82469 (574567), страница 3
Текст из файла (страница 3)
В) «дойные коровы»
С) «вопросительные знаки»
D) «собаки»
9. Какие товары требуют разработки стратегии модификации и дифференциации?
А) «звезды»
В) «дойные коровы»
С) «вопросительные знаки»
D) «собаки»
10.Стратегия диверсификации подразумевает:
А) внесение изменений в упаковку
В) частичное усовершенствование товара
С) расширение ассортимента выпускаемых товаров
D) использование ценовых линий
-
Стратегия завоевания доли рынка или ее расширения использует методы:
А) наиболее полное удовлетворение потребностей покупателей
В) исследование потребительских предпочтений
С) установление конкурентных преимуществ товара
D) проведение эффективной рекламной кампании.
-
Стратегия снижения издержек направлена на:
А) на повышение конкурентоспособности товара
В) на привлечение покупателей
С) массовый сбыт
D) проникновение на рынок
-
Тактические маркетинговые планы организации называют:
А) бизнес план
В) календарный план
С) долгосрочный план
D) комплекс маркетинга – микс
-
Какие разделы не обязательны для разработки комплекса маркетинга?
А) товар
В) цена
С) товародвижение
D) продвижение
Тема 11. Товарная политика предприятия
-
Товар по замыслу отражает
А) фактический товар со своими характеристиками: уровнем качества, набором свойств, маркой, дизайном, упаковкой
В) товар с набором дополнительных услуг
С) товар, который отражает сущность конкретного товара, и то ради чего покупатель его приобретает
D) продукция предприятия, готовая к реализации
-
По степени присущей товарам долговечности или материальной осязаемости выделяются товары
А) потребительские
В) товары производственного назначения
С) услуги
D) товары широкого потребления
-
По способу потребления товары подразделяются на
А) товары длительного пользования
В) товары кратковременного пользования
С) услуги
D) потребительские товары
-
Товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса относятся к группе товаров
А) потребительских товаров
В) товаров производственного назначения
С) к вспомогательным материалам и услугам
D) к товарам длительного пользования
-
Товары производственного назначения включают
А) товары предварительного выбора
В) товары особого спроса
С) товары длительного пользования
D) материалы и детали
-
Товарный знак – это
А) марочный знак
В) бренд
С) запатентованная марка
D) марочное название
-
В структуре качества товара главными являются
А) потребительские свойства
В) ценовые свойства
С) себестоимость
D) конкурентоспособность
-
Услуги характеризуются
А) осязаемостью
В) постоянством качества
С) сохраняемостью
D) неотделимостью от источника
-
В понятие маркировка товаров включаются
А) упаковка
В) этикетка
С) штриховое кодирование
D) все вышеперечисленное вместе взятое
-
Понятие товарного ассортимента включает
А) характеристики продуктов
В) всю продукцию предприятия
С) товарные единицы
D) ассортиментные позиции
-
Ширина товарного ассортимента характеризует
А) количество видов и разновидностей внутри ассортиментных групп
В) сходство отдельных товарных подгрупп и видов
С) общую численность ассортиментных групп
D) количественное соотношение между ассортиментными группами
-
Процесс разработки ряда существенных модификаций товара является стратегией
А) инновации
В) элиминации
С) дифференциации
D) проникновения на рынок
-
Период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей характеризует этап жизненного цикла товара
А) выведения на рынок
В) этап зрелости
С) этап роста
D) этап насыщения рынка
-
Самые высокие расходы на рекламу товара наблюдаются на этапе
А) выведения товара на рынок
В) роста
С) зрелости
D) упадка
-
На каком этапе ЖЦТ ассортимент включает небольшое число видов и разновидностей товаров?
А) выведения товара на рынок
В) роста
С) зрелости
D) упадка
-
На каком этапе ЖЦТ наблюдается самая высокая цена?
А) выведения товара на рынок
В) роста
С) зрелости
D) упадка
-
На каком этапе ЖЦТ необходима работа по созданию покупательской приверженности к товару или марке?
А) выведения товара на рынок
В) роста
С) зрелости
D) упадка
Тема 12. Ценовая политика и структура рынка
-
Такая структура рынка рынка, где множество продавцов однородных товаров, дифференцированных по качеству, сервису, рекламе и др. называется
А) рынок чистой конкуренции
В) рынок чистой монополии
С) рынок монополистической конкуренции
D олигополический рынок
-
На каком рынке цена на товар приобретает значение принципиального фактора, определяющего положение предприятия
А) рынок чистой конкуренции
В) рынок чистой монополии
С) рынок монополистической конкуренции
D олигополический рынок
-
Какие цены обычно сопровождаются обозначениями: СИФ, ФОБ, ФРАНКО и т. д.?
А) базисные цены
В) фактурные цены
С) мировые цены
D) биржевые цены
-
Правильно расставьте последовательность этапов установления цен (или этапов ценообразования):
1) Определение себестоимости товара и сопоставление ее с рыночной ценой;
2) Корректировка цены с учетом возможной реакции конкурентов; 3) Определение динамики движения цен в зависимости от стадии ЖЦТ;
4) Определение верхнего и нижнего пределов, т. е. порога цен;
5) Установление цен в рамках товарного ассортимента;
6) Определение объема и динамики спроса;
7) Сравнение цены с ценами конкурентов.
А) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
В) 2, 5, 7, 1, 3, 4, 6
С) 6, 1, 5, 1, 3, 4, 7
D) 6, 1, 7, 2, 4, 3, 5
-
Основной целью в условиях кризиса предприятия становится
А) максимизация текущей прибыли
В) обеспечение выживаемости
С) максимизация сбыта
D) использование цены для позиционирования товара
-
Если на рынке преобладает конкуренция по качеству товара, то желательно использовать такую цель, как
А) максимизация текущей прибыли
В) обеспечение выживаемости
С) завоевание лидерства по показателям доли рынка
D) использование цены для позиционирования товара
-
Метод, основанный на использовании показателей себестоимости продукции и доли прибыли в цене называется
А) расчет цены на основе анализа безубыточности
В) установление цены на основе цен конкурентов
С) затратный метод
D) установление цены на основе оценки ощущаемой ценности товара
-
Какой из методов ценообразования учитывает издержки предприятия по выпуску продукции и позволяет планировать уровень рентабельности?
А) расчет цены на основе анализа безубыточности
В) установление цены не выше цен конкурентов
С) затратный метод
D) установление цены на основе оценки ощущаемой ценности товара
-
Какую стратегию цен используют предприятия, желающие проникнуть на новый рынок или увеличить свою долю рынка?
А) стратегию высоких цен
В) стратегию престижных цен
С) стратегию низких цен
D) стратегию средних цен
-
Какой ценовой стратегии придерживаются фирмы, заинтересованные в стабильности и сохранении благоприятного климата для своей деятельности?
А) стратегию высоких цен
В) стратегию престижных цен
С) стратегию низких цен
D) стратегию средних цен
-
Как называется подход к установлению цены, когда фирма берет на себя расходы по доставке товара на станцию отправления и погрузке его в вагон?
А) установление единой цены с включением в нее расходов по доставке
В) установление цены в месте происхождения товара
С) установление зональных цен
D) установление цен применительно к базисному пункту
-
При каком стратегическом подходе к определению цен фирма не учитывает различий в издержках производства, а учитывает различия в потребителях, месте, времени и т. д.?
А) стратегии низких цен
В) стратегия престижных цен
С) стратегия дискриминационных цен
D) стратегия средних цен
-
Какие скидки делаются для тех покупателей, в которых фирма особо заинтересована?
А) бонусные скидки
В) скидки за ликвидность
С) скидки за оперативность платежа
D) специальные скидки
Тема 13. Политика распределения товаров
-
Совокупность фирм и отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают, передать кому-либо право собственности на товар на их пути от производителя до потребителя называется
А) товародвижение
В) транспортировка
С) канал распределения
D) поставка товара
-
Любой посредник, выполняющий ту или иную работу по приближению товара к покупателю, называется
А) товародвижение
В) транспортировка
С) канал распределения
D) поставка товара
-
Какие уровни канала распределения называются каналом прямого сбыта
А) канал нулевого уровня
В) одноуровневый канал
С) двухуровневый канал
D) трехуровневый канал
-
Увеличение числа уровней канала распределения для производителя может привести к
А) увеличению спроса на товар
В) увеличению конкурентоспособности товара
С) снижению конкурентоспособности товара
D) увеличению издержек на производство товара
-
Традиционный канал распределения состоит из:
А) производителя, одного или нескольких посредников, каждый из которых является независимым по отношению к другим
В) производителя, одного или нескольких торговых посредников, относящихся к разным уровням канала распределения, которые действуют как единая система
С) производителя, одного или нескольких торговых посредников, относящихся к одному уровню канала распределения, которые действуют сообща
D) только из торговых посредников
-
Горизонтальную маркетинговую систему создают, как правило
А) производители
В) потребители
С) сбытовые агенты предприятия
D) торговые представители предприятия
-
Прямой сбыт эффективен в том случае, когда:
А) количество потребителей велико, и они разбросаны территориально
В) товар сезонный
С) товар не новый
D) производится узкоспециализированный по назначению товар
-
Косвенный сбыт целесообразен в том случае если:
А) товар требует квалифицированного сервисного обслуживания
Б) количество потребителей невелико, и они расположены компактно
С) количество товара и цены достаточно высокие
D) количество товара и цены достаточно низкие
-
Какие из указанных функций не выполняются оптовыми торговыми посредниками?
А) принимают на себя риски по реализации товара
В) организация складирования и хранения товаров
С) транспортировка товара
D) изучение покупательского спроса, их требований и предпочтений
-
К операциям по перепродаже относят:
А) комиссионные операции
В) агентские операции
С) брокерские операции
D) дилерские операции
-
Как называются операции, где одна сторона совершает сделки от своего имени, но за счет другой стороны (комитента)?
А) комиссионные операции
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
