Реферат: Реклама в постперестроечной России

Реклама СССР в доперестроечный период во многом отличалась от современного представления данного аспекта маркетинга. Главной причиной кардинального отличия советской модели от мирового стандарта являлось то, что государственные кадры СССР отождествляли рекламу, как мощный инструмент воздействия на человека, с помощью которого можно манипулировать им и достигать нужных для государства целей. Отмена монополии партии на рекламную деятельность равна неминуемому снижению объёму её власти, поэтому реклама находилась в полном контроле государственных кадров. В период перестройки наблюдается небывалый рост диспропорции рекламной активности в стране с явным перевесом гражданского населения, а не советской номенклатуры. Именно период перестройки заложил основы той рекламы, которую мы видим сегодня.
Перестройка — политика, проводимая Михаилом Сергеевичем Горбачевым в конце 80-е－начале 90-х гг. XX в. и направленная на реформирование государственных и политических институтов СССР [4, с.521]. Стоит отметить, что данная политика Михаила Сергеевича Горбачева изначально была направлена реформирование и преобразование экономической сферы СССР, так как к 1985 году наблюдались тенденции спада производства, отставание от стран капиталистического лагеря, угроза потери экономической независимости.
Актуальность данной темы заключается в её прикладном характере. Анализ процесса развития рекламных кампаний России даёт возможность отобрать методы эффективных продвижений товара и выявить неудачные варианты, отследить их причины, устранить их в будущем, что способствует эффективному развитию экономической сферы страны.
Цель: Отследить характер изменения направлений рекламы в России после эпохи перестройки.
Задачи:

1. Обозначить этапы изменения рекламы России после проведения М.С. Горбачевым политики «перестройка».
2. Выявить особенности рекламы России после распада СССР.
3. Оценить состояние современного российского рынка рекламы.

Объект изучения: реклама России в постперестроечный период.
Предмет изучения: особенности развития рекламы России в период после перестройки.