83557 (688879)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

^{Оглавление}

^{Введение 3}

^{1. Исследование и прогнозирование конъюнктуры товарного рынка 5}

^{1. 1 Понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы ее анализа 5}

^{1. 2 Показатели конъюнктуры 13}

^{1. 3 Анализ тенденций и устойчивости развития рыночной}

^{конъюнктуры 16}

^{2. Характеристика объекта исследования 20}

^{2.1. Становление и состояние предприятия и организационно-правовая форма предприятия 20}

^{2.2. Вид деятельности 22}

^{3. Анализ внешней среды предприятия 24}

^{3.1. Анализ общехозяйственной конъюнктуры 24}

^{3.2. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка 35}

^{4. Анализ внутренней среды предприятия 48}

^{4.1. Анализ производственно-финансовой деятельности 48}

^{4.2. Анализ кадрового состава 53}

^{4.3. Анализ сбытовой деятельности 54}

^{4.4. Маркетинг 57}

^{4.5. Системы и организация управления 62}

^{4.6. Анализ конкурентоспособности товара 64}

^{4.7 SWOT анализ предприятия 69}

^{5. Разработка рыночных стратегий на предприятии и оценки их эффективности 71}

^{Заключение 75}

^{Библиографический список литературы 77}

^{Введение}

^{Экономика России как материальная база проводимого общественного переустройства представляет собой сложный комплекс отраслей.}

^{Промышленности строительных материалов, изделий и конструкций (ПСМ), как одной из основных отраслей народного хозяйства в составе инвестиционного комплекса России, принадлежит ведущая роль в воспроизводственном процессе национального богатства. Доля ее товарной продукции составляет около 3,0% от общего объема промышленной продукции России, стоимость основных фондов отрасли – 2,8% от стоимости производственных фондов страны.}

^{В 1999-2001 гг. ежегодный прирост товарной продукции составлял 6-13 процентов, а в 2002 году - 3 процента. По отдельным видам основных строительных материалов, изделий и конструкций в натуральном выражении ежегодный прирост составлял от 3 до 30 процентов.}

^{Цементная промышленность России является базовой отраслью строительного комплекса, от которого зависит состояние и развитие экономики страны в целом, решение проблем воспроизводственных процессов, социальных вопросов, в частности, строительство жилья, объектов здравоохранения, просвещения и культуры.}

^{В настоящее время цементная промышленность России включает в себя 50 действующих предприятий, из которых 46 полного цикла производства и 4 - помольные установки, работающие на покупном клинкере.}

^{За последние 4 года производство цемента в России имеет постоянный рост и в 2002 году его выпуск составил 3,8 млн. т. В 2002г. по сравнению с 1997г. производство цемента возросло на 58%. Вместе с тем уровня производства 1990г. пока не достигнуто. В 2001г. произведено меньше, чем в 1990г. цемента в 1,6 раза.}

^{Следует отметить, что такое положение в отрасли наблюдается на только в Белгородской области, но и других регионах России. В целом по РФ по сравнению с 1990г. темпы снижения намного больше, нежели в Белгородской области. Так, производство цемента сократилось в 2,4 раза. За счет этого возросла роль белгородских предприятий на рынке строительных материалов России. Если в 1990г. на их долю от общероссийского производства приходилось 7,3% цемента, то в 2001г. – 11% всего производимого в России цемента.}

^{Цементную промышленность в области представляют 2 предприятия ОАО «Белгородский цемент» и ОАО «Осколцемент», объем промышленной продукции которых в 2002 г. составил 2106,8 млн. руб., а доля в общем производстве строительных материалов составила 38,8%.}

^{В связи с невостребованностью в области важнейших видов строительных материалов растет их доля, вывозимая за пределы области. В 2002г. за пределы области вывезено 73% произведенного цемента (2783,6 т.) [7]}

^{Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что перед предприятиями стоит проблема сбыта произведённой продукции, поэтому приоритетными направлениями для них являются маркетинговые исследования в области сбыта продукции; распределения долей рынка между компаниями; прогнозирование внутриотраслевой конъюнктуры цементного рынка, которое представляет собой комплексную оценку перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и тактике маркетинга предприятия.}

^{Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций и принятие оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.}

^{Цель прогноза — определить тенденции изменения факторов, воздействующих на рыночную ситуацию, таких как: общехозяйственная конъюнктура, структурные изменения экономики, инвестиционная активность в потребляющих товар отраслях, научно-техническое развитие этих отраслей, изменение потребностей покупателей под влиянием научно-технического прогресса, социальных и других факторов, появление новых товарных рынков, изменение уровня цен, показателей кредитной и валютно-финансовой сфер.}

^{Основная цель курсовой работы при исследовании конъюнктуры рынка – установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности.}

^{Предметом исследования является ЗАО «Белгородский цемент».}

^{В соответствии с целью курсовой работы нами поставлены и решены следующие задачи:}

^{1. Дать понятие рыночной конъюнктуры, целям и методам ее анализа.}

^{2. Определить показатели конъюнктуры.}

^{3. Рассмотреть основные элементы конъюнктурного анализа.}

^{4.Сформировать историческую справку по образованию ЗАО «Белгородский цемент» и охарактеризовать его состояние в настоящее время.}

^{5. Проанализировать внешнюю среду предприятия, взяв в качестве исходных позиций общехозяйственную структуру РФ и конъюнктуру цементного рынка в стране.}

^{6. Проанализировать внутреннюю структуру предприятия исходя из производственно-финансовой деятельности и маркетинговой, организационно-штатной структуры и системы управления, конкурентоспособности производимого товара.}

^{7. Рассмотреть разрабатываемые на предприятии рыночные стратегии и оценить их эффективность.}

^{1. Исследование и прогнозирование конъюнктуры товарного рынка}

^{1. 1 Понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы ее анализа}

^{Любая маркетинговая операция (разработка стратегии и планирование, выбор сегмента рынка, принятие решения о выпуске нового товара, заключение контракта на сбыт, уход с рынка, изменение цены и т.д.) осуществляется с учетом рыночной ситуации и позиции фирмы на рынке. Термин ситуация происходит от позднелатинского situacio - положение.}

^{Рыночная ситуация представляет собой сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку, или положение на рынке.}

^{Понятия рыночной ситуации и рыночной конъюнктуры тесно связаны.}

^{Первый принцип маркетинга: "исследование рынка", или marketing reseаrch. Под данным принципом понимается работа профессионала (требующая достаточно высокой квалификации) по изучению и анализу рыночной конъюнктуры, а также включающая в себя собственно-маркетинговые исследования товарных и других аналогичных рынков.}

^{Из определения очевидно, что в "marketing reseаrch" входят две составляющие: "конъюнктура" и "собственно-маркетинговые исследования", которые также называются "комплексный анализ рынка".}

^{Предлагаются следующие определения рыночной конъюнктуры:}

^{"Трендовое", или "динамическое" понимание конъюнктуры - это изучение совокупности взаимосвязанных причин и условий, определяющих переход от одного состояния рынка (и его отдельных сегментов) в другое.}

^{В этом плане имеются экономические теории - длинных, средних, коротких волн конъюнктуры.}

^{Вообще говоря, имеются следующие циклы или "волны" конъюнктуры:}

• ^{товарных запасов (около 3-3,5 лет);}

• ^{промышленные (или Марксовы - 7-11 лет);}

• ^{строительные (или Кузнеца 19-21 лет);}

• ^{длинные Кондратьевские (технологические, 49-62 лет);}

• ^{сверхдлинные Сорокинские (социокультурные, около 100 лет).}

^{Основные идеи этих теорий (которые подтвердились на практике) состоят в том, что анализируются 4 фазы того или иного цикла: процветание (подъем), спад (кризис), депрессия ("полный развал"), восстановление (оживление); то, что лежит в основе возникающих "спектров колебаний" (например, смена технологического способа производства в длинных кондратьевских волнах, активная часть основного капитала в средних марксовых циклах, и т.п.); и анализируются экономические и социально-политические события, которые на этих фазах происходят.}

^{"Структурное", или "статическое" понимание конъюнктуры (его можно назвать еще и "дифференциальное" - поскольку оно фиксирует только сложившиеся события на рынке по отношению к фирме) будет следующим: конъюнктура - это сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют следующие основные параметры (переменные) рынка, которые важны для деятельности фирмы:}

• ^{соотношение между спросом и предложением (по отрасли);}

• ^{уровень цен;}

• ^{товарные запасы;}

• ^{портфель заказов;}

• ^{другие параметры, которые связаны с краткосрочными тенденциями развития рынка по отношению к данной фирме.}

^{Тогда рынок в контексте такого понимания конъюнктуры – это сфера обмена, вообще говоря, только по трем параметрам: по уровню спроса; по уровню предложения; по ценам, которые взяты в определенной динамике.}

^{Говоря в целом, конъюнктурные исследования связаны с изучением спроса, предложения и цены по отдельным сегментам рынка, в соотношениях с емкостью и объемом интересующих фирму сегментов, эластичности спроса и эластичности предложения, условий конкуренции, и т.д., причем, как правило, еще и по трем временным интервалам - стратегическому, тактическому и оперативному. Отметим, что в действительности, хорошие (качественные) конъюнктурные исследования - это достаточно дорогостоящие мероприятия, причем}

^{скорее чисто экономического, чем маркетингового характера.}

^{Итак: конъюнктурные исследования - это специально-экономическое изучение причин колебаний от равновесия спроса и предложения по тем или иным сегментам рынка, которые предназначены для разработки прогнозов развития сегментов рынков в долгосрочной перспективе. Но, как правило, собственно конъюнктурные исследования выступают в качестве некоего "фона" для собственно-маркетинговых комплексных исследований рынка.}

^{Вторая часть "marketing reseаrch" (комплексный анализ рынка) включает в себя следующие переменные:}

^{- изучение спроса (а также и объемов спроса);}

^{- изучение товара (по сравнению с конкурентами);}

^{- изучение рынка (по тенденциям развития) и определение рыночной структуры;}

^{- изучение покупателей (по стратам и сегментам);}

^{- изучение конкурентов и условий конкуренции;}

^{- анализ форм и методов сбыта;}

^{- изучение правовых аспектов торговли на данном рынке.}

^{Можно дать и такое определение конъюнктуры:}

^{Конъюнктура рынка – сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфель заказов по отраслям и другие экономическими показателями. Другими словами, конъюнктура рынка – это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.}

^{Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает: использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъектуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.}

^{Изучение конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.}

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов курсовой работы