82469 (574567), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

D) экология

1. Для изучения культурной среды необходимо изучать:

А) климат

В) уровень платежеспособности спроса

С) миграция

D) ценностные нормы и предпочтения покупателей

Тема 6. Потребительское поведение покупателей

1. Клиенты – это:

А) лица, непосредственно осуществляющие покупки

В) постоянные покупатели и заказчики

С) целевые сегменты рынка

D) потребители

1. Потребительский рынок – это рынок

А) рынок товаров производственного назначения

В) рынок перепродавцов

С) рынок отдельных лиц и домохозяйств

D) рынок организаций

1. Какие факторы не оказывают влияние на покупательское поведение?

А) социальные

В) этические

С) личностные

D) поведенческие

1. К личностным факторам покупательского поведения относятся:

А) семья

В) социальное положение

С) возраст и этап жизненного цикла семьи

D) отношение (к товару, услуге)

1. Социальные факторы покупательского поведения – это:

А) социальное положение

В) доход

С) референтные группы

D) образ жизни

1. Среди наиболее известных теорий мотивации покупателя выделяют теории мотивации:

А) Мэскона

В) Котлера

С) Фрейда

D) Конта

1. С чего начинается процесс покупки по Котлеру?

А) поиска информации

В) решения о покупке

С) оценки вариантов

D) осознания проблемы

1. Какой из четырех источников информации более других содержит полную информацию о товаре?

А) личные источники

В) коммерческие источники

С) СМИ

D) эмпирический опыт

1. Какие из ниже перечисленных рынков не относятся к рынкам предприятий:

А) рынок товаров промышленного назначения

В) потребительский рынок

С) рынок промежуточных продавцов

D) рынок государственных учреждений

1. Рынок товаров промышленного назначения – это:

А) предприятия и организации, федеральных и местных органов власти, закупающие товары, необходимые им для выполнения своих функций;

В) совокупность организаций, закупающих товары, которые используются при производстве других товаров и услуг;

С) совокупность лиц и организаций, приобретающих товары, для перепродажи с выгодой для себя;

D) потребительский рынок.

1. Специфика рынка предприятий обусловлена тем, что:

А) на рынке присутствует большое число потребителей

В) потребители, как правило, сконцентрированы на одной географической территории

С) покупатели приобретают небольшие объемы товаров

D) спрос на товары эластичен и резко не меняется

1. Определите последовательность этапов процесса покупки в промышленной сфере:

1) поиск поставщиков;

2) выявление потребности;

3) определение характеристик продукта;

4) анализ предложений;

5) оценка результатов;

6) выбор поставщика.

А) 1, 2, 5, 3, 6, 4

В) 2, 3, 1, 4, 6, 5

С) 3, 4, 1, 6, 5, 2

D) 5, 1, 2, 6, 4, 3

2. Прескрипторы – это:

А) лица, определяющие технические характеристики закупаемого продукта

В) лица, которые подсказывают, какие продукты можно выбрать и к каким поставщикам обратиться

С) лица, фильтрующие решения

D) лица, ставящие вопрос о необходимости проведения закупки

1. Какая самая благоприятная ситуация для поставщика, желающего установить деловые контакты с организацией?

А) ситуация обычной закупки с изменениями

В) ситуация новой закупки

С) ситуация обычной закупки без изменений

D) при соответствующей конъюнктуре рынка

1. Что такое АВС – анализ?

А) это выделение слабых и сильных сторон организации

В) выделение определенных групп покупателей (поставщиков) и разнесение их по условным группам

С) выделение разновидностей товаров, находящихся на разных этапах ЖЦТ (трудные дети, звезды, дойные коровы, собаки)

D) это анализ рыночного успеха фирмы.

Тема 7. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг

1. К показателям конъюнктуры рынка относятся:

А) емкость рынка

В) доля рынка

С) спрос

D) потребители

1. К конъюнктурообразующим факторам относятся:

А) факторы макросреды

В) факторы микросреды

С) рыночная доля

D) конкурентная среда

1. К методам прогнозирования спроса относятся:

А) интуитивные методы

В) социологические методы

С) эксперимент

D) наблюдение

1. Формализованными методами прогнозирования спроса можно считать:

А) метод экспертных оценок

В) метод Дельфи

С) аналитический метод

D) метод трендов

1. Интуитивными методами прогнозирования спроса можно рассматривать:

А) экстраполяция

В) метод экспоненциального сглаживания

С) метод интервью

D) метод скользящей средней

1. Общий потенциал рынка – это:

А) объем реализованной в стране или регионе однотипной продукции в течение одного года

В) максимальный объем продаж, которого могут достичь все предприятия отрасли

С) факторы, влияющие на общий спрос

D) часть общего рыночного спроса

1. Емкость рынка – это:

А) рыночная доля предприятия

В) спрос на товар предприятия

С) общий потенциал рынка

D) объем реализованной в стране или регионе одинаковой продукции в течение одного года в денежном выражении или в физических единицах.

1. Долю рынка можно определить как:

А) число покупателей конкретного товара на конкретном рынке

В) среднее число покупателей за год

С) отношение объема продаж конкретного предприятия к общей емкости рынка

D) объем продаж отрасли

1. Что не следует учитывать при расчете общего потенциала рынка:

А) рыночная доля конкретного предприятия

В) число покупателей конкретного товара на конкретном рынке

С) среднее число покупателей за год

D) средняя цена единицы покупки

10. Какие показатели не следует учитывать при расчете емкости рынка:

А) производства данного товара

В) ввоза

С) вывоза

D) продажи

Тема 8. Исследование конкурентоспособности товара и предприятия

1. Конкуренция – это:

А) лицо, группа лиц, организации, соперничающие в достижении идентичных целей

В) положение фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции

С) экономический процесс взаимодействия и борьбы субъектов рыночной системы

D) это качественно- стоимостные показатели товаров

1. Товарно-родовая конкуренция имеет место,

А) когда организация рассматривает в качестве конкурентов предприятия, производящие тот же продукт

В) когда организация рассматривает в качестве конкурентов фирмы, предлагающие одинаковые продукты одним и тем же целевым группам

С) когда организация считает конкурентами всех, кто производит товары, призванные предоставить одни и те же услуги

D) когда организация видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителя

1. В зависимости от взаимозаменяемости продуктов выделяют:

А) формальную конкуренцию

В) монополистическую конкуренцию

С) чистую конкуренцию

D) олигополию

1. С рыночной точки зрения выделяют конкуренцию:

А) товарно-видовую

В) товарно-родовую

С) торговых марок

D) чистую монополию

1. Монополистическая конкуренция – это

А) рынок, состоящий из множества покупателей и продавцов какого – либо схожего товара

В) рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт

С) рынок, на котором небольшое количество продавцов, чувствительных к политике ценообразования

D) рынок, состоящий и множества продавцов схожего товара, не оказывающих влияние на уровень текущих цен

1. Критериями конкурентоспособности являются:

А) цена

В) ассортимент

С) дизайн

D) упаковка

1. Цена потребления – это:

А) затраты, связанные с производством

В) стоимость товара

С) денежное выражение

D) стоимость приобретения и потребления

1. Оценка конкурентоспособности осуществляется:

А) по схеме позиционирования

В) по престижности

С) стоимости

D) цене потребления

1. Индексный метод оценки конкурентоспособности товара предполагает:

А) определение первых мест, занимаемых тем или иным товаром по показателям цены и качества

В) построение системы координат, где по одной оси откладывают значения цены, а по другой значения качества

С) расчет индекса конкурентоспособности по критериям качества и цены

D) расчет издержек

1. Нельзя рассматривать в качестве методов оценки конкурентоспособности предприятия:

А) матричный метод

В) метод, базирующийся на теории конкурентоспособности товара

С) методы, основанные на теории эффективной конкуренции

D) индексный метод

Тема 9. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента

1. Сегмент рынка – это

А) клиенты фирмы

В) постоянные покупатели фирмы

С) группа потребителей, одинаково реагирующая на продукт и комплекс маркетинга

D) заказчики фирмы

1. Что является целью сегментирования рынка:

А) оценка и выбор целевого рынка

В) привлечение большего числа покупателей

С) создание приверженности покупателей к товарам фирмы

D) удержание клиентов

1. Какой из перечисленных принципов не является принципом сегментирования покупателей на потребительском рынке:

А) географический

В) технологический

С) психографический

D) социально-демографический

1. Какой из перечисленных принципов не является принципом сегментирования на рынке товаров производственного назначения:

А) географический

В) технологический

С) отраслевой

D) психографический

2. Какие из количественных показателей не следует рассматривать при оценке предприятием целевого рынка:

А) емкость сегмента

В) доступность сегмента

С) прибыльность сегмента

D) приверженность сегмента к марке

1. Стратегия концентрированного маркетинга соответствует такому варианту охвата рынка как:

А) массовый маркетинг

В) сегментация

С) множественная сегментация

D) дифференциация

1. Стратегия дифференцированного маркетинга соответствует такому варианту охвата рынка как:

А) массовый маркетинг

В) сегментация

С) множественная сегментация

D) дифференциация

1. Позиционирование – это:

А) разделение потребителей на однородные группы

В) выбор целевых групп потребителей

С) результат сегментации рынка потребителей

D) действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке

2. Какая из указанных стратегий мало связана со стратегией позиционирования:

А) укрепление в сознании потребителей текущей позиции марки

В) попытка найти новую незанятую позицию для товара и занять ее

С) вытеснение конкурентов с их позиции

D) внесение инноваций в товар

1. Какие из указанных методов разработки дифференциации продукта не используются в практике маркетинга:

А) дифференциация по продукту

В) дифференциация по персоналу

С) дифференциация по товародвижению

D) дифференциация по имиджу организации

Тема 10. Планирование маркетинговой деятельности предприятия

1. К текущим планам предприятия относятся:

А) годовые

В) долгосрочные

С) перспективные

D) бизнес планы

1. К составляющим стратегического плана не относятся:

А) миссия и цели предприятия

В) SWOT- анализ

С) анализ бизнес портфеля

D) анализ продаж

1. Продуктовый портфель предприятия включает:

А) бизнес план

В) внешний аудит

С) набор видов деятельности и товаров

D) характеристику маркетинговой среды

1. Относительная доля рынка определяется:

А) путем деления доли рынка анализируемого предприятия на долю рынка крупнейшего конкурента по основному продукту

В) путем определения границы, разделяющей высокие и низкие объемы продаж

С) путем нахождения емкости рынка

D) путем определения спроса на товар предприятия

2. «Вопросительные знаки» - это товары:

А) лидеры на рынке с высокими темпами роста продаж и растущей долей рынка

В) хорошо известные товары со снижающимися темпами продаж

С) устаревающие товары с невысокой долей рынка и низкими темпами роста продаж

D) новые товары с высокими темпами роста и низкой относительной долей рынка

1. Крупных инвестиций в рекламу требуют для себя товары:

А) «звезды»

В) «дойные коровы»

С) «вопросительные знаки»

D) «собаки»

1. Самая низкая цена характеризует товары:

А) «звезды»

В) «дойные коровы»

С) «вопросительные знаки»

D) «собаки»

1. Для каких товаров используется стратегия удаления?

А) «звезды»

Характеристики

Список файлов ответов (шпаргалок)