83219 (574730), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Рисунок 1. Модель Unilever Brand Key
Сам «ключ бренда» выглядит следующим образом: 1. Competitive environment (конкурентное окружение)\
2. Target (целевая аудитория: человек, ситуация)
3. Insight (основной мотив потребления) Что движет покупателем: потребность, удовлетворение которой для него важно? Что думают и делают люди?
Почему они это делают?
Например, основной потребительский мотив Uniliver бренда Dove:
«Мне нравится быть именно такой женщиной, какая я есть. Работайте со мной, чтобы помочь мне выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом». 4.Benefits (выгоды) - Различные функциональные и эмоциональные выгоды, мотивирующие покупку.
5. Values & Personality (ценности и персонификация)
6. Reason to believe (доказательство обещаний бренда)
7. Discriminator (определитель бренда) (Единое, наиболее привлекательное и конкурентоспособное утверждение, которое может быть обращено к целевому потребителю при покупке бренда)
8. Essence (сущность бренда) (Сущность бренда Dove: «feminity enriched» - что можно интерпретировать как «воплощенная» или «взлелеянная женственность»).
Список использованных источников
1. Аакер Дж. Создание сильных брендов. – Издательство: ИД Гребенников, 2008. – 440с.
2. Гэд Т., Розенкрейц.А. Создай свой бренд./ пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. – 192с.
3. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд./ пер. с англ. под ред. проф. Б.Л. Еремина. – Москва: Юнити , 2006. – 543с.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
