Reklama (675208), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

масштабы возможностей, но не фактического объема продаж. Вы-

раженная в физических единицах, долларах или процентах оцен-

ка потенциального объема сбыта служит исходным количествен-

ным показателем для приведения рекламной стратегии в соот-

ветствие с возможностями сбыта на розничных участках рынка.

Оценка потенциального объема сбыта оказывается особенно

полезной при решении вопроса о распределении рекламных уси-

лий в выборе средств рекламы.

V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

Рекламное агентство

Планирование и претворение в жизнь успешных рекламных

компаний требует людей, обладающих специальными знаниями и

умениями, хорошо осведомленных обо всех сторонах маркетинга

и поведении потребителей. Они должны быть восприимчивыми к

другим людям и коммуникациям, знать средства рекламы и рын-

ки. Организация которая объединяет всех этих людей в единое

деловое предприятие, - рекламное агентство. Агентство обес-

печивает среду, в которой специалисты разного профиля полу-

чают возможность в заимствовать друг с другом и соединять

свои таланты в деле создания эффективной рекламы для индиви-

дуальных клиентов.

Количество услуг, предлагаемых агентством гораздо выше, а

их ассортимент - гораздо шире, чем может позволить себе от-

дельный рекламодатель и чем ему требуется. Действуя вне пре-

делов организации рекламодателя, агентство имеет возможность

воспользоваться всем обширным опытом, который накапливается

в ходе решения самых разнообразных проблем разных клиентов.

Кроме того, будучи сторонней организацией, агентство может

подойти к проблемам рекламодателя с обьективных позиций.

Агентство стало олицетворением сути рекламного дела, а

Медисон-авеню, район расположения ряда крупных агентств в

Нью-Йорке, - символом мировой рекламы.

VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для мно-

жества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен пос-

ледствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать

оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следова-

тельно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в за-

висимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многог-

ранной рекламной деятельности рассматривают.

Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий

прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве

обличий для множества людей: в виде путеводителя для потре-

бителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыноч-

ной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

ЛИТЕРАТУРА

1. Мескон М.Х., М.Альберт "Основы менеджмента"

2. Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ"

3. Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления"

4. Даниэл Бурстин "Американцы: опыт демократии"

5. Тейлор "Основы научного менеджмента"

6. Макаров "Менеджер за работой"

22

Характеристики

Список файлов реферата