39237 (661059), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

Находясь в пределах тоталитарной мифологии, мы постоянно попадали в это священное время, эпицентром которого были люди и события семнадцатого года, представленные в рамках мифологической модели, когда ряд персонажей был стерт, а роль других увеличена. Такое "проживание" себя в рамках мифа действует спасительно на человеческую психологию, придавая истории объективный вид. "Сталин — это Ленин сегодня" является законом скорее естественнонаучного, а не гуманитарного порядка. Как пишет Мирче Элиаде: "Каждый герой повторял архетипическое действие, каждая война возобновляла борьбу между добром и злом, каждая новая социальная несправедливость отождествлялась со страданиями спасителя..." ¹⁶.

И это имело достаточно сильные благотворные последствия для психики:

"Благодаря такому подходу десятки миллионов людей могли в течение столетий терпеть могучее давление истории, не впадая в отчаяние, не кончая самоубийством и не приходя в то состояние духовной иссушенности, которое неразрывно связано с релятивистским или нигилистическим видением истории".

Итак, один миф может сменить другой, но человек никогда не остается без мифов. Как написал Арсений Гулыга: "Миф - форма сознания, свойственная человеку, как свойственны ему другие формы сознания. Разрушение мифа приводит не к господству рациональности, а к утверждению другого мифа. Когда на смену высокому мифу приходит низкий - беда: цивилизация идет вперед, но культура распадается". ¹⁷ Человечество постоянно занято заменой мифов мифами же. И специалисты по связям с общественностью отлично используют такую особенность человечества, как стремление надеть на себя «розовые очки». Поэтому технологии «розового pr» развиты и востребованы.

Заключение.

В своей работе я рассмотрела технологии «белого», «черного» и «розового» pr. Дала определения и рассказала о сути. Но мое мнение заключается в том, что PR может быть честным и нет. Что же касается классификации PR-технологий по критерию законности, то можно выделить законные, незаконные и условно-законные (т.е. спорные, неоднозначно трактуемые с точки зрения закона) технологии. Без окрашивания в какие-либо цвета.

С точки же зрения выделения классов PR-технологий по критерию оценки с точки зрения моральных и нравственных представлений, принятых в конкретном обществе, то, соответственно, можно говорить о «честных» - «нечестных» технологиях, порядочных - непорядочных, гуманных - негуманных, принимаемых - отторгаемых электоратом. И опять-таки без окрашивания в цвета.

С точки же зрения политического технолога PR может быть эффективным или неэффективным. Не более того.

Список литературы

Гулыга А. Миф как философская проблема. Античная культура и современная наука. - М., 1985.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М: «Ваклер», 2001.

Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; ЭКМОС, 1999.

Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006.

Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. М.: Питер, 2005.

Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 г.

Элиаде М. Космос и история. - М., 1987.

www.advertme.ru Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!

www.djoen.ru

Lib.Современная литература: Санаев А. В. «Русский пиар в бизнесе и политике».

www.pr.philos.msu.ru С.В. Володенков. Информационно-психологические войны и массовое сознание.

http://pes-sharik.com Hitmark.ru: Пиар, как способ рекламы.

www.raso.ru DailyUa: Какого еще нам не хватает пиара?

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://referat.ru

1 Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 г.

2 http://www.djoen.ru

3http://pr.philos.msu.ru С.В. Володенков. Информационно-психологические войны и массовое сознание.

4 Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006.

5 Lib.ru/Современная литература: Санаев Алексей Владимирович «Русский пиар в бизнесе и политике»

6 http://www.raso.ru DailyUa: Какого еще нам не хватает пиара?

7 Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент ,М.: "Гардарики", 2004.

8 Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006 г.

9 www.advertme.ru Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!

10 www.djoen.ru

11 http://pes-sharik.com Hitmark.ru: Пиар, как способ рекламы.

12 Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; ЭКМОС, 1999.

13 Баранов Д. Е., Демко Е. В., Лукашенко М. А. PR: теория и практика: учеб. – М.: Маркет ДС, 2008.

14 Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 г.

15 Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. М.: Питер, 2005.

16 Элиаде М. Космос и история. - М., 1987.

17 Гулыга А. Миф как философская проблема //Антич­ная культура и современная наука. - М., 1985

Характеристики

Список файлов реферата