174148 (595983), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Цена продукции определена исходя из сложившейся конъюнктуры на внутреннем рынке – сложившейся потребности в шинах цельнометаллокордных различных модификаций с высокими техническими характеристиками и качеством, по более низкой цене, чем импортные аналоги. При определении цены учитывался уровень рентабельности продукции, обеспечивающий стабильность финансового положения и платежеспособности предприятия.

Для обеспечения технических и эксплуатационных характеристик новых шин предусмотрено применение высоких технологий:

агрегаты по выпуску профилированных деталей двух и трех типов резин;

линии для выпуска гермослоя и дублирования его с деталями каркаса и боковин.

Для шин нового поколения предусмотрено сборочное оборудование с наибольшей степенью автоматизации, обеспечивающее точность выполнения технологических операций. Хранение готовой продукции осуществляется в действующих складских помещениях.

В настоящее время в России сложилась чрезвычайно благоприятная ситуация для развития нефтехимической промышленности, и особенно ее конечного звена – шинного производства. Шинная промышленность является замыкающей в технологической цепочке трансформации нефтехимического сырья, обеспечивающей наибольшую глубину его переработки.

Первостепенными приоритетами для производителей шин являются:

обеспечение стабильного качества шин при массовом производстве,

своевременное обновление выпускаемой продукции,

поставка шин на комплектацию автозаводов.

Анализ перспективных количественных и качественных потребностей в автомобильной технике позволяет выделить направления развития автомобильной промышленности:

увеличение производства большегрузных автомобилей (свыше 8 тонн) и магистральных тягачей;

на внутреннем рынке ожидается рост спроса на автобусы, при этом удельный вес импортных машин в перспективе будет возрастать.

Все вышеуказанное предъявляет следующие требования к ОАО «Нижнекамскшина»:

Максимальное обеспечение потребностей автозаводов в современных конкурентоспособных шинах.

Увеличение производства и ассортимента шин с посадочным диаметром 20дюймов и 22,5дюймов, предназначенных для комплектации магистральных тягачей (МАЗ, КамАЗ), которыми могут так же комплектоваться ряд автобусных производств (ЛиАЗ, «Волжанин», ПАЗ).

С учетом вышеизложенного ОАО «Нижнекамскшина» ставит перед собой задачу обеспечить автозаводы необходимым ассортиментом шин.

Один из основных способов продвижения товара на рынок реклама – мощный стимулятор спроса. ОАО «Нижнекамскшина» планирует использовать следующие каналы распространения рекламы:

рекламные вывески в точках розничной торговли (изготавливаются собственными силами);

реклама в средствах массовой информации;

реклама на транспортных средствах;

участие в выставках, экспозициях, ярмарках;

экспертная оценка журнала «Авторевю» с публикацией результатов тестов в журнале.

За месяц до начала выпуска шин начинается распространение информации о товаре. В течение месяца у потенциальных покупателей и потребителей сформируется мнение о товаре, в этот период целесообразна наиболее интенсивная реклама в средствах массовой информации. Одновременно ведется работа по изготовлению рекламных вывесок, рекламных роликов для телевидения.

Затем в течение года постоянно поддерживается в сознании потребителей заинтересованность в данном товаре, в связи с чем, реклама будет появляться в газетах и телевидении постоянно, но несколько реже. Помимо рекламы в средствах массовой информации планируется поместить информацию о шинах на общественном транспорте города Нижнекамска, ведомственном транспорте ОАО «Нижнекамкшина».

Общий рекламный бюджет предприятия на «раскрутку» новых моделей продукции 6-8 миллионов рублей в год.

ОАО «Нижнекамскшина» использует следующие стратегические подходы:

повышение качества новинки, путем придания ей дополнительных свойств;

проникновение в новые сегменты существующего рынка;

использование новых каналов сбыта и т.д.

Товарная политика ОАО «Нижнекамскшина» складывается из трёх элементов:

своевременное внесение в товар изменений;

создание и введение на рынок нового товара;

прекращение производства товара, не имеющего спроса.

Кроме того, в проекте используется следующий подход: вслед за первым товаром должны последовать два других – один с меньшей ценой и худшим качеством, другой – более высокой ценой и лучшим качеством. Это позволит расширить рынок сбыта, следовательно, объём продаж и прибыль.

В плане обеспечения предметами и средствами труда рассматриваются регионы поставки: Республика Татарстан, Российская Федерация, страны Содружества Независимых Государств и другие зарубежные страны. Для подтверждения гарантированности и стабильности поставок необходимого сырья, материалов, комплектующих и оборудования:

- указываются альтернативные поставки по более выгодным условиям или из более доступных регионов,

указываются лимитированные поставки, причины и пути их устранения.

В связи с тем, что на предприятии со всеми поставщиками сырья и материалов действуют долгосрочные связи и соглашения, альтернативные источники снабжения сырьем и материалами не предусмотрены.

“Этапы и сроки технологической подготовки серийного производства указаны в таблице 2.3.3.”[18. Годовой отчет ОАО «Нижнекамскшина» за 2003год]

Таблица 2.3.3.

Этапы и сроки технологической подготовки в млн. руб.

Расширение производства радиальных бескамерных шин позволит улучшить экологическую обстановку в регионе, т.к. сокращается производство камер, снизить антропогенную нагрузку на природу. ОАО «Нижнекамскшина» уделяет особое внимание решению проблемы загрязнения окружающей среды, зона расположения корпусов предприятия является благоприятной для рассеивания промышленных выбросов и самоочищения атмосферы. При вводе в действие новых производственных линий защита и охрана окружающей среды будет обеспечена следующими технологическими решениями:

Применение малоотходных процессов заготовительно-сборочных операций и внедрение материалосберегающей технологии.

Очистка сточных вод на существующих очистных сооружениях.

Применение местных вентиляционных отсосов для улавливания выделяющихся вредных веществ.

Утилизация отходов корда, резины, металлокорда, проволоки с целью повторного их использования.

Использование линии для изготовления полиэтиленовой плёнки для повторного использования полиэтилена.

ОАО «Нижнекамскшина» полностью обеспечено персоналом, необходимым для реализации проекта.

На новые рабочие места дополнительного персонала не требуется, так как они будут укомплектовываться за счет существующей численности предприятия.

Существующая структура предприятия и методы управления соответствуют целям проекта и методам:

существует научный потенциал, который имеет значительный опыт разработки шин под торговой маркой «КАМА»;

отработан механизм постановки шин на производство, в 5 раз сокращающий время до серийного производства;

гибкая система производства позволяет параллельно с монтажными и пусконаладочными работами производить производство шин и получать прибыль на новом производстве.

Оценка риска инвестиционного проекта и страхование необходимо для определения потенциальных проблем, трудностей и рисков, с которыми придется столкнуться в ходе реализации проекта.

Инвестор должен убедиться, что разработчик бизнес-плана реально смотрит на вещи и готов к сложностям, которые всегда сопровождают осуществление любого, даже самого подготовленного мероприятия.

Основными видами риска по месту их возникновения могут быть:

- риск отсутствия сбыта;

- риск организации производства;

- производственный риск при изготовлении продукции;

- финансовый риск.

В инвестиционном проекте необходимо привести:

- перечень возможных рисков с указанием субъективной оценки их возникновения и ожидаемого ущерба от этого,

- меры по профилактике и нейтрализации рисков,

- программу страхования от рисков.

Весьма существенен фактор риска. Инвестиционная деятельность всегда осуществляется в условиях неопределенности, степень которой может существенно варьировать. Так, в момент приобретения новых основных средств никогда нельзя точно предсказать экономический эффект этой операции. Поэтому решения нередко принимаются на интуитивной основе.

Анализ эффективности намечаемых капиталовложений — это процесс анализа потенциальных расходов на финансирование активов и решений, следует ли фирме делать такие капиталовложения. Процесс анализа эффективности намечаемых капиталовложений требует, чтобы фирма:

определила издержки проекта;

оценила ожидаемые потоки денежных средств от проекта и рисковость этих потоков денежных средств;

определила соответствующую стоимость капитала, по которой дисконтируются потоки денежных средств;

определила дисконтированную стоимость ожидаемых потоков денежных средств и этого проекта.

При этом используются следующие критерии принятия инвестиционных решений - критерии, позволяющие оценить реальность проекта:

нормативные критерии (правовые) т.е. нормы национального, международного права, требования стандартов, конвенций, патентоспособности и др.;

ресурсные критерии (научно-технические, технологические, производственные критерии, объем и источники финансовых ресурсов).

количественные критерии, позволяющие оценить целесообразность реализации проекта.

Соответствие цели проекта на длительную перспективу целям развития деловой среды;

Риски и финансовые последствия (ведут ли они к увеличению инвестиционных издержек или снижению ожидаемого объема производства, цены или продаж);

Степень устойчивости проекта;

Вероятность проектирования сценария и состояние деловой среды. Финансово-экономические критерии., позволяющие выбрать те проекты, реализация которых целесообразна (критерии приемлемости):

стоимость проекта;

чистая текущая стоимость;

прибыль;

рентабельность;

внутренняя норма прибыли;

период окупаемости;

чувствительность прибыли к сроку планирования, к изменениям в деловой среде, к ошибке в оценке данных.

В целом, принятие инвестиционного решения требует совместной работы многих людей с разной квалификацией и различными взглядами на инвестиции.

Финансово-экономическое обоснование проекта необходимо для определения его эффективности. В данном разделе инвестиционный проект необходимо представить по периодам планирования проекта в постоянных ценах следующие данные:

- инвестиционные издержки,

- график освоения проектной мощности производства,

- затраты на производство и сбыт продукции, выручка и прибыль,

- источники финансирования инвестиционного проекта,

- план денежных поступлений и выплаты,

- данные для расчета срока окупаемости проекта,

- данные для расчета внутренней нормы рентабельности,

- данные для расчета срока окупаемости с учетом дисконтирования и дисконтированного дохода.

Тем не менее, последнее слово остается за финансовым менеджером, который придерживается некоторым правилам.

Правила принятия инвестиционных решений:

инвестировать денежные средства в производство или ценные бумаги имеет смысл только, если можно получить чистую прибыль выше, чем от хранения денег в банке;

инвестировать средства имеет смысл, только если, рентабельности инвестиции превышают темпы роста инфляции;

инвестировать имеет смысл только в наиболее рентабельные с учетом дисконтирования проекты.

Таким образом, решение об инвестировании в проект принимается, если он удовлетворяет следующим критериям: дешевизна проекта, минимизация риска инфляционных потерь, краткость срока окупаемости, стабильность или концентрация поступлений, высокая рентабельность как таковая и после дисконтирования, отсутствие более выгодных альтернатив.

На практике выбираются проекты не столько наиболее прибыльные и наименее рискованные, сколько лучше всего вписывающиеся в стратегию фирмы.

Согласие банков или других заимодателей, включая иностранных, на предоставление средств должно быть подтверждено соответствующими документами с обязательным указанием условий предоставления кредитов (процентная ставка, условия, сроки предоставления и погашения кредита).

Продолжительность расчетного периода в течение первых двух лет (включая выпуск продукции) устанавливается в один квартал, далее - по годам.

Для оценки эффективности проекта рассчитывается ряд показателей: срок окупаемости, дисконтированный срок окупаемости, внутренняя норма прибыли, чистый дисконтированный доход, рентабельность инвестиций.

Срок окупаемости представляет собой отрезок времени с момента вложения средств в реализацию проекта до момента, когда разность между накопленной суммой чистой прибыли с амортизационными отчислениями и суммарным объемом инвестиций приобретает положительное значение. В объем инвестиций включаются затраты за счет всех источников финансирования. Срок окупаемости по дисконтированным потокам рассчитывается с учетом коэффициента дисконтирования.

При определении эффективности проекта показатели чистой прибыли и амортизационных отчислений относятся только к реализации инвестиционного проекта и не должны отражать результаты хозяйственной деятельности существующего предприятия, принадлежащего заявителю.

Внутренняя норма рентабельности определяется как дисконтирующий множитель, приводящий разновременные значения баланса доходов и расходов к началу реализации проекта.

Характеристики

Список файлов ВКР