🪴 Бренд-менеджмент (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🪴

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…
Выберите один ответ:

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…
Выберите один ответ:

Известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель – это расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов:
Выберите один ответ:

Знак «R» означает:
Выберите один ответ:

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…
Выберите один ответ:

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:
Выберите один ответ:

Однородность сегмента проявляется:
Выберите один ответ:

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
Выберите один ответ:

Использующаяся для управления компанией и товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, которую компания приносит в сферу собственной деятельности
Выберите один ответ:

Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…
Выберите один ответ:

Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают…
Выберите один ответ:

Добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки с точки зрения бренд-менеджмента:
Выберите один ответ:

Идея, а также рамки и границы, позволяющие бренду развиваться:
Выберите один ответ:

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Выберите один ответ:

Комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменение позиционирования, изменение целостной идеологии бренда:
Выберите один ответ:

На этапе создания креативной концепции бренда происходит:
Выберите один ответ:

Что такое купонное предложение:
Выберите один ответ:

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…
Выберите один ответ:

Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем:
Выберите один ответ:

Теория брендинга «Правовой инструмент» была заложена в ...
Выберите один ответ:

Продукт считается брендом если:
Выберите один ответ:

При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются следующие переменные:
Выберите один ответ:

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…
Выберите один ответ:

Задача брендинга:
Выберите один ответ:

Набор сенсорных характеристик, имеющих отношение к товару или услуге. Внешняя форма, воспринимаемая зрением, слухом, осязанием, обонянием или вкусом:
Выберите один ответ:

Брендинг - процесс создания и развития бренда и его идентичности:
Выберите один ответ:

Разработка рекламной стратегии включает:
Выберите один ответ:

Переключение между брендами – изменение предпочтения с одной марки товара на другую при изменении внешних условий:
Выберите один ответ:

Степень соответствия бренда нуждам и запросам потребителей, способность марки быть необходимой и востребованной:
Выберите один ответ:

Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых отношений между маркой и его потребителями:
Выберите один ответ:

В стадии внедрения жизненного цикла продукта прибыль:
Выберите один ответ:

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
Выберите один ответ:

Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории:
Выберите один ответ:

Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующее принадлежность товара или услуги к бренду и отличающее их от товаров и услуг конкурентов:
Выберите один ответ:

Словесный элемент бренда, его название:
Выберите один ответ:

Польза, преимущество, которое получает потребитель при использовании бренда:
Выберите один ответ:

Устойчивое потребительское предпочтение одного бренда по отношению к конкурентным маркам:
Выберите один ответ:

Емкость рынка – это:
Выберите один ответ:

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
Выберите один ответ:

Отбор целевых рынков — это:
Выберите один ответ:

Образ бренда, сложившийся в представлении его потребителей в результате восприятия фирменного стиля, рекламы, упаковки и других внешних проявлений:
Выберите один ответ:

В условиях продвижения товаров массового спроса усилия сориентированы на:
Выберите один ответ:

В какой мере покупатели предпочитают именно этот бренд, насколько долго длится предпочтительность при изменении условий:
Выберите один ответ:

Комплекс мероприятий по созданию, усилению и поддержанию устойчивого потребительского предпочтения по отношению к данной марке:
Выберите один ответ:

Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара:
Выберите один ответ:

Торгово-сбытовая логистика – это:
Выберите один ответ:

К основным факторам макросреды относятся:
Выберите один или несколько ответов:

Дженерик:
Выберите один ответ:

Назовите элементы коммуникационной политики:
Выберите один или несколько ответов:

Возможные выгоды от упаковки для потребителя:
Выберите один ответ:

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Выберите один ответ:

Полный набор брендов, которыми управляет компания, поддерживая и развивая идентичность каждой марки:
Выберите один ответ:

Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит:
Выберите один ответ:

Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:
Выберите один ответ:

Позиционирование — это…
Выберите один ответ:

Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ был принят:
Выберите один ответ:

Составляющие авторитета марки:
Выберите один ответ:

Рынок товаров производственного назначения это:
Выберите один ответ:

Потребительский рынок формируется:
Выберите один ответ:

Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя:
Выберите один ответ:

Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей:
Выберите один ответ:

Первый в мире бренд:
Выберите один ответ:

Что такое точка безубыточности:
Выберите один ответ:

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…
Выберите один ответ:

Brand-explorer:
Выберите один ответ:

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…
Выберите один ответ:

Определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы - понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи - уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей:
Выберите один ответ:

Товарная единица – это:
Выберите один ответ:

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…
Выберите один ответ:

Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…
Выберите один ответ:

Каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда:
Выберите один ответ:

Основная цель позиционирования:
Выберите один ответ:

Товарная политика фирмы – это:
Выберите один ответ:

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…
Выберите один ответ:

Основными целями коммерческой фирмы, ориентированными на применение маркетинга, являются:
Выберите один ответ:

Обозначение бренда нескольких товаров, находящихся в одной товарной категории и имеющих общие назначение и идентичность, но различные выгоды или иную целевую аудиторию. Пример: 25 разновидностей зубной пасты Colgate:
Выберите один ответ:

Реклама — это элемент:
Выберите один ответ:

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
Выберите один ответ:

Бренд – менеджмент - это:
Выберите один ответ:

Набор обещаний, сделанных потребителям от имени бренда, а также потребительских ожиданий от данной марки:
Выберите один ответ:

Каналом распределения называют:
Выберите один ответ:

Федеральный закон от № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации» был принят:
Выберите один ответ:

PR:
Выберите один ответ:

Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:
Выберите один ответ:

К внешним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
Выберите один или несколько ответов:

В стадии роста жизненного цикла прибыль является:
Выберите один ответ:

Способность быть узнанным среди массы других брендов и небрендированных товаров:
Выберите один ответ:

Использование имени бренда для нового товара, тесно связанного с существующим, имеющего общие назначение и идентичность, но другую выгоду для потребителя:
Выберите один ответ:

Использование имени бренда для нового товара, выходящего на смежный целевой сегмент или товарную категорию:
Выберите один ответ:

Спрос на товары эластичный если:
Выберите один ответ:

Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:
Выберите один ответ:

В стадии внедрения жизненного цикла сбыт является:
Выберите один ответ:

Логотип – это:
Выберите один ответ:

В стадии зрелости жизненного цикла продукта затраты на маркетинг:
Выберите один ответ:

Ассортимент – это:
Выберите один ответ:

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…
Выберите один ответ:

Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:
Выберите один ответ:

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
Выберите один ответ:

Инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке:
Выберите один ответ:

Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:
Выберите один ответ: