СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ3 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ6 1.1 Сущность и содержание рекламного продвижения бренда6 1.2 Формы и методы рекламного продвижения бренда в сети Интернет13 1.3 Особенности продвижен

Объект исследования – реклама бренда в сети Интернет.
Предмет исследования – рекламное продвижение бренда Lay's компанией ООО «Пепсико Холдингс» с помощью средств интернет–рекламы.
Цель выпускной квалификационной работы разработать рекомендации по совершенствованию продвижения средствами рекламы бренда LAY’S в сети Интернет для ООО «Пепсико холдингс».
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) исследовать сущность и содержание рекламного продвижения бренда;
2) определить основные формы и методы рекламного продвижения бренда в сети Интернет;
3) выявить особенности продвижения бренда в сети Интернет;
4) предоставить характеристику бренда LAY’S ООО «ПЕПСИКО ХОЛДИНГС»;
5) провести анализ рекламных кампаний LAY’S и оценка эффективности продвижения бренда в сети Интернет;
6) осуществить разработку рекомендаций по совершенствованию продвижения бренда LAY’S в сети Интернет для ООО «Пепсико Холдингс».
Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные и прикладные научные исследования ведущих маркетологов, методистов и экономистов, посвященные рекламных стратегиям и продвижения бренда в сети Интернет. Также использовались общенаучные методы исследования, такие как, описание, сравнение, анализ, синтез, абстракция и другие методы.


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6
1.1 Сущность и содержание рекламного продвижения бренда 6
1.2 Формы и методы рекламного продвижения бренда в сети Интернет 13
1.3 Особенности продвижения бренда в сети Интернет 25
2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА LAY’S ООО «ПЕПСИКО ХОЛДИНГС» СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 30
2.1 Характеристика бренда LAY’S ООО «ПЕПСИКО ХОЛДИНГС» 30
2.2 Анализ рекламных кампаний LAY’S и оценка эффективности продвижения бренда в сети Интернет 34
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения бренда LAY’S в сети Интернет для ООО «Пепсико Холдингс» 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 58Показать/скрыть дополнительное описание