154598 (599015), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Бизнес отчасти напоминает азартную игру, поэтому наибольших успе хов достигает тот предприниматель, который может одновременно трезво просчитать или же интуитивно определить степень риска, и, несмотря на возможность неудачи, пойти на оправданный риск.
По американским стандартам, практически все люди делятся на две категории рискованных и более осторожных, идущих на принятие решений только с минимальными шансами на риск. Важно знать, к какой именно категории людей вы относитесь. Приведем тест в соответствии с американской спецификой, он касается в первую очередь риска в инвестировании средств в различные проекты и ценные бумаги. Но, как пример, он может быть использован и в наших условиях.
Необходимо отметить тот вариант, который соответствует вашему выбору:
1. Вы являетесь победителем телевизионной игры шоу. Какой приз вы себе выберете?
Варианты:
а) 2 тыс. долл. наличными (1 очко);
б) 50ти процентный шанс в дальнейшем выиграть 4 тыс. долл. (3 очка);
в) 20ти процентный шанс выиграть 10 тыс. долл. (5 очков);
г) 2х процентный шанс выиграть 100 тыс. долл. (9 очков).
2. Вы проиграли в покер 500 долл. Сколько бы вы поставили на игру, чтобы отыграть 500 долл.?
Варианты:
а) более 500 долл. (8 очков);
б) 500 долл. (6 очков);
в) 250 долл. (4 очка);
г) ничего вы решили смириться с проигрышем (1 очко).
3. Месяц спустя после вашей покупки акций их курс неожиданно поднялся на 15%. Что вы будете делать, не имея дополнительной информации?
Варианты:
а) буду держать эти акции без дополнительных приобретений или продаж (3 очка);
б) продам их и получу разницу (1 очко);
в) куплю еще больше акций возможно, их курс еще больше вырастет (4 очка).
4. Курс ваших акций неожиданно стал падать через месяц после их приобретения. Но основные показатели корпорации, акции которой вы купили, выглядят убедительно. Что вы будете делать?
Варианты:
а) куплю еще. Если эти акции выглядели привлекательно при прежней цене, то при более низкой цене они стали ещё более выгодными (4 очка);
б) буду держать только эти акции и подожду, пока цена вернется к прежнему уровню (3 очка);
в) продам их, чтобы избежать еще больших потерь (I очко).
5. Вы являетесь ведущим специалистом (тренером) в только что, образовавшейся компании. Вы можете выбрать два способа получения в конце года своих премиальных. Какой из них вы выберете?
Варианты:
а) 1500 долл. наличными (1 очко);
б) вместо наличных возьму документ, дающий право на приобретение новых акций компании (в качестве премии), которые могут принести мне дивиденды в 15 тыс. долл., если компания будет преуспевать. Но эти акции ничего мне не принесут, если компания потерпит неудачу (5 очков).
Чем больше сумма набранных вами баллов, тем выше ваша склонность к риску.
Тесты по курсу "маркетинг в спорте" тема: основные понятия маркетинга
1. Родиной спортивного маркетинга является
А) Канада
Б) Англия
В). США
Г) Япония
2. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга в спортивных организациях России в современный период
А) на незрелом рынке возможен только незрелый маркетинг
Б) квалифицированный маркетинг может быть осуществлен только под руководством зарубежных специалистов
В) маркетинг в отечественном спорте пока чисто теоретическая дисциплина и станет, необходим по мере выхода экономики России на уровень развитых стран.
3. Маркетинговая модель не является (укажите лишнее):
А) комплексом принципов управления
Б) инструментом для рыночных прогнозов
В) идеальным типом экономической деятельности на рынке
Г) объяснением, как функционирует рынок и его отдельные сегменты
4. К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):
А) целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли
Б) залогом достижения целей спортивных организаций служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение
В) маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управлению
5. Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите):
А) подход, аккумулирующий все новые черты и тенденции 80х90х годов: активность, интегрированность, перспективность, эффективность.
Б) маркетинг, основывающийся на результатах анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, сильных и слабых сторон собственной деятельности и деятельности конкурентов
В) современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий исключительно конкретного потребителя.
6. Какое из этих положений раскрывает взаимоотношения спортивного маркетинга и спортивного менеджмента:
А) спортивный маркетинг это один из подходов, а менеджменте спорта
Б) спортивный менеджмент это важный компонент спортивного маркетинга
В) верно и "а" и "б".
7. Недифференцированный маркетинг - это:
А) работа на обширном рынке и разработка единой программы маркетинга ко всем сегментам рынка;
Б) работа на нескольких сегментах рынка и для каждого из них разработка программы маркетинга;
В) работа на одном сегменте рынка и разработка для него конкретной программы маркетинга.
8. Концепция социальноответственного маркетинга может быть определена как:
А) современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий конкретного потребителя;
Б) установление нужд и потребностей, интересов целевых рынков, и удовлетворение потребителей более эффективными способами при укреплении благополучия потребителя и общества в целом;
В) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;
Г) результат целенаправленной работы профессионалов маркетологов на фирме.
ТЕМА: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Маркетинговое исследование это:
А) исследование маркетинга
Б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
В) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем
2. Вторичные данные в маркетинге.
А) перепроверенная информация
Б) второстепенная информация
В) информация, полученная из посторонних источников
Г) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями
3. Сегментирование рынка это:
А) разделение рынка на отдельные части (сегменты)
Б) деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса
В) стратегия выборочного проникновения на рынок
4. Какие факторы не относятся к географическому принципу сегментирования (укажите лишнее):
А) плотность населения;
Б) климат;
В) регион, город;
Г) возраст.
5. Поведенческие признаки сегментирования это (укажите лишнее):
А) повод для совершения покупки;
Б) искомые выгоды;
В) интенсивность потребления;
Г) уровень доходов;
Д) статус пользователя.
6. Студенты Академии физической культуры сегментированы по:
А) географическому признаку;
Б) демографическому признаку;
В) психографическому признаку;
Г) поведенческому признаку.
7. Демографические признаки сегментирования (укажите лишнее):
А) возраст и размер семьи;
Б) жизненный цикл семьи;
В) пол и образование;
Г) уровень доходов и род занятий;
Д) образ жизни.
ТЕМА: ПЛАНИРОВАНИЕ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА"
1. Продукт в спортивном маркетинге это:
А) результат исследований разработок и производства
Б) продукт деятельности, который становится товаром в момент существления по его поводу сделки куплипродажи
В) физические осязаемые спортивные товары, спортивные и физкультурнооздоровительные услуги, отдельные лица и знаменитости, места проведения соревнований, идеи в области спорта и физической культуры
2. Качество спортивного продукта в маркетинге это:
А) совокупность физических, химических, эргономических, других измеряемых характеристик изделия
Б) степень успешности решения проблем потребителей
В) характеристика конкурентоспособности продукта степень его отличия от продуктовконкурентов
3. Что является базой для успеха спортивного товара
А) уровень товара по замыслу
Б) характеристики товара в реальном исполнении
В) предложение товара с подкреплением
4. Жизненный цикл товара это:
А) процесс развития продаж товара и получения прибылей
Б) совокупность стадий внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
В) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
5. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
А) необходимо сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы
Б) прибыль от продаж товара находится на минимуме
В) нет необходимость затрачивать средства на рекламу
6. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста (укажите лишнее):
А) норма прибыли в расчете на единиц товара, как правило, достигает своего максимума
Б) могут применяться наценки на товар
В) используется широкий ассортимент ценовых скидок
7. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
А) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других стадиях жизненного цикла
Б) применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей
В) есть смысл ограничить ассортимент двумятремя наиболее ходовыми модификациями товара
8. На этапе спада в жизненном цикле товара не следует (укажите лишнее):
А) думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях
Б) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен
В) тратить средства на рекламу данного товара
9. Внедрение нового товара на рынок надо осуществлять
А) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара
Б) в зависимости от того сформировалась ли потребность в нем на рынке
В) на основании результатов рыночных исследований
10. Продлению жизненного цикла товара не способствует (укажите лишнее)
А) развитие методов сбыта
Б) выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции
В) расширение объема продаж
ТЕМА: МЕТОДЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА
1. Максимальная цена товара определяется:
А) величиной спроса на товар
Б) Ценой конкурентов на аналогичный товар
В) наивысшим уровнем совокупных издержек
2. Минимальная цена товара определяется:
А) емкостью рынка товара
Б) уровнем совокупным издержек организации
В) уровнем переменных издержек
3. Каналом прямого маркетинга не является (укажите лишнее):
А) посылочная торговля
Б) торговля через магазины, принадлежащие производителю
В) торговля со склада дистрибьютора
4. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван:
А) магазин спортивной одежды
Б) магазин-склад
В) магазин мужской одежды
5. Какое из этих положений раскрывает взаимоотношения спортивного маркетинга и спортивного менеджмента:
А) спортивный маркетинг это один из подходов в менеджменте спорта;
Б) спортивный менеджмент это важный компонент спортивного маркетинга;
В) верно "а" и "б".
6. Метод ценообразования исходя из ощущаемой ценности товара основан на:
А) показателях собственных издержек и спроса;
Б) реальной ценности товара для потребителя;
В) цене конкурентов;
Г) восприятии товара потребителем;
Д) начисление стандартной надбавки к себестоимости товара.
7. Метод "издержки плюс надбавки" основан на:
А) показателях собственных издержек и спроса;
Б) реальной ценности товара для потребителя;
В) цене конкурентов;
Г) восприятии товара потребителем;
Д) начисление стандартной надбавки к себестоимости товара.
8. Студенты Академии физической культуры сегментированы по:
А) географическому признаку;
Б) демографическому признаку;
В) психографическому признаку;
Г) поведенческому признаку.
9. Какая из характеристик услуг является ее достоинством, а не недостатком:
А) неосязаемость;
Б) непостоянство качества;
В) неотделимость от производителя;
Г) несохраняемость.
ТЕМА: ПРОДВИЖЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕ В СПОРТЕ
1. Прямая реклама не использует следующие формы:
А) письма, открытки, календари
Б) каталоги, проспекты
В) рекламные ТVролики
2. В развитых странах ведущей формой, продвижения инвестиционных товаров на рынке в последние годы стала:
А) телереклама
Б) реклама на выставках и ярмарках
В) система "Паблик Рилейшнз"
3. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать (укажите лишнее):
А) информацию в изданиях распространяемых только по подписке
Б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка
В) информацию недоступную для отдельных категорий возможных клиентов
4. Что такое покупательский спрос на спортивный продукт?
А) Готовность покупателя в данный отрезок времени приобретать определенные количества по каждой из предложенных на рынке цен;
Б) Готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене;
В) Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
