ОТВЕТЫ Брендинг и фирменный стиль - тест СИНЕРГИЯ, МТИ, МОИ

Ответы на тест Брендинг и фирменный стиль.
Университет МФПУ СИНЕРГИЯ, МОИ, МТИ.
Результат сдачи - 100/100 БАЛЛОВ.
Когда сдавался - недавно.

Вопросы:
… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи

… элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены

… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков

Группа слов, отражающих ценность марки, – это …
Фирменный звук, мелодия
Фирменный знак
Марочное название
Слоган

Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …
Логотип и реклама
Слоган, аудиообраз и пиар
Логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз

Бренд-коммуникация – это …
Коммуникация общества и власти
Интернет-коммуникация на различных сервисах города
Способы воздействия на аудиторию, непосредственно не связанные с традиционными каналами коммуникации
Коммуникация с помощью территориальных средств массовой информации

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой
традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки
или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних
времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав
туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
Это туристические бренды
Это этнографические бренды
Это природные бренды

Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально
активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд
Промышленный
Религиозный
Медийный персональный
Историко-культурный

Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и
миссию, называется …
Религиозным
Промышленным
Корпоративным
Событийным

Брендинг как научная концепция начинает формироваться …
10-е гг. XX в. в Англии
30-е гг. XX в. в США
50-е гг. XX в. в США
90-е гг. XIX в. в Германии

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное,
ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
Товарность бренда
Типы коммуникации с потребителем посредством бренда
Виды позиционирования бренда
Типы брендов

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке
включают …
Точку дифференциации торговой марки
Узнаваемость
Потребительский капитал торговой марки
Точку паритета торговой марки

Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и
считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда,
– это … бренда

Бренд в переводе с латинского означает «…»
Клеймо
Узнавание
Знак
Удача

Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и
развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых
момента – стратегия развития и новые …

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство
и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения
прибыли, – это …

Ложными марками называются …
Марки, не ставшие брендами
Марки, чье наименование и графические символы могут привести к заблуждению о происхождении и свойствах товара
Марки, «растянутые» на широкую ассортиментную группу товаров
Старые марки

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах»
маркетингового планирования, элементами которой являются цена,
потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или
«маркетинг-микс»

Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель
видит и изучает упаковку многих товаров, – это …
Эффект «яркой упаковки»
«полочное влияние»
«упаковочное воздействие»
Эффект внешнего вида

Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные
элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения
Массового спроса
Предварительного выбора
Особого спроса

Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое
историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др..
К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?
Это историко-культурные бренды
Это религиозные бренды
Это промышленные бренды
Это туристические бренды

В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так,
можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный
промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др. К какому
типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их
отнести?
Это историко-культурные бренды
Это религиозные бренды
Это промышленные бренды
Это туристические бренды

Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей
общественного поведения и привлечение внимания к проблемам
социума, – это … реклама

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие
элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к
бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)
Пиар
Реклама
Логистика
Производство
Интернет-маркетинг
Упаковка, дизайн
Стимулирование сбыта
Спонсорство
Личные продажи
Прямой маркетинг

На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?
В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта)
потребителя с брендом, как обещание
В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта)
потребителя с брендом, как подтверждение
В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта)
потребителя с брендом, как впечатление

Название бренда должно быть …
Сложным
Длинным
Легко произносимым
Обыденным

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом
компании, – «…»

Креативные методы в рекламе – это …
Творческие инструменты для создания рекламы
Художественный замысел создателей рекламного продукта
Инструменты для создания бренда
Методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий
возможность широкого использования в рамках одной или нескольких
категорий продуктов, а также возможность использования в разных
странах и культурах, – это …

Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие
единого закона о рекламе, пришелся на …
Конец 1810-х гг.
Начало 1830-х гг.
1840-е гг.
Начало 1860-х гг.

К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на
новый рынок принято относить …
Низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
Высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций
Среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций

Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды
относятся к … брендам
Локальным
Международным
Местным
Паназиатским

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной
продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
Продвижения бренда
Освоения рекламного бюджета
Целей медиапланирования
Создания товарного знака

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие
«современный бренд», как «…» (укажите 3 варианта ответа)
Продажа
Обещание
Подтверждение
Впечатление
Воспоминание

Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его
рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет
продукты фастфуд. По дороге на работу Иван Петров приметил магазин,
предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания.
Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил
в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван
горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с
подписчиками своей странички. Какой элемент схемы ценностей бренда
(согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном
Петровым фотографии продуктов в Instagram?
Полезность товара (функциональная выгода)
Эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения
Жизненные ценности потребителя

Идеальное название бренда характеризуется тем, что …
Не теряет актуальность
Легко запоминается
Указывает на основные преимущества
Используется в широком спектре товаров и в разных странах

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого
потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
Средствами давления на конкурентов
Анализом имиджа бренда
Инструментами для развития бренда
Средствами аудита бренда

Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов,
поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых
брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом,
чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии?
Приведите обоснование.
Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего)
Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего
Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых

Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
Это туристические бренды
Это этнографические бренды
Это природные бренды

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное),
служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …
Бизнес-план
Маркетинг
Авторское право
Торговая марка

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования
бренда, – это …
Актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
Новизна, эклектичность, переменчивость
Запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда

Найдите соответствие понятий и их характеристик:
Индивидуальный брендинг <=> характеризуется тем, что у каждого
бренда есть отдельное имя
Бренд-претендент <=> бренд в отрасли, где он не является ни лидером
рынка, ни нишевым брендом
Суббрендинг <=> объединяет корпоративный, семейный или зонтичный
бренд
Кобрендинг <=> единый продукт, объединяющий две торговые марки
двух производителей

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
Локальных брендов
Деревенских товарных знаков
Местных филиалов глобальных брендов
Региональных маркетологов

Инфографика – это …
Элемент фирменного стиля
Графический способ подачи информации, данных и знаний
Геометрические фигуры в логотипе
Символы, несущие в себе информацию

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»
Угрозы
Ценовая политика компании
Лояльность потребителя
Конкурентные преимущества компании

Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности
потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди
приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.
Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ
Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все
элементы интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар
Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке в Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителем напрямую

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из
таких главных элементов, как …
Цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
Текст рекламы и цветодекоративные украшения
Изображения текста и рекламоносителя
Готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст

Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?
У слогана и самой позиции было много противников. Это привело к
резкому снижению потребительской лояльности. Продажи упали
У слогана и самой позиции появилось некоторое количество
сторонников. Эти потребители хотели выразить свою солидарность с
против сексизма, поэтому продажи возросли и потребительская
лояльность выросла
У слогана и самой позиции было много противников, тем не менее
потребительская лояльность выросла в разы. Очень многие стали
покупать эти кроссовки, и не только из солидарности с данной позицией
(против сексизма), но и просто из интереса

Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …
product placement; продакт-плейсмент

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение
Индивидуальные ресурсы потребителя
Психологические переменные
Социальные факторы

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни
Индивидуальные ресурсы потребителя
Психологические переменные
Социальные факторы

Победой для локальной торговой марки может считаться …
Соответствие новым тенденциям рекламы
Копирование популярных торговых марок
Завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
Повсеместная узнаваемость

Позиционирование бренда – это образ бренда …
В сознании поставщика
В сознании потребителя
Среди конкурентов

Позиционирование бренда предполагает …
Узнаваемость торговой марки
Контроль качества товарного знака
Создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
Производство лучшего товара

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …
Популярность торговой марки
Популярность компании
Преимущества бренда
Маркетинговую стратегию

Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта)
потребителя с брендом:

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
Его экстенсивное развитие
Увеличение затрат на его продвижение
Применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
Полное изменение смысла бренда

Рекламная идея – это …
Способ художественного оформления рекламы
Носитель оформления рекламного сообщения
Главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки
Художественный замысел копирайтера

Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …
Позиционирования бренда
Разработки дизайн-логотипа
Создания товарного знака
Моментального увеличения прибыли

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

Территориальный бренд – это …
Торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
Бренд, известный на определенной территории
Территория, которая известна большинству людей
Территория, на которой продается много брендов

Расширение бренда – это …
Выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
Выпуск новых марок продукции одной компанией
Выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
Распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров

Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …
Образ
Имидж
Бренд

Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры
Популярность бренда
Независимость бренда
Глобальность бренда
Потребность бренда в локализации

Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем
Ф.И. Шаркова
В.Л. Музыканта
М. МакДональда

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …
Провести социологический анализ
Сегментировать рынок
Захватить мировой рынок

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …
Принципом неопределенности
Принципом первенства
Точкой невозврата
Принципом позиционности

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения,
используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …
Торговая марка
Бренд
Дизайн
Узнаваемость торговой марки

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …
Слоган
Логотип
Упаковка
Миссия и философия бренда

Эхо-фраза – это …
Выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения и повторяющее его основной мотив
Фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе
Методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих
Довод в пользу достоинств, ценных свойств товара или услуги

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»
Потребительский спрос
Позиционирование бренда
Популярность торговой марки
Стратегия маркетинговой кампании

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …
Маркетинг
Управление брендом
Брендирование
Медиапланирование

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …
Общие требования к имени бренда
Невыполнимые требования к разработке имени бренда
Сходные черты названий всех брендов
Вторичные признаки имени бренда

Установите последовательность этапов разработки бренда:

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной
основы бренда:

Слоганы, включающие наименование продукта, называются …
Связанными
Привязанными
Свободными
Зависимыми

Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду

Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций
включает такие основные элементы, как …
Философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания
Доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров и одежды сотрудников
Успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
Пяти законов маркетинга
Потребительского спроса
Создания товарного знака
Концепции 4D-брендинга

Целевое продвижение территории – это …
Распространение общей, многоцелевой информации
Описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
Прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
Рекламные действия по созданию имиджа

… бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам

… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля
Бренд-нейм
Бренд-имидж
Паблисити-капитал бренда

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия,
транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия,
транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов

… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории

… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком
Бренд-нейм
Бренд-имидж
Образ

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам

Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке
является …
Максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу
Стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
Копирование известного бренда

Стратегия развития территориального бренда включает …
Ожидание приезда туристов
Коммуникации представителей общества
Паблицитный капитал (publicity capital) лидера города
Ожидание присутствия инвесторов

… подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории

… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение
Фирменный знак
Марочное название
Слоган
Бренд

… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены
Фирменный звук
Фирменный знак
Марочное название
Слоган

Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …

Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …