83671 (688940), страница 4
Текст из файла (страница 4)
● Таргетинг на определенное тематическое наполнение страниц
● И еще не менее десятка других видов таргетинга
Интернет – уникальный канал рекламы, которым пользуется обеспеченное население. На западе в интернете дается 30% рекламы, в России более 10% и быстро растёт.
Расходы интернет рекламы на одного пользователя в год, в долларах, выглядят следующим образом:
График 1
Источник: PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau, 2010
Из графика 1 видно что, расходы интернет рекламы на пользователя в 50 раз меньше чем в России и в 300 раз меньше чем в Европе.
Данные на графике 1 являются доказательством того что, интернет реклама превратилась в естественный выбор рекламодателей во всем мире. В Европе интернет как рекламная среда уступает только телевидению, за исключением Великобритании, где в 2009-ом году интернет реклама по объемам превысила телевизионную рекламу.
На сегодняшний день интернет входит в тройку самых дешевых рекламных инструментов с точки зрения стоимости тысячи контактов. При этом реклама в Интернет позволяет получить подробнейшую статистику об аудитории, которая была охвачена рекламной кампанией и делать таргетированные рекламные кампании (например – направленные только для женщин или только для пользователей не моложе 25 лет) Интернет также характерен крайне низким “порогом входа” - даже на крупных порталах (таблица 6).
Таблица 6
| Вид медиа | СРТ* |
| ТВ | 0.8-1.2 AZN |
| Интернет | 2.5-3.5 AZN |
| Наружная реклама | 4-5 AZN |
| Радио | 5-6 AZN |
| Пресса | 35-40 AZN |
Источник: CTR – цена 1000 контактов, оценки AGB и SIAR за 2009 год
Как видно из таблицы 6, стоимость рекламы в интернет сравнима только с рекламой на телевидении и существенно меньше, чем в радио и прессе. При этом, реклама в интернет ‘достигает’ наиболее состоятельных пользователей в отличие от рекламы на ТВ.
С другой стороны, интернет реклама является менее раздражающим средством рекламы, чему свидетельствуют следующие показатели:
Как видно из таблицы 7, интернет реклама раздражает пользователей в 4 раза меньше, чем телевизионная и нравится им в 7 раз больше, чем телевизионная.
Таблица 7
Источник: по данным Ruметрики 2009
Также ожидается рост объема интернет-рекламы за ближащие 2 года. При правильном построении рекламной кампании в интернет, здесь открываются огромные возможности. Можно нацеливать рекламу на нужную аудиторию, можно показывать ролики, можно дать возможность потенциальному клиенту почитать подробно о компании и услуге, можно создавать и укреплять свой имидж технологически продвинутой организации, можно вести полную отчетность по расходам, узнавая сколько людей увидели рекламу, сколькие перешли по рекламе на сайт, как это сказалось на продажах и так далее.
Добиться аналогичного эффекта с другими рекламными носителями практически невозможно, а если и достичь близкого эффекта, то это может стоить в 5-10 раз дороже.
В настоящее время Министерство Информационных Технологий Азербайджана направляет свои усилия на снижение цены интернета. Так если в 1997-ом году стоимость 1-го часа интернета стоило около 12 долларов, то в 2005-м году эта сумма составила не более чем 25 гяпик. А в 2009-ом году цены за пользование интернетом снизились еще более чем в 2 раза, составив около 10 гяпик за час. Снижение цены ожидается и в предыдущих годах, что делает интернет более доступным, и приводит к увеличению пользователей интернетом. А это в свою очередь означает увеличение целевой аудитории интернет рекламы.
Отметим что большой объем информации в интернете, способствует тому что люди все больше времени проводят там. С другой стороны не существование сайта или хотябы интернет страничек или электронных адресов какой-либо компании приносит большой вред их имиджу. Понимая данное положение на рынке некоторые компании очень внимательно следят за интернет-рекламой азербайджане и уделяют этой сфере большой интерес, так например некоторые компании открывают сайты даже для отдельных рекламных акций, мероприятий и кампаний, такие как – aquafresh.az, kitkat.az, talehacari.az и т.д.
В тоже время, исследования показывают что многие отечественные интернет ресурсы не используют подобные преимущества рекламы в интернете и продают традиционным образом рекламные места на определенное время.
В развитии данной отрасли также важную роль играют поисковые интернет ресурсы.
Правда в нашей стране ведутся дела в этом направлении, созданы такие сайты как -
Yumroo.az, Mirvari.az, Fayda.az. , также можно добавить в этот список справочные системы Navigator.az , Baki.info, однако нормально работающей системы контекстной рекламы у нас пока нет, и большинство рекламодателей продвигают свои ресурсы посредством Google adwords.
Насколько я понимаю Yumroo пытается создать Азербайджанский Google, но к сожалению их уровень сильно отличается.
Fayda – представляет услуги размещения реклмы на данном портале, а также на различных страницах интернета Азербайджана.
Mirvari - это азербайджанская система обмена баннерами, которая призваная служить интересам как Участников, так и Рекламодателей.
Для Участника в выборе Mirvari.com ключевыми являются следующие факторы:
• оптимизированная система комиссионных, где у каждого участника есть стимул повышать CTR на своих страницах;
• выкуп показов;
• возможность пользоваться уникальными возможностями таргетинга от БаннерБанк для популяризации Вашего сайта и привлечения целевой аудитории;
• возможность получения консультаций по размещению баннеров или раскрутке Вашего проекта;
• бонусные и премиальные
Рекламодатель получает возможность:
• разместить рекламу на десятках сайтов и охватить широкую азербайджанскую аудиторию;
• контролировать самостоятельно или с помощью нас ход своих рекламных кампаний;
• пользоваться уникальными возможностями таргетинга от БаннерБанк и проводить нацеленную рекламную кампанию;
• убедиться в большей эффективности и выгодности по сравнению с другими видами рекламы (телевидение, радио и т.д.).
Крупнейшими рекламодателями на рынке интернет рекламы Азербайджана являются: Azercell, Hyundai, Nar mobile, BP, Bakcell, VTB, Palmali, Improtex travel и т.д.
Одним из сайтов Азербайджана, с крупнейшей аудиторией является Day.az, дневная аудитория которой составляет свыше 40 000 уникальных пользователей. По данным Day.az, цены на размещение рекламы на этом сайте выглядят следующим образом:
Таблица 8
| Место размещения рекламы | Размер (пиксель) | Вид баннера | Стоимость за 1000 показав |
| Топ баннер | 255x120 | сквозной | 1,11 |
| Размещение нестандартного баннера | На весь экран | сквозной | 20,00 |
| В Логотипе сайта | 300x80 | сквозной | 1,0 |
| Под логотипом сайта | 728x90 | сквозной | 3,60 |
| Правый верхний вертикальный | 240x400 | сквозной | 3,60 |
| Правый нижний вертикальный | 240x400 | сквозной | 2,50 |
| 1-й горизонтальный | 370x50 | только на главной странице | 0,50 |
| 2-й горизонтальный | 370x50 | только на главной странице | 0,45 |
| 3-й горизонтальный | 370x50 | только на главной странице | 0,35 |
| 4-й горизонтальный | 370x50 | только на главной странице | 0,25 |
| Внутренние страницы (над логотипом) | 1000x60 | Внутренние страницы сайта | 0,40 |
| Внутренние страницы (над логотипом) | 728x90 | Внутренние страницы сайта | 0,70 |
| Внутренние страницы (над логотипом) | 240x350 | Внутренние страницы сайта | 0,50 |
Источник: Прайс лист Day.az
Рекламодателям на сайте Дей.аз также предоставляется возможность размещения PR материалов.
• Размещение обычного PR материала (в Новостной ленте, обычным шрифтом – 300 AZN;
• Размещение обычного PR материала (в Новостной ленте, жирным (синим)
шрифтом) – 400 AZN;
• Размещение PR материала в рубрике на гл.странице сайта – 500 AZN;
• Размещение видео материала – 100 AZN (за один видео материал);
• Размещение в PR материале фото – 50 AZN (за пять фото).
В 2008-ом году, в Вашингтоне состоялся Международный Конгресс Рекламистов, в котором Азербайджан был представлен председателем Союза Рекламистов, Гаджиами Атакишиевым.
Во время работы конференции был поставлен вопрос о том, что в течении 5 лет реклама должна перейти в интернет формат. Думаю, что в ближайшем будущем пойдет развитие интернет рекламы, телевидение и наружная реклама будет находиться в процентных отношениях ниже, чем сейчас.
В ближайшие 10-15 лет рынок будет меняться в лучшую сторону, но нам нужно уже сейчас задуматься над тем, как изменить все к лучшему. И самое главное, наши производители должны понять, что мало создать товар. Чтобы его продать, необходимо товар рекламировать.
Заключение
Реклама в Азербайджане зародилась в древности, в то время, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать.
С развитием нефтяной промышленности в XIX-XX веках, в Баку, началось развитие рыночных отношений в стране, что в свою очередь способствовал развитию рекламы в этот период.
Семьдесят лет советской власти в Азербайджане можно охарактеризовать как не существование коммерческой рекламы в стране.
Период после развала СССР, запомнился возрождением рекламы в Азербайджане. Была установлена нормативно-правовая база отношений складывающихся на рекламном рынке Азербайджана. Большую часть рынка охватила телевизионная реклама, за которым пошли наружная реклама, пресса, радио, интернет и т.д.
Малая доля рекламы в газетах, стабильность наружной рекламы, и необходимость обновления нормативно-правовой базы отношений складывающихся на рекламном рынке Азербайджана отражают современное состояние рынка рекламы в Азербайджане.
Бурное развитие интернет рекламы и постепенной уменьшение доли телевизионной рекламы. Напряженная конкуренция в сфере сбыта и все более активные усилия в сфере дифференциации продукции за счет имиджа и позиционирования характеризуют дальнейшую перспективу развития рекламного рынка Азербайджана.
Список литературы
-
“Reklam İşi”
Müəlliflər qrupu: A. Sultanov, F. Babayev, G. Nəsibov, S.Xasiyeva; Ön söz: H.Atakişiyev; Rəyçi: A.Əziz, N.Bədəlov; Azərbaycan Reklamçılar İttifaqı Bakı 1997
-
«Рекламная Деятельность»
Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин М. 2002
3) Azərbaycan Statistik Göstəriciləri 2010
Dövlət Statistika Komitəsi Bakı 2010
4) “Reklam bazarı: təhlillər, proqnozlar”
"İntellekt-servis" təqdim edir; Müəlliflər qrupunun rəhbəri: N. Bədəlov; Rəssam: A.Əzizov Bakı 1998
5) «Современная реклама»
Бове Аренс М. 2001
6) “Day.Az presentation 2010-1”
7) “Price list Day.az 01.01.11”
8) http://www.wikipedia.org
9) http://www.olaylar.az
10) http://www.qhtxeber.az
11) http://www.day.az
12) http://www.1news.az
13) http://www.mak.az
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
