83252 (688758), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

- для основной группы населения по основному фактору «стоимость-гарантийный срок эксплуатации» (экономика трудовой части населения);

- для нарождающегося среднего класса по фактору «средняя стоимость –хорошие рекомендации – многофункциональность» (экономика предпринимателя);

- для «верхушки» общества по фактору «самая новая и престижная модель – независимо от высокой стоимости» (экономика люмпен-буржуазии и потребителей товаров Веблена).

8. Характеристика выборки

8.1 Единицы наблюдения

- марка холодильника, основные технические характеристики,

страна производства, цена

8.2 Тип выборки

- качественно- количественная, с единичными объектами

наблюдения и интервальной характеристикой цен

предложения;

8.3 Структура и объем выборки

- объем выборки – до 15000 моделей холодильников;

- структура выборки по маркам холодильников, основным техническим характеристикам, страна производства, цена

9. Методика и техника сбора и обработки первичной информации

9.1 Метод сбора информации

Обработка прайс-листов Интернет-магазинов по торговле

бытовыми приборами, представляющими один из каналов торговых

услуг оптово-розничных продавцов.

9.2 Рабочие документы исследований

Компьютерные файлы текстовой, графической и табличной

информации;

9.3 Первичная и вторичная обработка информации

Первичная обработка информации – размещение файлов

информации поиска в сети Интернет на диски локального

компьютера, вторичная обработка – перенос содержимого файлов в

структурированные «электронные таблицы EXCEL”

9.4 Техника обработки информации

10. Описание процесса проведения исследований

10.1 Этапы исследования

а) Поиск информации в сети Интернет

б) Копирование файлов текста, графики, таблиц по ценовым

предложениям на холодильники;

в) Структурирование информации в «электронных таблицах»

г) Статистическая и графо-аналитическая обработка информации в

«электронных таблицах»

д) Подготовка результатов в виде отчета

10.2 Сроки выполнения работ

а) 2 рабочих дня;

б) 3 рабочих дня;

в) 3 рабочих дня;

г) 2 рабочих дня;

д) 2 рабочих дня;

10.3 Характеристика исполнителей

Экономисты – опытные пользователи персональных компьютеров,

хорошо владеющие основами анализа в «электронных таблицах

EXCEL”

10.4. Характеристика форм отчетности

а) Первичные текстово-графические файлы (Приложения А, Б)

б) Графики и таблицы, полученные в «электронных таблицах»

(приведены в разделах 2.2 -2.4)

Характер финансирования

Оплата после выполнения работ

2.2 Система сбора исходной ценовой информации

В качестве системы сбора ценовой информации предложения и спроса на холодильники была использована информационная сеть Интернет-магазинов, данные получены обследованием с использованием сети Интернет (рис.2.1 – 2.3), таблицы Приложения А. Таким образом, в соответствии с методологией раздела 1, в настоящей курсовой работе использована кабинетная технология обработки вторичной информации.

Рис.2.1 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам

Рис.2.2 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам

Рис.2.3 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам

Рис.2.4 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам

2.3 Статистическое группирование исходных выборок ценовой

информации и определение ценовых сегментов рынка

Ценовой анализ предлагаемых моделей бытовой техники приведен на рис. 2.5 – 2.7.

Как показывает анализ данных, приведенных на рис.2.5 – 2.6, основным маркетинговым направлением деятельности зарубежных фирм на рынке Украины является большая диверсификация модельного ряда ( не меньше 15 моделей одновременно) бытовых приборов по цене, при этом в сегменте холодильников представлены в три ценовых категориях разными торговыми марками:

- высшая ценовая категория – цена моделей от 1000 до 1470 долларов;

- средняя бизнес – ценовая категория – цена моделей от 620 до

1000 долларов;

- низший класс массового потребителя – соперничают только фирмы

“NORD” (Украина) с ценой моделей от 200 до 300 долларов и „Indezit” с ценой моделей от 200 до 450 долларов;

Рис.2.5. Ценовой анализ сегмента рынка моделей холодильников в Украине

Рис.2.6. Ценовой анализ сегмента рынка моделей встроенных холодильников в Украине

Рис. 2.7. Структура объемов продаж главных торговых марок бытовой техники на рынке Украины

2.4 Статистический анализ основных потребительских характеристик спроса на рынке холодильников

В материалах формирования потребительских характеристик спроса и маркетинговой стратегии необходимо учитывать элементы PEST-анализа для Украины, а именно [14]:

- покупательная способность населения;

- демографическая ситуация и номинальная годовая емкость рынка потребителей бытовой техники;

национальные потребительские привычки населения Украины;

степень насыщенности рынка отечественной украинской бытовой техникой;

В табл.2.1 приведенные основные данные, которые характеризуют демографическую ситуацию и покупательную способность населения Украины.

Таблица 2.1 Показатели покупательной способности и структурные группы населения Украины [1]

Как показывает анализ данных табл.2.1:

• на каждого работающего в Украине приходится 1 пенсионер и 1 неработающий (дети и студенты);

• уровень доходов население недопустимо низкий для приобретения бытовых товаров стоимостью больше 200 долларов;

• с учетом желательного срока службы и покупательной способности средний потребитель Украины может разрешить себе купить бытовую технику:

холодильник – 1 раз в 10 лет;

- емкость рынка потребителей бытовой техники можно оценить в размере 300 – 400 тыс.приборов каждого вида ежегодно;

В табл.2.2 приведенные данные по объемам выпуска украинской бытовой техники в Украине в 1990 – 2003 годах :

Таблица 2.2Динамика объемов выпуска бытовой техники в Украине [ ]

Как показывают данные табл.2.2 в Украине :

- производство холодильников с 1990 по 1998 год упало больше чем вдвое и практически восстановилось по объемам 1990 года в 2004 году на равные 800 – 850 тыс.шт./год, в основной, за счет производства современных 2-3 камерных холодильников и морозильных камер “NORD”;

- в 2004 – 2005 году на отечественном рынке начался выпуск новейших

холодильников марки “RAINFORD” (блочно-модульная сборка из импортных узлов на уборочных предприятиях Украины);

Таким образом, конкурентная среда рынка бытовой техники в Украине характеризуется:

• на рынке холодильников существует определенная степень конкуренции отечественной техники с импортированной;

• на всех других рынках бытовой техники отечественное производство практически разрушено и не может создать конкурентного сопротивления импортированным зарубежным моделям, которые конкурируют только между собою;

Рис.2.8. Объем рынка занимаемый на рынке Украины «пятеркой»

торговых марок лидеров (сегмент холодильников)

Холодильники - ТОП-10 моделей:

Рис.2.9. Покупательский рейтинг в секторе холодильников в первой

десятке рейтинга

РАЗДЕЛ 3 ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА НА ХОЛОДИЛЬНИКИ В Г.ДНЕПРОПЕТРОВСКЕ

Характеристики

Список файлов курсовой работы