83170 (688718), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Что бы создать эффективный ролик не обязательно платить больше денег. Стоимость зависит от требований заказчика, от поставленных задач, и от того, на сколько объемна работа: нужны ли люди, насколько сложная компьютерная графика, нуждается ли ролик в его съемки на пленку.
Производство видеороликов осуществляется для их дальнейшего проката на телевидение. Ролик должен соответствовать формату того или иного телеканала, его длительность обычно составляет от 5 до 30 секунд, но бывают и длительные ролики около минуты или полторы минуты, но их стараются обрезать, либо ролик создается сразу в двух версиях (длинная и короткая).
В рекламной кампании музыкального фестиваля «Ка4ели» предусмотрен один видеоролик и рассказ о мероприятии, а по окончанию каждого дня фестиваля видео – отчет.
В видеоролике будут использованы следующие элементы не предполагающие записи на пленку и участия в кадре людей:
-
Анимационная постепенно проявляющаяся афиша;
-
Прилетающие на афишу название фестиваля и названия участников, с одновременным их проговариванием комментатором;
-
Штамп своего канала, как спонсора по типу «одобрено».
На этом же канале в период рекламной кампании в новостях будет напоминающий краткий рассказ о фестивале раз в месяц.
В момент проведения фестиваля он планируется транслироваться на канале в прямом эфире. После проведения фестиваля показываются видео-отчеты за каждый день с подробным рассказом происходящего, интервью известных участников фестиваля, показ фрагментов фестиваля.
Выбор канала пал на А1, т. к. является спонсором и это почти единственный канал соответствующий направлению и стилистике фестиваля.
Завершающее мероприятие в рекламной кампании музыкального фестиваля «Ка4ели» это разработка флэш – моба.
Флэш – моб – сравнительно недавно используется в рекламе, это четко продуманное действие группой людей, которое происходит на виду у всех абсолютно внезапно и в большинстве случаев довольно не продолжительно. В рекламном случае все зависит от целей и обстоятельств.
Цель флэш – моба: моментальное, шокирующее и позитивно впечатление.
Затраты на это действие варьируются от 0р. и до бесконечности. Все зависит от целей, намерений и бюджета.
В рекламной кампании музыкального фестиваля «Ка4ели» запланировано 2 флэш – моба, которые будут проходить с периодичность раз в месяц.
Первый флэш – моб:
Действие проходит в течение 2 часов в час пик вечером. На нескольких главных дорогах города Самара (т.к. фестиваль проходит в г. Самаре, и все афиши находятся именно там) на каждой стороне дороги по трое человек стоят молодые люди эпатажно одеты с плакатами формата А3 на которых нарисован логотип фестиваля.
Второй флэш – моб:
Действие так же проходит 2 часов в час пик. Заранее несколько детских качелей выкрашивается в черно – розовый цвет с логотипом. Эти качели выставляются на остановки на главных дорогах. На качелях приклеен лист формата А4 с красочной надписью «Приходи! Закачаем!»
Последнее рекламное мероприятие должно произвести наибольшее впечатление, т.к. проводится первый раз и так не ординарно.
3.2Расчет затрат рекламной кампании
Для расчетов затрат разработанной рекламной кампании необходимо учитывать следующие мероприятия:
-
Изготовление афиши;
-
Изготовление флаеров;
-
Проведение второго флэш – моба.
Все остальные мероприятия в расчетах не нуждаются, так как эти рекламные мероприятия проводились спонсорами на основе взаимной рекламы.
Таблица 3.1
Расчет затрат изготовления афиши.
| Вид работ | Месяц | Размер | Тираж (шт.) | Стоимость (руб) |
| Изготовление | февраль | А4 | 3000 | 6435 |
| Расклейка | февраль | А4 | 3000 | - |
Итого: 6435 руб.
Бесплатная расклейка и любое распространение рекламных материалов, так как организаторы фестиваля «Ка4ели» набирают так называемую «группу поддержки», люди в нее входящие добровольно предлагают свои услуги для помощи совершенно бесплатно.
Таблица 3.2.
Расчет затрат изготовления флаеров.
| Вид работы | Месяц | Размер | Тираж (шт.) | Стоимость (руб) |
| Изготовление | март | 1\2 А5 | 1000 | 2162 |
| Распространение | март, апрель | 1\2 А5 | 1000 | - |
Итого: 2162 руб. [15]
Таблица 3.3.
Расчет затрат на проведение мероприятия флэш – моб.
| Вид работы | Месяц | Предмет | Расходный материал | Стоимость (руб.) |
| Изготовление | апрель | качели | краска (черная, розовая) | 650 |
Итого: 650 руб.
Общий итог по трем рекламным мероприятиям: 9247 руб.
Заключение
Рекламная кампания – основной инструмент реализации фирмой своей рекламной деятельности. Цели рекламной кампании могут быть различными, в зависимости от того, чего конкретно фирма хочет добиться после ее проведения. Рекламные кампании различаются по: 1) поставленным целям; 2) территориальному охвату; 3) интенсивности воздействия на потребителя; 4) периодичности ее использования; 5) по использованию каналов; 6) по использованию средств рекламы.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.
При проделанной работе были выполнены следующие задачи:
Теоретические аспекты разработки рекламной кампании рассмотрены, а так же особенности рекламных кампаний для музыкальных фестивалей.
Проанализированы многие музыкальные фестивали разных направленностей, определенно место и сегмент рынка каждого фестиваля, в том числе музыкального фестиваля «Ка4ели» было выявлено, что среди региональных музыкальных фестивалей фестиваль «Ка4ели» использует наиболее полный спектр рекламных мероприятий в рекламных кампаниях. Проанализировав все региональные музыкальные фестивали, явные конкуренты выявлены не были, поэтому рекламная кампания фестиваля «Ка4ели» носит поддерживающий характер, который в любом случае нужно развивать.
После проделанного анализа было определено, что фестиваль не использовал рекламное мероприятие «флэш – моб», которое сразу было включено в разработку данной рекламной кампании.
При выполнении данной курсовой работы была достигнута главная цель- разработка рекламной кампании по продвижению музыкального фестиваля «Ка4ели». При разработке данной рекламной кампании были решены все задачи, выполнены все условия, выбрано оптимальное время провождения мероприятия, посчитаны затраты на рекламную кампанию.
В итоге мнение автора данной работы об этой рекламной кампании сложилось очень доверительное. В виду того, что фестиваль имеет, пусть не много, но достойных спонсоров и «группу поддержки», многие мероприятия удалось организовать с минимальными затратами, а в некоторых случаях и совсем бесплатно. По мнению автора, эта рекламная кампания очень удачно вписалась в стилистику музыкального фестиваля «Ка4ели».
Список используемой литературы
1.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: Приор., 1997
2.Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга.- М.:1994
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. - Тула: Гриф и К., 2003
4.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла - принт", 1996
5.Котлер Ф. Основы маркетинга, – М.: Вильямс, 2007
6.Огилви Д. Тайны рекламного двора, – М: Международный рекламный центр НТД, 1996
7.Пономарева А. М., Основы рекламной деятельности, - М.: «Инфра – М», 2008
8.Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности, - М.: Академия, 2007
9.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- Москва, Дело, 2006
10.Официальный сайт фестиваля «ГЭС» http://gesfest.ru/
11.Официальный сайт фестиваля «Ка4ели» http://www.ka4eli.ru/
12.Официальный сайт фестиваля «Самый плохой». http://spfest.ru/
13.Социальная сеть «Вконтакте», информация о всех фестивалях http://www.vkontakte.ru
14.Статья «Рок-н-ролл мертв, а PR – еще нет!» http://www.pronline.ru
15.Типография «Ларсон центр» http://www.larson.ru/Rid46.html
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
