83477 (688842), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

2. Четко обозначьте цели. Они вытекают из постановки проблемы и

отвечают на вопросы: действительно ли достижение цели решит проблемы? достижимы ли эти цели? можно ли обозначить критерии успеха в терминах, понятных клиенту?

3. Определите аудиторию. Перечислите целевую аудиторию (группы), кому важно ваше сообщение.

4. Выработайте стратегию: общие направления действий и необходимые мероприятия. Обычно разрабатывается одна или несколько стратегий в зависимости от количества целевых аудиторий.

1. Обозначьте тактику: каким образом можно разрешить каждую отдельную проблему в контексте обшей стратегии.

2. Составьте календарь, в котором четко будет видно начало и завершение каждого мероприятия в рамках обшей стратегической кампании.

3. Определите бюджет, необходимый для реализации PR-плана. Укажите точную стоимость намеченных мероприятий. Подсчитайте затраты на почтовые расходы, подготовку печатных материалов, телефон, содержание офиса, транспортные расходы; 10% от суммы бюджета резервируется на непредвиденные расходы.

4. Определите критерии опенки PR-деятельности. Критерии должны быть надежные, соответствующие интересам клиента. Каждая поставленная цель должна быть оценена по завершении работы.

Разрабатывая программу по PR, специалист, прежде всего, анализирует отношения, сложившиеся между компанией и общественностью, выявляет мнения и оценки, имеющиеся в обществе по отношению к фирме, оценивает политику компании и ее действия, влияющие на взаимоотношения с общественностью, и, наконец, разрабатывает и внедряет различные формы PR-стратегии.

Американские копирайтеры предлагают варианты, как сделать хороший заголовок еще лучше:

• Ориентируйте его на конкретную потребительскую группу.

• Внесите в заголовок обещание преимуществ.

• Сделайте заголовок драматичным и подчеркните обещание преимуществ, например: «Как иметь прохладную спальню — даже в душную ночь».

Типичный российский потребитель, с точки зрения PR-специалиста, имеет следующие характеристики:

Основные характеристики:

Женщина 30-35 лет'

Замужем, имеет ребенка

Имеет аттестат о среднем образовании

Мужчина 35-40 лет

Женат, имеет ребенка

Имеет аттестат о среднем образовании

Дом:

Типичная семья живет в отдельной квартире (неприватизированной)

Коммунальные услуги составляют 200 рублей в месяц

В квартире 2 комнаты

Дом построен 10-20 лет назад

В доме централизованное отопление

В течение жизни россиянин дважды меняет место жительства

Работа:

Типичный россиянин добирается на работу на общественном транспорте.

Он работает на государственном предприятии.

Она — в бюджетной организации

Собственность:

В доме имеется телефон без автоответчика

За год около 30 раз пользуются услугами междугородной телефонной связи

В доме один телевизор, имеется видеомагнитофон

Существует возможность приема кабельного ТВ

Имеется садовый участок 4-6 соток

Россиянин ежегодно производит до 100 кг мусора

Типичный россиянин составляет завещание

Траты на подарки составляют 1000 рублей в год

В семье в среднем накоплено J 00 000 рублей

Доход семьи 50 000 рублей в 1999 году

Характеристики:

В России мужчины в среднем имеют рост 1 м 75 см, вес 70 кг

Женщины — 1 м 68 см, вес 55 кг

По их мнению, вес и рост — в норме

Типичный россиянин православный, но не посещает церковь регулярно

Негативно относится к политике и политическим партиям

Типичный россиянин заботится об окружающей среде

Здоровье:

Типичный россиянин отсутствует на работе 7 дней по болезни.

Посещает врача 4 раза в год.

Типичный россиянин не курит

Активность:

Типичный россиянин проводит в дороге на работу 25 минут

Он читает ежедневно 1 газету

Смотрит телевизор 14 часов 20 минут в неделю

Около «части времени приходится на активное бодрствование

Бюджет PR-организации тесно увязывается с целями и задачами, стоящими пред заказчиками и формируется с учетом: 1) стоимости программы как таковой; 2) Альтернативы: что можно сделать в рамках выделяемого бюджета: 3) возможных и непредвиденных расходов, понедельно включенных в медиаплан; 4) подобных программ, реализованных в ходе других кампаний. Таким образом, содержание своей собственной PR-службы может быть иногда выгоднее, чем обращение к профессиональным PR-консультантам.

Список использованной литературы

1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М.,1997

2. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы для студентов колледжей, 2006

3. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992

4. Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. М., 1998

5. Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М., 1997

6. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. Москва, Армада-пресс, 2002

7. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002

8. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер, 2000-272 с.

Характеристики

Список файлов курсовой работы