Ответы к заданиям: Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

В компании по веб-разработке проанализировали свои маркетинговые данные и
выяснили, что наиболее ценные клиенты обращаются за услугами через специальную
форму на сайте. Руководство хочет, чтобы эту форму отправляло больше потенциальных клиентов.

Какую цель нужно выбрать для кампании, чтобы решить поставленную задачу?

· Узнаваемость бренда и охват

· Потенциальные клиенты
· Трафик сайта

· Интерес к бренду и товарам


Вы недавно выпустили новый продукт. Теперь ваша цель – увеличить объем поискового трафика с помощью Google Рекламы, но только по запросам, состоящим из названия
товара ("Суперсабо").

Что вам нужно для этого использовать?

· Таргетинг по ключевым словам

· Точное соответствие

· Широкое соответствие

· Фразовое соответствие

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже.
Что для этого нужно сделать? Выберите 2 правильных ответа
· Указать даты начала и окончания кампании

· Настроить таргетинг на конкретные операционные системы

· Выбрать цель кампании "Потенциальные клиенты"

· Создать новую группу объявлений для распродажи

· Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина

Вы недавно выпустили новый продукт. Сейчас ваша цель – привлечь больше поискового трафика с помощью Google Рекламы, но интересуют вас только запросы, состоящие из названия товара ("Мегакресло").

Как вам добиться нужных результатов?

· Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать таргетинг по ключевым словам

· Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать фразовое соответствие

· Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать широкое соответствие

· Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать точное соответствие

Вам требуется настроить широкое соответствие и проверить его эффективность в кампаниях, созданных для анализа данных о конверсиях. Как лучше всего поступить?


• Воспользоваться возможностями Google Рекламы по работе с типами соответствия, чтобы проверить, какие ключевые слова с широким соответствием совпали с поисковыми запросами
• Воспользоваться Планировщиком ключевых слов, чтобы найти новые варианты запросов, актуальных для вашего бизнеса и целевой аудитории
• Применить ключевые слова с широким соответствием и запустить быстрый эксперимент, который будет создан автоматически с учетом всех
рекомендаций
• Воспользоваться системой отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы узнать, сколько из них получено благодаря ключевым словам с широким соответствием


Чтобы проанализировать данные о конверсиях, вам нужно настроить в кампаниях широкое соответствие и проверить его эффективность. Как это можно сделать?
· Вы можете применить ключевые слова с широким соответствием, запустив быстрый эксперимент, который создается автоматически с учетом всех
рекомендаций
· Вы можете воспользоваться системой отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы узнать, сколько из них получено благодаря ключевым словам с широким
соответствием

· Вы можете воспользоваться Планировщиком ключевых слов, чтобы найти новые варианты запросов, актуальных для вашего бизнеса и целевой аудитории

· Вы можете воспользоваться возможностями Google Рекламы по работе с типами соответствия, чтобы проверить, какие ключевые слова с широким соответствием совпали с поисковыми запросами

Каким образом вы настроите широкое соответствие и проверите его эффективность в кампаниях, созданных для анализа данных о конверсиях?

· Вы воспользуетесь инструментом отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы оценить, сколько из них получено благодаря ключевым словам с широким соответствием

· Вы примените ключевые слова с широким соответствием, запустив быстрый эксперимент, который будет автоматически создан с учетом всех рекомендаций
· Вы найдете новые варианты запросов, актуальных для вашего бизнеса и целевой аудитории, с помощью Планировщика ключевых слов

· Вы воспользуетесь возможностями Google Рекламы по работе с типами
соответствия – это позволит проверить, какие ключевые слова с широким соответствием совпали с поисковыми запросами



Как происходит назначение ставок на основе ценности?

· Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями использует машинное обучение, чтобы добиться максимальной ценности конверсии
· Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями использует машинное обучение, чтобы добиться максимального показателя CTR

· Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями использует машинное обучение, чтобы добиться наибольшего числа показов

· Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями использует машинное обучение, чтобы добиться самого высокого целевого процента полученных показов


Как работает назначение ставок на основе ценности?

· Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться наибольшего числа показов

· Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться максимального показателя CTR

· Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться самого высокого целевого процента полученных показов

· Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться максимальной ценности конверсии

Маркетологи могут заранее определить, как применение рекомендаций повлияет на показатель оптимизации. Что для этого нужно сделать?

· Посмотреть рекомендации: в каждой указано, на сколько процентов она изменит показатель оптимизации
· Сравнить настройки сопоставимых кампаний с более высокими показателями оптимизации

· С помощью искусственного интеллекта от Google спрогнозировать, на сколько увеличится число конверсий в результате применения рекомендаций

· Проанализировать и оптимизировать кампании, используя надежные сторонние инструменты

Эффективность вашего объявления в поисковой сети Google не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще нажимали на него.
Как можно увеличить показатель CTR?

· Сделать сайт более солидным

· Изменить целевую страницу, чтобы она загружалась быстрее

· Изменить призыв к действию в объявлении

· Снизить ставки


Вы хотите повысить релевантность объявления в поисковой сети Google, чтобы оно было полезнее для потенциальных клиентов и содержало ценную для них информацию.

Чтобы добиться цели, вы можете выполнить два действия. Какие именно? Выберите 2 правильных ответа
· Изменить призыв к действию

· Разместить заявление о прозрачности на сайте

· Четко обозначить географические регионы

· Выбрать в настройках кампании только релевантные языки

· Сделать контент на целевой странице более понятным



Когда пользователи видят рекламу в результатах поиска, какие два преимущества обеспечивают объекты объявлений?

Выберите 2 правильных ответа

· Привлекательный внешний вид

· Учет контекста

· Показ подходящей информации

· Сравнение товаров и услуг


Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.

Что Степан может делать с помощью показателя оптимизации?

· Применять рекомендации на нескольких уровнях маркетинговой стратегии

· Осуществлять таргетинг по определенным ключевым словам

· Получать сведения об общих тенденциях
· Применять развернутую ежедневную частоту обновлений


Ваш клиент, компания "Овощи и фрукты", стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группы объявлений в соответствии с кулинарными категориями на сайте компании.

Что нужно указать в первой группе поисковых объявлений Google? Выберите 2 правильных ответа
· Таргетинг на страну

· Даты доставки

· Типы устройств

· Сумму ставки по умолчанию


Какой подход оптимален для маркетологов, которые планируют достичь своих бизнес- целей с помощью поисковых объявлений на основе искусственного интеллекта?

· Совместное использование широкого соответствия, интеллектуального назначения ставок и адаптивных поисковых объявлений
· Назначение ставок вручную для запросов, которые, по прогнозам маркетологов, окажутся наиболее ценными

· Использование ключевых слов с точным соответствием, чтобы привлекать конкретные аудитории

· Сокращение бюджетов на поисковую рекламу и вложение средств в подготовку объектов изображений высокого качества



Перед тем как объявление начнет показываться аудитории, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам размещения рекламы.

На какие критерии обращают внимание эксперты?

· Цели и аналитика

· Длина и расширения

· Скорость загрузки объявления и сайта

· Содержание и форматирование


Перед тем как заказать новую линейку товаров, Дарья собирается распродать остатки. Она согласна увеличить общую сумму вложений и цену за конверсию, если это приведет к
росту продаж.
Сейчас объем инвестиций в ее кампании составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

· Инвестировать 4 млн рублей, чтобы получить 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
· Инвестировать 3 млн рублей, чтобы получить 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

· Инвестировать 2,8 млн рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

· Инвестировать 2,1 млн рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию


По каким поисковым запросам может показываться объявление, для которого задано ключевое слово "ремонт домашнего котла" с широким соответствием?


Выберите 2 правильных ответа

· Дома на продажу

· Заменить домашний котел

· Новые дома на продажу

· Замена домашнего котла



По каким поисковым запросам может показываться объявление, для которого задано ключевое слово "ремонт окна автомобиля" с широким соответствием?

Выберите 2 правильных ответа

· Подержанные автомобили на продажу

· Замена лобового стекла

· Заменить окно автомобиля

· Автомобили на продажу




Евгений хочет повысить показатель качества поискового объявления Google, улучшив ожидаемый CTR.
Как это можно сделать?
· Повысить скорость работы сайта

· Понизить ставку объявления

· Клонировать объявление несколько раз

· Добавить ключевые слова в текст объявления


Показатель оптимизации объявлений в поисковой сети Google вычисляется по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.

Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? Выберите 2 правильных ответа
· Сценарии, созданные пользователями


· Отраслевые данные

· Специалисты по работе с аккаунтами

· Настройки аккаунта

· Показатели продаж компании


Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

· Целевая цена за конверсию

· Максимум кликов

· Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

· Целевой процент полученных показов


Светлане нужно обеспечить минимальное количество показов объявлений в верхней части страницы.

К какому типу относится стратегия автоматического назначения ставок, которую использует Светлана?
· Целевой процент полученных показов
· Максимум кликов
· Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

· Целевая цена за конверсию


Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, она решила провести медийную кампанию.

Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

· Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

· На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров

· Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
· Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров


Марина ведет рекламные кампании в интернете для сети магазинов игрушек, которые продаются как в обычных магазинах, так и онлайн.

Марине нужно показывать изображения товаров, продвигать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличивать количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах. Кампании каких двух типов ей стоит использовать?

Выберите 2 правильных ответа

· Медийные кампании

· Торговые кампании

· Кампании Discovery

· Видеокампании

· Кампании в поисковой сети


Есть объекты, которые могут использоваться также в качестве автоматических объектов на уровне аккаунта. К каким двум типам они относятся?

Выберите 2 правильных ответа
· Так могут использоваться уточнения для промоакций
· Так могут использоваться динамические дополнительные ссылки
· Так могут использоваться динамические уточнения

· Так могут использоваться объекты звонков


Объекты каких двух типов могут также использоваться в качестве автоматических объектов на уровне аккаунта?

Выберите 2 правильных ответа

· Динамические уточнения

· Динамические дополнительные ссылки

· Уточнения для промоакций

· Объекты звонков


Что Планировщик результатов делает автоматически?

· Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста

· Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний

· Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

· Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп


В каждом объявлении есть URL с адресом вашего сайта. При необходимости вы можете добавить два поля "Путь" к отображаемому URL в текстовом объявлении.

В чем преимущество использования этих полей?

· Системы Google Рекламы получают возможность определить, какой контент есть на целевой странице

· Пользователи получают более ясное представление о контенте на целевой странице
· Пользователи могут выбрать, на какую целевую страницу перейти

· Нужная целевая страница соответствует поисковому запросу, по которому было показано объявление



К каким двум типам относятся объекты, которые могут использоваться также в качестве автоматических объектов на уровне аккаунта?
Выберите 2 правильных ответа

· В качестве автоматических объектов на уровне аккаунта могут использоваться уточнения для промоакций

· В качестве автоматических объектов на уровне аккаунта могут использоваться динамические дополнительные ссылки
· В качестве автоматических объектов на уровне аккаунта могут использоваться объекты звонков

· В качестве автоматических объектов на уровне аккаунта могут использоваться динамические уточнения

У объектов объявлений в результатах поиска есть два преимущества. О чем идет речь?


Выберите 2 правильных ответа

· Объекты содержат привлекательные изображения

· Объекты позволяют сравнить товары и услуги

· Объекты предоставляют подходящую информацию

· Объекты предоставляют сведения с учетом контекста



Что нужно делать маркетологам, чтобы достичь своих бизнес-целей с помощью поисковых объявлений на основе искусственного интеллекта?

· Сокращать бюджеты на поисковую рекламу и вкладывать средства в подготовку объектов изображений высокого качества

· Использовать ключевые слова с точным соответствием, чтобы привлекать конкретные аудитории

· Вручную назначать ставки для запросов, которые, по оценкам маркетологов, окажутся наиболее ценными

· Сочетать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления


Что делают маркетологи, чтобы достигать бизнес-целей с помощью поисковых объявлений на основе искусственного интеллекта?
· Сочетают широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления
· Используют ключевые слова с точным соответствием, чтобы привлекать конкретные аудитории

· Вручную назначают ставки для запросов, которые, по мнению маркетологов, окажутся наиболее ценными

· Сокращают бюджеты на поисковую рекламу и вкладывают средства в подготовку объектов изображений высокого качества




Какие три сигнала используются при широком соответствии, чтобы сопоставлять поисковые объявления с запросами?

Выберите 3 правильных ответа


· Интересы

· Географическое местоположение

· Язык

· Устройство

· Интеллектуальное назначение ставок



Какие три сигнала использует система, чтобы сопоставлять поисковые объявления с запросами при широком соответствии?

Выберите 3 правильных ответа

· Язык

· Интеллектуальное назначение ставок

· Устройство

· Географическое местоположение

· Интересы



Каким образом определяется, будет ли поисковое объявление показано на странице с результатами и на какой позиции оно окажется?
· По ставкам, которые определяют, сколько маркетологи заплатят за клик

· По объектам, в том числе объектам изображений и дополнительных ссылок

· По рейтингу объявления, который вычисляется с учетом множества факторов и помогает показывать полезную рекламу
· По качеству объявления, которое зависит от его релевантности и полезности сайта


Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина.

Каких двух целей поможет Людмиле добиться кампания этого типа? Выберите 2 правильных ответа

· Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями
· Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений

· Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах

· Пользователи смогут видеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией

· Пользователи смогут видеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них

Лариса впервые запустила кампанию в поисковой сети Google, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Так как она выбрала поисковую сеть Google, объявления будут по умолчанию показываться на сайтах поисковых партнеров Google.

Какое преимущество это даст Ларисе?

· Она сможет расширить географическое распределение показов рекламы

· Она сможет сотрудничать с похожими компаниями

· Она сможет привлечь внимание пользователей дополнительных сайтов

· Она сможет охватить все типы устройств


Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам добиваться максимальной эффективности поисковых объявлений с учетом того, что Google ежедневно получает миллиарды запросов?

· При интеллектуальном назначении ставок благодаря ИИ от Google можно прогнозировать, каких запросов будет больше всего, и автоматически задавать ставки

· При расчете рейтинга объявления благодаря ИИ от Google можно отдавать приоритет либо ожидаемому CTR, либо релевантности объявления

· Искусственный интеллект от Google настолько эффективен, что маркетологам больше не нужно подготавливать объекты изображений высокого качества, чтобы добиваться наилучших результатов

· При использовании широкого соответствия и интеллектуального назначения ставок благодаря ИИ от Google можно сопоставлять объявления и запросы и корректировать ставки в реальном времени


Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.


Что может быть причиной?

· Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

· Он не снабдил объявление ссылкой

· Он назначил слишком низкую ставку

· Он указал слишком много информации в объектах объявления





Google ежедневно получает миллиарды запросов. Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам добиваться максимальной эффективности поисковых объявлений?

· Благодаря ИИ от Google маркетологам больше не нужно подготавливать объекты изображений высокого качества

· При использовании интеллектуального назначения ставок искусственный интеллект от Google позволяет прогнозировать, каких запросов будет больше всего, чтобы
автоматически задавать ставки

· При расчете рейтинга объявления искусственный интеллект от Google помогает определить, чему отдать приоритет: ожидаемому CTR или релевантности объявления
· При использовании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок искусственный интеллект от Google позволяет сопоставлять объявления и запросы и корректировать ставки в реальном времени




Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам привлекать потенциальных клиентов?

· При использовании адаптивных поисковых объявлений искусственный интеллект от Google предлагает маркетологам рекомендации по оптимизации сайтов

· ИИ от Google помогает маркетологам определять бизнес-цели с учетом данных об офлайн-конверсиях

· ИИ от Google понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать рекламу заинтересованным пользователям
· При интеллектуальном назначении ставок искусственный интеллект от Google позволяет прогнозировать ценность каждого запроса в наступающем квартале, чтобы маркетологи могли планировать расходы


Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам привлекать новых клиентов?

· Он предлагает маркетологам, использующим адаптивные поисковые объявления, рекомендации по улучшению сайтов

· Он прогнозирует ценность каждого запроса в наступающем квартале, что позволяет маркетологам планировать расходы при интеллектуальном назначении ставок

· Он понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать объявления заинтересованным пользователям
· Он помогает маркетологам определять бизнес-цели на основе данных об офлайн- конверсиях





Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница
рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений. Почему рекомендации столь полезны?
· Они применимы только к определенным ключевым словам

· Они основаны на целостном анализе Google

· Они создаются для конкретного аккаунта
· Они создаются высококлассными специалистами по работе с аккаунтами


Google ежедневно получает миллиарды запросов. Как маркетологам удается при этом добиваться максимальной эффективности поисковых объявлений, используя искусственный интеллект (ИИ) от Google?

· При интеллектуальном назначении ставок он помогает прогнозировать, по каким запросам будет часто выполняться поиск, и автоматически задавать для них ставки

· При расчете рейтинга объявления он позволяет отдавать приоритет либо ожидаемому CTR, либо релевантности объявления

· Он настолько эффективен, что маркетологам больше не нужно подготавливать объекты изображений высокого качества, чтобы добиваться нужных результатов

· С его помощью при использовании широкого соответствия и
интеллектуального назначения ставок можно сопоставлять объявления и запросы и автоматически корректировать ставки в реальном времени


Что из перечисленного можно назвать двумя типами стратегий интеллектуального назначения ставок на основе ценности?

Выберите 2 правильных ответа

· Назначение цен за клик вручную

· Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
· Целевой процент полученных показов

· Максимальная ценность конверсий



Какие два типа стратегий интеллектуального назначения ставок на основе ценности вам известны?

Выберите 2 правильных ответа


• Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
• Назначение цен за клик вручную
• Целевой процент полученных показов
• Максимальная ценность конверсий




Какие два ответа иллюстрируют, как показатель оптимизации помогает маркетологам преуспеть?
Выберите 2 правильных ответа
· Он позволяет планировать кампании без входных данных с помощью искусственного интеллекта от Google

· Он позволяет документировать бюджеты кампаний

· Он позволяет ускорять процесс улучшения кампаний

· Он помогает определять, какие кампании нужно улучшить в первую очередь


Как с помощью показателя оптимизации можно добиться успеха в маркетинге? Отметьте два варианта.

Выберите 2 правильных ответа

· Можно определять, какие кампании нужно улучшить в первую очередь

· Можно документировать бюджеты кампаний

· Можно ускорять процесс улучшения кампаний

· Можно планировать кампании без входных данных с помощью искусственного интеллекта от Google



К какому источнику можно обратиться за информацией о статусе стратегии назначения ставок, ее эффективности за некоторое время и задержке конверсии?

· К отчету о ключевых словах для назначения ставок

· К анализу аукционов

· К отчету о стратегии назначения ставок

· К планировщику стратегий, нацеленных на эффективность


Где можно найти информацию о статусе стратегии назначения ставок, ее эффективности за некоторое время и задержке конверсии?

· В отчете о стратегии назначения ставок
· В отчете о ключевых словах для назначения ставок
· В анализе аукционов
· В планировщике стратегий, нацеленных на эффективность

Вы хотите проверить эффективность различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Какие два преимущества адаптивных поисковых объявлений помогут вам это сделать?

Выберите 2 правильных ответа

· В тестировании поможет более гибкая настройка объявлений

· В тестировании поможет меньшее число недействительных кликов

· В тестировании помогут более длинные воронки

· В тестировании поможет более высокая релевантность

· В тестировании поможет более низкий ожидаемый CTR

Какие три решения помогут вам заложить крепкую основу для отслеживания конверсий при назначении ставок на основе ценности?

Выберите 3 правильных ответа

· Добавление глобальных тегов на все страницы сайта

· Широкое соответствие

· Интеллектуальное назначение ставок

· Режим согласия

· Расширенное отслеживание конверсий



Какие три из перечисленных решений позволят вам создать крепкую основу для отслеживания конверсий при назначении ставок на основе ценности?

Выберите 3 правильных ответа

· Расширенное отслеживание конверсий

· Широкое соответствие

· Интеллектуальное назначение ставок
· Режим согласия
· Добавление глобальных тегов на все страницы сайта



Как найти информацию о статусе стратегии назначения ставок, ее эффективности за некоторое время и задержке конверсии?

· Проверить отчет о ключевых словах для назначения ставок

· Посмотреть анализ аукционов

· Открыть планировщик стратегий, нацеленных на эффективность

· Посмотреть отчет о стратегии назначения ставок


Если вы хотите создать успешную кампанию Google Рекламы, почему вам лучше отказаться от назначения ставок вручную в пользу автоматизации?

· Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, не меняются в зависимости от местоположения, времени суток и типа устройства

· Потому что путь к покупке стал сложнее и назначать ставки нужно на основе общего поведения пользователей

· Потому что назначить подходящую ставку часто может быть непросто

· Потому что из-за неэффективных ставок вы можете упустить ценные конверсии


Почему для успеха кампании Google Рекламы стоит отказаться от назначения ставок вручную в пользу автоматизации?

· Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей

· Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

· Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу
действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства

· Путь к покупке стал сложнее, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей





Если вы хотите создать успешную кампанию Google Рекламы, чем для вас лучше автоматическое назначение ставок?
· Оно лучше, поскольку путь к покупке становится сложнее и назначать ставки необходимо на основе общего поведения пользователей

· Оно лучше, поскольку намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, не меняются в зависимости от местоположения, времени суток и типа устройства

· Оно лучше, поскольку назначить подходящие ставки часто может быть непросто

· Оно лучше, поскольку из-за неэффективных ставок можно упустить ценные конверсии


Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей предоставили
фиксированный бюджет и поручили привлечь на сайт как можно больше потенциальных покупателей.


Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Жанне?

· Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

· Максимум конверсий

· Максимум кликов

· Целевой процент полученных показов


По каким поисковым запросам может показываться объявление, для которого задано ключевое слово "ремонт велосипедных шин" с широким соответствием?

Выберите 2 правильных ответа

· Велосипеды на продажу

· Подержанные велосипеды на продажу

· Замена велокамер

· Заменить велосипедную шину


Маркетологи могут заранее прогнозировать влияние рекомендаций на показатель оптимизации. Что они для этого делают?
· Изучают рекомендации: в каждой указано, на сколько процентов она изменит показатель оптимизации
· С помощью искусственного интеллекта от Google прогнозируют, на сколько увеличится число конверсий в результате применения рекомендаций
· Анализируют и оптимизируют кампании, используя надежные сторонние инструменты

· Сравнивают настройки сопоставимых кампаний с более высокими показателями оптимизации


Каким образом маркетологи определяют, как применение рекомендаций повлияет на показатель оптимизации?

· Они анализируют и оптимизируют кампании, используя надежные сторонние инструменты

· Они используют искусственный интеллект от Google, чтобы спрогнозировать, на сколько увеличится число конверсий в результате применения рекомендаций

· Они изучают рекомендации: в каждой указано, на сколько процентов она изменит показатель оптимизации
· Они сверяют настройки сопоставимых кампаний с более высокими показателями оптимизации


В компании, работающей с авторами-издателями, выяснили, что наиболее ценные клиенты обращаются за услугами через специальную форму на сайте. Руководство хочет, чтобы эту форму отправляло больше потенциальных клиентов.

Какую цель нужно выбрать для кампании, чтобы решить поставленную задачу?

· Узнаваемость бренда и охват

· Интерес к бренду и товарам

· Потенциальные клиенты

· Трафик сайта



Вы собираетесь повысить эффективность управления кампанией с помощью автоматического назначения ставок.

У этого подхода есть три преимущества, которые позволят добиться цели. Какие именно? Выберите 3 правильных ответа
· Экономия времени и маркетинговых ресурсов
· Определение минимального и максимального значения ставки с учетом дневного бюджета
· Назначение ставок для определенного времени суток вручную

· Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе

· Учет большого количества сигналов, позволяющих оценить намерение пользователя

Вы планируете повысить эффективность управления кампанией с помощью автоматического назначения ставок.

Какие три преимущества этого подхода позволят добиться цели? Выберите 3 правильных ответа
· Система позволяет назначать ставки для определенного времени суток вручную

· Система определяет минимальное и максимальное значение ставки с учетом дневного бюджета

· Система делает оптимальную ставку на каждом аукционе

· Система учитывает большое количество сигналов, позволяющих оценить намерение пользователя
· Система экономит время и маркетинговые ресурсы



Какие два преимущества получают маркетологи, когда сочетают адаптивные поисковые объявления, широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок?

Выберите 2 правильных ответа

· Они могут использовать заголовки, автоматически сгенерированные на основе информации с сайта компании

· Они могут показывать релевантные объявления заинтересованным пользователям по нужной цене
· Они могут экономить время и уделять больше внимания самым значимым задачам
· Они могут не оптимизировать кампании в поисковой сети


Вы работаете маркетологом в авиакомпании. Вас попросили спланировать ежемесячный бюджет на интернет-рекламу. Чтобы выполнить поставленную задачу, вы решили использовать Планировщик результатов в Google Рекламе.

Какие два преимущества есть у этого инструмента? Выберите 2 правильных ответа
· Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов еженедельных поисковых запросов в Google
· При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
· Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета можно выделить на маркетинг

· Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для составления бюджета, например с QuickBooks


Вы работаете маркетологом. Чтобы спланировать ежемесячный бюджет на интернет-
рекламу компании, вы решили использовать Планировщик результатов в Google Рекламе.


Какие два преимущества есть у этого инструмента? Выберите 2 правильных ответа
· При составлении прогнозов в Планировщике результатов используется машинное обучение
· Планировщик результатов можно интегрировать с дополнительным ПО для составления бюджета, например с QuickBooks

· В Планировщике результатов прогнозы составляются на основе миллиардов еженедельных поисковых запросов в Google
· Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета можно перенаправить на маркетинг


Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам привлекать потенциальных клиентов?

· При интеллектуальном назначении ставок искусственный интеллект от Google позволяет прогнозировать ценность каждого запроса в наступающем квартале,
чтобы маркетологи могли планировать расходы
· ИИ от Google понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать рекламу заинтересованным пользователям

· ИИ от Google помогает маркетологам определять бизнес-цели с учетом данных об офлайн-конверсиях
· При использовании адаптивных поисковых объявлений искусственный интеллект от Google предлагает маркетологам рекомендации по оптимизации сайтов


Какие два типа кампаний без ключевых слов маркетологи могут использовать, чтобы увеличивать дополнительный охват?

Выберите 2 правильных ответа

· Кампании с максимальной эффективностью

· Кампании с развернутыми текстовыми объявлениями

· Кампании с адаптивными поисковыми объявлениями
· Кампании с динамическими поисковыми объявлениями



Какие два типа кампаний без ключевых слов маркетологи могут использовать, если цель – увеличить дополнительный охват?


Выберите 2 правильных ответа

· Достичь этой цели можно с помощью кампаний с максимальной эффективностью
· Достичь этой цели можно с помощью кампаний с динамическими поисковыми объявлениями
· Достичь этой цели можно с помощью кампаний с адаптивными поисковыми объявлениями

· Достичь этой цели можно с помощью кампаний с развернутыми текстовыми объявлениями



Когда маркетологи хотят увеличить дополнительный охват, они могут использовать не требующие ключевых слов кампании двух типов. Каких именно?

Выберите 2 правильных ответа


• С развернутыми текстовыми объявлениями
• С адаптивными поисковыми объявлениями
• С динамическими поисковыми объявлениями
• С максимальной эффективностью




Широкое соответствие, адаптивные поисковые объявления и интеллектуальное назначение ставок можно использовать совместно. Какие два преимущества это вам даст?

Выберите 2 правильных ответа

· Возможность отказаться от необходимости оптимизировать кампании в поисковой сети
· Показ релевантных объявлений заинтересованным пользователям по оптимальной цене
· Экономию времени, чтобы вы могли уделять больше внимания самым важным маркетинговым задачам
· Автоматическое создание заголовков на основе контента с сайтов рекламодателей


Вы впервые создаете поисковое объявление в Google Рекламе. Для этого вам нужно выполнить пять простых шагов.

Каков порядок действий?


· Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Нажать "Опубликовать кампанию". Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует
редакционным правилам Google.

· Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление
соответствует редакционным правилам Google. Нажать "Опубликовать кампанию".
· В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. Нажать "Опубликовать кампанию". Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует
редакционным правилам Google.

· Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Нажать "Опубликовать кампанию". Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google.

· Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует
редакционным правилам Google. Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. Нажать "Опубликовать кампанию".



Какие три фактора влияют на качество поискового объявления, определяемое во время аукциона?

Выберите 3 правильных ответа

· Стратегия назначения ставок

· Релевантность объявления
· Рейтинг объявления
· Качество целевой страницы
· Ожидаемый CTR


На качество поискового объявления, определяемое во время аукциона, влияют три фактора.


Какие именно?

Выберите 3 правильных ответа


• На него влияет рейтинг объявления
• На него влияет качество целевой страницы
• На него влияет ожидаемый CTR
• На него влияет стратегия назначения ставок
• На него влияет релевантность объявления



Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством
электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать привлечение потенциальных клиентов.

Чего он надеется таким образом добиться?

· Продвинуть видеозаписи о миссии компании

· Побудить больше потенциальных клиентов подписаться на рассылку по электронной почте
· Привлечь больше посетителей на сайт

· Подтолкнуть клиентов к покупке электромобилей


Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей.

Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?

· Рекламодатель получит больше ставок на аукционе
· Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %

· Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления

· Цена за клик для рекламодателя станет выше



Что влияет на показ поискового объявления на странице с результатами и его позицию на ней?

· Рейтинг объявления, который вычисляется с учетом множества факторов и помогает показывать полезную рекламу
· Качество объявления, которое зависит от его релевантности и полезности сайта


· Объекты, в том числе объекты изображений и дополнительных ссылок

· Ставки, которые определяют, сколько маркетологи заплатят за клик



Какие три преимущества дает автоматическое применение рекомендаций? Выберите 3 правильных ответа
· Автоматический переход к интеллектуальному назначению ставок

· Отсутствие необходимости увеличивать бюджет

· Увеличение эффективности кампаний

· Регулярная оптимизация аккаунтов Google Рекламы

· Автоматическое использование адаптивных поисковых объявлений

Вы хотите использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Специалисты из отдела маркетинга предлагают вам попробовать адаптивные поисковые объявления.

Какие два преимущества вы получите, если последуете совету? Выберите 2 правильных ответа
· Меньше недействительных кликов
· Более высокую релевантность
· Более низкий ожидаемый CTR
· Более длинные последовательности конверсий

· Более гибкую настройку объявлений



Какие три преимущества есть у автоматического применения рекомендаций? Выберите 3 правильных ответа
· Повышается эффективность кампаний

· Можно постоянно оптимизировать аккаунты Google Рекламы

· Происходит автоматический переход на интеллектуальное назначение ставок

· Адаптивные поисковые объявления используются автоматически


· Можно не увеличивать бюджет



Какие три эффективных подхода к применению рекомендаций, влияющих на показатель оптимизации, вам известны?

Выберите 3 правильных ответа

· Принятие всех рекомендаций с помощью кнопки "Применить все"

· Проверка и применение отдельных рекомендаций по категориям

· Проверка и применение отдельных рекомендаций в отчете о ключевых словах

· Изучение рекомендаций и изменение настроек кампании в соответствии с ними

· Автоматическое применение определенных рекомендаций



Как маркетологам эффективно применять рекомендации, которые влияют на показатель оптимизации? Отметьте три варианта.

Выберите 3 правильных ответа

· Принимать все рекомендации с помощью кнопки "Применить все"
· Разрешить автоматическое применение определенных рекомендаций
· Проверять и применять отдельные рекомендации в отчете о ключевых словах
· Изучать рекомендации и с их учетом изменять настройки кампании
· Проверять и применять отдельные рекомендации по категориям





Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?
· Определить местоположение пользователей

· Увеличить размер ставки

· Улучшить навигацию на целевой странице

· Удалить из объявления объект






Каким образом маркетологи могут эффективно применять рекомендации, влияющие на показатель оптимизации? Отметьте три варианта.

Выберите 3 правильных ответа

· Они могут проверять и применять отдельные рекомендации по категориям

· Они могут разрешить автоматическое применение определенных рекомендаций

· Они могут проверять и применять отдельные рекомендации в отчете о ключевых словах

· Они могут принимать все рекомендации с помощью кнопки "Применить все"

· Они могут изучать рекомендации и изменять настройки кампании в соответствии с ними




Какие две функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы?

Выберите 2 правильных ответа
· Распределение
· Дифференциация
· Моделирование
· Контроль и измерение

· Проверка



Вы уже используете широкое соответствие вместе с интеллектуальным назначением ставок. Каким трем рекомендациям по проведению кампаний вам теперь стоит следовать?

Выберите 3 правильных ответа

· Вам нужно использовать адаптивные поисковые объявления

· Вам нужно использовать отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах

· Вам нужно отслеживать показатель качества


· Вам нужно использовать контекстные сигналы

· Вам нужно уделять внимание минус-таргетингу



В кампании уже используется широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок. На каких трех направлениях теперь стоит сосредоточиться?

Выберите 3 правильных ответа

· На отслеживании показателя качества

· На использовании адаптивных поисковых объявлений

· На использовании контекстных сигналов

· На минус-таргетинге

· На использовании отчетов о взаимодействиях на нескольких устройствах




Мария изучает элементы поискового объявления.

Помогите ей сопоставить их с подходящими описаниями.
1. Содержит подробные сведения о продукте или услуге
2. Используется для перехода на отдельную страницу сайта
3. Дает пользователям представление о том, куда они попадут, если перейдут по ссылке
4. Обычно это первое, на что обращают внимание пользователи

· Описание

· Конечный URL

· Отображаемый URL

· Заголовок


Вы хотите улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Ваша цель – повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.

Что нужно сделать?

· Подчеркнуть уникальность продукта

· Привлечь новую аудиторию

· Добавить больше минус-слов

· Улучшить навигацию на целевой странице


Денис написал заголовок текстового объявления и приступил к составлению описания. Что нужно сделать в этом разделе? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа

· Подчеркнуть уникальность своего предложения

· Призвать потенциальных клиентов к действию

· Добавить несколько эмодзи, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов
· Добавить несколько ссылок на целевые страницы

· Рассказать о ценах, скидках и специальных предложениях



Сколько адаптивных поисковых объявлений можно иметь в Google Рекламе?

· Группа объявлений Google Рекламы может содержать три активных
адаптивных поисковых объявления. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
· Группа объявлений Google Рекламы может содержать пять активных адаптивных поисковых объявлений. Если вам нужно показывать определенный текст во всех
объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

· Группа объявлений Google Рекламы может содержать шесть активных адаптивных поисковых объявлений. Если вам нужно показывать определенный текст во всех
объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

· Группа объявлений Google Рекламы может содержать сколько угодно активных
адаптивных поисковых объявлений. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.


Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете.

Почему вам подойдет Google Реклама?


· Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

· Потому что в Google Рекламе объявления размещаются во всех поисковых системах

· Потому что в Google Рекламе можно определить цену за охват на основе бюджета

· Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент


Сколько адаптивных поисковых объявлений разрешено иметь в Google Рекламе?

· В группе объявлений Google Рекламы может быть три активных адаптивных поисковых объявления. Если определенный текст должен появляться во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
· В группе объявлений Google Рекламы может быть пять активных адаптивных поисковых объявлений. Если определенный текст должен появляться во всех
объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
· В группе объявлений Google Рекламы может быть сколько угодно активных
адаптивных поисковых объявлений. Если определенный текст должен появляться во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

· В группе объявлений Google Рекламы может быть шесть активных адаптивных поисковых объявлений. Если определенный текст должен появляться во всех
объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.


Какое преимущество дает использование интеллектуального назначения ставок вместе с широким соответствием?

· Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого анализируются целевые страницы.
· Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитывается размер рекламного бюджета.

· Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитывается название группы объявлений.

· Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитываются контекстные сигналы, получаемые во время аукциона.


Как совместное использование интеллектуального назначения ставок и широкого соответствия помогает маркетологам?

· Позволяет участвовать только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитываются контекстные сигналы, получаемые во время аукциона.
· Позволяет конкурировать только за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого при выборе аукционов учитывается размер рекламного бюджета.

· Позволяет конкурировать только за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого при выборе аукционов анализируются целевые страницы.

· Позволяет конкурировать только за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого при выборе аукционов учитывается название группы объявлений.



Специалист по рекламе взял на себя управление рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.
Что означает этот показатель?
· Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации
· Кампания на 40 % оптимизирована для ключевых слов, выбранных предыдущим менеджером

· Кампания на 40 % превышает бюджет

· Кампанию можно улучшить на 60 %, если выполнить все представленные рекомендации

Через несколько месяцев после запуска кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что рекламируемые товары начинают продаваться медленнее. Она открывает страницу "Рекомендации" в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании
составляет 22 %. Что это значит?

• Показатели аналогичных кампаний конкурентов на 78 % выше, чем у нее
• 22 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
• Для полной оптимизации бюджет кампании нужно увеличить на 22 %
• Кампанию можно улучшить на 78 %, если применить все перечисленные рекомендации


Какое преимущество вы получаете, если в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок используете широкое соответствие?

· Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, то участвуете только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей. Для этого учитываются контекстные сигналы, получаемые во время аукциона.

· Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система учитывает размер вашего бюджета, чтобы вы участвовали только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей

· Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система анализирует ваши целевые страницы, чтобы вы участвовали только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей
· Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система учитывает название вашей группы объявлений, чтобы вы участвовали только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей


Недавно Арина услышала термин "Показатель качества". Она хочет узнать, что это такое. Выберите правильное определение этого термина.
· Оценка качества объявлений, ключевых слов и целевых страниц
· Общая оценка с учетом каждого элемента структуры аккаунта

· Отзывы пользователей, которые нажали на объявление и посетили сайт

· Показатель качества трафика с учетом кликов по объявлениям


Борис управляет рекламной кампанией в поисковой сети Google. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.

Какие факторы влияют на этот показатель?

· Популярность рекламы Бориса в социальных сетях

· Результаты тестов скорости сайтов Бориса

· Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений

· Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и отраслевые тенденции
Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.

Укажите ещё два принципа.

· Контроль и результаты

· Вариативность и отслеживание

· Доверие и контекст

· Выгода и конфиденциальность


Google Реклама предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.

Укажите их.

· Влияние, узнаваемость и продвижение

· Рост, охват и трафик

· Релевантность, контроль и результаты

· Продажи, заинтересованность и целостность



Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций 700 000 рублей и получил 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров.
Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
· Инвестировать 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
· Инвестировать 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
· Инвестировать 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

· Инвестировать 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию


Компания планирует начать продажу фирменных свечей в розничных магазинах по всей стране. Маркетологи решают использовать фразовое соответствие в поисковой кампании с ключевыми словами "ароматическая", "свеча" и "доставка".

Каких результатов поможет добиться этот тип соответствия?

· Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые совпадают по смыслу с ключевым словом

· Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые содержат все три ключевых слова в точном соответствии

· Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые связаны с ключевым словом
· Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые содержат смысл ключевого слова


Стартап по доставке органических продуктов начинает предлагать свои услуги в городах по всей стране. Маркетологи решили использовать фразовое соответствие в поисковой кампании с ключевыми словами "органический", "продукты" и "доставка".

Каких результатов поможет добиться этот тип соответствия?

· Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые совпадают по смыслу с ключевым словом
· Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые содержат смысл ключевого слова

· Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые содержат все три ключевых слова в точном соответствии

· Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые связаны с ключевым словом



Александр запустил кампанию в поисковой сети Google, чтобы продвигать интернет- магазин аксессуаров для мотоциклов. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.

Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?
· Участники тематических сообществ в социальных сетях

· Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами

· Люди, ищущие информацию о шлемах

· Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов



Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже.

Что для этого нужно сделать?

Выберите 2 правильных ответа

· Выбрать цель кампании "Потенциальные клиенты"

· Указать даты начала и окончания кампании

· Создать новую группу объявлений для распродажи

· Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина

· Настроить таргетинг на конкретные операционные системы


Ян владеет магазином игрушек и отслеживает офлайн-показатели, например посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что с помощью специализированных типов кампаний можно добиться желаемых показателей.
Какой тип кампании нужно выбрать Яну, чтобы достичь бизнес-целей?

· Медийные кампании

· Видеокампании

· Кампании Discovery

· Локальные кампании




Карина заметила, что эффективность ее рекламной кампании в поисковой сети Google снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.

Как изменится показатель оптимизации кампании?


Станет лучше к концу месяца
Улучшится после выполнения рекомендаций
Постепенно улучшится к концу недели Станет лучше к концу дня

Что такое назначение ставок на основе ценности?

Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает максимальный показатель CTR Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает максимальную ценность конверсии
Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает наибольшее число показов

Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает самый высокий целевой процент полученных показов



В онлайн-агентстве по трудоустройству выяснили, что наиболее ценные клиенты
обращаются в компанию через сайт. Руководство хочет, чтобы форму на сайте заполняло больше потенциальных клиентов.

Какую цель нужно выбрать для кампании, чтобы решить поставленную задачу?


Интерес к бренду и товарам Узнаваемость бренда и охват Продажи
Потенциальные клиенты

Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде оно будет показываться потенциальным клиентам?

· После того как объявление утвердят, Григорий сможет ввести в поиск ключевые слова, на которые он настроил таргетинг, и посмотреть объявление в браузере

· После ввода URL, заголовка и описания появится предпросмотр объявления для мобильных устройств и ПК
· Google демонстрирует примеры объявлений для компьютера, используя ключевые слова, выбранные в кампании

· Григорий может увидеть все свои объявления на вкладке "Обзор" в профиле компании в Google


Яков создал поисковое объявление Google со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.

Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?

· 500 рублей

· 250 рублей

· 450 рублей

· 251 рубль


Какие два преимущества дает совместное использование широкого соответствия, интеллектуального назначения ставок и адаптивных поисковых объявлений?


Выберите 2 правильных ответа

· Позволяет автоматически генерировать заголовки на основе информации с сайтов рекламодателей

· Помогает рекламодателям показывать релевантные объявления заинтересованным пользователям по нужной цене
· Избавляет маркетологов от необходимости оптимизировать кампании в поисковой сети

· Позволяет маркетологам экономить время и уделять больше внимания самым важным задачам

Марта продает в интернет-магазине аксессуары для смартфонов популярного бренда. У ее клиентов есть ряд общих характеристик. Она уверена, что максимально высокой
рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.

Какие два параметра нужно настроить, чтобы привлечь конкретную группу клиентов? Выберите 2 правильных ответа
· Местоположение

· Тип бюджета

· Тип устройства

· Веб-браузер
· Бюджет

Какие два преимущества объектов объявлений в результатах поиска вам известны? Выберите 2 правильных ответа
· Они предоставляют сведения с учетом контекста

· Они позволяют сравнить товары и услуги

· Они содержат привлекательные изображения

· Они предоставляют подходящую информацию


От чего зависит, будет ли поисковое объявление показано на странице с результатами и на какой позиции оно окажется?

· От объектов, в том числе объектов изображений и дополнительных ссылок

· От качества объявления, которое определяется по его релевантности и полезности сайта

· От рейтинга объявления, который вычисляется с учетом множества факторов и помогает показывать полезную рекламу
· От ставок, которые определяют, сколько маркетологи заплатят за клик


Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

· Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности

· Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента "Проекты и эксперименты"

· Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний

· Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
Менеджер по маркетингу планирует запустить рекламную кампанию в поисковой сети Google, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в интернете туристическое
снаряжение.

Каково главное преимущество грамотно выстроенной кампании такого типа?

· В поисковые объявления можно включать видео о подходящих товарах
· Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска
· Поисковые объявления могут автоматически отправлять потенциальным клиентам дополнительную информацию

· Поисковые объявления могут появляться в ответ на подходящие запросы потенциальных клиентов

Вам нужно составить маркетинговую стратегию с ограниченным бюджетом для небольшой компании, обеспечив максимально возможный охват.

В чем здесь поможет Google Реклама?

· Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе

· Настроить автоматическое определение бюджета на каждый день для экономии времени

· Определить цену за охват на основе бюджета

· Выбрать максимальный бюджет на месяц


Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети Google.

Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

· Оценить эффективность работы своего сайта в сети

· Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов

· Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений

· Проанализировать, насколько кампания близка к идеальным результатам



Вы работаете маркетологом в компании по производству возобновляемой энергии. Вас попросили спланировать ежемесячный бюджет на интернет-рекламу. Чтобы выполнить эту задачу, вы решили использовать Планировщик результатов в Google Рекламе.

Назовите два преимущества этого инструмента. Выберите 2 правильных ответа
· Использование машинного обучения при составлении прогнозов
· Возможность определить, какую сумму из операционного бюджета можно выделить на маркетинг
· Интеграция с другим ПО для составления бюджета, например с QuickBooks
· Прогнозирование на основе миллиардов еженедельных поисковых запросов в Google


Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать
релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время.
Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик.

А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

· Рекламодатели могут подбирать конкурентов на аукционах рекламы

· Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц

· Рекламодатели могут выбирать, сколько действий выполнят их клиенты, если они потратят определенную сумму на рекламу

· Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют


Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если цель его кампании – повысить видимость объявлений?

· Оптимизированная цена за клик

· Целевой процент полученных показов

· Максимум конверсий

· Максимум кликов

Егор отвечает за рекламные кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели
выбрал трафик сайта.

На какой результат рассчитывает Егор?

· Повысится количество подписчиков в социальных сетях

· Повысится узнаваемость товаров
· Увеличится объем онлайн-продаж в интернет-магазине
· Пользователи, заинтересованные в здоровом образе жизни, подпишутся на рассылку по электронной почте

Каким образом искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам в привлечении потенциальных клиентов?

· ИИ от Google помогает маркетологам определять бизнес-цели на основе данных об офлайн-конверсиях

· ИИ от Google предлагает маркетологам, использующим адаптивные поисковые объявления, рекомендации по улучшению сайтов

· ИИ от Google прогнозирует ценность каждого запроса в следующем квартале, что позволяет маркетологам планировать расходы при интеллектуальном назначении ставок

· ИИ от Google понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать нужные предложения заинтересованным пользователям

По каким трем сигналам поисковые объявления сопоставляются с запросами при широком соответствии?

Выберите 3 правильных ответа

· Интересы

· Интеллектуальное назначение ставок

· Язык

· Устройство

· Географическое местоположение


Как показатель оптимизации помогает маркетологам преуспеть? Отметьте два варианта. Выберите 2 правильных ответа
· Позволяет ускорять процесс улучшения кампаний

· Помогает документировать бюджеты кампаний

· Помогает определять, какие кампании нужно улучшить в первую очередь

· Позволяет планировать кампании без входных данных с помощью искусственного интеллекта от Google

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?
· Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста
· Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета

· Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений

· Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии



Качество поискового объявления определяется во время аукциона по трем факторам. Каким именно?
Выберите 3 правильных ответа

· По рейтингу объявления

· По стратегии назначения ставок


· По релевантности объявления

· По качеству целевой страницы

· По ожидаемому CTR


Валентине нужно улучшить показатель качества поискового объявления Google, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе.

Что ей следует для этого сделать?

· Сделать шрифт заголовка полужирным, чтобы повысить ожидаемый CTR

· Добавить изображение, чтобы сделать объявление привлекательнее

· Добавить в объявление специальный текст на время праздничного сезона

· Выделить текст цветом, чтобы повысить показатель качества объявления



Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Кампании каких двух типов следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и привлечь аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?
Выберите 2 правильных ответа
· Торговые кампании
· Кампании Discovery
· Видеокампании

· Медийные кампании

· Кампании в поисковой сети


Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.

Какие преимущества даст вам Google Реклама?


Google Реклама позволяет управлять бюджетом
С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы

Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса


Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он
выбрал автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Роману?


Оптимизированная цена за клик

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Максимум конверсий
Целевой процент полученных показов

Вы хотите проверить эффективность различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Какие два преимущества адаптивных поисковых объявлений помогут вам это сделать?

Выберите 2 правильных ответа


В тестировании поможет меньшее число недействительных кликов В тестировании поможет более гибкая настройка объявлений В тестировании поможет более высокая релевантность
В тестировании помогут более длинные воронки

В тестировании поможет более низкий ожидаемый CTR




Что такое назначение ставок на основе ценности?


Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает максимальный показатель CTR

Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает наибольшее число показов

Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает самый высокий целевой процент полученных показов

Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает максимальную ценность конверсии

Какие три преимущества есть у автоматически применяемых рекомендаций? Выберите 3 правильных ответа

Нет необходимости увеличивать бюджет
Автоматический переход на интеллектуальное назначение ставок

Постоянная оптимизация аккаунтов Google Рекламы
Автоматическое внедрение адаптивных поисковых объявлений

Повышение эффективности кампаний

Производитель электронных устройств запускает продажи нового телевизора с голосовым управлением. Маркетологи решили использовать фразовое соответствие в поисковой кампании с ключевыми словами "телевизор", "специальные возможности" и "голос".

Каких результатов позволит добиться этот тип соответствия?


Объявления будут показываться, если поисковые запросы содержат все три ключевых слова в точном соответствии
Объявления будут показываться, если поисковые запросы связаны с ключевым словом

Объявления будут показываться, если поисковые запросы совпадают по смыслу с ключевым словом

Объявления будут показываться, если поисковые запросы содержат смысл ключевого слова
Георгий знает, что ожидаемый CTR – один из трех основных факторов, влияющих на показатель качества объявления.

Какие два других фактора нужно учитывать, чтобы улучшить этот показатель? Выберите 2 правильных ответа
• Коэффициент конверсии
• Размер ставки

• Релевантность объявления
• Качество целевой страницы
• Размеры объявлений


Выпустив новый продукт, вы планируете увеличить объем поискового трафика с
помощью Google Рекламы, но только по запросам, целиком состоящим из названия товара ("Чудо-обувь").

Что вам нужно для этого сделать?

• Использовать фразовое соответствие
• Использовать широкое соответствие
• Использовать таргетинг по ключевым словам
• Использовать точное соответствие

Вы уже сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок. Каким трем рекомендациям по проведению кампаний вам теперь нужно следовать?

Выберите 3 правильных ответа

• Отслеживать показатель качества
• Помнить о минус-таргетинге
• Использовать контекстные сигналы
• Использовать адаптивные поисковые объявления
• Использовать отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах


Вы рассказываете новому клиенту об основах поисковых объявлений Google. Какие три основных компонента вы бы выделили?

Таргетинг, форматы объявлений и стратегии назначения ставок
Запросы, маркетинговые цели и поисковые объявления ИИ, стратегии назначения ставок и креативы
Запросы, форматы объявлений и ключевые слова

Федор хочет улучшить свою рекламную кампанию в поисковой сети Google. На странице "Рекомендации" в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании
составляет 75 %.



Что это значит?


Кампанию можно улучшить на 25 %, если применить все перечисленные рекомендации
Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний. До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.
Кампания использует только 75 % бюджета



Производитель электромобилей запускает кампанию в поисковой сети. В качестве
маркетинговой цели он решил выбрать привлечение потенциальных клиентов. Чего он надеется таким образом добиться?

Побудить больше потенциальных клиентов подписаться на рассылку по электронной почте
Подтолкнуть клиентов к покупке электромобилей Привлечь больше посетителей на сайт Продвинуть видео о миссии компании

Ваш клиент производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Кампании каких двух типов ему следует использовать, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь аудиторию,
интересующуюся туризмом и альпинизмом?

Кампания Discovery Поисковая кампания Видеокампания
Кампания с максимальной эффективностью


Директору по рекламе в компании, которая производит гитары, поручено оптимизировать поисковую кампанию Google. Зачем для этого использовать показатель оптимизации?

Чтобы понять, насколько кампания оптимизирована для повышения эффективности
Чтобы сравнить эффективность своих текстовых креативов с показателями других объявлений и понять, что можно улучшить
Чтобы оценить эффективность работы своего сайта и понять, что можно улучшить
Чтобы сравнить популярность своего сайта и сайтов конкурентов и оценить долю рынка
Вы настроили широкое соответствие для ключевых слов, чтобы вашу рекламу увидело больше людей. Какие ещё три действия следует выполнить?

Организовать все группы объявлений в соответствии с общей темой
Добавить креативы на основе искусственного интеллекта и адаптивные поисковые объявления
Настроить ограничения по брендам в брендированных кампаниях с широким соответствием
Ваша маркетинговая компания создала привлекательное объявление, которое набирает много кликов относительно показов. Как это может отразиться на результатах аукциона Google Рекламы?


Большой ожидаемый CTR может привести к высокому рейтингу объявления
Качество объявления может снизить цену за клик как минимум на 40 % Цена за клик для рекламодателя может стать выше
Рекламодатель может получить больше ставок на аукционе



Вы отвечаете за маркетинг в небольшой компании с ограниченным бюджетом, и вам нужно обеспечить максимально возможное количество конверсий. В чем здесь поможет Google Реклама? Выберите два варианта ответа.


Google поможет установить фиксированный дневной бюджет в соответствии с маркетинговыми целями, чтобы максимально повысить эффективность рекламы Инструменты Google для планирования, запуска и оптимизации кампаний помогут установить средний дневной бюджет в соответствии с целями
Google предлагает стратегии интеллектуального назначения ставок, которые помогут получить максимум конверсий в рамках среднего дневного бюджета
Google может автоматически корректировать дневной бюджет с помощью искусственного интеллекта в соответствии с целями по эффективности

Сколько адаптивных поисковых объявлений может быть у вас в Google Рекламе?


Не более трех активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
Не более шести активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
Количество активных адаптивных поисковых объявлений в группе неограниченно. Если
вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
Не более пяти активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.