83671 (688940), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

А в рекламе некоторых товаров, в отличии от банков, строительства и автомобильного бизнеса, напротив наблюдается рост, к таким товаром относятся, в основном продукты питания, а точнее молоко и молочные продукты, где можно отметить отечественных производителей (PalSud и Sevimli Dad) и продукты повседневного использования, где выделяется рекламная активность Procter & Gamble. В этих отраслях наблюдается рост в пределах 10-11%.

По словам председателя Совета Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиева, подобный рост наблюдался также и в рекламе одежды и продуктов детского питания, однако реклама в данных отраслях сравнительно слабее чем в вышеуказанных сферах и ниже по уровню.

Рекорд в общей стоимости заключенных договоров принадлежит 2008-му году. А в количестве заключенных договоров по выполнению рекламных услуг рекордсменом является 2006-ой год, - 3162 договоров.

Из выше сказанных можно сделать такой вывод что 2006 – являлся пиком азербайджанской рекламы, и не только рекламы, но многих других отраслей экономики т.к. общая прибыль наших предприятий также достиг своего пика в 2006-ом году, - 9 680 300 манат.

Если считать 2006-ой год золотым годом отечественной рекламы, то 2008-ой мы обязаны назвать серебренным, именно в 2008-ом году общая прибыль конкретно от рекламной деятельности равнялся 3 298 900 манат, что является самым высоким показателем в данном контексте.

На сегодняшний день на рынке Азербайджане практически нет квалифицированных кадров, достаточно хорошо знающих рекламное дело. Одни создают для себя нечто вроде мастерской в домашних условиях, другие в различных гаражах.

Поэтому союз рекламистов уделяет особое внимание проведению периодических мероприятий по повышению квалификации рекламных работников. В то время как, рекламное дело требует у персонала образования и знаний.

На пространстве СНГ и в различных регионах мира проводятся конференции на рекламную тематику, а из Азербайджана в эти мероприятия практически никто не едет, за исключением представителей транснациональных компаний и “Azercell”. Среди таких мероприятий можно особо отметить такие конкурсы как “Golden Drum”, “London International Awards” и т.п. Нужно усилить работу в этом направлении.

ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

В настоящее время, из-за наличия скрытых реклам, точный объем рынка рекламы определить сложно. Количество рекламных предприятий в стране, на 2010-ый год, составляет 352. Как уже отмечалось выше, самая большая доля рынка приходится на телерекламу, на скромном, втором месте идет реклама на территории метрополитена, на третьем наружная реклама, на четвертом реклама в газетах, на пятом радиореклама, а на шестом реклама в интернете.

Важную роль в таком расположении средств рекламы играет фактор цены. Обладая высокой интерактивностью, телереклама считается самой эффективным средством распространения рекламу и именно поэтому тут цены тоже очень высокие. Однако надо отметить, что в последнее время всё больше зрителей переключаются на кабельное телевидение, а некоторые вообще не смотрят телевизор, что в значительной мере снижает эффективность данного средства рекламы. В тоже время не существование интереса к рекламе как средства информации со стороны населения или недоверие к ней, приводит к тому, что зрители просто переключают канал во время рекламы. Всё это и ещё многое другое отрицательно влияет на телерекламу в стране и ставит под вопрос его будущее. Более точно цены в ТВ меняются следующим образом:

Таблица 1

В зависимости от времени и профиля передачи	1,10 - 22,50 AZN
В информационных и общественно-политических передачах	3,25 - 22,50 AZN
В культурных, музыкальных, а также в прочих развлекательных передачах	4,30 - 8,70 AZN
В кино и сериалах	3,25 - 10,90 AZN
В молодежно-спортивных передачах	2,15 - 6,55 AZN
В выигрышных играх	11,10 AZN

Т.к. выигрышные игры значительно уступают сериалам в периодичности вещания, можно сделать вывод что, большая часть дорогой рекламы вешается именно во время сериалов.

Цены в метро сравнительно дешевле:

Таблица 2

Месячная плата за одну рекламную вывеску на станциях метро	64AZN
Внутри вагонов (в зависимости от места)	2 AZN-dən 10 AZN-dək
1 кв. метр рекламы в станциях метро, за неделю	30 AZN
1 кв. метр рекламы на эскалаторах, за нделю	35 AZN-dir

*источник: http://olaylar.az/haber/reklam_bazari.html

Также отметим что, в станциях Низами и Элимляр Академиясы размещены звуковые рекламы на эскалаторах. Этим делом занимается компания “Banner”. Планируется размещение рекламы и в других станциях. 1 лента рекламы может распространяться минимум 1 месяц, 5 раз в день.

Таблица 3

Стоимость звучания в рабочии дни	50 гяпик
В выходные и праздничные дня, а также в часы пик	50-70 гяпик

*источник: http://olaylar.az/haber/reklam_bazari.html

Как видно из таблицы 2. Цены в метро сравнительно низкие. Если еще учесть что каждый день услугами Бакинского метрополитена пользуются достаточно большое количество людей, то рекламу в метро можно считать вполне выгодным средством распространения рекламы. И не удивительно, что оно занимает второе место, после телерекламы, на рынке рекламы страны.

Наружная реклама, в Азербайджане в основном представлена рекламой на транспорте, которая размещается чисто по собственному желанию заказчиков, рекламными щитами, афишами и т.п. Отметим что в стрне насчитывается более чем 150 билбордов (неподвижных, односторонних) и призменных (двухсоронних) щитов. Минимальный срок рекламы один месяц, а цены выглядят следующим образом:

Таблица 4

Билборд	Начиная с 400 AZN
Призма	Начиная с 360 AZN

*источник: http://olaylar.az/haber/reklam_bazari.html

Самым дорогим место для размещения рекламы в столице является «Площадь фонтанов».

Самой проблемным средством рекламы в стране является реклама в прессе. По словам председателя Союза Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиева, поддержка нужна в первую очередь газетам. Они должны поднять свой жизненный уровень за счет реклам. В Америке или Европе в газетах 80% площади занимается рекламная информация. Можно воспользоваться опытом Ирана, Турции, России и других стран. Тамошние газеты наряду с полезной информацией размешают огромное количество рекламных объявлений, которые весьма полезны людям. Газеты бесплатно раздаются в общественных местах. Это возможно благодаря окупаемости газет за счет реклам.

Для решения данной проблемы, нам нужен свободный рекламный рынок, который создаст возможности, как для СМИ, так и для рекламодателей.

И, кроме того, если газеты повысят качественный уровень и тираж, то это привлечет рекламодателей. Для того, чтобы все эта стало возможным нужна соответствующая система менеджмента, которая организовала бы работу СМИ. А это, в свою очередь, упирается снова в кадровый вопрос.

Сегодня на рынке Азербайджана практически нет квалифицированных специалистов в области рекламы. Союз Рекламистов Азербайджана, во главе с Гаджиами Атакишиевым в свое время хотели создать Академию рекламы. С тех пор прошло 10 лет, а им все еще не удалось этого добиться. Сейчас уже нет того энтузиазма, который был раньше.

Но выход из ситуации можно всегда найти. Например, после окончания факультета журналистики бакалавр может поступить в магистратуру и на протяжении двух лет обучения изучить основы рекламного дела. Нужно только создать такие возможности для молодежи.

Рекламный рынок развивается ежедневно и поэтому сейчас на первом месте находится проблема кадров.

Второй проблемой национальной рекламы является нормативно-правовая база. «Закон о рекламе» следует полностью изменить. Он был составлен в 1997 году. Сейчас у нас совсем другие темпы жизни, а в законе на многие вопросы нет ответов.

Председатель Союза Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиев предлагает поступать по испанки. Они создали пять томов закона: отдельный закон о телевидении, наружной рекламе и т.д. Дополнительному к нему подготовлен рекламный кодекс. В законе необходимо учесть вопрос о саморегулировании рекламы и проблему кадров.

А насчет тарифов на размещение рекламы в газетах, нужно отметить что достаточно высокие. Для стимулирования потенциальных заказчиков необходимо идти на определенные уступки.

Тарифы на размещение рекламы в газетах “Ayna” и «Зеркало», без учёта НДС, выглядят следующим образом:

Таблица 5

«Зеркало» ежедневный выпуск
страница	AZN/см²
1	1,82
2,3 и последняя	1,6
Внутренняя	1,4
«Зеркало» субботний выпуск
страница	AZN/см²
1	3,0
3	2,5
5,7,9,11,13,15,24,25,48	2,0
4,6,8,10,12,14,16-23	1,8
26-47	1,5
«Айна» субботний выпуск
страница	AZN/см²
1	1,6
3, 5	1,4
внутренняя	1,2

Источник: http://www.zerkalo.az

В настоящее время самым быстро развивающимся и перспективным в национальном рекламном рынке отраслью, является интернет-реклама.

На сегодняшний день Интернет в Азербайджане насчитывает 3 800 000 пользователей (по оценкам Министерства Связи и Информационных Технологий) более 40% населения страны

Это наиболее привлекательная аудитория для рекламодателей – возраст 20-40 лет – 65%, с высшим образованием (50%), социально активные, с доходами средним и выше среднего (80%)

Ежегодный прирост аудитории Интернета составляет порядка 50%, что делает Интернет наиболее привлекательным и перспективным СМИ .

Стоит также отметить, Интернет – это единственный способ контакта с работниками офисов, поскольку на работе нет иного источника информации кроме Интернета.

Только интернет позволяет осуществлять высокоточный таргетинг рекламы:

● Социально-демографический таргетинг (‘показать рекламу пользователям не младше 25 лет’)

● Гео-таргетинг (‘показать рекламу пользователям только из Азербайджана’)

● Таргетинг по частоте контакта с уникальным пользователем

Характеристики

Список файлов курсовой работы