179659 (685665), страница 12

Файл №685665 179659 (Учебник по микроэкономике) 12 страница179659 (685665) страница 122016-07-31СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 12)

2. Сегментирование рынка. Представляет собой процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в потребностях, возрасту, полу и т.п. Для этого используется целый ряд принципов сегментирования — географический (разбивка рынка на географические единицы — материки, местности, кварталы и т.п.); демографический ( классификация по полу, возрасту, роду занятий, религиозным убеждениям и т.п.); поведенческий (в основу ставится “стиль жизни”, “тип личности”). После выявления сегментов рынка осуществляется изучение его конъюнктуры.

3. Определение конъюнктуры рынка. Данный термин в переводе с позднелатинского означает связываю, соединяю. В современной экономике под конъюнктурой понимают сложившуюся на рынке экономическую ситуацию с учетом соотношения спроса и предложения, уровня цен, наличия товарных запасов, объема заказов и т.п. Оценка конъюнктуры рынка осуществляется путем составления конъюнктурного прогноза. Здесь дается анализ производства интересующего товара за предшествующий период, анализ изменения его объемов по временным периодам, выявляются факторы, способствующие росту или падению производства; оценивается движение готовой продукции, возможности торговой сети реализовать товарные изделия; максимум внимания уделяется возможности появления новых конкурирующих товаров; оценивается политика конкурентов в области ценообразования. Только на основе этих данных и прогнозируется процесс производства и сбыта на последующий период времени.

4. Планирование цен на товары. Этот процесс происходит на основе учета внешних и внутренних факторов, воздействующих на уровень цен. К внешним факторам относится тип рынка, в рамках которого действует фирма и проводимая государством политика в области ценообразования. Как известно, существует четыре модели рынка. В условиях совершенной конкуренции продавцы не будут тратить много времени и средств на реализацию политики цен, поскольку возможность влиять на ее уровень сводится к нулю. Рынок же монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен, который определяется степенью дифференциации продукта. Олигополистическая модель весьма чувствительна к ценовой политике конкурентов. Весьма опасно здесь для производителя повышение цены, так как это приведет к потере потребителей; в случае же понижения цены одной фирмой всем остальным производителям придется поступить соответствующим образом. В условиях чистой монополии государство в обмен на разрешение функционировать предприятию-монополисту может вмешиваться в процессы его ценообразования.

После того, как учтены внешние факторы, необходимо рассмотреть внутренние. В этом случае фирма переходит к определению собственной методики формирования цены. Наиболее распространенным является метод средних издержек плюс прибыль. Исходной базой служат издержки производства, при этом учитываются не только собственные затраты, но и аналогичные расходы конкурентов. Собственные издержки производства лежат в основе определения минимальной цены товаров, ниже которой изготовление продукта становится убыточным. Максимальная рыночная цена определяется спросом на товар. Как правило, рыночная цена устанавливается в диапазоне между уровнем цен конкурентов и ценой спроса. Это позволяет не только покрыть собственные издержки, но и получить прибыль.

5. Реклама. Она представляет собой информацию о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них. Можно выделить следующие ее виды. Во-первых, информативная. Она несет рынку информацию о товарных новинках или о новых применениях соответствующего товара, дает сведения об изменениях цен, услугах, исправляет неверные сведения о товаре. Во-вторых, увещевательная. Она формирует предпочтение к марке товара, убеждает покупателя совершить покупку незамедлительно, информирует о поощрении при переходе на данную марку товара. В-третьих, напоминающая. Извещает, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, и информирует, где его можно приобрести.

10.2. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ

В рыночной экономике возможны ситуации, когда рынок оказывается не в состоянии обеспечить эффективное использование ресурсов, то есть терпит фиаско. Из многих его причин заслуживают рассмотрения три: внешние эффекты, общественные товары и недостаточная конкуренция.

Внешним называют эффекты производства или потребления блага, воздействие которого на третьих лиц, не являющихся ни покупателями, ни продавцами, никак не отражено в цене этого блага. Внешние эффекты не выражаются в денежной форме и рынок не реагирует на них, это делает необходимым вмешательство государства в экономику, которое выправляет несовершенство рынка и приводит к установлению псевдорыночного равновесия. Классическим примером отрицательного внешнего эффекта является загрязнение окружающей среды. В данном случае производители переносят негативные последствия, то есть часть своих издержек на население, издержки производства оказываются существенно ниже и кривая предложения фирмы не включает всех необходимых затрат. В результате равновесный объем производства оказывается больше оптимального, что вызывает чрезмерное потребление ресурсов в данном производстве. Для урегулирования проблемы непропорционального распределения ресурсов в результате наличия отрицательного внешнего эффекта государство может использовать два типа мер: во-первых, это принятие законов, запрещающих или ограничивающих загрязнение; во-вторых, введение особых налогов.

Производимые государством общественные товары призваны удовлетворять коллективные потребности. Последние не имеют денежной формы выражения, а потому на них не формируется спрос. Именно по этой причине частный сектор экономики и не может заняться производством подобных благ. Товар признается общественным, если он отвечает следующим характеристикам: во-первых, потребляется коллективно; во-вторых, его невозможно исключить из потребления; в-третьих, объемы индивидуального потребления равны между собой и равны совокупному предложению; в-четвертых, их производство обеспечивается государством. При производстве общественных товаров государство сталкивается со следующими трудностями. Во-первых, правительству необходимо оценить оптимальное предложение такого рода благ в условиях неопределенности, поскольку принцип неисключаемости из потребления не позволяет людям формировать свои предпочтения. Во-вторых, достаточно сложно определить размер подоходного налога. Если потребители получают общественные товары в равных объемах, то должны платить за них поровну. Однако имеются различия в уровне доходов отдельных групп населения, в полезности благ для разных людей. Поэтому государство исходит из того, что уплата налогов должна наносить равный ущерб материальному благосостоянию граждан независимо от их доходов, то есть речь идет о прогрессивной системе налогообложения. В-третьих, государству необходимо решить проблему перераспределения ресурсов из производства частных благ в производство общественных. Осуществляется это путем сокращения спроса на частные блага за счет снижения покупательной способности домашних хозяйств и фирм через налоговую систему.

Следующая причина существования фиаско рынка — недостаточная конкуренция. В законе Республики Беларусь “О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции” конкуренция определяется как соревнование хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия ограничивают возможность каждого влиять на общие условия реализации товаров на рынке и стимулируют производство необходимых потребителю товаров.

Для предотвращения последствий монополизации государство вмешивается в экономику. Для этого предпринимаются следующие шаги. Прежде всего необходимо тщательное изучение рынков, расчет для них показателей концентрации и выявление на этой основе конкурентных и монополизированных отраслей. Необходимо отметить, что государство придерживается дифференцированного подхода: преследуется цель сохранения в экономике зоны естественной монополии.

Финансовое регулирование деятельности фирм. Финансы представляют собой государственно-организованную систему денежных отношений в обществе. В качестве финансовых регуляторов необходимо учитывать дотации и субсидии, налоговые платежи, а также проблемы государственного регулирования цен. Рассмотрим их детальнее.

Дотации и субсидии являются трансфертными платежами правительства, то есть предполагают одностороннее движение денег, не связанное с производством и оплатой товаров и услуг. Субсидирование осуществляется строго под определенные цели (обновление техники, технологии), дотация же представляет собой финансовую помощь для покрытия убытков. Налоги представляют собой сбор, законодательно установленный государством и взимаемый в целях удовлетворения общественных потребностей. Налоговая система строится на следующих принципах: во-первых, обязательность; во-вторых, сочетание прямого и косвенного налогообложения; в-третьих, стабильность и динамика налоговой ставки; в-четвертых, неотвратимость административной и финансовой ответственности за сокрытие доходов.

Государственное регулирование цен. Правительство может вмешиваться в механизмы ценообразования путем установления фиксированных цен. Чаще всего государственное регулирование в этой области распространяется на естественные монополии. Поскольку их существование в ряде отраслей экономически оправданно по критерию эффективности, то государство позволяет им осуществлять деятельность, не применяя к ним антимонопольные мероприятия. Однако для того, чтобы приблизить ситуацию к конкуренции, государство вмешивается в процессы ценообразования на продукцию естественной монополии.

Государство может вмешиваться в процессы ценообразования и на конкурентных рынках. В этих случаях государство преследует цель — поддержать доходы производителей либо покупательную способность населения. В первом случае цена устанавливается на уровне выше равновесной; результатом этого становится образование излишка продукции. Во втором случае цена устанавливается на уровне ниже равновесного, появляется дефицит продукции. Установление более высокой цены происходит в некоторых государствах на сельскохозяйственную продукцию; образовавшийся в результате этого излишек товарной массы правительство вынуждено скупать за счет средств бюджета. При цене ниже равновесной становится необходимым регламентирование распределения путем карточной системы, нормативов, очередей и т.п.

Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что процесс вмешательства государства в ценообразование может привести к положительным или отрицательным последствиям. Однако следует помнить, что вне зависимости от результата такого рода вмешательство должно быть строго обосновано и направлено на дополнение рынка, а не его замену.

ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ

Тема 2. Основы теории спроса и предложения

Закон предложения — прямая связь между ценой товара и его предложением.

Закон спроса — обратная зависимость между ценой товара и спросом.

Изменение величины (объема) предложения отображает движение вдоль кривой предложения.

Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса.

Изменение предложения предполагает смещение всей кривой предложения в ответ на изменения в неценовых факторах.

Изменение спроса означает сдвиг кривой спроса под воздействием неценовых факторов в ту или иную сторону.

Индивидуальный спрос — спрос отдельно взятого потребителя.

Кривая предложения — графическое выражение закона предложения.

Кривая спроса графически представляет объем спроса на товар при каждом значении цены.

Объем предложения — количество товаров, поставляемых продавцами на рынок за определенный момент времени при данном уровне цен.

Объем спроса — количество товара, которое потребители могут приобрести на рынке в данный период времени по заданной цене.

Предложение — количество представленных на рынке товаров.

Рыночное равновесие — ситуация совпадения интересов продавцов и покупателей, равенство объемов предложения и объема спроса при определенной (равновесной) цене. Данной цене соответствует равновесный объем производства.

Рыночный спрос — сумма характеристик индивидуальных объемов спроса.

Спрос — представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Эластичность предложения по цене — показатель чувствительности производителей к изменению цены.

Эластичность спроса по цене — показатель степени чуткости потребителей к изменению цены.

Тема 3. Теория потребления

Карта безразличия — набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ.

Кривая безразличия — графическое отображение отношений предпочтения, характерных для каждого индивида.

Линия бюджетного ограничения — графическое отображение всех возможных комбинаций каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данном уровне цен и данной величине его бюджета.

Полезность — удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров или пользования услугами.

Потребительское равновесие — ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую, исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага.

Предельная полезность — дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги; равна изменению общего количества полезности, деленному на изменение величины потребления.

Принцип убывания предельной полезности — чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления этого блага.

Тема 4. Теория производства фирмы

Долгосрочный период — временной интервал, достаточный для того, чтобы предприятие могло изменить затраты всех факторов производства.

Изокванта — кривая, показывающая различные комбинации факторов производства, при которых может быть произведен заданный объем выпуска продукции.

Краткосрочный период — временной интервал, в течение которого невозможно изменить затраты хотя бы одного фактора производства.

Общий (совокупный) продукт переменного фактора — количество продукции, произведенной при данных затратах переменного фактора и неизменных затратах других факторов производства.

Предельная норма технологического замещения капитала трудом — количество капитала, которое может заменить каждая единица труда без увеличения или уменьшения объема выпускаемой продукции.

Предельный продукт переменного фактора — изменение совокупного продукта, полученное при использовании дополнительной единицы переменного фактора и прочих равных условиях.

Производственная сетка — таблица, которая описывает производственную функцию и содержит данные в максимальном объеме выпуска при данных затратах факторов производства.

Производственная функция — отношение между любым набором факторов производства и максимально возможным объемом продукции, производимым из этого набора факторов.

Средний продукт переменного фактора — количество продукции, произведенной единицей переменного фактора.

Характеристики

Тип файла
Документ
Размер
1,11 Mb
Тип материала
Предмет
Учебное заведение
Неизвестно

Список файлов книги

Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6547
Авторов
на СтудИзбе
300
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее