ref-19242 (712091)
Текст из файла
ЕВРОПЕЙСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ
Кафедра психологии
КУРСОВАЯ РАБОТА
ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРА ИЗБИРАТЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КОМПАНИИ РОССИИ 2003 ГОДА
студентки 3 курса
СЁМИНОЙ АНАСТАСИИ ВЛАДИМИРОВНЫ
Научный руководитель: к. филос. наук, доцент
НАУМОВА СВЕТЛАНА АНДРЕЕВНА
Минск 2004
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение………………………………………………………………………... | 3 |
1. Общее понятие о рекламе на мировом и Российском рынке………….. | 5 |
1.1. Определение рекламы……………………………………………………… | 5 |
1.2. Реклама в современном мире……………………………………………… | 6 |
1.3. Рекламный рынок России………………………………………………… | 8 |
1.4. Выводы………………………………………………………………………… | 11 |
2. Понятие о политической рекламе на мировом и Российском рынке…… | 12 |
2.1. Что такое политическая реклама……………………………………… | 12 |
2.2. Отличие политической рекламы от коммерческой………………… | 13 |
2.3. Функции политической рекламы………………………………………… | 14 |
2.4. Виды политической рекламы…………………………………………… | 15 |
2.4.1. Телевизионная реклама……………………………………………… | 16 |
2.5. Выводы………………………………………………………………………... | 18 |
3. Составляющие политической рекламы……………………………………. | 20 |
3.1. Текстовая составляющая политической рекламы…………………… | 20 |
3.2. Имидж политика как составляющая рекламы……………………… | 21 |
3.3. Имиджи политических врагов…………………………………………… | 22 |
3.4. Выводы………………………………………………………………………… | 24 |
4. Предвыборная компания России 2003…………………………………….. | 25 |
4.1. Анализ предвыборной компании России 2003года…………………… | 25 |
4.1.1. Выборка и метод……………………………………………………… | 25 |
4.1.2. Процедура анализа…………………………………………………… | 26 |
4.1.3. Анализ рекламных роликов…………………………………………… | 26 |
4.2. Общая характеристика политической рекламы в предвыборной компании 2003 года………………………………………………………… | 30 |
4.3. Результаты предвыборной компании России 2003…………………… | 31 |
4.4. Соотнесение результатов и предвыборной рекламной компанией… | 32 |
5. Заключение………………………………………………………………….. | 34 |
6. Литература…………………………………………………………………... | 36 |
Приложение : рекламные ролики предвыборной компании России 2003 |
Вступление
Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.
Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем “Pepsi”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами рекламируемого банка. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”.
Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.
О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.
Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя, а также анализ рекламных роликов предвыборной компании в Российский парламент, состоявшейся в ноябре 2003 года.
Перед нами стоит вопрос, как развивалась политическая реклама в России, какого уровня она достигла на сегодняшний день, какое особенности белее всего выражены, и, самое главное, что представляет собой российская политическая реклама на практике.
Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы России, а также выявление её влияния на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании 2003 года.
Объектом данного исследования являются телевизионные политические рекламные ролики, транслируемые на российских каналах в течение ноября 2003 года.
Задачами данной работы являются проанализировать:
1. Особенности политической рекламы России;
2. Смысловые структуры - слоганы, реплики, текст рекламного ролика
целом - рекламных роликов;
3. Представление у партий об адресате и использованные механизмы
воздействия на него;
4. Образы, использованные в политической рекламе – образ своей партии, образ врага, образ адресата;
5. Эмоциональную и логическую структуру рекламного текста;
6. Особенности политических роликов партии в отдельности;
7. Составляющие, характерные для политических роликов в целом;
8. Соотношение политической рекламы предвыборной компании с результатами выборов в парламент.
Как уже отмечалось, проблема политической рекламы является очень актуальной и популярной на современном рынке рекламы. О том, как соотносится теоретический материал и практическая реальность, о том, каких результатов достигли российские менеджеры по рекламе и политические деятели и насколько эффективным является влияние политической рекламы на формирование выбора, пойдёт речь в данной работе.
-
Общее понятие о рекламе на мировом и Российском рынке
1.1. Определение рекламы
Современная реклама сложна и многообразна. Она имеет богатую историю успешного развития и трансформации и на данном этапе ею мобилизованы огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Тем не менее, даже при том обстоятельстве, что с рекламой знакомы все в некоторой степени, толковать этот термин не так уж и просто. Как утверждают некоторые научные издания, в мире насчитывается около 2000 определений явления рекламы. [27] Это происходит по тому, что сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнения и предубеждения по этому поводу. Однако, безусловно, вполне реально выделить то общее и основное, что объединяет многочисленные мнения.
Реклама – это «неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях посредством различных носителей». [1, с. 5] Это достаточно ёмкое определение, приведённое в одной из самых информативных и подробных книг о рекламе, на мой взгляд, не учитывает несколько факторов, один из который, как раз, будет иметь центральное место в данной работе. Реклама влияет на аудиторию не только в области товаров и услуг, она используется для создания образа личности и для побуждения других индивидов отдавать своё предпочтение этой личности. То есть объектом рекламы является не только вещи, но и сами люди.
Однако не стоит считать недостатком отсутствие сделанного нами уточнения в приведённом определении. Реклама достаточно сложное явление, так как пытается, и не безуспешно, затронуть практически на все стороны жизнедеятельности человека. Поэтому выделяют несколько типов рекламы, среди которых реклама торговой марки, общественная и бизнес-реклама и другие, а также политическая реклама. В каждой области менеджеры по рекламе стремятся применить как разработки последнего времени, так и выгодно выделить свою рекламу на фоне остальных типов. А также различные характеры рекламных проектов помогают выделить и различные роли, которые играет реклама: экономическую, социальную, образовательную, политическую, идеологическую, эстетическую и психологическую [28].
По той причине, что в дальнейшем мы попытаемся выявить качество влияния рекламы на формирования политического выбора на основе предвыборной компании в России, необходимо обратиться к Закону Российской федерации о 18.07.1995 г. «О рекламе», чтобы понять, как же понимается и представляется реклама в этой стране. «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому лицу, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». [10] На сколько это определение и сам закон осуществляется на практике мы рассмотрим в последующих главах, где у нас появится возможность убедиться в этом на конкретных примерах.
1.2. Реклама в современном мире
Итак, мы затронули такие понятия, как реклама в общем и представление о ней в Российском законодательстве. Что же такое реклама современного мира? Какие её особенности можно и необходимо выделить?
На протяжении всей своей истории реклама всегда была динамичным и быстро трансформирующимся явлением, которое изменялось вместе с условиями жизни человека, социально-экономическими формациями, преобразованиями культурной жизни и законодательства, а также с научно-техническим прогрессом. Долгий путь рекламы от обыкновенной вывески на мастерской сапожника до мощного пропагандистского средства в наши дни формировал ценности и их выражение. [15]
Важной тенденцией современной рекламы является «приобретение глобального характера» [33, с.62]. Рекламные агентства всё больше представляют собой многонациональные организации, которые используют в своих исследованиях и практике международный опыт и расширяют поле своего влияния далеко за пределами своей страны. Однако вместе с тем идут непрерывные разработки в области локальной рекламы, и всё больше ценится ориентация на определённых потребителей, так называемую целевую группу. Именно этот феномен и характерен для политической рекламы. Целью предвыборных компаний является осуществление агитации населения непосредственно данной территории, на которой в последствии партия или кандидат будет осуществлять свою профессиональную деятельность. Как мы заметим далее, порой агитационные программы направлены лишь на определённую социальную группу, так как партия, например, заинтересована в поддержании постоянства своих соратников и уделяет незначительное внимание привлечению сторонников из других групп. [39]
Всё большее внимание менеджеров по рекламе привлекают психологические методы воздействия на человека. Психология, как наука, не стоит на месте. Постоянные исследования приводят к новым открытиям в области восприятия, мышления, памяти и других процессов, на которые так или иначе может воздействовать реклама. Поэтому в процессе создания рекламных роликов и других видов рекламы используются результаты психологического прогресса. [40]
Однако сложно себе представить осуществление всего этого без научно-технического прогресса. Современные средства массовой информации, разработки в оформлении и реализации рекламы находятся на очень высоком уровне, что позволяет делать рекламу ещё более качественной и добиваться высоких результатов.
Таким образом, перед менеджерами по рекламе сегодня открывается широкий диапазон возможностей: технические, психологические, общественные. Всё это способствует видоизменению и усовершенствованию современной рекламы. Что же является причиной того, что до сих пор встречаются примеры рекламы, совершенно далёкие от современных представлений о качественной рекламе? Вся проблема здесь состоит в том, что при создании рекламы порой не отслеживаются последние тенденции и изобретения, или финансовое положение рекламодателя либо государства не позволяют осуществить планы на деле. [21]
Характеристики
Тип файла документ
Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.
Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.
Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.