81406 (597696), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

--------

ЭПТ

Конкурентноздатність – поняття складне, враховує багато параметрів. Параметри конкурентноздатності групують по-різному. При використанні спрощеної методики розрахунків їх можна поділити на дві групи: технічні та економічні.

Група технічних параметрів характеризує технічний рівень і якість товару. До їх складу входять класифікаційні, конструктивні, нормативні, ергономічні, естетичні параметри тощо.

Економічні показники враховують не тільки вартість придбання товару, а й витрати на доставку, монтаж тощо, а також витрати на споживання товару. Інколи витрати на споживання у декілька разів перевищують ціну купівлі товару. Витрати споживання також впливають на показник конкурентноздатності.

Для визначенні конкурентноздатності спочатку обирають аналог, потім визначають технічні показники, потім економічні параметри, і, нарешті – інтегральний показник конкурентноздатності.

А)одиничний технічний показник

P

q = ----- x 100

P

Б) груповий технічний показник

Iт.п. = q a

В) економічний показник

Ц

I э.п. = ------

Ц

Г)показник конкурентноздатності

I т.п.

До = ----------

I э.п.

Якщо конкурентноздатність менше одиниці , то наш товар поступається конкурентному, дорівнює одиниці - рівна конкурентноздатність, більше одиниці – наш конкурентноздатний.

1. ВИСНОВКИ

1. Інноваційний чинник грає неабияку роль в маркетинговій діяльності підприємства. Хоча розроблення і виведення на ринок нових товарів потребує значних коштів і пов’язане з ризиком, без нього неможливо втримати конкурентні позиції на ринку.

2. Процес створення нового товару складається з декількох етапів: генерація і відбір ідей, розробка концепції товару та її тестування, розробка ринкової стратегії, економічний аналіз, розроблення товару, пробний маркетинг, комерційна реалізація Кожний етап має на меті прийняття рішення про відсіювання слабких ідей і поглиблення розроблення перспективних .

3. Аналіз процесів створення нових товарів і практичної діяльності багатьох підприємств в цьому напрямку свідчить про численні невдачі з новим товаром. Тому важливо визначити ті чинники, що мають своїм наслідком успіх або невдачу нового товару.

4. Важливими характеристиками товару є якість і конкурентноздатність. Ці близькі за змістом поняття не ототожнюються. Якість є основою конкурентноздатності, але остання враховує ще конкретні умови даного ринку в певній період часу і визначається відносно інших товарів.

8

Характеристики

Список файлов книги