ВКР: Роль международных культурных мега-событий в продвижении бренда Санкт-Петербурга

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ГОРОДСКОГО БРЕНДА………............................................................................................13
1.1.Понятие бренда города. Особенности городского брендинга………………………….13
1.2.Международные мега-события: сущность и роль в городском брендинге……………20

ГЛАВА 2. ЗАРУБЕЖНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫХ МЕГА-СОБЫТИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОРОДСКОГО БРЕНДА……………………………………………………………………27
2.1. Спортивные мега-события как механизм продвижения городских брендов…………27
2.2. Культурные мега-события в брендинговых стратегиях городов……………………...47

ГЛАВА 3. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МЕГА-СОБЫТИЯ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ В НАЧАЛЕ 21 ВЕКА И ИХ ВКЛАД В ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ГОРОДА……….63
3.1. Проведение фестивалей, форумов и выставок как способ повышения привлекательности города…………………………………………………………………….63
3.2. Санкт-Петербург и спортивные мега-события 2017 и 2018 годов…………………….77
3.3. Особенности разработки брендинговой стратегия Санкт-Петербурга………………..84

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………93
Список источников и литературы…………………………………………………………96
Приложения…………………………………………………………………………………..124










ВВЕДЕНИЕ

Международные культурные мега-события сегодня являются неотъемлемой частью брендинговой стратегии городов. Крупные культурные мероприятия вносят значимый вклад в создание бренда российских городов, видоизменяя их облик, увеличивая их популярность и привлекательность в стране и в мире, способствуют созданию и обновлению транспортной, спортивной и туристической инфраструктуры.
Глобализация постепенно смещает конкуренцию с уровня регионов и стран на уровень городов. В связи с этим возникает проблема разработки четких стратегий развития городов, основанных на их конкурентных преимуществах с учетом интересов всех целевых групп-потребителей городских брендов. Культурные мега-события по праву занимают важное место в стратегиях продвижения городов. Подобно странам, многие города также занимаются продвижением своего бренда. В последние годы не только развитые, но и развивающиеся государства включаются в борьбу за право проведения мега-событий.
Достаточно вспомнить Олимпийские игры 2008 года в Пекине, Чемпионат мира по в ЮАР в 2010 году, Чемпионат мира по футболу в Польше и Украине в 2012 году, Евровидение в Баку-2015, в Киеве-2017, в Москве-2009, Чемпионат