Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

Мінпромполітики України доручило ТОВ "Науково-технічний центр "ВНДІХІМРОЕКТ" як головній науковій установі з науково-технічного забезпечення за напрямком "Розробка і впровадження у виробництво товарів побутової хімії, синтетичних мийних засобів, товарів санітарно-гігієнічного призначення, полімерних матеріалів, тари і упаковки" провести розроблення проекту зазначеної програми.

Всі препарати прошли санітарно-епідеміологічну експертизу, мають відповідні сертифікати якості.

На препарати серій «Лойран», «Ексан», «Бджілка» отримані патенти України на винаходи.

Миючим засобам властивий широкий спектр дії, видаляють стійкі забруднення (мінеральні та органічні відкладення, накип, сажу, іржу), працюють у воді будь-якої жорсткості та температури. Гарантом якості продукції є використання якісної сировини від провідних світових виробників та детальний контроль на всіх етапах виробництва. Ще наприкінці 20-го століття було встановлено негативну дію цих речовин і вилучено зі складу пральних порошків у країнах Європи. Не зважаючи на це , в Україні фосфатні порошки широко представлені на полицях у магазинах.

Альтернатива фосфатам – фосфонати - це ефіри і солі фосфонових кислот. Вони відрізняються від фосфатів тим, що в фосфонатах є один Р-С зв’язок, а в фосфатах таких зв’язків немає. Проте, це ті самі сполуки фосфору, які стимулюють ріст водоростей у водоймах.

Наступний спосіб заміни фосфатів у порошках – цеоліти. В даний час безфосфатні порошки на базі цеолітів займають провідне місце в більш ніж 50 розвинених країнах світу.

Тобто ще одною метою є перехід на безфосфатні мийні засоби. Деякі засоби мають широку сферу застосування та використовуються на всіх харчових підприємства та підприємствах громадського харчування. Сюди належить "Юніт-Хлоріті" для миття технічного обладнання, інвентарю та виробничих приміщень, "Ескан-Про" для очищення столів, плитки, стін та підлоги тощо.

Окрім миття обладнання на харчових підприємствах важливо також забезпечити загальну дезінфекцію та захистити персонал і продукцію від можливого зараження. Для очищення та захисту рук працівників підприємств харчової галузі "Нова-Хім" пропонує рідке мило "Бджілка" з антисептичною дією чи з іонами срібла та звичайне антибактеріальне мило. Для загальної дезінфекції можна використовувати "Клорпсепт-25", "Дезосепт-Форте", "Акватабс" та інші засоби.

Всі мийні засоби, що створені компанією "Нова-Хім", мають широкий спектр дії, видаляють стійкі забруднення (мінеральні і органічні відкладення, пригари, кіптяву, саджу, іржу), працюють у воді будь-якої жорсткості і температури. Гарантом якості продукції є використання якісної сировини від провідних світових виробників і ретельний контроль на всіх етапах виробництва. Ефективність дії препаратів впливає на зниження енерго- і водоспоживання, економію трудовитрат, а сукупність всіх цих властивостей забезпечать підприємству також і економію фінансових ресурсів.

До складу всіх препаратів входять сучасні складові компоненти:

поверхнево-активні речовини із ступенем біорозкладання більше 90%, що відповідають сучасним вимогам екології і промислової санітарії;

-антикорозійні добавки, завдяки яким подовжується термін експлуатації технологічного устаткування;

-пом’ якчувачі води, що зв’язують солі жорсткості у водорозчинні комплекси, підвищуючи тим самим ефективність миючої дії;

-атімікробні добавки нового покоління з пролонгованою дією.

А ще спеціалісти компанії завжди надають консультативну підтримку з питаннь процесу миття та дезінфекції устаткування і виробничих площ; надають рекомендації та підбераємо засоби конкретно під потреби споживача; розробляємо технологічну документацію та інструкції по застосуванню продукції.

Особливістю та цікавинкою роботи "Нова-Хім" є можливість індивідуального виробництва. Йдеться про те, що компанія може створити ексклюзивний мийний засіб не тільки за змістом, а й за формою, виконавши спеціальний дизайн, етикетку та підібравши відповідну тару. До списку послуг компанії входить також можливість нанесення на упаковку фірмової символіки, логотипу, малюнків та тексту на замовлення клієнта

Важливо те, компанія "Нова-Хім" виготовляє свою продукцію за сучасними технологіями, щоб вона відповідала високим вимогам нинішнього часу. Всі препарати сертифіковані згідно з Держстандартом України та гігієнічними висновками Міністерства охорони здоров’я та рекомендовано для застосування в коммунальному господарстві, на підприємствах громадського харчування та оздоровчих, медичних закладах, в тому числі дитячих закладах.

5. Товарна стратегія підприємства

Товар – засіб задоволення певної потреби, тобто все те, що може задовольнити не достаток або потребу і пропонується на ринок з метою привернення уваги, придбання, використання.

Здебільшого товари поділяють на групи за такими критеріями:

• сфера використання (товари споживчого попиту, товари промислового призначення);

• тривалість використання (товари короткострокового використання і товари тривалого використання);

• матеріальність (товари та послуги).[1.ст.93б]

Продукція даного підприємства відноситься до товарів промислового призначення, короткострокового використання, товар є матеріальним, є товаром постійного попиту.

Функціональні властивості визначаються миючою здатністю (здатністю відновлювати чистоту брудної поверхні), виконанням допоміжних функцій (дезінфекція, антистатичний ефект та ін.), універсальністю -здатністю миючих засобів виконувати основну функцію в середовищі різної жорсткості і температури розчину. До ергономічних властивостей відносять зручність користування миючими засобами, які залежать від їх консистенції, розчинності, необхідності нагрівання миючого розчину, зручності дозування і внесення. Надійність миючих засобів характеризується зберіганням їх складу, кольору, запаху. Естетичні властивості визначаються однорідністю кольору і художнім оформленням упаковки. Мило господарське - це миючий засіб, основними складовими якого є натрієві і калієві солі жирних кислот.

Засоби для прання і миття повинні мати приємний запах, встановлений колір, однорідну консистенцію, не мати згустків і осадів, добре розчинятися у воді і мати визначену миючу здатність.

Миючі засоби - це сполуки, основною складовою яких є миючі речовини. До них відносять господарське мило і синтетичні миючі засоби (СМЗ). Вони являються товарами першої необхідності для особистого застосування і відіграють значну роль в різних галузях промисловості.

Товарний асортимент – склад товару за типами, видами, марками, розмірами.

Характеристики асортименту:

Для українських виробників застосовують такі принципи формування асортименту:

• функціональний – враховує основні призначення продукції (одяг, їжа, побутова техніка);

• мотивувальний – групування товарів за споживчими перевагами і призначенням;

• збутовий – групування товарів за місцем у системі розподілу і місцем продажу;

• ціновий – групування товарів за ціною.[1. ст.100]

Проаналізуємо товарну номенклатуру фірми «Нова-Хім» (табл.4)

Таблиця 4

Підприємство «Нова-Хім» постійно проводить розробки на базі власної лабораторії та модифікує і удосконалює наявну продукцію.

Згідно концепції життєвого циклу товару розрізняють 4 етапи:

1. Розроблення товару. На даному етапі активно досліджується ринок, згідно з аналізом розробляється товар.

2. Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок уже має певне уявлення про новий товар.

3.Зростання товару. На цьому етапі про товар знають споживачі та бажають його купити.

4. Зрілість товару. На цьому етапі продукцію всі знають.

5. Виведення товару з ринку. Першою ознакою цього етапу є затоварювання.[1. ст.103]

Дана продукція знаходиться на етапі зрілості. Завданнями маркетингу на цьому етапі є: зменшити обсяги виробництва товару; модифікувати ринок (шукати нові сегменти, нових споживачів); модифікувати товар (поліпшити якість, властивості, зовнішнє оформлення); модифікувати комплекс маркетингу (сервіс, гарантії, систему знижок і пільг).[1. ст.103]

6. Цінова стратегія

Маркетингова цінова політика – комплекс заходів щодо вибору загальних підходів до ціноутворення, визначення цін на нові товари і ті, що вже знаходяться на ринку, з метою:

• збільшення обсягів реалізації (орієнтація на збут);

• підвищення рентабельності виробництва і збільшення прибутку (орієнтація на прибуток);

• укріплення ринкових позицій підприємства (орієнтація на збереження існуючого задовільного стану справ на ринку). [1. ст.119 ]

Необхідно зазначити, що підприємство “Нова-Хім” здійснює маркетингову цінову політику з метою завоювання більшої частини ринку – орієнтація на збут продукції. Ціна встановлюється на невисокому рівні, бо це зумовлює збільшення обсягів реалізації.

Цінова політика дозволяє вирішувати оперативні задачі і забезпечує рішення наступних стратегічних задач:

• вихід на ринок;

• впровадження нового товару на ринок;

• захист позиції на ринку;

• послідовний рух по сегментах ринку;

• відшкодування витрат;

• стимулювання комплексного продажу.

Ціна товару - величина принципово нестійка. На неї впливають: цикл, в якому знаходиться економіка; кон'юнктура ринку; конкуренти; посередники і покупці; змінні курси обміну валют та інше. Для успіху на ринку необхідно розробляти цінову політику і постійно перевіряти її ефективність, змінюючи її за мірою необхідності. Методика визначення кінцевої ціни визначається за наступними етапами:

Таблиця 5

Встановлення ціни на товар, вибір цінової стратегії входять в процес формування цінової політики. Сутність цінової політики полягає у створенні і підтримці в динаміці оптимальної структури цін по товарах і ринках.

Рівень цін може змінюватися і коливатися. Залежно від характеру змін і факторів, що їх зумовлюють, розрізняють:

• довготривалі тенденції зміни рівня цін під впливом НТП, природних факторів, політики держав і монополій і т. ін.;

• середньострокові тенденції зміни рівня цін під впливом змін у різних фазах економічного циклу (пожвавлення, підйом, криза, депресія), співвідношення між попитом і пропозицією;

• короткострокові тенденції зміни рівня цін під впливом сезонних і випадкових факторів.

Розрізнюють 2 групи чинників, що впливають на ціну (рис 2).

Рис. 2 – Основні чинники, що впливають на ціну

Цінова еластичність попиту визначає чутливість покупців до змін в цінах. Цінову еластичність можна визначити як відношення зміни величини попиту (у відсотках) до зміни цін (у відсотках):

(1)

де: - зміна; р - ціна; q - попит.

Коефіцієнт еластичності показує зміну величини попиту у відсотках на кожний відсоток зміни ціни. Внаслідок того, що попит меншає за мірою зростання цін, еластичність вимірюється негативними величинами. Однак для спрощення розрахунків еластичність виражається в позитивних величинах. По величині коефіцієнту цінової еластичності попиту роблять висновок про еластичність попиту.

Еластичний попит має місце в тих випадках, коли цінова еластичність більше 1 (невеликі зміни в цінах призводять до великих змін в розмірах попиту, при цьому загальний прибуток зростає, коли ціни знижуються, і меншає, коли ціни ростуть).

Нееластичний попит має місце в тих випадках, коли цінова еластичність менше 1 (цінові зміни незначно впливають на обсяг попиту, загальний прибуток зростає, коли ціни підвищуються, і падає, коли ціни знижуються).

Унітарний попит існує в тих випадках, коли зміни в цінах компенсуються змінами в розмірі попиту, таким чином, що загальний обсяг реалізації залишається постійним, цінова еластичність дорівнює 1.

Індиферентний попит - коли коефіцієнт цінової еластичності наближається до 0.

Характеристики

Список файлов курсовой работы