Ответы на итоговый тест по дисциплине Маркетинг в MBS

Компания по продаже алкоголя решила вывести на рынок новый бренд алкогольной продукции ХХ. Для этого нанятые промоутеры оживленной толпой заходили в торговые точки и рестораны, спрашивали у продавцов о наличии алкогольной продукции бренда ХХ, получив отрицательный ответ, уходили, громко и эмоционально выражая недовольство. Промо длилось несколько дней. Розничные торговые точки почувствовали спрос на товар и сделали запрос своим поставщикам. Так по цепочке продаж добрались до поставщиков, и компания получила сразу хороший заказ и узнаваемость бренда. Какую стратегию коммуникаций применила компания? Притягивания Проталкивания Интенсификация коммерческих усилий Применения промоакций Ажиотажная стратегия Укажите характеристики концепции маркетинга Ориентация на потребности потребителя и производить востребованный продукт Создание маркетингоориентированной компании, где в приоритете для всех сотрудников компании маркетинговый подход Фокус на потребности потребителя, а не на сбыт и свой товар Ориентация на долгосрочное благополучие компании и общества в целом Распределите в верном порядке этапы проведения маркетингового исследования Определение целей и задач Планирование исследования Сбор информации Обработка информации Представление результатов Принятие решений На каком из этапов маркетинга целью является продавать продукты? Маркетинг 1.0 Маркетинг 2.0 Маркетинг 3.0 Маркетинг 4.0 Маркетинг 5.0 Новая компания с большим количеством свободных мощностей решила производить колбасы.

Задача быстро завоевать большую долю рынка, затем дифференцировать продукт и производить широкий ассортимент для всех ценовых категорий клиентов. Применив промоакции с дегустацией, компания быстро «зашла» на рынок и все прилавки магазинов города были наполнены изделиями компании. Стратегия удалась. Какую ценовую стратегию применила компания при выводе товара на рынок? Стратегия «проникновения» на рынок Стратегия «снятия сливок» Стратегия среднерыночных цен Стратегия экономичных цен Стратегия премиальных цен Стратегия экономии Установление дискриминационных цен Стратегия «каждый день низкие цены» Выберите области нахождения связующего конкурентного преимущества: идеология и персоны дополнения к основным характеристикам (бренд, доступ к ресурсам) суть создания бизнеса соцсети и сообщества адвокаты бренда В каких случаях применяется концепция маркетинговой деятельности компании – концепция совершенствования производства? Когда спрос превышает предложение Когда себестоимость товара высока и для ее снижения необходимо повысить производительность Когда необходимо загрузить свободные производственные мощности Когда доля рынка компании высока Когда реализуется товар первой необходимости Когда решаются проблемы перепроизводства В каких случаях применяется концепция маркетинговой деятельности компании – концепция интенсификация коммерческих усилий? Когда спрос превышает предложение Когда себестоимость товара высока и для ее снижения необходимо повысить производительность Когда необходимо загрузить свободные производственные мощности Когда доля рынка компании высока Когда реализуется товар первой необходимости Когда решаются проблемы перепроизводства Стратегия охвата рынка – дифференцированный маркетинг подразумевает: формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) адаптированный под каждый сегмент формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) единый для всех сегментов рынка формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) на усмотрение руководства формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) адаптированный с фокусом на один сегмент формирование комплекса маркетинговых действий (маркетинг-микс) в зависимости от ресурсов компании На чем основано создание брендов в современных условиях? На основе единства ценностей с целевым потребителем в сотворчестве создавая пользу для общества На основе индивидуальности На основе лояльных потребителей На основе визуальных отличий от товаров конкурентов На основе создания устойчивого образа товара/компании в умах потребителей отличного от конкурентов Расположите в верном порядке структуру маркетингового плана по Ф.

Котлеру: Управленческое резюме и содержание Анализ ситуации на рынке (маркетинговый аудит) SWOT-анализ Задачи и проблемы Маркетинговая стратегия Маркетинговый комплекс Финансовые прогнозы и бюджеты Контроль внедрения Какой из методов сегментации является расширенной версией модели 5W? Метод Khramatrix Метод JTBD Метод Шеррингтона Метод Lifetime Value Метод лестницы Ханта Метод сегментирования по Теории поколений Методы сегментации «сверху вниз» и «снизу вверх» Выберите критерии выбора партнёрской команды современного экосистемного бизнеса: Партнеры должны стать катализаторами роста Партнеры должны приносить очевидную коммерческую ценность Ценность партнеров должна быть лучшей из доступных Партнеры должны обладать незаменимыми ценными ресурсами Партнеры должны формировать и обрабатывать базу клиентов Партнеры должны выполнять идеально свои функции Юрий - новичок в бизнесе, но есть огромное желание открыть свой бизнес.

Ему нужен сайт. Перед ним стоит задача выбрать подходящий сервис для создания сайтов. Есть разные предложения. Юрий рассматривает предложения T и WP. У каждой есть бесплатная версия, но за расширенную версию придется платить. Какую стратегию ценообразования применяют эти компании? Фримиум Снятие сливок Проникновение Установление разных цен на один товар Разные цены разным клиентам Установление цены за результат потребителя Сайтелиум Стратегия раздутых цен Фрирайтинг Определение процесса сегментирования по Ф. Котлеру: «Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении называется сегментированием рынка». В модели JTBD по каким признакам проводится сегментирование потребителей? В зависимости от контекста По признакам схожих ролей В зависимости от приоритетов покупателей Согласно теории поколений По демографическим признакам По активности в соцсетях Отметьте характеристики миссии, ориентированной на потребителя: Создание бизнеса как нечто необычное Распространение вовлекая людей историями Реализация с расширением полномочий потребителей Душевность и открытость Интеграция миссии в корпоративный ДНК Лучшее понимание нужд потребителей Омниканальность и бесшовность.