Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 15)

Несмотря на распространение самого термина и похода, связанного с ним, существует большое количество определений, делающих акцент на различных сторонах понятия. Например, известные специалисты Д. Шульц (Don E.Schultz), С. Таненбаум (Stanley I.Tannenbaum), Р. Лойтерборн (Robert F.Laute-rborn) определяют IMC как «новый способ понимания целого, которое нам видится составленным из таких отдельных частей, как реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, материально-техническое снабжение, организация взаимоотношений с сотрудниками и др., IMC перестраивает маркетинговые коммуникации для того, чтобы увидеть их такими, какими они видятся потребителю - как поток информации из единого источника» /Don E. Schultz, Stan-ley I. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn Integrated Marketing Communications/.

П. Вален (Pat Whalen) рассматривает IMC как «стратегический подход, управляющий всеми аспектами коммуникации важными для организации группами для улучшения брэнда, репутации и прибыльности компании. Он использует современные тенденции и делает особое ударение на стратегическом менеджменте для приобретения конкурентного преимущества». К. Блут (Chris M.Bluth) определяет IMC как «подход в области стратегического менеджмента, который координирует все аспекты коммуникации с группами, важными для компании, для того, чтобы эффективно улучшить их общий бренд, репутацию и прибыльность», в Северо-Западном университете (Northwestern University's Medill School of Journalism) определяет IMC как «концепцию планирования маркетинговых коммуникаций, которая связана с добавленной стоимостью, обеспечиваемой общим планом, оценивающим стратегическую роль таких коммуникационных дисциплин, как реклама, продвижение, PR, и соединяющим эти дисциплины для обеспечения ясности, согласованности и максимального коммуникационного воздействия» и др. Анализируя различные определения, которые в ряде случаев и противоречат друг другу, можно выделить следующие элементы определения IMC /Journal of Integrated Communications, 1997-2002/ (см. табл. 1):

• имеет стратегический характер;

• осуществляет управление всеми аспектами коммуникации, синтез и интеграцию коммуникативных сред;

• cфокусирован на потребителе;

• осуществляет взаимодействие со всеми группами, важными для организации;

• направлен на улучшение и поддержание бренда, репутации;

• направлен на увеличение прибыли и добавленной стоимости;

• направлен на улучшение лояльности потребителей;

• направлен на достижение конкурентного преимущества, позиционирования компании, оформление миссии компании;

• ведет к интеграции и согласованию миссии и стратегии компании;

• направлен на удовлетворение потребителей, создание и поддержание отношений, обеспечивает отсутствие изолированности отделов коммуникации;

• основан на учете данных;

• участвует в ключевых бизнес процессах.Дмитрий Медведев собирается ежемесячно выступать по телевидению с интервью о положении в стране, рассказывает сегодня Frankfurter Rundschau. «Очень важно говорить правду и рассказывать о тех трудностях, которые сегодня переживает страна», — сказал он в субботу. Агентство «Росбалт» расценило эти слова как «очередной шаг публичного усиления позиций президента».

• В течение всех девяти месяцев пребывания Медведева у власти, пишет автор статьи Штефан Шоль, политические элиты выискивали признаки зарождающейся борьбы за власть между премьером и президентом. На прошлой неделе всех поразил олигарх в изгнании Борис Березовский. «Путин и его приближенные пытаются инвестировать российские «грязные деньги» по всему миру», — заявил он.

• Разногласий между Путиным и Медведевым не исключает политолог Владимир Прибыловский. «Очевидно, Березовский поставил свои последние копейки на этот возможный конфликт. И на закат карьеры Путина».

• Действительно, похоже, что любовь между Путиным и Медведевым закончилась, отмечает немецкий журналист, приводя в пример выступление Медведева, где тот раскритиковал антикризисную политику кабинета Путина, назначение Никиты Белых губернатором Кировской области, а также некоторые другие факты.

• Кроме того, в настоящее время российские СМИ рассуждают о «линии фронта, пролегающей между Путиным, бюрократией и органами безопасности с одной стороны, и Медведевым, бизнесменами и реформаторами, ориентированными на свободный рынок, — с другой», отмечает Штефан Шоль.

Конечно же легитимными. Как можно так потерять совесть, что заявлять про 69% явку, т.е. явку достаточно высокую, которой и в помине не было, как можно давать Медведеву 70%? Да, могли бы написать 55%, ну 60%... но блин, зачем же так много? Понятно что там нету 70%. Далее. Как можно так быстро подсчитать все голоса? В маленькой, по сравнению с Россией, Украине подсчет голосов занимает не меньше 1-2 дней. Да, когда в Москве еще голосуют, во Владивостоке уже голоса считают, но , тем-не-менее, я считаю что задолго до выборов результаты были известны, сейчас их просто огласили. От бюллетеня в шредере было бы пользы куда больше. P.S. Ярые поклонники Путина меня тут заклюют, они, возможно, не воспринимают критику своего Вождя. Но я считаю свободу слова более важной вещью, чем низкий рейтинг моего ответа

Рейтинги президента России Дмитрия Медведева и премьер-министра Владимира Путина упали после состоявшихся в сентябре региональных и муниципальных выборов, пишут "Ведомости". Об этом свидетельствуют результаты проведенного 24-25 октября фондом "Общественное мнение" (ФОМ) опроса.Опрос проводился в 44 регионах. В нем приняли участие 2000 респондентов. Опрос показал, что уровень доверия к Медведеву упал с 62 процентов до 56 процентов. В то же время количество граждан, которые не доверяют президенту увеличилось с 11 процентов до 14 процентов. Рейтинг Путина достиг минимальной отметки с того момента, как он возглавил правительство страны - 66 процентов. Ранее он составлял 72 процента. Количество тех, кто не доверяет премьеру, достигло 12 процентов, увеличившись на три процента. При этом количество тех, кто считает, что Путин и Медведев хорошо справляются со своими обязанностями, уменьшилось на четыре процента. Снижение популярности президента и премьер-министра показал и проведенный "Левада-центром" опрос. По его данным, работу Медведева одобряют 72 процента населения, что на три процента меньше, чем месяцем ранее. Рейтинг Путина также упал на три процента, с 81 процента до 78 процентов. При этом лишь восемь процентов согласились с тем, что правительство в условиях кризиса работает "хорошо", 56 процентов решили, что средне, и 32 процента оценили работу правительства как "плохую". Всего в опросе "Левада-центра" приняли участие 1600 респондентов, он прошел с 16 по 19 октября. Первый зампред фракции "Единая Россия" Валерий Рязанско считает, что поводов для серьезных беспокойств нет. По его мнению, колебания рейтингов находятся на уровне статистической погрешности. Сотрудник администрации президента заявил, что снижение рейтинга может быть связано с колебаниями сезонного характера, так как летом традиционно больше оптимизма. В то же время заместитель директора "Левада-центра" Алексей Гражданкин заявил, что на популярность президента и премьера мог повлиять устроенный оппозиционными партиями демарш. 14 октября фракции КПРФ, ЛДПР и "Справедливая Россия" покинули зал заседаний протестуя против итогов выборов, победу на которых практически везде одержала "Единая Россия". 24 октября состоялась встреча представителей оппозиционных партий с президентом России, на которой Медведев призвал не устраивать "похороны демократии", заявив, что, по его мнению, выборы прошли вполне организованно.

По данным Фонда "Общественное мнение", большинство россиян доверяют Дмитрию Медведеву и Владимиру Путину, однако рейтинг премьера оказался существенно выше президентского.

Согласно итогам опроса, проведенного среди 2 тыс. респондентов с 31 октября по 1 ноября, Медведеву доверяют 59% россиян. С минувшей недели этот показатель вырос на 3 процентных пункта. Путину же доверяют 70% участников опроса – на 4 процентных пункта больше, чем на прошлой неделе.

Частично доверят президенту 25% россиян, премьеру – 18%. Недоверие Медведеву высказали 12% опрошенных, что на 2 процентных пункта ниже, чем на прошлой неделе. Число недоверяющих Путину также сократилось – с 12% до 9%.

Рейтинги доверия Медведева и Путина фактически вернулись на уровень месячной давности. По данным аналогичного опроса от 4 октября, Медведеву доверяло 60%, Путину – 70% россиян. По данным опроса от 11 октября, уровень доверия политиков у граждан страны составлял 60% и 69% соответственно.

Дата публикации:18.12.2003 Источник: Голосование:Голосов: 0 голосовать

Выборы президента: бойкот, как элемент PR-кампании

В среду лидер КПРФ Геннадий Зюганов пригрозил бойкотом выборов президента, если протоколы думских выборов не будут пересчитаны заново. Левые все же намерены участвовать в президентской гонке. Окончательно их позиция прояснится после съезда, намеченного на последние дни декабря. А пока проигравшие думают, что делать, победители обсуждают варианты обустройства всей политической системы страны. Новой и необычной. Публичные разговоры коммунистов о бойкоте выборов скорее всего блеф. В КПРФ сообщили: у партии есть сразу несколько кандидатур для участия в президентских выборах. Секретарь ЦК Олег Куликов уточнил: "Скорее всего выбор будет сделан среди 5-6 фамилий". Как признаются в компартии, в первые дни после ставшего черным 7 декабря среди руководства действительно преобладали мотивы неучастия в выборах президента: "Зачем играть в чужую игру по чужим правилам?" Неделю назад эта позиция преобладала. Сейчас левые признают, что она имела под собой больше эмоциональную основу. - Против КПРФ боролось государство, но мы выстояли, паники нет. Есть горький привкус неудачи, - подытожил Куликов. Чтобы побороть привкус неудачи, преодолеть неверие в собственные силы, сразу после выборов в партийные массы были вброшены две идеи: пересчет голосов по копиям протоколов с последующими судебными разбирательствами и идея модернизации компартии. Первая сработала: за полторы недели коммунисты пересчитали более 90% протоколов и пришли к выводу: выборы были сфальсифицированы. Теперь им предстоит доказывать это в суде, по-видимому, вместе с "яблочниками". Идею модернизации за такой срок не воплотить, но начало положено - обсуждение кандидатур на мартовские выборы "идет по всей партии, широко и демократично", сообщил секретарь МК Александр Куваев. Как поясняют в руководстве партии, сейчас (пока на уровне консультаций в региональных организациях) обсуждаются три варианта. Первый - бойкот выборов (несмотря на заявления Зюганова, поддержан съездом не будет ни при каких условиях). Бойкот для коммунистов - вкупе с демонстративным невыдвижением собственного кандидата - был бы спасением лица. Правда, одновременно с политическим концом. Поэтому рассматривается второй вариант - выдвинуть проверенного кандидата, т.е. Геннадия Зюганова. Такой вариант вполне возможен, хотя, по мнению многих руководителей КПРФ, "ресурс Геннадия Андреевича исчерпан". При таком выборе компартия вновь покажет избирателю неумение жить в новых реалиях. Зюганов не сможет даже приблизиться к своему предыдущему результату, а левый фланг упустит возможность "засветить" новую фигуру, которая могла бы стать лицом партии на 4 года, а потом мощно выступить в 2008-м. Но есть и иные мнения. - Стоит ли рисковать лидером, - рассуждает Куликов, - при том что результат выборов спрогнозирован? Наконец, третий вариант. Незадолго до выборов левые заговорили о возможности появления другого претендента. К примеру, вице-спикер от КПРФ Геннадий Семигин может выдвинуть на съезде свою кандидатуру. Так уже было, когда верхушка партии отказала ему в месте в федеральном списке, а верные Семигину секретари нескольких обкомов пошли наперекор мнению вождей и включили его в партсписок. Формально ничто не помешает ему попытаться повторить это на съезде в декабре. Ни Олег Куликов, ни Александр Куваев не исключают возможности выдвижения Семигина. Два осложнения: во-первых, Семигин совсем не раскрученная фигура, во-вторых, он довольно обеспеченный человек, а левый электорат не любит богатых. В КПРФ есть мнение, что стать кандидатом от левых могли бы сенатор Николай Кондратенко или сопредседатель победного блока "Родина" Сергей Глазьев. Если Глазьев выйдет на съезде компартии с предложением объединить всех левых ("Родину" и КПРФ) в новой Думе, то Зюганову будет нелегко уберечь депутатов от соблазна.

Речи лидера российских коммунистов Геннадия Зюганова выдержаны в простом, безыскусном стиле, памятном его главной аудитории еще с советских времен.

Для создания имиджевого портрета Зюганова были отобраны его девять объемных интервью и ответов на вопросы за 2007 год. Общий объем материала (вопросы ведущих и слушателей в анализ не включались) составил около 70 тыс. знаков.

Характеристики

Список файлов курсовой работы