🪴 Бренд-менеджмент (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🪴

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…
Выберите один ответ:

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…
Выберите один ответ:

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Выберите один ответ:

Спрос на товары эластичный если:
Выберите один ответ:

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
Выберите один ответ:

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для…
Выберите один ответ:

Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
Выберите один ответ:

Комплекс маркетинга включает в себя:
Выберите один ответ:

Реклама — это элемент:
Выберите один ответ:

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…
Выберите один ответ:

Потребительский рынок формируется:
Выберите один ответ:

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
Выберите один ответ:

Разработка рекламной стратегии включает:
Выберите один ответ:

Отбор целевых рынков — это:
Выберите один ответ:

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
Выберите один ответ:

Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых отношений между маркой и его потребителями:
Выберите один ответ:

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Выберите один ответ:

Что такое рефреш бренда?
Выберите один ответ:

Что включает в себя понятие "индивидуальность бренда"?
Выберите один ответ:

Какой бренд считается первым в мире?
Выберите один ответ:

Что такое Brand Value?
Выберите один ответ:

Что такое "Brand Relevance"?
Выберите один ответ:

Что такое SWOT-анализ?
Выберите один ответ:

Как называется мера способности бренда доминировать в своей категории?
Выберите один ответ:

Какая компания впервые сформировала концепцию бренд-менеджмента?
Выберите один ответ:

Какая из следующих характеристик НЕ является частью "луковицы бренда"?
Выберите один ответ:

Назовите этапы создания бренда.
Выберите один ответ:

Что такое "луковица бренда"?
Выберите один ответ:

Что такое Brand Awareness?
Выберите один ответ:

Что такое марочный капитал?
Выберите один ответ:

Какие из следующих методов исследования НЕ используются в бренд-менеджменте?
Выберите один ответ:

Основные функции бренда:
Выберите один или несколько ответов: стремление к узнаваемости схожесть с другими товарами поддержание конкурентоспособности качественный товар

Что такое бренд?
Выберите один ответ:

Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей - это
Выберите один ответ:

Какое определение наиболее точно описывает понятие бренда?
Выберите один ответ:

Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса: 1. Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд 2. Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда 3. Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд 4. Против какого конкурента?
Выберите один ответ:

Какой бренд имеет миссию "Мы предоставляем финансовые услуги международного уровня"?
Выберите один ответ:

Что такое индивидуальность бренда?
Выберите один ответ:

Какую роль играет цвет в брендинге?
Выберите один ответ:

Что такое платформа бренда?
Выберите один ответ:

Что такое Brand Positioning Statement?
Выберите один ответ:

Чем бренд отличается от торговой марки?
Выберите один ответ:

Что включает в себя маркетинговое исследование в бренд-менеджменте?
Выберите один ответ:

На поведение покупателей на потребительском рынке влияют такие факторы:
Выберите один ответ:

Насколько лояльность покупателя можно исчислить в денежном выражении называется:
Выберите один ответ:

Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса:

Микросреда фирмы - это:
Выберите один ответ:

Какие торговые посредники покупают товар у производителя:
Выберите один или несколько ответов:

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:
Выберите один ответ:

Макросреда фирма - это:
Выберите один ответ:

Разработка нового товара представляет собой:
Выберите один ответ:

Что определяет широта каналов распределения:
Выберите один ответ:

Уникальный набор признаков, по которому данный бренд опознается потребителями:
Выберите один ответ:

Товарный знак – обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц:
Выберите один ответ:

Каналом товародвижения является:
Выберите один ответ:

Какую организационную схему службы маркетинга следует выбрать, если фирма реализует несколько видов товаров на нескольких рынках:
Выберите один ответ:

Стоимость бренда – дополнительная стоимость, образуемая в результате продажи товара по повышенным ценам потребителям, приверженным данному бренду:
Выберите один ответ:

К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
Выберите один ответ:

Различают следующие уровни товара:
Выберите один ответ:

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного совершенствования товара характерна для:
Выберите один ответ:

К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период:
Выберите один ответ:

Стратегия интеграционного роста:
Выберите один ответ:

В стадии роста жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:
Выберите один ответ:

Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста:
Выберите один ответ:

Жизненный цикл товара – это:
Выберите один ответ:

К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:
Выберите один ответ:

Чем прославился логотип BP:
Выберите один ответ:

Место на рынке, которое бренд занимает в восприятии потребителей:
Выберите один ответ:

Социальная роль марки:
Выберите один ответ:

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями…
Выберите один ответ:

Рынок продавца – это:
Выберите один ответ:

Модернизация товара – это:
Выберите один ответ:

Товар – это:
Выберите один ответ:

Каналы распределения выполняют следующие функции:
Выберите один ответ:

По источникам информации исследования могут быть:
Выберите один ответ:

Способность бренда предлагать потребителю главную идею или основное обещание на протяжении длительного времени:
Выберите один ответ:

К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:
Выберите один ответ:

К микросреде предприятия не относитcя:
Выберите один ответ:

Возможные выгоды от упаковки для производителя:
Выберите один ответ:

Что может считаться победой для локальной торговой марки:
Выберите один ответ:

Основными составляющими брендовой ДНК являются:
Выберите один ответ:

К действиям по стимулированию торговой активности относят:
Выберите один или несколько ответов:

Оценка будущего рынка коммерческой фирмы – это:
Выберите один или несколько ответов:

Товарная марка – это:
Выберите один ответ:

Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:
Выберите один или несколько ответов:

Фирменный блок - это
Выберите один ответ:

По значению исследования цели могут быть:
Выберите один ответ:

Основы теории брендинга были заложены и развиты:
Выберите один ответ:

Франчайзинг – это:
Выберите один ответ:

Какие функции цены выделяют:
Выберите один или несколько ответов:

Повышение роли упаковки обусловлено следующими факторами:
Выберите один или несколько ответов:

Премиальная цена – это цена, которую потребители не готовы платить за товар той марки, которой отдают предпочтение:
Выберите один ответ:

Каннибализация бренда – «пожирание» или борьба за потребителей двух или более брендов одной и той же компании:
Выберите один ответ:

Дистрибуция это:
Выберите один ответ:

Целью продвижения бренда:
Выберите один ответ:

Суть выгод и преимуществ, которые ожидают получить потребители данного бренда:
Выберите один ответ:

Набор параметров, по которым оценивается рыночное состояние бренда:
Выберите один ответ:

Качество товара – это:
Выберите один ответ:

Приведение будущей стоимости средств к настоящему моменту времени:
Выберите один ответ:

Коммуникационная концепция маркетинга опирается на следующие принципы:
Выберите один ответ: