Ответы к зачёту: Креативные технологии в рекламе, PR и медиаиндустриях

Элементом рекламного текста, содержащим основной информационный посыл, является …

Что является первым шагом при разработке креативной концепции рекламной кампании?

Что такое «портфолио успешного креатора» в контексте рекламной деятельности?

Что означает термин бриф в креативном процессе?

Что означает компонент «Place» в модели маркетинга 5P?

Что из перечисленного является частью планирования Web-сайта?

Что из перечисленного является функцией рекламного слогана?

Что из перечисленного относится к визуальным элементам рекламного сообщения?

Что из перечисленного не относится к основным этапам разработки креативной концепции?

Что из перечисленного наименее характерно для креативной концепции?

Что из перечисленного наиболее важно при создании баннерной рекламы?

Что из нижеуказанного НЕ является задачей медиастратегии?

Что из нижеперечисленного относится к целям медиастратегии?

Что включает в себя понятие «интерактивность» на web-сайте?

Установите соответствие между этапами разработки креативной концепции и их описаниями:
A. Постановка задачи и составление брифа
B. Разработка творческих идей
C. Внутреннее согласование
D. Подготовка презентации
E. Формулировка целей, задач, ЦА, каналов
F. Генерация креативных решений на основе анализа
G. Согласование материалов в команде и проверка на соответствие целям
H. Подготовка слайдов, коллажей, медиаматериалов

Установите соответствие между целевыми вопросами метода 5W и их смыслом:
A. What?
B. Who?
C. When?
D. Where?
E. Что именно он хочет получить?
F. Кто именно является вашим потребителем?
G. Когда совершается покупка/контакт?
H. Где клиент сталкивается с вашим продуктом?

Установите соответствие между методами поиска креативных идей и их характеристиками:
A. Метод 6 шляп
B. Метод мозгового штурма
C. Метод 5W
D. SWOT-анализ
E. Многопозиционное мышление через ролевые установки
F. Коллективное спонтанное генерирование идей
G. Сегментирование аудитории по ключевым вопросам
H. Оценка сильных и слабых сторон, возможностей и угроз

Установите соответствие между законами и тем, что они регулируют:
A. Гражданский кодекс РФ, глава 70
B. ФЗ «О рекламе»
C. ФЗ «О СМИ»
D. ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ»
E. Права авторов на результат интеллектуальной деятельности
F. Требования к содержанию и размещению рекламных сообщений
G. Условия регистрации средств массовой информации
H. Поддержка и развитие творческих профессий и организаций

Установите соответствие между визуальными элементами рекламы и их функциями:
A. Цвет
B. Макет
C. Изображение
D. Шрифт
E. Передача эмоций и смысловой атмосферы
F. Пространственная организация элементов
G. Визуализация идеи, героя или сюжета
H. Передача характера сообщения и стиля бренда

Упорядочите элементы рекламного текста в соответствии с типичной структурой:
Заголовок
Основной рекламный текст
Эхо-фраза

Упорядочите действия при анализе маркетинговой информации для создания рекламной идеи:
Определение рекламной проблемы
Анализ вспомогательных источников
Первичное исследование
Интерпретация данных

Расположите этапы разработки медиастратегии в логической последовательности:
Определение целевой аудитории
Анализ конкурентов
Выбор каналов коммуникации
Определение медиабюджета

Расположите этапы креативного процесса в рекламе от идеи до реализации:
Постановка задачи
Разработка креативной концепции
Внутреннее согласование
Презентация клиенту
Медиапродакшн и размещение

Методика AIDA в рекламе предполагает последовательное воздействие на потребителя. Какой элемент в ней означает «побуждение к действию»?

Метод оценки, в котором анализируются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, называется …

Какой элемент не входит в модель маркетинга 5P?

Какой элемент в структуре рекламного текста содержит основной смысл сообщения?

Какой формат сайта обеспечивает двустороннюю коммуникацию с пользователем?

Какой психологический эффект придаёт рекламе креативный подход?

Какой метод маркетингового анализа позволяет выявить влияние внешней среды на продукт?

Какой из элементов рекламного сообщения отвечает за оформление пространства, расположение текста и изображений?

Какой из методов предварительного тестирования помогает понять эмоциональную реакцию потребителя?

Какой из методов поиска креативных идей основан на последовательной смене точек зрения?

Какой из законов регулирует интеллектуальную собственность в рекламе?

Какой документ является результатом предварительного тестирования креативной концепции?

Какой документ регулирует этику в журналистике в России?

Какая цель рекламного сообщения является приоритетной при запуске нового бренда?

Как называется стратегия, которая объединяет методы воздействия на аудиторию в одну согласованную систему?

К какому этапу креативного планирования относится «анализ вспомогательных источников»?

К какому типу относится рекламное сообщение, в котором используется товарный знак или символ без прямого призыва?

Вы готовите презентацию креативной концепции для клиента. Ваша идея оригинальна, но вызывает вопросы по соответствию брифу и маркетинговой задаче. Что из нижеперечисленного поможет вам аргументировать свою идею?

Вы — начинающий креатор, собирающий портфолио для подачи в агентство. Что из следующего необходимо включить в первую очередь?

В рекламное агентство обратился клиент с запросом на продвижение нового энергетического напитка для молодёжи. Команда разработала 3 визуальных концепции и хочет оценить, какая из них лучше воспринимается целевой аудиторией. Необходимо выбрать метод предварительного тестирования, который поможет определить, какой макет привлекает внимание и лучше запоминается. Какой метод следует применить в первую очередь?

В рамках медиапланирования вам необходимо подобрать эффективные каналы продвижения B2B-продукта с ограниченным бюджетом. Целевая аудитория — руководители и специалисты в сфере логистики. Какой вариант будет наиболее рациональным?

В модели 5W, вопрос "Why?" помогает понять:

… — это совокупность каналов и методов, объединённых в единую стратегию для создания целостного образа бренда.

… — это последовательная модель воздействия на потребителя, включающая привлечение внимания, интерес, желание и побуждение к действию.

… — это краткое техническое задание, формулирующее цели, задачи и ожидания от креативной разработки.

… — это визуальная часть рекламного сообщения, включающая изображение, цвет, макет и другие графические элементы.