81968 (688268), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Таблица 3.4[17]

Сравнение данных объемов рекламного рынка Украины 2006 и 2005 годов

Украинской Ассоциацией Издателей Печатной Прессы был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ. Были выделены следующие важнейшие тенденции.

2005 год можно считать переломным для сегмента прессы – процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты – это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.

В 2006 году сохранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%.

Факторы роста объемов рынка рекламы в прессе в 2006 году:

• Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец)

• Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий

• Выход на рынок Украины новых компаний

• Активное размещение политической рекламы

• Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе

• Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира

• Медиа-инфляция 20-40%

• Развитие нового рекламного сегмента – ретейл-рекламы

Факторы снижения объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

• Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях

• «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами

• Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте

• Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя

По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом (таблица 2* погрешность +/- 5%).

Таблица 3.5. [17]

Размещение рекламы в региональной прессе

Факторы роста объема рынка в региональной прессе в 2006 году:

• Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках

• Активная политическая реклама

• Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат

Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.

Факторы роста объема рынка в деловой прессе в 2006 году:

• Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса

• Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).

• выход новых изданий в еженедельный сегмент

• Рост цен на рекламу – 30-40%

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году:

• Политическая реклама

• Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы

• Рост цен на рекламу на 20%

• Добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-реклама

Факторы роста объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году:

• Выход порядка 7 новых изданий

• Рост цен на рекламу 25-30%

Объемы рынка прессы в 2005-2006 годах представлены таблицей 3.6. погрешность +/- 5%

Таблица 3.6. [17]

Объем рынка прессы 2005 - 2006 г.

Базовые (минимальные) бюджеты для проведения общенациональной рекламной кампании в Украине длительностью 4-6 недель составляют (таблица 3.7.).

Характеристики

Список файлов курсовой работы