ВКР: Разработка и обоснование медиаплана организации

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………...….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ……………......5
1.1 Медиапланирование: сущность и основные понятия……………………...5
1.2 Планирования информационных и рекламных кампаний: основные модели, планирование, контроль……………………………………………….10
1.3 Методы оценки эффективности медиаплана……………………………...20
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ «Золотая горка»………………….30
2.1 Общая характеристика организации……………………………………….30
2.2 Анализ конкурентной среды организации………………………………...33
2.3 Анализ рекламной деятельности организации……………………………36
3 РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «ЗОЛОТАЯ ГОРКА»…………………...………….……………38
3.1 Разработка медиплана для СК "Золотая горка"…………….……………..38
3.2 Оценка эффективности медиаплана……………………….………………49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………….………………51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…....……….……………..52
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………55














ВВЕДЕНИЕ

Для современной России характерно возрастание информационной составляющей всей жизни общества. Информация становится обязательным элементом как повседневной жизни человека, так и процесса принятия важнейших политических, социальных, экономических и личных решений.
Общественная информация распространяется с помощью институтов массовой коммуникации. Институты массовой коммуникации — это, с одной стороны, институты, которые в современном обществе формируют его символическое пространство т.е. институты культуры; с другой — сложные организационные структуры, функционирующие в рыночном окружении и которым неотъемлемо свойственно управленческое начало. Более того, по мере расширения информационного многообразия возрастет роль управления информационной деятельнос