81311 (675487), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

- лидирует Европа – 10 597 млн. долл.;

- Северная Америка занимает 2-е место – 8 884 млн. долл.;

- самый малый вес на этом рынке занимают Ближний Восток и Африка – 385 млн. долл.

Таблица 6.

Оборот маркетинговых исследований:

По мнению международных экспертов в области маркетинговых исследований, данный рынок – необходимая и перспективная отрасль. “Наш последний Всемирный доклад о маркетинговых исследованиях показывает тот факт, что маркетинговые исследования имеют все более и более важную роль при совершении оперативных и стратегических бизнес-операций”, - это утверждение генерального директора ESOMAR.

7. Несколько примеров результатов маркетинговых исследований в мире

Один из лидеров международных маркетинговых исследований компания ACNielsen дважды в год производит мониторинг цен на самые популярные товары в шестнадцати европейских странах. По данным этих исследований в 2006 году выходит, что прохладительные напитки дешевле всего в Нидерландах и Испании, шоколад - в Германии, хрустящий картофель - в Дании. Хотя цены на продовольственные товары в европейских странах год от года уравниваются, значительная разница по отдельным товарным позициям все же существует. Она обусловлена географическим расположением страны, налогом с продаж, стоимостью земли, структурой розничной торговли. Таковы выводы аналитиков ACNielsen относительно содержимого среднеевропейской потребительской корзины.

Согласно обнародованным на Европейской конференции потребителей данным исследования потребительского поведения жителей стран ЕС, проводившегося по заказу METRO Group, получается, что самые большие транжиры - англичане: в 2005г. они истратили на потребительские товары около 6,7 тыс. евро на душу населения. За ними следуют итальянцы (5,6 тыс.), французы (5,5 тыс.), немцы (5,4 тыс.).

По удовлетворенности жизнью лидируют немцы (69%), на втором месте испанцы (66%), замыкают список евросчастливчиков хорваты (47%). Неуверенны в будущем - 58% испанцев, 53% поляков, 48% французов, 41% немцев. Напротив, в Великобритании таких скептиков лишь 29%. Она же лидирует по удовлетворенности уровнем развития национальной экономики (33%). Аналогичные настроения царят в умах 20% немцев, 10% итальянцев и лишь 7% хорватов.

Несмотря на то, что ЕС - самая большая по ВВП экономическая зона на планете, по уровню потребления США устойчиво обходят Европу: свыше 450 млн. европейцев за 2005г. израсходовали порядка €6,3 трлн. на покупки, а 299 млн. американцев - свыше €7 трлн.

Источники

1. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. / Пер. с англ. под ред. Т.Р.Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. – 432 с.

2. http://www.belgazeta.by/2006

3. http://www.dv-reclama.ru

4. http://www.esomar.org

5.http://www.in4business.ru

6. http://ir.by/reknews

7. http://www.mavriz.ru/articles

8. http://www.mirrabot.com

9. http://press.tut.by

10. http://promkompleks.by/market

11. http://www.socnet.narod.ru/library

Характеристики

Список файлов реферата