84035 (589819), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

Большая доля предложения и реализации относится к средствам для ухода за кожей головы поставщика ООО «Алмакор и К» – 29,2 и 30,6% соответственно, потому что этот поставщик предлагает множество торговых марок продукции. Уровень реализации высокий – 91,3%.

Меньшая доля предложения и реализации в магазине «На Мичурина» относится к средствам для ухода за стержнями волос поставщика ООО «Парфюм Енисей» – 4,5 и 3,3% соответственно, потому что этот поставщик предлагает только лак и пенку для волос российских торговых марок. Уровень реализации низкий – 63,6%.

Таблица 1.7 – Структура ассортимента средств для ухода за волосами по торговым маркам, реализуемых в магазине «На Мичурина» за 4 квартал 2009 года

Торговые марки	Предложение шт.	Доля %	Реализовано шт.	Доля %	Уровень реализации %
А	1	2	3	4	5
Gliss Kur	343	15,6	309	16,1	90,1
Schauma	289	13,1	256	13,4	88,6
Herbal Essences	167	7,6	136	7,1	81,4
Head&Shoulders	282	12,8	266	13,9	94,3
Pantene Pro-V	194	8,8	172	9,0	88,7
Shamtu	272	12,4	259	13,6	95,2
Цветы Весны	37	1,7	23	1,2	62,2
Сто рецептов красоты	32	1,5	21	1,1	65,6
Garnier	117	5,3	104	5,4	88,9
Taft	213	9,7	198	10,3	93,0
Прелесть	32	1,6	22	1,2	68,7
Чистая линия	47	2,1	31	01,6	66,0
Galant	27	1,2	17	0,9	63,0
Londa	57	2,6	39	2,0	68,4
Wella	89	4,0	62	3,2	69,7
Всего	2198	100,0	1915	100,0	87,1

В магазине «На Мичурина» представлены следующие торговые марки средств для ухода за волосами: Gliss Kur, Schauma, Herbal Essences, Head&Shoulders, Pantene Pro-V, Shamtu и т.д.

Большая доля предложения и реализации относится к средствам для ухода за кожей головы торговой марки «Gliss Kur» – 15,6 и 16,1% соответственно, потому что данная торговая марка предлагает широкий ассортимент средств для ухода за волосами гигиенического назначения. Уровень реализации таких изделий высокий – 90,1%.

Меньшая доля предложения и реализации в магазине «На Мичурина» относится к средствам для ухода за волосами торговой марки «Galant» – 1,2 и 0,9% соответственно, потому что эта торговая марка предлагает только краску для волос идентичного наименования. Уровень реализации низкий – 63,0%.

Таблица 1.8 – Структура ассортимента средств для ухода за волосами по видам изделий, реализуемых в магазине «На Мичурина» за 4 квартал 2009 года

Виды изделий	Предложение, шт.	Доля, %	Реализовано, шт.	Доля, %	Уровень реализации, %
А	1	2	3	4	5
Шампунь	404	18,4	344	18,0	85,2
Бальзам	361	16,4	342	17,9	94,7
Маска	233	10,6	199	10,4	85,4
Лак	201	9,1	165	8,6	82,1
Мусс	226	10,3	184	9,6	81,4
Пенка	215	9,8	186	9,7	86,5
Гель	124	5,6	98	5,1	79,0
Воск	88	4,1	83	4,3	94,3
Краска	346	15,7	314	16,4	90,7
Всего	2198	100,0	1915	100,0	87,1

В магазине «На Мичурина» представлены следующие виды изделий: Шампунь, бальзам, маска, лак, пенка, гель, мусс, воск и краска.

Большая доля предложения и реализации относится к шампуням для волос – 18,4 и 18,0% соответственно, потому что данный вид изделий является основным гигиеническим средством по уходу за волосами. Уровень реализации высокий – 85,2%.

Меньшая доля предложения и реализации в магазине «На Мичурина» относится к воску для волос – 4,1 и 4,3% соответственно, потому что в основном его используют люди с короткой стрижкой. Уровень реализации низкий – 94,3%.

Рассчитаем показатели ассортимента средств для ухода за волосами: широту, полноту, устойчивость.

За базовый показатель широты взяли максимальное количество разновидностей средств для ухода за волосами, представленных у основного конкурента (магазин «Парфюмерия и косметика»), за действительный показатель – фактическое наличие средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине «На Мичурина».

Таблица 1.9 – Расчет широты ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине «На Мичурина» за 4 квартал 2009 года

Широта базовая	Широта действительная	Коэффициент широты
2163	1915	0,88

В торговом предприятии «На Мичурина» представлено разновидностей средств для ухода за волосами на 88% (коэффициент широты составил 0,88), что для предприятия является положительным значением.

Базовую полноту рассчитаем на основе назначения средств для ухода за волосами согласно учебному пособию В.Н. Паршиковой.

Таблица 1.10 – Расчет полноты ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине «На Мичурина» за 4 квартал 2009 года

Полнота базовая	Полнота действительная	Коэффициент полноты
5 (средства для очищения кожи головы и волос, средства для ухода за кожей головы; средства для ухода за волосами (стержнями волос), средства для укладки волос и сохранения прически, средства для окрашивания и осветления волос)	5	1,00

Относительно назначения средств для ухода за волосами, то в исследуемом предприятии присутствуют все подгруппы исследуемых средств согласно назначению, поэтому коэффициент полноты является оптимальным – 1,00.

Рассчитаем устойчивость ассортимента средств для ухода за волосами по назначению.

ассортимент магазин устойчивость гигиенический

Таблица 1.11 – Расчет устойчивости ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине «На Мичурина» за 4 квартал 2009 года

Подгруппы по назначению	Кол-во, шт.	Товары, пользующиеся устойчивым спросом, шт.	Коэффициент устойчивости
А	1	2	3
Средства для очищения кожи головы и волос	315	254	0,81
Средства для ухода за кожей головы	572	436	0,76
Средства для ухода за волосами (стержнями волос)	172	74	0,43
Средства для укладки волос и сохранения прически	394	251	0,64
Средства для окрашивания и осветления волос	462	377	0,82
Всего	1915	1392	0,73

Устойчивость ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине «На Мичурина» г. Красноярска, в целом составила 73%: при этом коэффициент устойчивости ассортимента разных подгрупп согласно назначению варьировалась от 0,43 (средства для ухода за волосами: стержнями волос) до 0,82 (средства для окрашивания и осветления волос).

Таблица 1.12 – Ассортиментные позиции, приносящие основную часть прибыли (78,5%) магазину «На Мичурина»

Ассортиментная группа	Размер товарооборота, тыс. руб.	Доля в сбыте, %
Блок А
1. Шампунь для волос Elseve	4372,8	27,8
2. Бальзам для волос Gliss Gur	3724,9	23,7
3. Лак для волос Wella	2130,4	13,5
4. Мусс для волос Fructis	2128,3	13,5
Итого	12356,4	78,5

На блок «А» приходится 78,5% доли прибыли, в данную группу включены: средства для ухода за кожей головы и стержнями волос, средства для очищения кожи головы и волос, а также средства для укладки волос и сохранения прически. На данный блок у предприятия «На Мичурина» должно приходиться меньшее значение прибыли, поэтому следует сделать вывод о нерациональной деятельности товарной политики.

Таблица 1.13 – Ассортиментные позиции, приносящие 21,5% доли прибыли магазину «На Мичурина»

Ассортиментная группа	Размер товарооборота, тыс. руб.	Доля в сбыте, %
Блок В
1. Краска для волос Casting Cream Gloss	3372,1	21,5
Итого	3372,1	21,5

В блок «В» включена товарная группа «средства для окрашивания и осветления волос», на долю которой приходится 21,5% прибыли предприятия «На Мичурина», что свидетельствует о том, на эту группы в магазине приходится недостаточная часть прибыли.

Группа «С» с малоценными товарами за исследуемый период отсутствует.

Характеристики

Список файлов ВКР