Ответы на вопросы из коллекции "🪴 Бренд-менеджмент (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🪴"

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Выберите один ответ:

• большим брендом
• транскорпорацией
• глобальным брендом
• местным брендом
• популярным брендом

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…
Выберите один ответ:

• товарная марка (товарный знак)
• торговая марка
• позиционирование
• логотип
• бренд

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…
Выберите один ответ:

• виды позиционирования бренда
• товары, цены, сбыт
• типы брендов
• направления маркетинга
• сервис и рекламу

Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
Выберите один ответ:

• локальным брендам.
• местным брендам
• трансатлантическим брендам
• международным брендам
• паназиатским брендам

Разработка рекламной стратегии включает:
Выберите один ответ:

• создание концепции товара
• определение целевой аудитории
• определение эффективности рекламы
• создание рекламного обращения

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
Выберите один ответ:

• концепции совершенствования товара
• концепции совершенствования производства
• концепции интенсификации коммерческих усилий
• концепции социально-этичного маркетинга

Потребительский рынок формируется:
Выберите один ответ:

• лицами, которые приобретают товары для продажи
• предприятиями изготовителями готовой продукции
• предприятиями, которые покупают товары для их последующей реализации
• лицами, которые приобретают товары для их собственного потребления

Реклама — это элемент:
Выберите один ответ:

• товарной политики
• ценовой политики
• сбытовой политики
• политики продвижения товара

Комплекс маркетинга включает в себя:
Выберите один ответ:

• совокупность инструментов (товар, цена, распространение, продвижение)
• управления предприятием
• выбор условий реализации

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
Выберите один ответ:

• данных измерений
• концепции 4D-брендинга
• пять законов маркетинга
• потребительского спроса
• создания товарного знака

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Выберите один ответ:

• Максимальные затраты на продвижение и рекламу
• Жесткая критика конкурентов
• Полное копирование известного бренда
• Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
• Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
Выберите один ответ:

• концепции совершенствования товара
• концепции совершенствования производства
• концепции социально-этичного маркетинга
• концепции интенсификации коммерческих усилий

Отбор целевых рынков — это:
Выберите один ответ:

• поиск группы или групп покупателей, на удовлетворение потребностей которого фирма ориентируется
• удовлетворения всех без исключения потребителей
• определение вида продвижения товара
• определение места продажи своего товара

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…
Выберите один ответ:

• узнаваемость торговой марки
• торговая марка
• бренд
• товарная марка (товарный знак)
• дизайн

Спрос на товары эластичный если:
Выберите один ответ:

• при изменении цены спрос остается неизменным
• при изменении цены спрос существенно изменяется
• цена и спрос не зависят друг от друга
• спрос постоянно растет

Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых отношений между маркой и его потребителями:
Выберите один ответ:

• марочный капитал
• марочное семейство
• марочный контракт

Известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель – это расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов:
Выберите один ответ:

• лайн-бренд
• зонтичный бренд
• товарный бренд
• бренд с расширением

Знак «R» означает:
Выберите один ответ:

• что товар принадлежит юридической компании
• что знак должным образом зарегистрирован
• что название компании уникально
• что компания рассматривает себя в качестве владельца знака, то есть знак подан на регистрацию

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…
Выберите один ответ:

• принципом позиционности
• принципом неопределенности
• первым принципом брендинга
• точкой невозврата
• принципом первенства

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:
Выберите один ответ:

• объем рекламного бюджета
• загадочность, эклектичность, переменчивость
• креативность создателей бренда
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• запоминаемость и навязчивость рекламы

Однородность сегмента проявляется:
Выберите один ответ:

• в отсутствии резких колебаний спроса
• равномерном распределении торговых предприятий по региону
• равной стоимостью товара
• одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые предприятия

Использующаяся для управления компанией и товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, которую компания приносит в сферу собственной деятельности
Выберите один ответ:

• интегрированный брендинг
• политический брендинг:
• розничный брендинг
• социальный брендинг

Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…
Выберите один ответ:

• захватить локальный рынок
• провести социологический анализ
• захватить мировой рынок
• использовать данные критерии
• сегментировать рынок

Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают…
Выберите один ответ:

• популярность бренда
• независимость бренда
• потребность бренда в локализации
• глобальность бренда
• уровень культуры бренда

Добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки с точки зрения бренд-менеджмента:
Выберите один ответ:

• зонтичный бренд
• лайн-бренд
• товарный бренд
• бренд с расширением

Идея, а также рамки и границы, позволяющие бренду развиваться:
Выберите один ответ:

• позиционирование бренда
• сущность бренда
• платформа бренда
• визуализация бренда

Комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменение позиционирования, изменение целостной идеологии бренда:
Выберите один ответ:

• брендинг
• ребрендинг
• рефрешинг

На этапе создания креативной концепции бренда происходит:
Выберите один ответ:

• формирование образа бренда
• рождается основная творческая идея
• определение целей
• формирование ценовой политики

Что такое купонное предложение:
Выберите один ответ:

• ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг
• это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене
• товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара
• это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…
Выберите один ответ:

• отсутствии стратегии или тактики
• первоначальном анализе рынка
• оценке эффективности действий
• разработке медиаплана
• растягивании бренда

Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем:
Выберите один ответ:

• «Бренд-звезда»
• стратегический бренд
• «Бренд-рычаг»
• нет верного ответа

Теория брендинга «Правовой инструмент» была заложена в ...
Выберите один ответ:

• 1987 году
• 1960 году
• 1992 году
• 1956 году

Продукт считается брендом если:
Выберите один ответ:

• все ответы верны
• если 75% целевой аудитории может назвать отрасль по торговой марке
• если он доступен 75% покупателей
• если он существует не менее 5 лет

При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются следующие переменные:
Выберите один ответ:

• возраст, образ жизни
• характер реакции на услугу
• отношение потребителей товаров и услуг к тем или иным товарам и услуга
• образ жизни, принадлежность к общественному классу

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…
Выберите один ответ:

• маркетинг
• товарная марка (товарный знак)
• авторское право
• бизнес-план
• торговая марка

Задача брендинга:
Выберите один ответ:

• повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.
• разработать логотип компании
• продать произведенную продукцию в минимальные сроки

Набор сенсорных характеристик, имеющих отношение к товару или услуге. Внешняя форма, воспринимаемая зрением, слухом, осязанием, обонянием или вкусом:
Выберите один ответ:

• имидж бренда
• имя бренда
• атрибуты бренда

Брендинг - процесс создания и развития бренда и его идентичности:
Выберите один ответ:

• верно
• не верно

Переключение между брендами – изменение предпочтения с одной марки товара на другую при изменении внешних условий:
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Степень соответствия бренда нуждам и запросам потребителей, способность марки быть необходимой и востребованной:
Выберите один ответ:

• лояльность
• актуальность
• ассоциативность

В стадии внедрения жизненного цикла продукта прибыль:
Выберите один ответ:

• незначительная
• значительная
• максимальная

Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории:
Выберите один ответ:

• побуждать к действию, то есть покупки
• удержать интерес
• все ответы правильные
• привлечь внимание

Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующее принадлежность товара или услуги к бренду и отличающее их от товаров и услуг конкурентов:
Выберите один ответ:

• логотип
• фирменный стиль
• реклама

Словесный элемент бренда, его название:
Выберите один ответ:

• имидж бренда
• имя бренда
• здоровье бренда

Польза, преимущество, которое получает потребитель при использовании бренда:
Выберите один ответ:

• выгода
• идентичность
• видение

Устойчивое потребительское предпочтение одного бренда по отношению к конкурентным маркам:
Выберите один ответ:

• доступность бренда
• актуальность бренда
• приверженность к бренду

Емкость рынка – это:
Выберите один ответ:

• объем (количество) товаров, которые может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время
• количество товаров, купленное в предшествующем периоде
• количество произведенных товаров
• вместительность складских помещений и магазинов

Образ бренда, сложившийся в представлении его потребителей в результате восприятия фирменного стиля, рекламы, упаковки и других внешних проявлений:
Выберите один ответ:

• здоровье бренда
• имидж бренда
• идентичность бренда

В условиях продвижения товаров массового спроса усилия сориентированы на:
Выберите один ответ:

• небольшие объемы продаж и низкую себестоимость услуг
• большие объемы продаж и низкую себестоимость услуг
• большие объемы продаж и высокую себестоимость услуг

В какой мере покупатели предпочитают именно этот бренд, насколько долго длится предпочтительность при изменении условий:
Выберите один ответ:

• узнаваемость бренда
• ассоциативность
• лояльность

Комплекс мероприятий по созданию, усилению и поддержанию устойчивого потребительского предпочтения по отношению к данной марке:
Выберите один ответ:

• тактика ребрендинга
• стратегия позиционирования
• программа лояльности

Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара:
Выберите один ответ:

• логотип
• позиционирование
• имя

Торгово-сбытовая логистика – это:
Выберите один ответ:

• управление маркетингом на предприятии
• отрасль математики
• отрасль логики
• управление транспортировкой и складированием товаров на основе эконометрического моделирования и компьютеризации

К основным факторам макросреды относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• демографические данные
• потребители
• природные условия
• возможности фирм-производителей
• экономические условия

Дженерик:
Выберите один ответ:

• продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение («Рис» или «Сыр Российский»)
• общее названии товаров произведенных с помощью нанотехнологий
• известный российский бренд

Назовите элементы коммуникационной политики:
Выберите один или несколько ответов:

• стимулирование сбыта
• поисковые маркетинговые исследования
• спонсорство
• определение рыночной ниши

Возможные выгоды от упаковки для потребителя:
Выберите один ответ:

• все ответы верны
• обеспечение привлекательного внешнего вида или престижности
• создание удобства в потреблении товара
• возможность быстрого выбора товаров нужной марки и производителя

Полный набор брендов, которыми управляет компания, поддерживая и развивая идентичность каждой марки:
Выберите один ответ:

• портфель брендов
• атрибуты брендов
• переизбыток брендов

Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит:
Выберите один ответ:

• условиях производства
• привлечении конкурентов высокими ценами
• повышенная чувствительность к экономическим изменениям
• в высоких издержках обращения

Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:
Выберите один ответ:

• частота поставок
• размеры запасов
• все ответы верны
• расчет параметров хранения

Позиционирование — это…
Выберите один ответ:

• занятие политической позиции
• производство лучшего товара
• контроль качества товарного знака
• узнаваемость торговой марки
• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ был принят:
Выберите один ответ:

• 29.06.2015
• 13.03.2006
• 18.12.2006

Составляющие авторитета марки:
Выберите один ответ:

• доверие к марке
• новизна, инновационность
• все ответы верны
• наследие бренда

Рынок товаров производственного назначения это:
Выберите один ответ:

• все потребители, приобретающие товары и услуги для их сдачи в аренду с целью получения прибыли
• все организации, приобретающие товары и услуги для производства других товаров
• все организации, скупают товары и услуги для производства других товаров и услуг или для перепродажи или сдачи в аренду с целью получения прибыли
• все потребители, приобретающие товары и услуги для их перепродажи с целью получения прибыли

Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя:
Выберите один ответ:

• подкрепляющая
• информационная
• напоминающая
• увещевательная

Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей:
Выберите один ответ:

• отказ потребителей от аналогичных товаров других брендов в пользу нашего
• доля рынка
• количество покупателей, отказавшихся от покупки

Первый в мире бренд:
Выберите один ответ:

• Colgate
• IBM
• Coca-cola
• Bass

Что такое точка безубыточности:
Выберите один ответ:

• при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает постоянные затраты
• при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки стремиться к получению начальной прибыли
• при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки получает максимальную прибыль
• при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…
Выберите один ответ:

• общие требования к имени бренда
• одинаковые черты в названиях всех брендов
• черты только глобальных брендов
• невыполнимые условия
• требования литературы, не относящиеся к имени бренда

Brand-explorer:
Выберите один ответ:

• бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же
• бренд, который помогает покупателю стать лучше, повышает его престиж
• бренд-икона – бренд, которому удалось стать символом категории товаров, в которую он входит
• это бренд, который пытается усилить коммуникацию или имидж того, кого он представляет

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…
Выберите один ответ:

• маркетингом
• медиапланированием
• принципом брендинга
• антикризисным управлением
• управление брэндом

Определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы - понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи - уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей:
Выберите один ответ:

• концепция продвижения бренда
• креативная концепция бренда
• коммуникационная концепция маркетинга
• вербальная концепция бренда

Товарная единица – это:
Выберите один ответ:

• цена товара
• минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств
• список товаров, вывешиваемый в магазине

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…
Выберите один ответ:

• маркетинговую политику компании
• популярность компании
• популярность торговой марки
• степень распространенности продукта
• преимущества бренда

Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…
Выберите один ответ:

• позиционирования бренда
• создания товарного знака
• разработки дизайна логотипа
• выгоды потребителя, получаемой в результате приобретения брэнда
• моментального увеличения прибыли

Каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда:
Выберите один ответ:

• маркетинговые стратегии
• стимулирование сбыта
• брендинг
• маркетинговые коммуникации

Основная цель позиционирования:
Выберите один ответ:

• добиться лучших условий для конкретных покупателей.
• разместить товары на позициях
• занять политическую позицию
• произвести лучший товар
• добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как о лучшем товаре для конкретных условий

Товарная политика фирмы – это:
Выберите один ответ:

• план маркетинговых действий, который составляет фирма
• действия, направленные на продажу произведенных товаров
• объем потребительских товаров, предназначенных для продажи
• комплекс решений по разработке и выводу товара на рынок

Основными целями коммерческой фирмы, ориентированными на применение маркетинга, являются:
Выберите один ответ:

• снижение издержек
• темп роста (объема товаров, услуг и прибыли)
• комплексное изучение рынка и реализуемого продукта
• доля на рынке и запланированная прибыль
• объем и качество товаров и услуг

Обозначение бренда нескольких товаров, находящихся в одной товарной категории и имеющих общие назначение и идентичность, но различные выгоды или иную целевую аудиторию. Пример: 25 разновидностей зубной пасты Colgate:
Выберите один ответ:

• ребрендинг
• мультибренд
• монобренд

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
Выберите один ответ:

• концепции интенсификации коммерческих усилий
• концепции социально-этичного маркетинга
• концепции совершенствования товара
• концепции совершенствования производства

Бренд – менеджмент - это:
Выберите один ответ:

• одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений
• деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар или услугу среди конкурентов и создающих его образ
• одна из основных функций системы управления
• процесс применения форм, методов и процедур, направленных на социально-экономическое оздоровление финансово-хозяйственной деятельности предприятия

Набор обещаний, сделанных потребителям от имени бренда, а также потребительских ожиданий от данной марки:
Выберите один ответ:

• марочный контракт
• марочный капитал
• марочное семейство

Каналом распределения называют:
Выберите один ответ:

• оптового посредника
• способ распространения рекламы
• совокупность организаций и лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю
• способ транспортировки товара

Федеральный закон от № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации» был принят:
Выберите один ответ:

• 13.03.2006
• 18.12.2006
• 29.06.2015

PR:
Выберите один ответ:

• комплекс мероприятий по формированию негативного отношения общественности к конкурентам
• технологии создания и внедрения образа объекта в ценностный ряд социальной группы

Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:
Выберите один ответ:

• поиск потенциальных покупателей и детальный анализ потребностей существующих покупателей
• продажа товаров по цене ниже себестоимости
• увеличение реальных доходов граждан
• мотивацию покупателей

К внешним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• усиление законодательных норм
• увеличение возраста потребителей
• снижение количества населения
• несовершенство программы бренд-менеджмента

В стадии роста жизненного цикла прибыль является:
Выберите один ответ:

• максимально растущей
• уменьшающейся
• медленно растущей

Способность быть узнанным среди массы других брендов и небрендированных товаров:
Выберите один ответ:

• лояльность
• узнаваемость бренда
• ассоциативность

Использование имени бренда для нового товара, тесно связанного с существующим, имеющего общие назначение и идентичность, но другую выгоду для потребителя:
Выберите один ответ:

• ребрендинг
• растяжение бренда
• расширение бренда

Использование имени бренда для нового товара, выходящего на смежный целевой сегмент или товарную категорию:
Выберите один ответ:

• расширение бренда
• ребрендинг
• растяжение бренда

Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:
Выберите один ответ:

• марочное семейство
• марочный капитал
• марочный контракт

В стадии внедрения жизненного цикла сбыт является:
Выберите один ответ:

• существенным
• максимальным
• слабым

Логотип – это:
Выберите один ответ:

• средство идентификации товара
• составной элемент марки товара, который можно почесть
• тип товара, который находиться на витрине магазина
• почтовый знак

В стадии зрелости жизненного цикла продукта затраты на маркетинг:
Выберите один ответ:

• увеличиваются
• не изменяются на протяжении всего жизненного цикла
• относительно сокращаются

Ассортимент – это:
Выберите один ответ:

• перечень магазинов различной специализации
• виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами
• список товаров, вывешиваемый в магазине
• способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…
Выберите один ответ:

• средствами аудита бренда
• пустой тратой времени
• инструментами для развития бренда
• анализом имиджа бренда
• средствами давления на конкурентов

Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:
Выберите один ответ:

• внутренней первичной информацией
• внутренней вторичной информацией
• не являются информацией
• внешней информацией

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
Выберите один ответ:

• концепции совершенствования производства
• концепции социально-этичного маркетинга
• концепции интенсификации коммерческих усилий
• концепции совершенствования товара