5213-1 (634967), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Специфические особенности изобразительного искусства, нашедшие отражение в немецкой рекламе: рационализм, графичность, повышенное внимание к тексту, его изобразительной подаче, сдержанность цвета.
Английская реклама
Идея как основа английской рекламы. Сдержанность в использовании художественных средств, смелый творческий поиск с большой долей риска.
Японская реклама
Специфические особенности: мастерство, самобытность, творческое использование достижений американской и европейской рекламы, оригинальность в подаче материала, высочайшее качество технического исполнения.
Взаимовлияние в современной рекламе. Новые возможности в рекламе, связанные с появлением новых технологий.
Тема 12. Дизайн рекламы: понятие, история и основные виды
Определение понятия «дизайн».
Баухауз – школа мирового классического дизайна. Разработка программы (1919). Открытие отделения рекламы (1928). Закрытие Баухауза (1933).
История дизайна в России. Расцвет изобразительного искусства, поиск новых художественных средств, беспредметное искусство, кубизм, конструктивизм. Этапы развития дизайна в России. Творчество В. Мейерхольда, А. Родченко, Э. Лисицкого, В. Татлина. Попытка организовать профессиональную подготовку дизайнеров в России.
Дизайн американской журнальной рекламы.
Тема 13. Проблемы содержания и формы в российской рекламе
Реклама в США, странах Западной Европы и Японии как центральное звено в системе маркетинга.
Состояние российской рекламы. Проблемы рекламы в России. Условия. «Рынок покупателей» в странах Западной Европы и «рынок продавца» в России.
Специфика российских условий и создание рекламы, отвечающей требованиям российского рынка по содержанию и форме.
Проблема возрождения стиля в российской рекламе.
Тема 14. Заключение
Создание рекламы как многогранный творческий процесс
Составляющие: сбор и переработка информации, ее осмысление, генерирование идей, прогнозирование, инсайт (озарение) и, наконец, как результат – возникновение новой идеи и ее воплощение.
Вопросы для подготовки к зачету
1. Что такое реклама.
2. Основная и другие функции рекламы.
3. Виды рекламы.
4. Средства распространения рекламы.
5. Основные художественно-изобразительные средства.
6. Специфика языка изобразительной рекламы.
7. Композиция в рекламе.
8. Художественный образ в рекламе.
9. Символика, эмблематика, знак.
10. Текст в рекламе.
11. Шрифт в рекламе.
12. Цвет в рекламе.
13. Реклама и полиграфия.
14. Методика оценки рекламы; содержательные и формальные критерии оценки.
15. Понятия: действенность и эффективность.
16. Изобразительные средства фотографии.
17. Законы фотокомпозиции.
18. Способы композиционных построений в фотографии.
19. Формула действенности рекламы.
20. Основные виды и характеристики внимания.
21. Эффект суггестии.
22. Психология восприятия цвета в рекламе.
23. Функции левого и правого полушарий человеческого мозга. Их значение при создании рекламы.
24. Методы активации поиска идей в рекламе.
25. Вклад Жюля Шере, Тулуз-Лотрека, Альфонса Мухи и художников немецких журналов «Пан», «Югенд», «Симплициссимус» в формирование языка рекламы.
26. Основные виды рекламного плаката в дореволюционной России.
27. Работа объединения «Агитреклама».
28. Книготорговая реклама в России после революции.
29. Киноплакат в первое десятилетие после революции. Творчество братьев Вл. и Г. Стейнбергов.
30. Вклад художников России в становление мировой рекламы.
31. Стиль в рекламе и его слагаемые.
32. Специфические особенности американской, французской, немецкой, английской и японской рекламы.
33. История дизайна в России.
34. Баухауз – школа мирового классического дизайна.
35. Основные направления и виды дизайна.
36. Дизайн газет и журналов.
Литература
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. – М.: Прогресс, 1974.
Большая советская энциклопедия: В 30 т. / Гл. ред. А.М. Прохоров. – 3-е изд. – М.: Советская энциклопедия, 1977. – Т. 27.
Бове Кортленд Л., Аренс Уильям. Современная реклама / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. О.А. Феофанова – М.: Довгань, 1995.
Веркман К.Дж. Товарные знаки: содержание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 1989.
Волков Н.Н. Композиция в живописи. – М., 1977.
Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб. пособие. – М.: Книжный дом «Универститет»; Ростов н/Д: Феникс, 1999.
Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. – М., 1984.
Глазычев В.П. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе. – М., 1970.
Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 2000. – Ч. 1, 2.
Дегтярев А.Р. Фотокомпозиция. – М., 1998.
Дизайн: Очерки теории системного проектирования: Сб. – М., 1983.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992.
Иллюстрированная энциклопедия моды / Л. Кибалова, О. Гербенова, М. Ламарова. – 2-е изд., на рус. яз. – Прага: Артия, 1987.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган… – М.: РИП-Холдинг, 1996.
Киселев А.П. От содержания – к форме: Основные понятия и термины газетного оформления. – М., 1975.
Ковалев Ф. Золотое сечение в живописи. – К.: Высшая школа, 1989.
Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. – М.: Московский коммерческий институт, 1990.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990.
Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. – М.: Плакат, 1987.
Лаврентьев А.Н. Ракурсы Родченко. – М.: Искусство, 1992.
Лазарев Е.Н. Дизайн от формы вещи до духа человека // Дизайн для всех. – 1992. – № 1.
Ле Корбюзье. Архитектура XX века. – М.: Прогресс, 1977.
Маца И. Проблемы художественной культуры XX в. – М., 1969.
Маяковский В.В. Агитация и реклама // Полн. собр. соч. – М., 1959. – Т. 12.
Миронова Л.Н. Цветоведение. – Мн.: Высшая школа, 1984.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.–Новосибирск: ИНФРА–Сибирское соглашение, 2000.
Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.: Молодая гвардия, 1994.
Рощупкин С.Н. Язык рекламы: Учеб. пособие. – М.: МГУКИ, 2003.
Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие. – 2-е изд. – М.: МЦЭО Госкомвуза РФ, 1999.
Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: МГУКИ, 2000.
Сарабьянов Д.В. Стиль модерн: Истоки. История. Проблемы. – М.: Искусство, 1992.
Серов С.И. Стиль в графическом дизайне, 60–80-е гг. – М., 1991.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы. – СПб., М., Харьков, Мн., 2002.
Советский рекламный плакат, 1917–1932. Торговая реклама. Зрелищная реклама: Альбом / Авт. текста В.Н. Ляхов. – М.: Советский художник, 1972.
Соколов А.Г. Монтаж: телевидение, кино, видео. – М., 2000.
Сорокина Р.И. Планирование и эффективность торговой рекламы. – М.: Экономика, 1972.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ ред. и всуп. статья Е. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1989.
Хан-Магамедов С.О. Пионеры советского дизайна. – М., 1995.
Херлберт А. Сетка. Модульная система конструирования и производства журналов и книг. – М., 1984.
Черневич Е., Бабурина Н., Аникст М. Российский графический дизайн. – М.: Внешсигма, 1997.
Шевелев И. и др. Золотое сечение. – М.: Стройиздат, 1990.
Ярбус А.Л. Роль движения глаз в процессе зрения. – М., 1965.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
