82985 (589725), страница 5
Текст из файла (страница 5)
В качестве испытуемых в эксперименте принимали участие 24 человека. Пол мужской и женский. Возраст от 18-55 лет.
Использовались 2 рекламные листовки : от Корпорации «Центр» и Эльдорадо. Они должны были распределить субъективные ощущения интенсивности воздействия рекламной листовки по следующим шкалам.
Определение личностной направленности. Методика используется для определения личностной направленности.
-
Направленность на себя (Я) – ориентация на прямое вознаграждение и удовлетворение безотносительно работы и сотрудников, агрессивность в достижении статуса, властность, склонность к соперничеству, раздражительность, тревожность.
-
Направленность на общение (О) – стремление при любых условиях поддерживать отношения с людьми, ориентация на совместную деятельность, но часто в ущерб выполнению конкретных задач для оказания искренней помощи людям.
-
Направленность на дело (Д) – заинтересованность в выполнении работы как можно лучше, ориентация на деловое сотрудничество , способность отстаивать в интересах дела собственное мнение, которое полезно для достижения своей цели. Методика состоит из 25 пунктов, суждений по каждому из которых возможны 3 варианта ответов, соответствующие трем видам направления восприятия.
| № | Шкала | Корпорация «Центр» | «Эльдорадо» |
| 1 | Некрасивый | 11 | 14 |
| 2 | Красивый | 15 | 10 |
| 3 | Приятный | 21 | 4 |
| 4 | Качественный | 13 | 12 |
| 5 | Доступный | 11 | 14 |
| 6 | Полезный | 18 | 7 |
| 7 | Универсальный | 12 | 13 |
| 8 | Актуальный | 21 | 4 |
| 9 | Оригинальный | 11 | 14 |
| 10 | Эргономичный | 13 | 12 |
Заключение
В ходе выполнения дипломной работы и достижения ее главной цели – определение понятия рекламы и методов ее классификации – решены следующие задачи: рассмотрены несколько определений термина «реклама», данные различными людьми или группами людей в различных ситуациях и условиях, в т.ч. определение, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", определение, данное Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе», Определение Американской маркетинговой ассоциации и некоторые другие. Определения проанализированы и из них выведено одно, наиболее полно, на мой взгляд, отражающее смысл слова «реклама».
Далее рассмотрены основные подходы к классификации рекламы. В ходе этого рассмотрения выявлено, что классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения – это печатная реклама, реклама в прессе.Рассмотрено разделение на ATL и BTL-рекламу, приведена маркетинговая классификация рекламы, т.е. от имени производителей, от имени розничных и оптовых торговцев, от имени частных лиц, от имени правительства, общественных институтов и групп. Также рассмотрена классификация рекламы по целевой аудитории, т.е потребительская и деловая реклама; классификация по функциям, т.е.товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерческая реклама; классификация по охватываемой области распространения (зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная). Рассмотрена классификация по способу представления – статическая и динамическая, и классификация по целям - предварительная рекламная кампания, информативная реклама, увещевательная реклама, стимулирующая реклама, напоминающая реклама, подкрепляющая реклама, реклама стабильности.
В практической части подробно рассмотрена рекламная деятельность предприятия Корпорации «Центр».. В том числе изучены средства и формы рекламной деятельности компании, сделан анализ элементов фирменного стиля предприятия, подробно рассмотрена деятельность по составлению рекламных обращений компании, приведены примеры и проведено маркетинговое исследование эффективности рекламы услуг Корпорации «Центр»методом анкетирования. По окончании рассмотрения рекламной деятельности Корпорации «Центр» сделаны выводы относительно ее работы и даны некоторые рекомендации, способные, на мой взгляд, усилить эффективность рекламной службы компании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВAННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон РФ «О рекламе» 38-ФЗ от 13.03.2006.1/Собрание Законодательства РФ. - 2006.
2. Абчук В.А. Коммерция. - СПб: Издательство Михайлова В.А., 2000.
3. Авинов Ю. Открытки - новая статья в медийном бюджете//Рекламные Технологии. - 05.2004.
4. Афанасьева Л. Филимонова В. Выставки. Общая информация//Путь к успеху. – 1995.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
6. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2001.
7. Борисов А. Оперативный директ-мейл//Индустрия рекламы. - 2005.
8. Букин Н. Рекламные технологии. – июнь 2005
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - Москва, 1994.
11. Данилова Г. Крокодилы ловятся, и растет кокос//Индустрия рекламы. – 2004
12. Данилова Г. Письмецо в конверте//Индустрия рекламы. - 2004.
13. Джугенхаймер Д.У. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. LMapa: Корпорация «Федоров», 1996.
14. Как преуспеть в бизнесе? - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1993.
15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий
Прогресс, 1991.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
17. Манько А.В. Коммерция. - М.: Финансы и статистика, 2002.
18. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции,
19. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. Финансы и статистика.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.
Рекламная деятельность.2003.
21. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2005.
22. Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна. - М.: ПРИОР,02.
23. Старобинский З.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-синтез, 96
24. Сырцев А. Мобильный маркетинг, как нестандартный канал
щения с клиентом//Рекламные технологии. - 2004.
25. Тенденции развития печатной рекламы. - Режим доступа: www.designdepot.ru
26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и
практика.
27. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга.-1999.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.
29. Реклама: внушение и манипуляция. Под ред. Д.Я. Райгородского. БАХРАХ-М, 2001.
30. Шавина Т. Смотрите на показатель развития страны//Строительная газета. - 24.11.1995.
31. . Щечка В. Проекционное промо-оборудование//Рекламные
технологии. - 08.2 004.
32. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. ~ М.: Экономика, 1990г.
33. . Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна.2003г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
