ВКР: Персональныи бренд С.Галицкого в аспекте продвижения имиджа ФК

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Спортивная сфера в её современном воплощении давно перестала быть исключительно ареной атлетических состязаний – она эволюционировала в сложноорганизованную экосистему, где триумф коллектива детерминируется не столько результативностью на игровом поле, сколько искусностью выстраивания символического капитала через механизмы брендирования, которые конструируют узнаваемую идентичность структуры. Наряду с изложенным, процессы глобальной интеграции и тотальной дигитализации катализировали метаморфозу футбольных клубов: из локальных спортивных ассоциаций они трансформировались в многоуровневые бизнес-конгломераты, внутри которых индивидуализированный бренд центральных персон превращается в стратегический ресурс репутационного позиционирования всей организации.

Парадоксально, но именно персонификация – казалось бы, противоречащая коллективной природе командного спорта – обретает критическое значение в российском футбольном контексте, где личностные атрибуты ключевых фигур нередко доминируют над институциональными характеристиками при формировании восприятия у релевантных аудиторий.

Вместе с тем, изучение актуального ландшафта отечественного футбола обнаруживает прогрессирующую значимость персонализированных брендов собственников и управленцев в процессах конструирования общественного дискурса и достижения коммерческой эффективности спортивных предприятий. Сергей Николаевич Галицкий – предприниматель, учредитель и длительное время возглавлявший ФК «Краснодар» – воплощает нетривиальную модель синергии между личным символическим влиянием и организационным продвижением. Его активность выстраивается как полифоническая система, интегрирующая управленческие практики с социальным предпринимательством, филантропическими инициативами и инвестициями в территориальное развитие. Это порождает многомерную репутационную конструкцию, которая посредством ассоциативных механизмов проецируется на восприятие самого футбольного института, создавая эффект взаимного усиления индивидуального и коллективного имиджей.

Объект ВКР: продвижение имиджа Футбольного клуба «Краснодар».

Предмет ВКР: персональный бренд С.Н. Галицкого в аспекте продвижения имиджа ФК «Краснодар».

Цель ВКР: произвести анализ влияния персонального бренда С. Н. Галицкого на формирование и продвижение имиджа ФК «Краснодар».

Для достижения поставленной цели, решались следующие задачи:

• раскрыть теоретические основы понятия имиджа, его структурных компонентов и функциональных характеристик;
• изучить историю становления и развития Футбольного клуба «Краснодар»;
• провести анализ составляющих элементов персонального бренда С. Галицкого;
• исследовать механизмы влияния персонального бренда С. Галицкого на продвижение имиджа ФК «Краснодар».

Мето: методы анализа и синтеза, индукции и дедукции, системного подхода, а также специальные методыя: контент-анализа, сравнительного анализа, метод экспертных оценок и кейс-стади и иные.

Теоретическая основа: концепции брендинга и имиджелогии, теории коммуникаций и связей с общественностью, маркетинговые подходы к формированию корпоративного имиджа, а также современные исследования в области спортивного менеджмента.

Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе взаимосвязи персонального бренда руководителя спортивной организации и имиджа футбольного клуба на примере деятельности С. Галицкого и ФК «Краснодар». Впервые предпринимается попытка системного изучения механизмов трансляции персональных характеристик лидера на восприятие спортивной организации, что расширяет теоретическую базу исследований в области спортивного брендинга.

Практическая значимость работы определяется возможностью применения полученных результатов в деятельности спортивных организаций для оптимизации стратегий продвижения имиджа, а также в образовательном процессе при изучении дисциплин, связанных с брендингом, маркетингом и менеджментом в спортивной индустрии. Выводы исследования могут быть использованы консалтинговыми компаниями при разработке коммуникационных стратегий для спортивных клубов.

Нормативную основу исследования составляют положения Федерального закона «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», регулирующие деятельность спортивных организаций, Федерального закона «О рекламе», устанавливающего правовые рамки рекламной деятельности, а также уставные документы и внутренние положения ФК «Краснодар», определяющие организационную структуру и принципы функционирования клуба.

Базу исследования составляют материалы деятельности ФК «Краснодар», включая официальные документы, пресс-релизы, интервью руководства, контент официальных цифровых платформ клуба, а также медиаматериалы о деятельности С. Галицкого за период 2022-2024 годов. Временные рамки анализа обусловлены необходимостью изучения современного состояния брендинговых стратегий в условиях трансформации российской спортивной индустрии.

Степень научной разработанности темы характеризуется наличием работ в области теории брендинга, представленных исследованиями Аакера, Капферера, Котлера, заложивших основы современного понимания брендинговых процессов. Отечественные ученые Карпова, Кеворков и Леонтьев, Перелыгина внесли значительный вклад в развитие теории имиджа и персонального брендинга. Специфика спортивного маркетинга рассматривается в работах Багиева и Тарасевича, Панкрухина, однако комплексные исследования влияния персональных брендов руководителей на имидж спортивных организаций остаются недостаточно разработанными, что определяет актуальность настоящего исследования.

Структура работы включает введение, два раздела, заключение и список использованных источников.