136752 (766324), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Миф 3-й

"Реклама на известном популярном ресурсе гораздо эффективнее рекламы в баннерных сетях"

Как и в других профессиональных мифах, в этом мифе есть зерно правды. Но даже по сравнению с предыдущими мифами, в данном случае это зерно совсем уж небольшое.

Для того чтобы понять, каково реальное положение вещей, было бы достаточно просто сравнить портреты аудиторий популярных сайтов и баннерных сетей. К сожалению, далеко не у всех баннерных сетей и сайтов есть точные сведения о портрете посетителей. С аудиториями первой тройки баннерных сетей Рунета все более-менее понятно – с большой степенью достоверности можно говорить, что портрет аудитории баннерной сети равен портрету аудитории всего Рунета.

Просто потому, что тот же TBN.ru, например, охватывает треть суточной аудитории Рунета. С аудиториями известных сайтов все чуть сложнее. Т.е. понятно, что чем более популярен сайт, тем больше его портрет совпадает с портретом аудитории Рунета, но настолько популярных сайтов – единицы.

Конечно, ситуация меняется. Во-первых, сами сайты так или иначе пытаются получить достоверные сведения о своей аудитории. Но получение действительно достоверных сведений о портрете посетителя - отдельная проблема.

За 2007 год ситуация кардинально улучшилась: с приходом в Рунет таких исследовательских компаний, как TNS Gallup Media и Gemius, у сайтов появилась возможность независимой сторонней оценки портретов своих аудиторий.

У Агавы, например, 6 сайтов (iFolder.ru, MailList.ru, JobList.ru, Vsem.ru, Jdu.ru, Testbox.ru) участвуют в ежемесячных исследованиях московской аудитории Рунета, проводимых компанией TNS Gallup Media в рамках проекта Web Index. Абсолютное большинство крупнейших проектов Рунета также участвуют в этом исследовании. Единственным исключением, пожалуй, сейчас являются проекты РБК. Основные данные по этому исследованию общедоступны и периодически публикуются в сети.

Если же говорить об опыте наших клиентов, то все реже мы от них слышим пожелания рекламироваться на "каком-нибудь хорошем/известном ресурсе". Явно видна тенденция как в сторону контекстной рекламы (и поисковой, и тематической), так и в сторону разных видов баннерной рекламы, но с узким таргетингом.

Если же обобщить все мифы и их причины, то можно сделать один разумный вывод: при планировании рекламной кампании в каждом конкретном случае надо пользоваться не распространенными мнениями, а личным опытом, выраженным в цифрах, либо опытом рекламного агентства с обязательной оценкой результата.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://adv.agava.ru/

Характеристики

Список файлов статьи