имиджа», с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов и действий – с другой, – это …
- Установите последовательность разделов в структуре анкеты в маркетинговых исследованиях:
- Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа)
- Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа)
- Фирма занимается установкой датчиков пожарной сигнализации в офисные помещения. Перед маркетологом стоит задача определить величину спроса на эти датчики на следующий год. Обратившись в государственные органы по строительству, он получил данные об объемах строительства новых офисных площадей в квадратных метрах в следующем году.Какая проблема возникает у маркетолога при использовании полученной информации?
- К основным принципам позиционирования товаров относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Неверно, что концепцию … относят к эволюции концепций управления бизнесом
- К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа)
- Рыночная ситуация, при которой величина спроса на товар слабо реагирует на изменение цены товара, – это … спрос
- В маркетинге … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
- Спрос и объемы продаж, структура рынка, затраты на маркетинг относятся к прогнозируемым параметрам …
- Установление цен на более низком уровне, чем, по мнению покупателей, заслуживает товар с данной экономической ценностью, и получение прибыли за счет увеличения объема продаж и захвата большей доли рынка – это стратегия ценового …
- Марка или ее часть, защищенные юридически, называется … знаком
- Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) – это … сегментирование
- К мотивам совершения покупки относят … (укажите 5 вариантов ответа)
- На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?
- Для изучения конкурентов и лучших практик на рынке используется метод …, или эталонного оценивания
- Общество с ограниченной ответственностью ООО «ВкусВилл» имеет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (см. таблицу ниже). Известны сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для существующей интернет-стратегии ООО «ВкусВилл» (см. таблицу ниже). На основе представленных данных какие стратегии следует порекомендовать на будущее для сохранения позиции компании на рынке?
- В разных заведениях в Америке идентичные товары имеют разные цены. Чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога может обойтись потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 долл., в семейном ресторанчике – в 1,50, в гостиничном кафе – в 1,75, при подаче в номер в отеле – в 3,00 и в шикарном ресторане – в 4,00 долл. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, ибо сама его атмосфера сообщает товару дополнительные преимущества. Какой метод ценообразования используют продавцы? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
- На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара
- К формализованным методам можно отнести … (укажите 2 варианта ответа)
- Обычно цена набора товаров … на товары
- Выделяют следующие преимущества стратегии дифференцированного маркетинга: … (укажите 3 варианта ответа)
- Метод конкурентного …, применяемый как крупными организациями, так и малыми предприятиями, предполагает установление бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов или предприятий отрасли, исходя из печатных источников, сводок профессиональных организаций
- Установите последовательность этапов процесса разработки нового товара:
- В задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций входит … (укажите 3 варианта ответа)
- Организованные структуры, задача которых – содействовать процессам обмена, – это каналы …
- При … ориентации в организации маркетинговой деятельности формирование подразделений в службе маркетинга происходит по товарным группам или производителям
- Товар по замыслу – это товар/услуга, …
- Понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций обозначил западный специалист Жан-Жак …
- Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении задач по … (укажите 3 варианта ответа)
- Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
- Установите последовательность этапов модели покупательского поведения:
- Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, называется …
- Установите соответствие между видами покупки и их характеристиками:
- Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге:
- К первичной информации относят информацию, получаемую …
- Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
- Маркетинг рассматривается сегодня с четырех точек зрения: как … (укажите 4 варианта ответа)
- Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
- В качестве базовой цены как ориентира для внесения поправок или фиксации уровня цены при заключении сделки используются … (укажите 3 варианта ответа)
- Стратегия … уровня цен применительно к соотношению показателей цены и качества товара компании используется в условиях монополии, когда производитель не хочет использовать стратегию ограбления
- Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП (сегментация – маркетинг – позиционирование) и их значениями:
- Все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей, – это …
- Процесс … – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
- Совокупность данных о существующих и потенциальных потребителях, о покупательском поведении в прошлом, возможных покупателях в будущем, о конкурентах – это … маркетинговых данных
- Маркетинговый инструмент, который определяет количество появлений рекламных обращений в каждом из запланированных носителей рекламы, – это …
- … принцип при построении распределения означает наличие у компании значительной номенклатуры готовой продукции, распределяемой по нескольким каналам распределения
- Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка, рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, называется … ценой
- Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
- Лицензирование предполагает …
- Процесс … информации означает понимание сообщения и оценку потребителем воздействия маркетинговых стимулов
- Студия фотографии и дизайна «Магическое фото» занимается предоставлением услуг фотографов исключительно для бизнеса. При этом декларируется, что фотостудия предлагает надежный сервис, короткие сроки и индивидуальный подход с реально выгодными ценами и условиями оплаты.Какую стратегию позиционирования выбрала организация?
- Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?
- Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
- Установите порядок сегментирования рынка:
- Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
- Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:
- Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
- Товар-имитатор довольно часто позиционируют на рынке по показателям качества и …
- При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
- В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
- К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
- Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж
- Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:
- Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
- Стратегический инструментарий – это …
- К социальным факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
- ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
- Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
- Кривая с повторным циклом спада и роста продаж может возникнуть … (укажите 3 варианта ответа)
- Концентрированный маркетинг – это стратегия …
- Отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению – это … покрытие рынка
- Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений, например, реклама фирмы, занимающейся поставками итальянского кофе: «Наш сервис – самый энергичный в мире. Еще бы! Мы занимаемся продажей кофе и не можем себе позволить спать на ходу. Наш фирменный стиль – это радушие, вежливость, широкая улыбка и выгодные условия». Реклама электронной библиотеки: «Только представьте, CD превращает маленький ПК в огромный книжный шкаф, на полках которого корешком к корешку стоят Акунин и Беляев, Чейз и Лем, Пелевин и Шекли. Цена не просто удивляет, а сбивает с ног – 1250 произведений популярных авторов всего за 250 рублей». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?
- Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
- Функционально-стоимостной анализ состоит из таких этапов, как … (укажите 3 варианта ответа)
- Группа американских бизнесменов вышла на рынок Тайваня с зелеными бейсбольными кепками в качестве сувениров. Какую ошибку допустили бизнесмены?
- Техника бизнес-анализа, которая используется в условиях растущего рынка и позволяет разработать четыре альтернативных маркетинговых стратегий для сохранения и увеличения сбыта, – это матрица …
- Процесс создания оригинальных изделий, модифицированных существующих товаров, выпуск новых торговых марок, являющихся для рынка новинками, – это … нового продукта
- Процесс, благодаря которому человек отбирает и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это …
- Роль маркетинга заключается том, чтобы привести производство в соответствии со …
- Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера:ПП = СП + ЦП, где ПП – потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП – свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП – ценность потребности (относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара.Какова средняя склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении – 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.?
- Для стадии внедрения товара характерно то, что … (укажите 3 варианта ответа)
- К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
- Зафиксированная в договоре цена, которая меняется в момент поставки, если изменилась рыночная цена товара, установленная по оговоренному в контракте источнику, – это … цена
- Маркетинговый продукт, через который бренд обращается к целевой аудитории, – это рекламное …
- Метод наблюдения – это …
- В зависимости от количества выбранных характеристик товара можно выделить такие виды позиционирования, как … (укажите 2 варианта ответа)
- Оценка вариантов при выборе структуры каналов предполагает … (укажите 3 варианта ответа)
- Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на рынке
- Средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товаров от повреждения и потерь, а также процесс их обращения – это …
- Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
- Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование
- Анализ макроэкономических факторов предполагает оценку … (укажите 6 вариантов ответа)
- Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с принципиально новым товаром
- Оповещение как функция продвижения …
- Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер – дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств. Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая была выбрана стратегия позиционирования салоном красоты «Стрекоза»?
- Принцип сегментирования на потребительском рынке, который предполагает, что потребители группируются по принадлежности к определенной социальной группе (классу), по типу личности, образу жизни, моральным принципам, – это … принцип
- Для стратегии … характерно, что право продажи принадлежит одному продавцу
- Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен
- Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
- Метод, являющийся разновидностью АВС-анализа, который применяется для формирования облика (имиджа) нового продукта, – это … … анализ
- Продуктово-производственная функция маркетинга заключается в … (укажите 3 варианта ответа)
- В мире электронной коммерции появилась новая тенденция – скандинавские аукционы (penny auctions). Лот (обычно это дорогая техника) выставляется по рекордно низкой цене, после чего пользователи делают ставки, за которые платят реальными деньгами. В среднем гипотетический ноутбук (телефон) можно выиграть за 10 % от реальной суммы товара: за счет массовости площадка покрывает стоимость ушедшего за бесценок лота. Какую стратегию позиционирования выбирают организации, следуя данной тенденции?
- Показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения, – это … канала распределения
- … сегмента – это возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации
- Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса. К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?
- Скоропортящиеся и громоздкие товары (большие транспортные расходы) и товары высокой технологической сложности, которые нуждаются в послепродажном обслуживании, выгоднее распределять по … каналам
- Установите последовательность разделов структуры анкеты:
- Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:
- Установите последовательность этапов проведения стратегического маркетингового анализа:
- Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как … (укажите 4 варианта ответа)
- Деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение товарами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними, – это …
- В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
- Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти конкурирующих сил рынка
- Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
- Наиболее полно сущность метода наблюдения отражает следующее определение: …
- Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка и рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, – это … цена
- Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
- Способы распределения ресурсов между стратегическими единицами – это … стратегии
- Убеждение как функция продвижения …
- Товар по… - это товар или услуга, удовлетворяющая базовую потребность
- Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени называется … исследованием
- Установите порядок ценообразования на основе себестоимости:
- Концепцию маркетинга можно определить как …
- Мероприятия по формированию спроса направлены на …
- Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
- Аналитическая функция маркетинга предполагает …
- Под конъюнктурой рынка понимается определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и … массе в целом
- Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей — это виды … исследований
- Сущность формирования товарной политики заключается в …
- К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)
- Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, называются … факторами
- В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»
- Факторы, которые определяют покупательную способность населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита, называются … факторами
- Установите последовательность шагов метода «последовательных группировок»:
- Разработка маркетинговой стратегии компании (по И. В. Липсицу) включает такие этапы, как … (укажите 4 варианта ответа)
- Аспект управления взаимоотношениями с клиентами, который фокусируется на лояльности клиентов и долгосрочном взаимодействии с ними называется маркетингом …
- Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, – это …
- В большей степени анкетирование относится к …
- К культурным факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, относят … (укажите 2 варианта ответа)
- Цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве, – это … цены
- В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «...Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь?
- Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности
- Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым …
- Установите соответствие между терминами и их определениями:
- Вид маркетинговых коммуникаций, комплекс мероприятий продвижения по всему маршруту товара – от изготовителя через логистические и сбытовые каналы до потребителя – с целью ускорения продажи товаров – это … сбыта
- супермаркет, дискаунтер, гипермаркет, cash & carry, магазин у дома. Появление первых региональных сетей.3-й этап (до 2005 г.) – выход на российский рынок западных компаний (Metro, Auchan). Окончательное формирование основных форматов торговли. Появление многоформатных сетей. Выход лидеров на федеральный уровень. Появление локальных сетей и слабая конкуренция с «федералами». Каковы тенденции, характерные для современного этапа развития розничной торговли в России?
- Поддержание обратной связи с потребителем, что позволяет фирме контролировать продвижение товаров на рынке, относится к … маркетинговых коммуникаций
- В маркетинге … наблюдение – это наблюдение, которое проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека
- Установите последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:
- Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи, – это …
- В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
- Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:
- В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
- К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)
- При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
- К интуитивным методам прогнозирования возможностей компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Компания Brother Industries, LtD. была основана в 1908 г. Два основных продукта компании Brother – принтеры и швейные машинки. При этом во всем мире компания делает ставку на более массовый рынок принтеров и входит в число его лидеров. В России же у Brother сложился прочный имидж производителя швейных машин, а вот продажи принтеров пока находятся на низком уровне. На российском рынке принтеров у Brother, по данным самой компании, всего 3 % в сегменте монохромных лазерных принтеров и 5– 6 % в других сегментах печатной техники. По оценкам ITResearch, высшее достижение Brother – четвертое место в сегменте струйных цветных многофункциональных устройств. На дешевых устройствах Brother зарабатывает совсем немного и выпускает их в целях обеспечения доступности и массового присутствия в рознице, что способствует узнаваемости бренда. Основную часть прибыли приносят устройства для бизнес-пользователей. Какую концепцию управления маркетинга использует компания Brother Industries, LtD. в России в сегменте принтеров? Какую концепцию управления маркетинга в рассматриваемом сегменте вы можете рекомендовать?
- Фамилия автора методики восприятия предприятием сильных и слабых сигналов, поступающих из внешней среды, использующейся для оценки возможностей и опасностей рынка, – …
- При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
- Основными методами исследования являются …
- К формализованным методам прогнозирования возможностей компании относят… (укажите 3 варианта ответа)
- Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которую потребитель ищет в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
- Страна, в которой в XX веке маркетинг как научная дисциплина появился в университетах, – это …
- Установите порядок ценообразования на основе ценности:
- Установите соответствие между личностными факторами и их характеристиками:
- Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
- Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и характеристиками типа покупателей на каждой из этих стадий:
- Уолтон ставил наценку 25 % на товары, раскручивая свою сеть магазинов WalMart с маленького магазинчика в Арканзасе до международной империи, капитализация которой сейчас составляет 190 млрд долл. Именно 25 % были новым веянием, которое позволило многим сетям в 70–80-х гг. прошлого века существенно увеличить свои продажи. До того времени стандартная наценка была 45 и 20 %. Вместо старой «купи подешевле, продай подороже» Уолтон вышел с новой моделью: «купи подешевле, продай подешевле». В результате магазины Уолтона зарабатывали меньше денег на проданный доллар, но зато продажи были существенно выше. С помощью своей низкой наценки и вообще стратегии закупать для своих магазинов как можно более дешевые товары WaMart сумел достичь коэффициента отношения годовой выручки к средним товарным запасам = 8 при обычном коэффициенте для универмагов = 4.Какой метод ценообразования был выбран компанией и почему?
- Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
- К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа)
- К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа)
- К … свойствам товара относятся: дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
- Мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар, – это … сбыта
- В числе маркетинговых целей на уровне целевого рынка (сегмента) – … (укажите 3 варианта ответа)
- При анализе … рассматриваются: тренды, потребители, сегментация, каналы дистрибуции
- Задача доставки товара относится к … функции маркетинга
- Установите соответствие между критериями макросегментации на производственных рынках и их детализациями:
- К источникам внутренней вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)
- … стратегия используется с целью сохранения своей доли рынка, когда часть рынка завоевана, но товар утрачивает спрос
- Сеть магазинов «Торговый дом Лонда» (оптово-розничная продажа парфюмерно-косметической продукции) в преддверии весенних праздников предложила покупателям сюрприз. Покупатель вынимает скретч-карту, стирает защитный слой и сразу видит, какая сумма возвращается обратно. Какой ценовой метод стимулирования потребителей использовала компания? Каковы особенности метода?
- При принятия окончательного решения о покупке товара поиск дополнительной информации, советы друзей относятся к … поиску потребителя
- Установите последовательность шагов алгоритма расчета цены на основе совокупных издержек при затратном ценообразовании:
- Этап, на котором потребитель выбирает, какие марки из рассмотренных купить, называется …
- Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров – это мероприятия в сфере связей с …
- SWOT-анализ предполагает анализ …
- Трансфертное ценообразование означает, что …
- Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
- Установите последовательность шагов алгоритма маркетингового исследования с помощью анкетирования:
- Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
- Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании
- Потенциал компании, производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
- Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
- Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …
- ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина – «Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей. Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
- Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
- Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
- Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
- К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
- Установите последовательность шагов-вопросов стратегии охвата рынка:
- Во время анализа внешней среды компании можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа)
- Модель М. Портера предполагает … (укажите 5 вариантов ответа)
- Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
- Передача информации потребителю с целью формирования потребительского информационного банка – это … потребителя
- Метод SWOT-анализа …
- Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками:
- По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
- Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:
- Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – это задачи … маркетинговых коммуникаций
- Установите порядок проведения PEST-анализа:
- Считается, что анкетирование в большей степени относится к … исследованиям
- Установите хронологическую последовательность событий в истории маркетинга:
- Теория 4P – маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
- Стратегия поддержки марок означает …
- Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относят к такой стадии маркетинга, как …
- По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
- Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны
- Уравнение обмена, предложенное И. Фишером, показывает зависимость между такими показателями, как … (укажите 4 варианта ответа)
- Ограниченный период пребывания товара рынке – это … цикл товара
- Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки при незначительнрй разнице между марками характерна для … покупательского поведения
- К глобальным стратегиям относят … (укажите 4 варианта ответа)
- Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
- товарной политики, а не о спросе на него. На какой концепции маркетинга основана деятельность данной компании?
- На стадиях зрелости и … рынка можно использовать маркетинговые стратегии увеличения числа покупателей и увеличения объема продаж
- Цель маркетингового анализа должна быть сформулирована по принципу …
- К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений. Вот несколько примеров. Реклама ювелирных изделий: «Стремление быть в авангарде моды находит отражение во всех наших коллекциях». Реклама охранной сигнализации: «За сколько секунд вы наберете 02?». Реклама детского пансионата: «Мы знаем, что нам здесь понравится». Реклама образовательного центра: «У нас для вас три новости: одна плохая и две хорошие. Плохая новость: английский язык учить надо. Хорошая новость № 1: выучить английский язык можно просто. Хорошая новость № 2: воспользуйтесь бесплатным уроком». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?
- Торговый маркетинг заключается в приложении метода маркетинга к торговцам, которые рассматриваются как единственные …
- К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
- Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
- Установите последовательность этапов развития теории маркетинга:
- К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Торговый маркетинг включает в себя … (укажите 4 варианта ответа)
- Аналитическая функция маркетинга заключается в … (укажите 2 варианта ответа)
- Установите последовательность этапов процесса стратегического маркетинга, который имеет средний и долгосрочный горизонты:
- «Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки ApplE. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России».К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний и почему? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?
- Медиапланирование – это процесс формирования … распространения рекламы
- Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
- Добавление товаров той же категории означает … товарного ассортимента
- Тестирование нового продукта проводится …
- Модель маркетинга-микс состоит из таких элементов, как … (укажите 4 варианта ответа)
- Состав цены, характеризующийся наличием в ней отдельных, обособившихся в денежной форме, относительно самостоятельных элементов, – это … цены
- Установите соответствие между терминами и их определениями:
- Каузальными называются исследования, …
- Функционально-стоимостной анализ является разновидностью такого метода, как …
- Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса
- Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
- Процесс разработки решений и конкретный действий, направленных на организацию эффективного продвижения товаров от производителей к конечным потребителям, – это …
- Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом – это … рынка
- В матрице Маккинси ось X характеризует …
- Первые исследования в области нейромаркетинга проводил американский профессор…
- Установите соответствие между психологическими факторами и их значениями:
- Считается, что интервью в большей степени относится к …
- При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
- … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
- Стратегия выхода на рынок с разными продуктами – это … маркетинг
- … – это действия по разработке товарного предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное конкурентоспособное место в своей товарной категории и создать благоприятное отношение к компании целевой группы потребителей
- Определенный набор атрибутов в поведении и потреблении называется ролевым …
- Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение
- Метод … – это форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта
- К экономическим факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 4 варианта ответа)
- Информация, которая дает описание состояния объектов, а именно: состав потребителей по полу, роду занятий, месту жительства, способу приобретения товаров, причинам предпочтения, – это … информация
- По мнению специалиста по стратегическому маркетингу Андрея Лукашова, часто причиной незапланированных ценовых войн служит …
- К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)
- Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
- Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители. Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?
- Установите соответствие между современными определениями маркетинга и их авторами:
- Установите последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:
- Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
- Поведение потребителей, его познавательная, эмоциональная и поведенческая реакции – это … продвижения
- Цель маркетинга на стадии спада заключается в …
- В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2 варианта ответа)
- Установите соответствие между организационными формами каналов распределения и их характеристикой:
- Основная задача проекционных методов состоит в …
- Целью … маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить сбыт товара
- В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)
- Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
- Сознательное изменение параметров продукта, при котором старый продукт снимается с производства, называется …
- Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
- Совокупность индивидов, оказывающих прямое или косвенное влияние на поведение покупателя, на чье мнение покупатели ориентируются, называется … группой
- В современных маркетинговых исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
- Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:
- К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
- Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их характеристикой:
- Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:
- В развитии маркетинга можно выделить …
- Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
- Удовлетворенность от покупки зависит от воспринимаемого покупателем качества приобретенной покупки и … от предполагаемой покупки
- Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
- Внутреннюю среду компании составляют такие элементы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
- Сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными, – это … сегментирование
- Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения
- Экономические интересы – это …
- Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность населения и структуру потребления, – это … среда
- При планировании бюджета продвижения необходимо учитывать такие факторы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
- Потребность – это …
- Коммуникативную эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 2 варианта ответа)
- Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
- Анализ возможностей и угроз рынка, сильных и слабых сторон предприятия – это … анализ
- Установите последовательность периодов первого этапа развития маркетинга:
- Позиция человека в обществе, связанная с определенными правами и обязанностями, называется социальным …
- Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта …
- Установите последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:
- Принцип достижимости потребителей означает …
- Торговую эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 3 варианта ответа)
- Установите последовательность элементов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
- Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей
- Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки – это …
- Доля рынка определяется как …
- Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
- Методику проведения PEST-анализа можно разделить на … этапов
- Установите последовательность этапов обработки информации и принятия решения потребителем:
- Метод стратегического планирования, с помощью которого компании могут установить, какой вариант является предпочтительным, какие нужно усилить стороны и устранить опасные угрозы, –это …
- Установите соответствие между видами стратегий изменения цены и маркетинговыми целями:
- Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
- Базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории, – это … услуга
- К группам маркетинговых целей в компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…»
- Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
- Метод … используется для получения первичной информации о состоянии рынков, отраслей, отдельных предприятий, семей и индивидуальных потребителей
- Основной целью распределения (товародвижения) является …
- Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
- Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов?
- Установите последовательность этапов процесса сегментации:
- Установите последовательность этапов ценообразования:
- Оптовые и розничные компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди потребителей, – это …
- Использование производственной концепции актуально в случаях превышения спроса над предложением, когда руководство должно искать способы увеличения объемов производства, а также в случае завышенной … товаров
- Установите соответствие между направлениями анализа внутренней среды и их характеристикой:
- Установите последовательность элементов в маркетинговой коммуникационной схем:
- Выделяют два уровня сегментации промышленного рынка: макросегментация и …
- В рамках товарной номенклатуры используются такие стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
- Прямой … имеет выгоды, однако недостатком этого способа считается то, что фирма утрачивает контроль над товаром, что может обернуться проблема для бренда фирмы.
- Установите соответствие между этапами модели СТП и их характеристиками:
- В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
- Тенденция, состоящая в том, что ожидания влияют на восприятие, относится к …
- Магазин KINGSHOE. RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург.Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?
- Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга в России:
- Западный специалист Жан-Жак … обозначил понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций
- Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа)
- Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
- Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента, – это … сегмента
- Дифференцированный маркетинг – это стратегия …
- Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
- Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
- В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции …
- Ценовая политика предприятия представляет собой …
- Текущий анализ направлен на …
- Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
- Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:
- Стратегический маркетинговый анализ нацелен на … (укажите 3 варианта ответа)
- Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам, – это …
- … покупка предполагает, что у потребителя есть покупательский опыт как таковой, однако опыт покупки конкретного товара отсутствует, что активизирует использование покупательских эвристик
- Установите соответствие между фазами экстенсивного покупательского решения и их детализаций:
- Общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени называется … частота воздействия
- Установите соответствие между базовыми понятиями маркетинга и их определениями:
- Исходя из маркетинговых …, маркетинговая служба фирмы формулирует конкретные задачи маркетингового анализа, дает характеристику ситуации на рыночном сегменте, где планируются операции фирмы, оценивает конкурентоспособность нового товара
- Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …
- Социальные, политические и экономические тенденции относятся к прогнозируемым параметрам…
- Маркетинг …товаров направлен на товары, предназначенные для личного или семейного пользования.
- Установите соответствие между терминами и их определениями:
- Метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей – это …
- Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это сложное … сегментирование
- Выбор маркетинговых стратегий осуществляется на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и обоснования варианта основных направлений маркетинговых стратегий, обеспечивающих достижение стратегических целей, и для этого разрабатываются маркетинговые …
- Сокращенное название анализа (английская аббревиатура), целью которого являются: определение факторов внутренней среды предприятия, наиболее сильных сторон с целью их совершенствования и развития, ликвидация или перевод слабых сторон в нейтральные и впоследствии в сильные, – это …
- Фамилия ученого, впервые предложившего определение маркетинговой стратегии, представив ее как силу, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы, – …
- Общая схема развития современных организационных форм розничной продажи в России предполагает прохождение нескольких этапов.1-й этап (1990-е гг.) – осуществление основной торговли на рынках и в обычных магазинах. Появление первых сетевых розничных компаний (Седьмой Континент, Перекресток, Рамстор) в формате дорогих супермаркетов. Основная часть клиентов – представители высокого сегмента среднего класса.2-й этап (начало ХХI в.) – появление новых форматов в рознице – дискаунтеров (Копейка, Пятерочка, Магнит). Пересмотр сетей своей политики в сторону снижения цен и переориентации на товары отечественных производителей. Выделение форматов:
- Концепция маркетинга – это …
- Стратегии, которые позволяют достичь конкурентных преимуществ на рынке на основе выбора эффективной политики по отношению к конкурентам, – это … стратегии
- Сущность анализа цен конкурентов заключается в …
- Общественное разделение труда – это …
- Процесс формирования цен на товары, а также системы цен в целом – это …
- Экономические отношения – это …
- При SNW-анализе оценивается состояние внутренней среды компании по ряду позиций, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
- Метод ценообразования «себестоимость плюс надбавка» – это …
- Ценой на покупку и доставку товара обусловлены … свойства товара
- Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
- Существует определенный рейтинг компаний, выпускающих подгузники для детей. Маркетологом был проведен сравнительный анализ компании Huggies с его основными конкурентами на основе рейтинговой оценки брендов (см. таблицу ниже) и многоугольника конкурентоспособности (см. рисунок ниже). Какие выводы сделает маркетолог?
- Неверно, что для совершения обмена по Ф. Котлеру …
- К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа)
- Отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами называются … отношениями
- Установите соответствие между показателями оценки конкурентоспособности и их характеристиками:
- Фамилия американского профессора маркетинга, которым в 1960 году была предложена концепция комплекса маркетинга 4 Ps, – …
- Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
- Критическая частота – это частота, при которой начинается существенное снижение реакции потребителя на …
- Лицензирование предполагает, что …
- Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:
- Установите последовательность звеньев материального потока:
- К объектам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
- … функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов
- Напоминание как функция продвижения …
- При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
- К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Сущность метода группировок состоит в …
- Компания принимает управленческое решение относительно формирования отпускной цены на свой товар. Пусть переменные затраты на производство продукта составляют100 д. е., постоянные — 3 млн д. е., планируемый объем продаж — 5 тыс. шт. Себестоимость единицы продукта: С = (3000000д.ке)/ (5000 шт.) + 100 д. е. = 700 д. е. Предположим, что наценка производителя составляет 20 %.Тогда отпускная цена: Ц = (700д.е.)/ (1-0,2) = 875 д. е. Прибыль производителя = 175 д. е. Какой метод ценообразования использовала компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
- К основным целям маркетингового анализа относят … (укажите 3 варианта ответа)
- Установите последовательность этапов процесса формирования розничной цены:
- Модель стратегического маркетинга СТП принадлежит …
- Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The SourcE. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network.К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?
- Фактор, который характеризуется острой конкурентной ситуацией, когда необходимо интенсивно использовать различные средства продвижения и тратить на эти цели много средств, – это …
- Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
Характеристики ответов (шпаргалок) к заданиям
Предмет
Учебное заведение
МФПУ «Синергия» Программы
Просмотров
5
Качество
Идеальное компьютерное
Размер
204,61 Kb
Список файлов
СтудИзба Маркетинг - Copy.docx
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/uploads/posts/2024-02/1707138116_1707138105733.png")
❓ Как копировать вопросы во время теста в Синергии?
![Картинка-подпись](https://s.studizba.com/z.php?f=/uploads/fotos/podpt_100332_74122.png&w=1632&h=400&t=1")
Гарантия сдачи без лишних хлопот! ✅🎓 Ответы на тесты по любым дисциплинам, базы вопросов, работы и услуги для Синергии, МЭИ и других вузов – всё уже готово! 🚀 🎯📚 Гарантия качества – или возврат денег! 💰✅
meimei1337
17 марта в 13:20
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
