Категория репутации в социально-политической коммуникации, страница 2

В данном пониманииполитического лидера расширяется представление об активности всехсубъектов социально-политической коммуникации. Авторская теоретическаяконцептуальная модель репутации политического лидера задает новыйхарактер исследований по теме социальных представлений, их актуальногосостояния и изменений.Гипотезы исследования:1. Категория репутации как социальное представление о политическомлидере в общественном сознании позволяют наиболее полно и эффективноисследовать отношения субъектов социально-политической коммуникации –лидера и социальных групп. Репутация имеет определенную структуру, котораяостается инвариантной в восприятии политических лидеровразнымисоциальными группами в различных регионах страны, а также устойчиво висторическом времени.2.

Структура репутации политического лидера репрезентируется начетырех уровнях: биологическом, личностном, социальном, трансцендентном ивключает в себятакие психосемантические факторы восприятияполитического лидера, как «понимание предназначения власти», «нравственноэтическая позиция», «сила личности», «коммуникативная установка»,«выразительность самопрезентации», «религиозность» (отношение к вере),«маскулинность- феминность», «стиль руководства», «тип мышления».3. В психологической структуре репутации политического лидерапроявляются как системообразующие характеристики представления офункциях власти в обществе, так и ценностные социальные установки иожидания социальных групп.4.

Технология политического репутационного менеджмента должнавыстраиваться с учетом структуры репутации политического лидера.5. Социальные представления о политике могут изменяться в заданномнаправленииврезультатепримененияпроцедурполитическогорепутационного менеджмента.Теоретико - методологические основы:Теоретико-методологической основой исследования были концепцияобраза мира А.Н.Леонтьева и культурно-историческая теория Л.С.Выготского озаконах формирования понятий, концепция социального познания Г.М.Андреевой,концепциясоциальных представлений С.Московичи,концептуально-теоретическийподходкизучениюпсихологиипрофессиональной политической деятельности А.А.Деркача.

В представленияхо психологической структуре сознания и восприятия мы опирались напсихосемантический подход к изучению феноменов сознания (Ч.Осгуд, Е. Ю.Артемьева, В.Ф.Петренко, А.Г. Шмелев) и феноменов массовойкоммуникации (В. Шрамм, М. Маклюэн, Л. В. Матвеева)Методы исследования:На разных этапах работы использовались как качественные, так иколичественные методы:- метод психосемантического шкалирования (метод, разработанный Е.Ю.Артемьевой и В.Ф.

Петренко на основе семантического дифференциала Ч.Осгуда); результаты психосемантического шкалирования подвергалисьматематико-статистической обработке по программе ЭКСПАН, разработаннойА.Г. Шмелевым;- метод фокус-групп (Р. Мертон, Н.Н.Богомолова, О.Т. Мельникова);- метод ассоциаций (К.Юнг, А.Р.Лурия).Результаты, полученные с помощью этих методов, были дополненыметодом экспертного опроса и методом литературно-историческойреконструкции.Достоверностьиобоснованностьполученныхрезультатовобеспечивается исходными методологическими позициями, опорой на теории,разработанные в отечественной и зарубежной психологии, использованиемкомплексного подхода в подборе методов для исследования изучаемыхфеноменов.Модель проверена на значительном эмпирическом материале в разныхрегионах России и за рубежом: было сделано более 10 тысяч замеров, висследовании принимало участие около тысячи респондентов из разныхсоциальных групп, разного возраста, пола, разной национальности в течениевосьми лет.Практическая значимость работы:Введениевпрактикуисследованиясоциально-политическихкоммуникаций категории репутации позволяет более полно изучить отношенияполитических лидеров и общества, психологическую систему ожиданий ипредпочтений общественных групп.

Это актуально как в целях мониторингаотношения общества к власти и конкретным лицам, так и в политическихкампаниях и мероприятиях. Для эффективной презентации политикунеобходимо ясно представлять, какой репутацией в электоральных группах онобладает, какие требования предъявляются к направленности его деятельностии личным качествам, по каким параметрам его оценивают общественныегруппы. На основе результатов исследования разработана нормативная схемамероприятий политического репутационного менеджмента, с успехом в течениедлительного времени применяемая на практике.Положения, выносимые на защиту:1.

Феномен политического лидерства в социально-политическойкоммуникации в качестве предмета социально-психологического анализанаиболее адекватно может быть представлен категорией репутации.Выделяются ключевые параметры в структуре репутации политического лидеракак социального представления на разных уровнях – сакральном, илитрансцендентном, социальном, личностном, биологическом. Конкретноесодержание этих параметров на каждом уровне и форма их проявления будетзависеть как от исторического периода жизнедеятельности людей, отпсихологических особенностей той или иной социальной группы, так и отэтнической принадлежности.2. Репутация политического лидера имеет устойчивую категориальнуюструктуру, выявляемую у разных социальных групп. Она представлена такимипсихосемантическими факторами, как «Предназначение власти», «Силаличности», «Нравственно-этическая позиция», «Религиозность», «Типмышления»,«Маскулинность-феминность»,«Выразительностьсамопрезентации», «Стиль руководства», «Коммуникативная установка».3.

В базовой структуре репутации репрезентируются идеология политикакак система идей и индивидуальный сценарий его социализации, которыеотражаются в миссии лидера и его личной легенде. В репутации содержатсятакже представления а) об индивидуальных особенностях конституции, б)характере самопрезентации в коммуникации и в) типе мышления.4. На основе теоретической модели разработана нормативная технологияполитического репутационного менеджмента.5.Категориальная структура репутации политического лидераподвергается существенным и регулируемым изменениям в ходе политическогорепутационного менеджмента.Структура диссертации:Работа состоит из введения, трех глав, заключения и выводов,библиографии (428 источников) и пяти приложений.

Объем диссертации 369страниц вместе с приложениями. В тексте 21 рисунок, 55 таблиц, 24диаграммы.Апробация работы:Результатыдиссертационного исследованиядокладывались навсероссийской выставке «Избирательные технологии 2000» (Москва, февраль2000); на Международной конференции «Психология общения 2000: проблемыи перспективы» (Москва, октябрь 2000); на электронной конференции «Новыеподходы в избирательных технологиях» (декабрь 2000); на II съездеРоссийского психологического общества «Психология и ее приложения»(Москва, февраль 2002); на конференции «Рынок политических технологий:тенденции и перспективы» (Москва, 2002); на III съезде Российскогопсихологического общества «Психология и культура» (Санкт-Петербург, июнь2003); на международной научной конференции «Психология власти» (СанктПетербург, январь 2005); на международном форуме РАН «Проекты будущего:междисциплинарный подход» (Москва, октябрь 2006); на международнойконференции «Психология общения – 2006: на пути к энциклопедическомузнанию» (Москва, октябрь 2006).Научное издание «Психология репутации» (М., «Наука», 2005) удостоенонациональной премии в области развития общественных связей «Серебряныйлучник» в номинации «Лучшая работа по теории общественных связей», атакже стало лауреатом общероссийского конкурса Международной ассоциацииобщественных связей Golden World Awards 2005.Содержание работы.Во введении определяется актуальность исследования, его объект ипредмет, цели и задачи, теоретическое и практическое значение, научнаяновизна.

Сформулированы гипотезы и положения, выносимые на защиту,представлены данные по апробации.В первой главе – «Исследование субъектов социально-политическойкоммуникации в отечественной и зарубежной психологии» - представленанализ исследований по проблеме политической власти в социальныхкоммуникациях, представлений о субъектах этого взаимодействия.Рассмотрены особенности социально-политической коммуникации в средствахмассовой информации. Рассматриваются феномены образа, имиджа, репутациилидера как субъекта социально-политической коммуникации, общность иразличие понятий, описывающих эти феномены, механизмы их формированияи функционирования.В параграфе 1.1 анализируется феномен политической власти всоциальных коммуникациях. Политика – это «деятельность в сфере отношениймежду большими социальными группами (классами, нациями, государствами)по поводу установления и функционирования власти в интересах реализации ихобщественно-значимых запросов и потребностей» (Макаренков Е.В., СушковВ.И., 1998).