Ответы на вопросы из коллекции "🪴 Бренд-менеджмент (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🪴"

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…
Выберите один ответ:

• виды позиционирования бренда
• товары, цены, сбыт
• типы брендов
• направления маркетинга
• сервис и рекламу

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Выберите один ответ:

• большим брендом
• транскорпорацией
• глобальным брендом
• местным брендом
• популярным брендом

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…
Выберите один ответ:

• товарная марка (товарный знак)
• торговая марка
• позиционирование
• логотип
• бренд

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…
Выберите один ответ:

• узнаваемость торговой марки
• торговая марка
• бренд
• товарная марка (товарный знак)
• дизайн

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
Выберите один ответ:

• данных измерений
• концепции 4D-брендинга
• пять законов маркетинга
• потребительского спроса
• создания товарного знака

Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
Выберите один ответ:

• локальным брендам.
• местным брендам
• трансатлантическим брендам
• международным брендам
• паназиатским брендам

Спрос на товары эластичный если:
Выберите один ответ:

• при изменении цены спрос остается неизменным
• при изменении цены спрос существенно изменяется
• цена и спрос не зависят друг от друга
• спрос постоянно растет

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для…
Выберите один ответ:

• того, чтобы разместить рекламу
• создания товарного знака
• освоения рекламного бюджета
• продвижения бренда
• целей медиапланирования

Комплекс маркетинга включает в себя:
Выберите один ответ:

• совокупность инструментов (товар, цена, распространение, продвижение)
• управления предприятием
• выбор условий реализации

Реклама — это элемент:
Выберите один ответ:

• товарной политики
• ценовой политики
• сбытовой политики
• политики продвижения товара

Потребительский рынок формируется:
Выберите один ответ:

• лицами, которые приобретают товары для продажи
• предприятиями изготовителями готовой продукции
• предприятиями, которые покупают товары для их последующей реализации
• лицами, которые приобретают товары для их собственного потребления

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
Выберите один ответ:

• концепции совершенствования товара
• концепции совершенствования производства
• концепции интенсификации коммерческих усилий
• концепции социально-этичного маркетинга

Разработка рекламной стратегии включает:
Выберите один ответ:

• создание концепции товара
• определение целевой аудитории
• определение эффективности рекламы
• создание рекламного обращения

Отбор целевых рынков — это:
Выберите один ответ:

• поиск группы или групп покупателей, на удовлетворение потребностей которого фирма ориентируется
• удовлетворения всех без исключения потребителей
• определение вида продвижения товара
• определение места продажи своего товара

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
Выберите один ответ:

• концепции совершенствования товара
• концепции совершенствования производства
• концепции социально-этичного маркетинга
• концепции интенсификации коммерческих усилий

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Выберите один ответ:

• Максимальные затраты на продвижение и рекламу
• Жесткая критика конкурентов
• Полное копирование известного бренда
• Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
• Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все

Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых отношений между маркой и его потребителями:
Выберите один ответ:

• марочный капитал
• марочное семейство
• марочный контракт

Что такое рефреш бренда?
Выберите один ответ:

• Изменение ценовой политики
• Полное изменение бренда
• Легкие изменения в визуальном оформлении
• Увеличение объемов продаж

Что включает в себя понятие "индивидуальность бренда"?
Выберите один ответ:

• Уникальные характеристики и ценности бренда
• Ассортимент продукции
• Логотип и слоган
• Политика ценообразования

Какой бренд считается первым в мире?
Выберите один ответ:

• Bass
• Nestle
• Heineken
• Coca-Cola

Что такое Brand Value?
Выберите один ответ:

• Стоимость бренда в денежном выражении
• Известность бренда
• Приверженность к бренду
• Место на рынке

Что такое "Brand Relevance"?
Выберите один ответ:

• Уровень приверженности к бренду
• Соответствие имиджа и характера бренда нуждам и желаниям покупателей
• Узнаваемость бренда
• Стоимость бренда в денежном выражении

Что такое SWOT-анализ?
Выберите один ответ:

• Методика продвижения бренда
• Стратегия маркетинговых исследований
• Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
• Методика оценки стоимости бренда

Как называется мера способности бренда доминировать в своей категории?
Выберите один ответ:

• Brand Loyalty
• Brand Power
• Brand Awareness
• Brand Value

Какая компания впервые сформировала концепцию бренд-менеджмента?
Выберите один ответ:

• Procter & Gamble
• Apple
• Coca-Cola
• Microsoft

Какая из следующих характеристик НЕ является частью "луковицы бренда"?
Выберите один ответ:

• Ассоциации с брендом
• Цена продукта
• Основные характеристики бренда
• Эмоциональная ценность

Назовите этапы создания бренда.
Выберите один ответ:

• Исследование конкурентов, привлечение клиентов, расширение ассортимента
• Анализ рынка, производство, продажа
• Закупка сырья, производство, дистрибуция
• Формулирование свойств, разработка концепции, создание торговой марки

Что такое "луковица бренда"?
Выберите один ответ:

• Модель, описывающая структуру бренда
• Методы ценообразования
• Система управления персоналом
• Технология производства товаров

Что такое Brand Awareness?
Выберите один ответ:

• Дифференциация бренда
• Стоимость бренда
• Лояльность к бренду
• Известность бренда

Что такое марочный капитал?
Выберите один ответ:

• Рыночная доля компании
• Количество произведенных товаров
• Финансовые вложения в бренд
• Стоимость бренда в денежном выражении

Какие из следующих методов исследования НЕ используются в бренд-менеджменте?
Выберите один ответ:

• Опросы и интервью
• Наблюдение
• Моделирование
• Производственный анализ

Основные функции бренда:
Выберите один или несколько ответов: стремление к узнаваемости схожесть с другими товарами поддержание конкурентоспособности качественный товар

Что такое бренд?
Выберите один ответ:

• Все вышеперечисленное
• Символ компании
• Торговая марка
• Уникальное имя

Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей - это
Выберите один ответ:

• стоимость бренда
• доля рынка
• логотип бренда
• покупательная способность

Какое определение наиболее точно описывает понятие бренда?
Выберите один ответ:

• Символ компании
• Продукт компании
• Все, что приходит на ум при виде логотипа или имени бренда
• Уникальное имя

Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса: 1. Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд 2. Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда 3. Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд 4. Против какого конкурента?
Выберите один ответ:

• Качество товарного знака
• Стратегию маркетинга компании
• Потребительский спрос
• Позиционирование бренда
• Популярность торговой марки

Какой бренд имеет миссию "Мы предоставляем финансовые услуги международного уровня"?
Выберите один ответ:

• Apple
• ВТБ
• IBM
• Nestle

Что такое индивидуальность бренда?
Выберите один ответ:

• Ассортимент продукции
• Логотип и слоган
• Уникальные характеристики и ценности бренда
• Политика ценообразования

Какую роль играет цвет в брендинге?
Выберите один ответ:

• Только для эстетики
• Влияет на восприятие и запоминаемость бренда
• Не играет никакой роли
• Не влияет на запоминаемость бренда

Что такое платформа бренда?
Выберите один ответ:

• Система скидок и акций
• Описание продуктов компании
• Уникальный набор элементов бренда для дифференциации на рынке
• Логотип компании

Что такое Brand Positioning Statement?
Выберите один ответ:

• Лояльность к бренду
• Стоимость бренда
• Позиция бренда в умах целевого сегмента
• Слоган компании

Чем бренд отличается от торговой марки?
Выберите один ответ:

• Бренд включает в себя торговую марку и дополнительные элементы
• Нет отличий
• Торговая марка включает в себя бренд и дополнительные элементы
• Только бренды могут быть зарегистрированы

Что включает в себя маркетинговое исследование в бренд-менеджменте?
Выберите один ответ:

• Разработка бизнес-плана
• Производство и дистрибуция
• Финансовый анализ
• Исследование рынка, потребителей, конкурентной среды

На поведение покупателей на потребительском рынке влияют такие факторы:
Выберите один ответ:

• все ответы верны
• культурные факторы (культура, субкультура, социальный класс)
• социальные факторы (референтная группа, семья, роли и статусы)
• личные факторы (возраст и этап жизненного цикла, вид деятельности, экономическое положение, образ жизни, тип личности)
• психологические факторы (восприятие, усвоение опыта, взгляды и убеждения)

Насколько лояльность покупателя можно исчислить в денежном выражении называется:
Выберите один ответ:

• доля рынка
• позиционирование
• жизненная позиция
• пожизненная стоимость

Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса:

• Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд
• Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда
• Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд
• Против какого конкурента?
  Выберите один ответ:
• Потребительский спрос
• Популярность торговой марки
• Качество товарного знака
• Позиционирование бренда
• Стратегию маркетинга компании

Микросреда фирмы - это:
Выберите один ответ:

• формальные и неформальные группы
• силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
• силы и субъекты, на которые фирма может влиять
• набор свойств товара
• функциональные структуры предприятия

Какие торговые посредники покупают товар у производителя:
Выберите один или несколько ответов:

• дистрибьютор
• дилер
• коммивояжер
• агенты

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:
Выберите один ответ:

• полное изменение смысла бренда
• увеличение затрат на продвижение
• увеличение размера логотипа, товарного знака
• экстенсивное развитие бренда
• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально

Макросреда фирма - это:
Выберите один ответ:

• формальные и неформальные группы
• функциональные структуры предприятия
• силы и субъекты, на которые фирма может влиять
• набор свойств товара
• силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

Разработка нового товара представляет собой:
Выберите один ответ:

• отбор идей нового товара
• разработка оформления товара, дизайн
• комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара
• цикл технологических действий по созданию товара

Что определяет широта каналов распределения:
Выберите один ответ:

• качество каналов товародвижения
• полноту охвата товародвижения
• количество посредников на одном уровне звена
• количество посредников от производителя до потребителя

Уникальный набор признаков, по которому данный бренд опознается потребителями:
Выберите один ответ:

• идентичность бренда
• имидж бренда
• здоровье бренда

Товарный знак – обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц:
Выберите один ответ:

• а. не верно
• верно

Каналом товародвижения является:
Выберите один ответ:

• маршрут движения товара в географическом пространстве
• водный путь перевозки товара
• производственный цикл
• цепочка торговых посредников, через которых проходит товар

Какую организационную схему службы маркетинга следует выбрать, если фирма реализует несколько видов товаров на нескольких рынках:
Выберите один ответ:

• дивизиональную
• товарную
• географическую
• матричную

Стоимость бренда – дополнительная стоимость, образуемая в результате продажи товара по повышенным ценам потребителям, приверженным данному бренду:
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
Выберите один ответ:

• увеличение возраста потребителей
• снижение количества населения
• усиление законодательных норм
• несовершенство программы бренд-менеджмента

Различают следующие уровни товара:
Выберите один ответ:

• новый и модифицированный
• товар с упаковкой; товар без упаковки
• второй сорт, первый сорт, высший сорт
• товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного совершенствования товара характерна для:
Выберите один ответ:

• концепции совершенствования товара
• концепции совершенствования производства
• концепции интенсификации коммерческих усилий
• концепции социально-этичного маркетинга

К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период:
Выберите один ответ:

• стратегическая
• разовая
• расширенная
• специфическая

Стратегия интеграционного роста:
Выберите один ответ:

• деятельность, связанная с работой на существующем рынке
• деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли
• деятельность, связанная c разработкой новой продукции
• деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции и в другую отрасль

В стадии роста жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:
Выберите один ответ:

• не изменяющееся
• устойчиво растущее
• устойчиво снижающееся

Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста:
Выберите один ответ:

• разработки нового товара
• диверсификации
• проникновения на рынок
• развития рынка

Жизненный цикл товара – это:
Выберите один ответ:

• время годности товара
• кругооборот товара
• совокупность жизненных благ
• время от выхода товара на рынок до его ухода с рынка

К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:
Выберите один ответ:

• стимулирование сбыта
• рекламы
• персональной продажи
• пропаганды

Чем прославился логотип BP:
Выберите один ответ:

• самый дорогой
• самый узнаваемый
• самый красивый

Место на рынке, которое бренд занимает в восприятии потребителей:
Выберите один ответ:

• позиционирование
• сегментирование
• дисконтирование

Социальная роль марки:
Выберите один ответ:

• это те аспекты образа марки, которые связаны с ее статусом, то, что дает бренд потребителю как члену социума
• характеризует трудовой коллектив предприятия как совокупность групп по полу, возрасту, национальному и социальному составам, уровню образования, семейному положению
• образ, который навязывает производитель
• обусловлена социальным статусом, профессией или видом деятельности производителя

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями…
Выберите один ответ:

• локальных брендов
• региональных маркетологов
• глобальных брендов
• местных филиалов глобальных брендов
• деревенских товарных знаков

Рынок продавца – это:
Выберите один ответ:

• когда спрос равен предложению
• когда спрос ниже предложения
• нет правильного ответа
• когда спрос выше предложения

Модернизация товара – это:
Выберите один ответ:

• действия, направленные на продажу произведенных товаров
• разработка оформления товара, дизайн
• процесс обновления существующего товара
• выпуск кардинально нового товара

Товар – это:
Выберите один ответ:

• продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве
• вещь, обеспечивающая комфортные условия существования
• продукт или действие, обладающее полезностью и предназначенное для продажи

Каналы распределения выполняют следующие функции:
Выберите один ответ:

• создание торгового ассортимента
• закупка и продажа товаров
• все ответы правильные
• транспортировки и хранения продукции

По источникам информации исследования могут быть:
Выберите один ответ:

• все ответы верны
• кабинетные или полевые
• перспективные или текущие
• поисковые, описательные или экспериментальные

Способность бренда предлагать потребителю главную идею или основное обещание на протяжении длительного времени:
Выберите один ответ:

• актуальность
• постоянство
• ассоциативность

К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:
Выберите один ответ:

• прямая реклама
• реклама в месте продажи
• печатная реклама
• экранная реклама

К микросреде предприятия не относитcя:
Выберите один ответ:

• население всей страны
• средства массовой информации
• торговые организации
• все ответы верны

Возможные выгоды от упаковки для производителя:
Выберите один ответ:

• создание удобства в потреблении товара
• повышение ценности товара
• привлечение внимания потенциальных потребителей

Что может считаться победой для локальной торговой марки:
Выберите один ответ:

• завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
• повсеместная узнаваемость
• сам факт существования торговой марки
• соответствие новомодным тенденциям рекламы
• копирование популярных торговых марок

Основными составляющими брендовой ДНК являются:
Выберите один ответ:

• брендовый имидж
• все ответы верны
• эмоциональные преимущества
• рациональные преимущества

К действиям по стимулированию торговой активности относят:
Выберите один или несколько ответов:

• ценовая политика
• предоставление образцов
• торговые выставки
• подбор ассортимента

Оценка будущего рынка коммерческой фирмы – это:
Выберите один или несколько ответов:

• инвентаризация основных фондов
• анализ деятельности коммерческой фирмы
• анализ деятельности конкурентов и маркетинговых посредников фирмы
• социологическое исследование потенциальных потребителей товаров и услуг фирмы

Товарная марка – это:
Выберите один ответ:

• средство идентификации товара
• бренд
• почтовый знак
• товар, который находится на витрине магазина

Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:
Выберите один или несколько ответов:

• активизация и поощрение торговых посредников
• проведения итогов исследований
• производства рекламной продукции

Фирменный блок - это
Выберите один ответ:

• графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием
• единый художественно – графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов
• оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму
• форма сообщения для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах

По значению исследования цели могут быть:
Выберите один ответ:

• все ответы верны
• правильного ответа нет
• перспективные или текущие
• поисковые, описательные или экспериментальные

Основы теории брендинга были заложены и развиты:
Выберите один ответ:

• Д. Аакером
• Ст. Биру
• Р. Акофф
• Ст. Джобсом

Франчайзинг – это:
Выберите один ответ:

• возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара
• это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям
• это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой
• форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы

Какие функции цены выделяют:
Выберите один или несколько ответов:

• сбытовую
• коммерческую
• стимулирующую
• учетную

Повышение роли упаковки обусловлено следующими факторами:
Выберите один или несколько ответов:

• изменение стиля жизни потребителей
• снижение покупательской активности
• дальнейшее развитие системы самообслуживания в розничной торговле
• ужесточение конкуренции между товаропроизводителями

Премиальная цена – это цена, которую потребители не готовы платить за товар той марки, которой отдают предпочтение:
Выберите один ответ:

• верно
• не верно

Каннибализация бренда – «пожирание» или борьба за потребителей двух или более брендов одной и той же компании:
Выберите один ответ:

• верно
• не верно

Дистрибуция это:
Выберите один ответ:

• процесс разработки новых продуктов
• организация сбыта товара, распределение товара по сети сбыта.
• распределение произведенного товара на склад

Целью продвижения бренда:
Выберите один ответ:

• является удовлетворение личных амбиций руководителя
• является вложение материальных активов
• является завоевание доли рынка

Суть выгод и преимуществ, которые ожидают получить потребители данного бренда:
Выберите один ответ:

• здоровье бренда
• обещание бренда
• миссия бренда

Набор параметров, по которым оценивается рыночное состояние бренда:
Выберите один ответ:

• атрибуты бренда
• здоровье бренда
• имидж бренда

Качество товара – это:
Выберите один ответ:

• показатель покупательской способности
• свойство продукта, установленное производителем
• совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности
• символ товара

Приведение будущей стоимости средств к настоящему моменту времени:
Выберите один ответ:

• добавленная стоимость
• дисконтирование
• прогнозирование

Коммуникационная концепция маркетинга опирается на следующие принципы:
Выберите один ответ:

• все ответы верны
• эффективность внешнего партнерства в ходе ведения маркетинговой деятельности
• ориентацию на долгосрочное предпочтение потребителя
• обязательный коммуникационный анализ и аудит всех аспектов маркетинговой деятельности
• функционально-структурную организацию системы управления брендингом