ВКР: Роль и функции австрийских диалектизмов в рекламе

Оглавление

Введение
ГЛАВА 1. ЯЗЫКОВОЕ ВАРЬИРОВАНИЕ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ В АВСТРИИ
1.1. Языковая ситуация в Австрии
1.1.1. Австрийский литературный язык
1.1.2. Обиходно-разговорный язык
1.1.3. Диалекты на территории Австрии. Система австрийских диалектов
1.2. Классификация диалектизмов
1.3. Коммуникативная роль диалектизмов
1.4. Стилистические функции диалектизмов
1.5. Использование диалектизмов в рекламе
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАГМАТИЧЕСКИХ И СТИЛИСТИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ В СЛОГАНЕ И РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
2.1. Особенности исследуемого материала
2.2. Стилистические особенности диалектизмов в австрийской рекламе
2.2.1. Способы реализации языковой игры с участием диалектизмов на лексическом уровне
2.2.2. Способы реализации языковой игры с участием диалектизмов на фонетическом уровне
2.2.3. Реализация языковой игры на графическом уровне
2.3. Лингвопрагматические функции диалектной лексики
2.3.1. Идентифицирующая функция диалектизмов в австрийской рекламе
2.3.2. Функция диалекта как «домашнего», «семейного» языка в австрийской рекламе
2.3.3. Фатическая функция диалекта в австрийской рекламе
2.3.4. Аттрактивная функция диалекта в австрийской рекламе
Выводы по главе 2
Заключение
Список литературы


Введение

В настоящей работе на материале австрийских рекламных кампаний рассматриваютсяфункции включения диалектной лексики в рекламные тексты. Объект исследования - различные виды диалектизмов, используемых в австрийских слоганах и рекламных текстах. Предмет исследования - особенности функционирования диалектной лексики в рамках австрийского национального варианта немецкого языка. Целью работы является выявление стилистических особенностей и лингвопрагматических функций различных видов диалектизмов в австрийскихрекламных текстах. Цель работы определила следующие задачи:

• Описать языковую ситуацию в современной Австрии;
• Классифицировать примеры рекламных текстов, включающих диалектную лексику;