Курс_ЭТ_Чепурина (559858), страница 30
Текст из файла (страница 30)
Поэтомуособенно важен такой фактор, как эластичность спроса попене. Сравним условия конкуренции при однородной инеоднородной продукции. В условиях совершенной конкуренции при полной однородности товаров спрос на продукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсолютной эластичностью: повысив цену на свой продукт,продавец не продает ничего, а понизив, может продать какугодно много. Почему? Потому что при «заданной» рынкомцене повышать цену на свой товар просто бессмысленно— никто не станет покупать более дорогой товар, есликругом полно точно таких же товаров по более низкимценам. А снизив цену на свой товар (ниже сложившейсярыночной цены), продавец, конечно, легко реализует свойтовар, но эта операция также бессмысленна: зачем понижать цену, если можно продать всю свою продукцию посуществующей на данный момент рыночной цене?Другая ситуация складывается при неоднородности товаров. С помощью дифференциации продукта продавцуудается уменьшить ценовую эластичность спроса на свойтовар — это может свидетельствовать об усилении егомонопольной власти над ценой.
Это значит, что цена можетбыть повышена, и тем не менее объем сбыта не сократится.Почему? Потому что конкуренты не смогут более низкимиценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которыепривыкли, полюбили и твердо предпочитают данный продукт.Какой же вывод можно сделать из вышесказанного?Очевидно, следующий: цена в условиях дифференциациипродукта не является единственным орудием конкуренции.В борьбе за рынок сбыта важнейшим фактором становитсяи качество товара.Итак, в условиях монополистической конкуренции объем сбыта фирмы определяется, помимо цены, и гакими159факторами, как особенности продукта и расходы по сбыту.Особенно важны издержки сбыта. Фирма идет на этииздержки, потому что они формируют спрос, «приспосабливают» спрос к продукту. Наиболее характерная формазатрат на сбыт — реклама.Реклама может сделать спрос менее эластичным, раздвигая границы повышения цены.
Что это означает на практике? Благодаря рекламе спрос на товар может даже увеличиться (а не уменьшиться), несмотря на более высокуюцену рекламируемого товара. Кривая спроса может сдвинуться: из положения DD в положение D1D2, как этопоказано на рис. 2.Рис.2.§ 2. Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренцииПрежде чем анализировать условия максимизации прибыли, сравним вначале кривые спроса на товар двух фирм— представителей совершенной и несовершенной конкуренции. Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 3-а) может продать, сколько она хочет,не оказывая при этом влияния на рыночную цену.
Следовательно, линия спроса DD на ее продукцию горизонтальна. Невозможность влиять ны рыночную цену связана сотносительно небольшим объемом производства у фирм,входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма-совершенный конкурент ни поставила товара на рынок, все равно160ЭТО количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.В случае фирмы-несовершенного конкурента (рис. З-б)кривая спроса DD имеет отрицательный наклон, посколькучем больше ее Q, тем меньшую цену может она установить.Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает нарынок большое количество товара, его цена падает.Рис.3.Если же фирма не обладает полной монополией, сокращение Р (т.
е. цены) ее конкурента сдвинет линию спросавлево, в положение, как это показано на рис. З-б.Следовательно, из-за соперничающей фирмы даже приснижении цены теперь можно будет продать меньшееколичество товаров, т. е.161Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения вышеприведенных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой,характеризует фирму как совершенного конкурента.
Еслилиния спроса понижается, т. е. имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой — несовершеннымконкурентом.Теперь после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимизации прибыли монополией. Эту проблемувозможно решить двумя путями, а точнее, двумя аналитическими инструментами: 1) методом сравнения валовогодохода (TR) и валовых издержек (ТС); 2) методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС).Как известно из гл. 6, валовой доход представляет собойпроизведение FxQ, т. е.
цена единицы товара, умноженнаяна количество единиц продаваемой продукции. Помня отом, что для продажи каждой дополнительной единицыпродукции монополист должен понижать цену, представимв виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл. 2). (Цифры подобраны на основе примера Пезенти А. Очерки политической экономии капитализма. М., 1976, т. 2.
С. 149).Произведенные товары, цены и виды доходов2341Число произведен- Цена, Валовой доход, ПредельныйРных единиц товара,0>TRдоход, MR12345678910111241393735333141781111401651862032927252321192162252302312281624137332925211713951-3Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значений колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждогопоследующего значения валого дохода величину, предшествующую ей. Например, 78 — 41 = 37; 111 — 78 = 33; 140- 111 = 29 и т. д.- Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 едиництовара и достигает максимума, т. е. 231 долл.
Монополистснижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19долл. и ниже, валовой доход начинает уменьшаться. Теперьпроигрыш от низких цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж — валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика валового дохода выглядит так, как это отражено на рис. 4:TR — валовой доходТС — валовые издержкиQ — количество продукцииРис.
4.Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ТС), которые уже известны из гл. 6. Максимумобщей прибыли будет при таком объеме выпуска, когдаразница между TR и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 4: максимальное расстояние между TR и ТСбудет соответствовать расстоянию между точками А и В, т. е.когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешиватьмаксимум валового дохода и максимум общей прибыли: при163выпуске Н е д .
достигается наибольший объем TR, номаксимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции.Другой способ определения максимума прибыли требуетсопоставления предельного дохода и предельных издержек.Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдельной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельныйдоход?Предельный доход — это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. Он определяется какразница междуи(см.
табл. 2, колонка 4). Еслифирма совершенный конкурент, или «ценополучатель», тоона будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед.продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесутваловой доход 82 долл. (41x2). Предельный доход (MR) припродаже 2 единиц состарит 82 долл. - 41 долл. = 41 долл.При продаже 3-х единиц по цене 41 долл. валовой доходсоставит 123 долл. (41x3), следовательно, MR составитвновь 41 долл., так как 123 долл. — 82 долл. = 41 долл.Таким образом, можно сделать вывод: в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара,т. е.
MR = Р.Каков же будет MR при несовершенной конкуренции?Изобразим графически динамику предельного дохода испроса в условиях несовершенной конкуренции (на осиординат — предельный доход и цена, на оси абсцисс количество продукции) (рис. 5).164Из графика видно, что линия MR снижается быстрее,чем линия спроса DD. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены. Ведь для того,чтобы продать дополнительную единицу продукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение даетему некий выигрыш (из табл.
2 видно, что валовой доходувеличивается), но одновременно приносит и определенные потери. Что это за потери? Дело в том, что, продав,например, 3-ю единицу за 37 долл., производитель снизилтем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (с 41 до 39 и с 39 до 37 долл.). Следовательно, теперьвсе покупатели платят более низкую цену, включая и тех,кто купил бы товары и за 41, и за 39 долл. Убыток напредшествующих единицах будет равен 4 долл.
(2 долл. х2). Этот убыток и вычитается из цены в 37 долл. и получается предельный доход — 33 долл.Обратимся вновь к издержкам фирмы. Известно, чтосредние издержки (АС) имеют вначале, когда количествоединиц продукции увеличивается, тенденцию к уменьшению. Однако впоследствии, когда достигается и превосходится определенный объем производства, средние издержки начинают расти. Динамика средних издержек, будучиизображенной графически, имеет вид U-образной кривой(см.
гл. 6, §5). Изобразим на абстрактном цифровом примере динамику средних, общих (валовых) и предельныхиздержек фирмы-несовершенного конкурента. Но вначалееще раз напомним следующие обозначения:, т. е. валовые издержки равны произведениюколичества товара на средние издержки;, т. е.
предельные издержки равныразности между валовыми издержками п единиц товара иваловыми издержками п-1 единиц товара;, т. е. валовой доход равен произведениюколичествах товара на его цену;, т. е. предельный доход равенразности между валовым доходом п единиц товара и валовым доходом п-1 единиц товара.Колонки 2, 3, 4 (табл. 3) характеризуют условия производства фирмы-монополиста, а колонки 5, 6, 7 — условияпродажи.16SПроизведенные товары, виды издержек,цена и виды доходов12345бТаблица 37Кол-вопроизвеСредние Валовые ПредельныеВаловой ПредельЦенаденныхныйиздержкидоходе д и н и ц издержки издержкиДОХОДтовара2424244114141221,7543,519,5783739319,7559,2515,7537111334187212,75351402916,582,510,533i 516525615,2518691,531219714,2599,758,25203172913,581088,25272161391011121314151617Q1312,7512,751313,5.
14,2515,2516,518АС117127,5140,25156175,5199,5228,25264306ТС910,512,7516,2519,52429,2536,7542МС252259232119171513И923023122822121019517615351-3-7-11-15-19-23РTRMRЕще раз обратимся к понятию совершенной конкуренции и равновесию фирмы в этих условиях. Как известно,равновесие наступает тогда, когда МС = Р*Р, т.
е. цена вусловиях совершенной конкуренции совпадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС = MR = Р.Достижение фирмой полного равновесия требует, как отмечает Дж. Робинсон, выполнения двух условий:1) предельный доход должен равняться предельным издержкам;2) цена должна равняться средним издержкам '. А этозначит: МС = MR = Р = АС.Еще раз необходимо отметить, что в понятие средних издержек включается и нормальный уровень прибыли ( Робинсон Дж. Экономическаятеория несовершенной конкуренции. М., 1986.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
