ВКР: Имидж лидеров стран Евразийского экономического союза: сравнительный анализ

…………………………………………………………………………………….20

1.3.Традиция политического лидерства на территории стран Евразийского

экономического

союза…………………………………………………………………………...…24

Глава 2. Сравнительный анализ имиджей лидеров стран-участниц Евразийского экономического союза

…………………………………...………………………………………………..31

2.1.Официальные фотографии как способ формирования имиджа лидеров…………………………………………………………………………...31

• 2.Инаугурационные речи как имиджевые послания………….…39

2.3.Типы лидеров Евразийского экономического союза………. ……………59

Заключение……………………………………………………………………….75

Список литературы………………………………………………………………83

Приложения……………………………………………………………………...87

3

Введение



Политическая жизнь общества отражается в восприятии населения страны фигуры политического лидера, который является главным действующим лицом механизма политической власти. Выстраиваемый политический имидж лидера является необходимым подспорьем для взаимодействия, налаживания коммуникации политического лидера и аудитории. Как писал Георгий Георгиевич Почепцов, имидж помогает лидеру управлять страной¹.

В условиях формирования глобальной информационной инфраструктуры имидж приобретает все большее значение. С конца 50-х годов XX в. исследования проблемы имиджа стали интенсивно развиваться на Западе (прежде всего в США). В 1960 г. во время избирательной кампании (кандидаты Д. Кеннеди и Р. Никсон) большинство специалистов по политической рекламе осознали, что избиратели голосуют не за реального человека-кандидата, а за его преднамеренно сконструированный образ (имидж), созданный средствами массовых коммуникаций. Поэтому в ходе предвыборной кампании можно не менять самого кандидата, поскольку избиратель его не видит и с ним не знаком, а менять лишь его имидж.²

• США и Западной Европе существует множество работ, подробно исследующих значение имиджа в политическом процессе. Среди известных авторов, занимавшихся исследованием имиджа личности, такие ученые и практики, как БернейЗ Э., Бентон Р., Брюс Б., Браун Л., Джефкинс Ф.,.Сегела Ж. и др.

• наши дни понятие, сущность, структура имиджа различных субъектов политики рассматриваются в работах русскоязычных политологов:

А.Ю. Багриной, Д.А. Вылегжанина, Е.В. Егоровой-Гантман, Г.Г. Почепцова,

¹Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. — 2-е изд., испр. и доп. — СПб.: Алетейя,
2001. — 256 с. ISBN 5-7763-8750-7
² Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию : учеб. пособие

[Электронный ресурс] / Д.А. Вылегжанин. – 3-е изд., стер.: Флинта; Москва