11диплом (1229357), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Расположен в центре пересечения международных железнодорожных и воздушных транспортных путей на правом берегу Амурской протоки и реки Амур на Среднеамурской низменности, вблизи границы с Китаем (теплоходом от речного вокзала до ближайшего китайского населённого пункта Фуюань около 65 км). В городе есть два аэропорта, железнодорожный вокзал, четыре железнодорожные станции, узел автодорог, речной порт [11; 33].
Также следует отметить, что Хабаровский край, центром которого является Хабаровск, обладает обширными возможностями для развития этнографического туризма: в крае проживает 8 коренных малочисленных народов [18].
Климат города Хабаровска резко континентальный с муссонной циркуляцией, формируется под воздействием условий солнечного радиационного режима (Хабаровск по состоянию на 2014 год стал самым солнечным городом РФ), преобладающих воздушных масс и подстилающей поверхности [12].
Таким образом, географическими особенностями Хабаровска является центральное положение города относительно других населенных пунктов Дальнего Востока – самого восточного округа Российской Федерации.
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ З
Выгодное транспортное положение дает возможности для создания транзитного пункта между европейской частью РФ и наоборот.
Расположение на реке Амур и близость к объектам природного наследия создает подспорье для развития экотехнологий и экологического туризма.
-
Особенности соц. и эконом. деятельности
Хабаровск обладает выгодным экономико-географическим положением на российском Дальнем Востоке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Важнейшими факторами его являются центральное (срединное) положение в Дальневосточном регионе, близость быстро развивающейся КНР, высокоразвитых Японии и Республики Корея.
Основные направления развития города представлены на рис. З.1.
Рис. З.1 Основные направления развития города Хабаровска на период 2012-2020 г.
Таким образом, из данных, представленных на рис. З.1 видим, что на период до 2020 года, развитие города направлено на укрепление его административной и политической значимости на ДВ, обеспечение комфорта и безопасности жителей, а также развитие социальной сферы. Также в планах
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ З
по развитию города присутствует несколько крупных проектов, способствующих созданию крупного логистического центра [23; 14, c. 46].
Согласно данным, представленным в Стратегическом плане устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года, базовыми ценностями хабаровчан
являются: благосостояние, здоровье, безопасность и духовность. Таким образом, для хабаровчан свойственны традиционные ценности.
Так как бренд города Хабаровска планируется использовать при продвижении города, рассмотрим основные направления продвижения имиджа города и его территориального продукта, представленные на 2.23. Из данных, представленных на рис. 2.23 видим, что основные направления продвижения территории в целом соответствуют направлениям развития города. Таким образом, для Хабаровска требуется создание имиджа города с благоприятной социокультурной средой. Формируемый имидж должен опираться на богатые природные и культурные ресурсы, а также подчеркивать единство европейской и азиатской культуры, свойственное городу.
-
ПЛАНЫ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
-
Цель создания брендбука
Создание фирменного стиля, соответствующего концепции бренда для продвижения территории.
-
Описание концепции бренда (ассоциации, символизм, настроение и т.д.)
Концепция бренда представляет собой использование солнца, как символа, объединяющего контрастные по своему содержанию и настроению явления. Причин выбора данного символа несколько: это и объединение русской и азиатской культуры и стиля жизни в одном месте, и возможность использования данного символа при продвижении природных и культурных ресурсов, и интернациональность символа (солнце присутствует в культуре большинства народов мира как положительное явление и символ, что
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ З
исключает проблемы в восприятии бренда, делает его понятным и доступным каждому). Положительные ассоциации, вызываемые у людей восприятием изображения солнца, позволят максимально эффективно донести до потребителя настроение формируемого бренда – радость.
Графическое воплощение бренда опирается на объединение славянской и азиатской стилистики. За основу славянской стилистики предлагается взять
традиционные русские мотивы, а за основу азиатской – смесь мотивов 8 коренных малочисленных народов Хабаровского края. Такое объединение позволит активно использовать бренд при продвижении Хабаровска как центра этнографического туризма.
Символика должна быть разработана для холодного и теплого времени года, что подчеркнет уникальность бренда и способствует привлечению к нему внимания. Зимний и летний варианты символики должны различаться по цветовому оформлению. Также могут быть изменены некоторые незначительные элементы фирменного стиля, к примеру, элементов паттерна.
-
Набор элементов фирменного стиля, входящих в брендбук
-
логотип
-
слоган
-
набор шрифтов
-
подборка фирменных цветов
-
набор паттернов
-
фирменный бланк
-
визитная карточка
-
макет для оформления новостей в социальных сетях: вконтакте, instagram, facebook
-
Языки, на которых будет использоваться фирменный стиль
-
русский
-
английский
-
китайский
-
корейский
-
японский
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ З
ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗАКАЗЧИКА К РАЗРАБОТКЕ
-
Дизайна:
Форма логотипа – солнце с 8 лучами (о количеству коренных народов Хабаровского края). Название города должно присутствовать на логотипе и дополнять изображение солнца. Шрифтовая часть логотипа может содержать паттерны, разработанные исполнителем на основе узоров 8 коренных народов края. Логотип должен органично смотреться на белом фоне.
-
Шрифтового оформления:
Необходимо разработать три вида шрифтов: для названий (включая начертание названия города в логотипе), для подзаголовков и для основного текста. Начертание букв шрифта для заголовков должно соответствовать стилю древнеславянского письма. Для примера был использован шрифт «Царевич».
-
Цветовой гаммы:
Используемые цвета должны хорошо сочетаться с традиционными для Хабаровска цветами: белым, зеленым и голубым.
-
СХЕМАТИЧНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЗАКАЗЧИКОМ
Форма графической части логотипа – восьмилучевое солнце в славянской стилистике. Лучи солнца украшены узорами коренных народов Хабаровского края. Цвета: градации желтого и красный. Использование солнца обусловлено с его важностью как в российской культуре, так и культуре народов Приамурья. Также солнце является природным явлением, что позволяет ассоциировать его с природными ресурсами. Для примера были использованы ульчские узоры. Также солнце является наиболее почитаемым символом ключевых стран-партнеров города: Китая, Кореи и Японии, что способствует его позитивному восприятию. Выбор данной формы
Окончание ПРИЛОЖЕНИЯ З
графической части логотипа обусловлен также тем, что в 2014 году Хабаровск стал самым солнечным городом России.
Шрифтовая часть логотипа должна органично смотреться с логотипом и быть выполнена в стилистике древнеславянского письма. В начертание букв может использоваться один из фирменных паттернов, разработанных исполнителем.
В логотип также могут быть включены другие элементы, способствующие повышению органичности данного элемента фирменного стиля.
Рис. З.2 Схематическое изображение логотипа города Хабаровска
ПРИЛОЖЕНИЕ И
РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ВНЕСЕНИЮ ИЗМЕНЕНИЙ В ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ ГОРОДА ХАБАРОВСКА
Основанием для написания рекомендаций является создание бренда города Хабаровска, являющегося основой для продвижения его имиджа и территориального продукта.
Целью разработки является продвижение бренда города Хабаровска. Данная цель достигается в ходе выполнения следующих задач:
-
информирование целевых аудиторий продвижения (представители власти территории, местное население, представители бизнеса, экономические и политические партнеры, СМИ, посетители территории) о бренде;
-
внедрение бренда в городскую среду (согласно направлениям, представленным на рис. 1.8);
-
формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий.
В соответствии с заданной целью и поставленными задачами, был составлен список мероприятий по продвижению бренда (см. табл. 1), дополняющий программы, представленные в прил. А .
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
Таблица И.1
Перечень мероприятий по продвижению бренда города Хабаровска
| № | Наименование мероприятия | Содержание мероприятия | Сроки выполнения | Исполнители | Объем финансирования (руб.) | Ожидаемые результаты |
| 1. | Распространение информации о готовящемся бренде в СМИ | Публикация интервью с одним из разработчиков пособия по фирменному стилю, а также заказчиком, с описанием концепции и идеологии создаваемого бренда. Интервью публикуется в следующих медиаканалах: печатные СМИ, интернет издательства, телевидение, а также радио. | ориентировочно за 2 месяца до завершения создания брендбука. | Заказчик и исполнитель технического задания на создание брендбука. | ___ * | подготовка информационной среды к восприятию и использованию нового бренда города Хабаровска. |
| 2. | Пресс-релиз постановления о создании официального фирменного стиля | во все крупные СМИ города рассылается информация о фирменном стиле с приложением постановлений о принятии и брендбуком. | 2017 г. | пресс-служба | ___ | информирование потребителей о бренде |
| 3. | Размещение пособия по фирменному стилю, а также элементов фирменного стиля в свободном доступе в сети интернет | размещение пособия по фирменному стилю, а также архива с элементами фирменного стиля на сайте администрации города Хабаровска с соответствующими для максимально удобного поиска данных документов через поисковые системы Googleи Яндекс. | 2017 г. | пресс-служба | ___ | обеспечение свободного доступа пособия по фирменному стилю и отдельных его элементов. |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 4. | Продвижение бренда в соц. сетях | создание и ведение в социальных сетях: ВКонтакте, Instagram, Twitter и Facebook страниц для продвижения Хабаровска | 2017 г. | пресс-служба, внешний специалист по SMM продвижению | 3 600 000(100 тыс. руб. в месяц) | создание основы для продвижения Хабаровска в социальных сетях, проведение рекламных кампаний в интернет пространстве. |
| 5. | Адресная почтовая рассылка крупным экономическим субъектам. | направление директ-мэйла с описанием возможностей использования бренда крупным экономическим субъектам города Хабаровска | 2017 г. | пресс-служба | ___ | высокая степень информированности предпринимательского сообщества о бренде и его возможностях |
| 6. | Приобретение сувенирной продукции с изображением туристской символики г. Хабаровска (изменение мероприятия программы «Расширение региональных, федеральных и международных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы). | Проведение конкурса среди производителей и дизайнеров. Рассылка уведомлений с приложением брендбука и расходных материалов крупнейшим представителям отрасли. Реклама конкурса в телевизионных и интернет СМИ. | 2017 г. | пресс-служба, УМС | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 7. | Организация и проведение круглых столов в области развития внутреннего и въездного туризма в г. Хабаровске (изменение мероприятия программы «Расширение региональных, федеральных и международных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы). | Выявление проблем и принятие предложений, связанных с развитием и использованием бренда | 2017 г. | УМС, УЭР | ___ | Повышение известности бренда, оценка удобства его использования для развития туризма |
| 8. | Организация и проведение конкурсов в сфере внутреннего и въездного туризма (изменение мероприятия программы «Расширение региональных, федеральных и международных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы). | Введение критерия оценивания работ: соответствие бренду города Хабаровска | 2017 -2020 г. | УМС | ___ | Увеличение понимания концепции бренда сотрудниками туриндустрии. Повышения количества турпродуктов, соответствующих идеологии бренда. |
| 9. | Конкурс «Мисс Солнце» | проведение конкурса мисс солнце с главным призом – контрактом на работу в качестве официального представителя бренда на различных мероприятиях и приемах делегаций | 2018-2020 г. | УМС, пресс-служба | 4 000 000 | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 10. | Проведение конкурса на создание фирменного вкуса Хабаровска | Проведение конкурса среди предприятий общественного питания по созданию фирменного продукта питания города Хабаровска. | 2018 г. | УЭР, пресс-служба | 1 000 000 руб. | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 11. | Проведение кампании социальной рекламы, а также мероприятий, направленных на стимулирование бережного отношения к природе | Проведение кампании социальной рекламы, а также мероприятий, направленных на стимулирование бережного отношения к природе | 2018-2020 г. | УЭР, пресс-служба | 3 000 000 руб. | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 12. | Проведение городских субботников под лозунгом «Чистый город – ясное солнце» (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Проведение городских субботников с участием представителей власти, а также звезд спорта и других публичных деятелей с целью привлечения внимания к проблемам с экологией и воспитанием ответственного отношения хабаровчан к окружающей среде. Вручение участникам сувениров с элементами фирменной символики. | 2017-2020 г. | администрация города Хабаровска | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 13. | Информационная и финансовая поддержка развития славянских праздников, связанных с культом солнца | Помощь в проведении рекламных кампаний, помощь в выделении площадок для проведения мероприятий | 2017-2020 | УЭР, УМС, пресс-служба | 4 000 000 | Увеличение популярности праздников, повышение качества проводимых ивентов |
| 14. | Формирование списка 10 «солнечных» мест и его публикация | создание списка 10 наиболее символичных и привлекательных для туристов мест (с учетом специфики бренда). Публикация списка на сайте и в ведущих интернет и печатных изданиях города. | 2018-2020 г. | пресс-служба | ___ | Повышение комфортности пребывания посетителей в Хабаровске |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 15. | Проведение спортивных мероприятий «достань рукой до солнца» | Проведение легкоатлетических соревнований, популяризирующих здоровый образ жизни | 2018-2020 г. | Управление по физической культуре и спорту | 1 000 000 руб. | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 16. | Приём в городе Хабаровске делегации мастеров декоративно-прикладного искусства и коллектива артистов из городов-побратимов и дружественных городов для участия в Международной выставке-ярмарке декоративно-прикладного искусства «Хабаровск - город мастеров» (изменение мероприятия программы «Расширение региональных, федеральных и международных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы). | Проработка сценария мероприятия с учетом концепции бренда. | 2017-2020 г. | УМС | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 17. | Активизация выставочно-ярмарочной деятельности по продвижению продукции местного производства на внутреннем и внешнем рынках (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Проработка сценария мероприятия с учетом концепции бренда. | 2018-2020 г. | Управление промышленности и связи | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 18. | Организация проведения в городе Хабаровске международного инновационного форума (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Проработка сценария мероприятия с учетом концепции бренда. | 2018-2020 г. | Управление промышленности и связи | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 19. | Регулярное проведение в городе Хабаровске межрегиональных выставок инновационной продукции, организация деловых совещаний и встреч по проблемам развития инновационной деятельности (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Проработка сценария мероприятия с учетом концепции бренда. | 2018-2020 г. | Управление промышленности и связи | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 20. | Проведение фестиваля художественного творчества для инвалидов с детства (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Проработка сценария мероприятия с учетом концепции бренда. Увеличение информационной поддержки мероприятия | 2017-2020 г. | Управление культуры | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 21. | Организация ежегодного фестиваля культур народов, проживающих на территории города Хабаровска (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Проработка сценария мероприятия с учетом концепции бренда. Увеличение информационной поддержки мероприятия | 2018-2020 г. | Управление культуры | ___ | Повышение известности бренда, формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 22. | Размещение на web-портале администрации города Хабаровска информации о проведении мероприятий по формированию здорового образа жизни у населения (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Проработка сценария мероприятий с учетом концепции бренда. Увеличение информационной поддержки мероприятия. Дублирование информации в соц. сетях. | 2017-2020 г. | Управление по физической культуре и спорту | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 23. | Организация и проведение тематических выставок, ярмарок, презентаций инвестиционных проектов (изменение мероприятия программы «Повышение инвестиционной привлекательности городского округа «Город Хабаровск» на период до 2020 года») | Проработка сценария мероприятий с учетом концепции бренда. Увеличение информационной поддержки мероприятия. | 2018-2020 г. | УЭР, первый заместитель Мэра по городскому хозяйству, заместитель Мэра города по промышленности, транспорту, связи и работе с правоохранительными органами, заместитель Мэра города по социальным вопросам, заместитель Мэра города по торговле, бытовому обслуживанию и пищевой промышленности, ДМС, ДАСиЗ | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 24. | Организация пропаганды физической культуры и спорта, включающей в себя распространение социальной рекламы, продвижение ценностей физической культуры и здорового образа жизни, освещение соревнований и открытия спортивных центров, информационную поддержку в сети Интернет (изменение мероприятия программы «Повышение инвестиционной привлекательности городского округа «Город Хабаровск» на период до 2020 года») | формирование материалов с учетом специфики бренда | 2018-2020 г. | Управление по физической культуре и спорту | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 25. | Проведение конкурса семейной фотографии «Здоровый завтрак» (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Введение критерия оценивания работ: соответствие бренду города Хабаровска. Увеличение информационной поддержки | 2017-2020 г. | Управление по физической культуре и спорту | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 26. | Организация и проведение ежегодного городского конкурса «Лучший предприниматель города Хабаровска» (изменение мероприятия программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства г. Хабаровске») | Увеличение информационной поддержки мероприятия | 2017-2020 г. | УЭР | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 27. | Организация и проведение ежегодного городского конкурса «Хабаровская марка» (в т.ч. конкурсы управления торговли, питания и бытового обслуживания, управления промышленности и связи) (изменение мероприятия программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства г. Хабаровске»). | Введение критерия оценивания работ: соответствие бренду города Хабаровска. Увеличение информационной поддержки | 2017-2020 г. | УЭР | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 28. | Организация и проведение конкурса «Лучший реализованный инвестиционный проект года» (изменение мероприятия программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства г. Хабаровске»). | Введение критерия оценивания работ: соответствие бренду города Хабаровска. Увеличение информационной поддержки | 2018-2020 г. | УЭР, ДМС, ДАСиЗ, УПиС | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 29. | Проведение конкурса на выявление лучших СМИ города | Проведение конкурса с целью повышения конкуренции среди средств массовой информации. Приз – видеоаппаратура для съемки | 2018-2020 г. | УЭР, пресс-служба | 1 200 000 руб. | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 30. | Организация и проведение выставки инновационной продукции в г. Хабаровске (изменение мероприятия программы «Повышение инвестиционной привлекательности городского округа «Город Хабаровск» на период до 2020 года»). | Изменение выставочной экспозиции в соответствии с концепцией бренда | 2018-2020 г. | УЭР | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 31. | Субсидирование на конкурсной основе инвестиционных проектов (изменение мероприятия программы «Повышение инвестиционной привлекательности городского округа «Город Хабаровск» на период до 2020 года»). | Усиление информационной поддержки программы | 2017-2020 г. | УЭР, ДАСиЗ, УПиС | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 32. | Разработка и реализация мероприятий по информационной агитации и социальной рекламе о преимуществах жизни в городе Хабаровске, о духовно-нравственных ценностях и патриотизме в молодежной среде (Интернет, СМИ и др.) (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Введение критерия оценивания работ: соответствие бренду города Хабаровска | 2018-2020 г. | Управление культуры | Повышение известности и привлекательности бренда | |
| 33. | Организация и проведение венчурной ярмарки в городе Хабаровске (изменение мероприятия программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в г. Хабаровске»). | формирование материалов с учетом специфики бренда | 2018-2020 г. | УЭР | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 34. | Участие в международных и межрегиональных туристических выставках (изменение мероприятий программы «Расширение региональных, федеральных и международных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы). | Изменение выставочной экспозиции в соответствии с концепцией бренда | 2017 г. | УМС, пресс-служба | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 35. | Организация и проведение выставки инновационной продукции в г. Хабаровске (изменение мероприятий программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в г. Хабаровске»). | Изменение выставочной экспозиции в соответствии с концепцией бренда | 2017-2020 г. | УЭР | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 36. | Организация рекламной компании для продвижения туристических возможностей г. Хабаровска на территории регионов Дальневосточного федерального округа (изменение мероприятия программы «Расширение региональных, федеральных и международных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы). | формирование рекламных материалов с учетом специфики бренда | 2017 г. | пресс-служба | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 37. | Выпуск электронного и печатного сборника инвестиционно-инновационных проектов организаций г. Хабаровска (включая переводы на иностранные языки) (изменение мероприятий программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в г. Хабаровске»). | оформление сборника в соответствии с фирменным стилем | 2016-2020 г. | УЭР, УМС | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 38. | Разработка и создание сборника инвестиционных и инновационных предложений организаций г. Хабаровска в электронной версии и размещение на официальном сайте администрации города (на русском, иностранных языках) (изменение мероприятия программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в г. Хабаровске»). | оформление сборника в соответствии с фирменным стилем | 2016-2020 г. | УЭР, УМС | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 39. | Организация разработки и выпуска презентационных материалов (брошюр, буклетов, плакатов, сборников, компакт-дисков, флэш-накопителей и. т.д.) (изменение мероприятия программы «Расширение региональных, федеральных и международных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы). | оформление материалов в соответствии с фирменным стилем | 2016-2020 г. | УЭР, ДМС, пресс-служба | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 40. | Строительство международного выставочного Экспоцентра экономического сотрудничества (изменение мероприятия Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до 2020 года). | Использование элементов фирменного стиля в оформлении экстерьера и интерьера экспоцентра | 2017-2020 г. | Управление международных связей | ___ | Повышение известности и привлекательности бренда |
| 41. | Создание Хабаровского туристско-рекреационного кластера (изменение мероприятия программы Хабаровского края «Развитие внутреннего и въездного туризма в Хабаровском крае (2013-2020 годы). | учет специфики бренда при формировании кластера и проведении рекламных кампаний | 2017-2020 г. | министерство культуры Хабаровского края, Администрация Хабаровского муниципального района, министерство промышленности и транспорта края | ___ | внедрение бренда в городскую среду |
Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ И
| 42. | Информационная поддержка краудфандинговых проектов | Информационная поддержка различных крауфандинговых проектов, популяризация идеи краудфандинга | 2018-2020 г. | УЭР, пресс-служба | ___ | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий. |
| 43. | Проведение ряда флешмобов «Город своими руками» | Проведение флешмобов с целью благоустройства различных объектов. Вручение сувениров и др. призов участникам. | 2018-2020 г. | Управление по социальным вопросам, УЭР, пресс-служба | 900 000 | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий |
| 44. | Создание вирусного рекламного ролика с целью привлечения внимания к туристским возможностям Хабаровска | Создание и запуск видеоролика в сети интернет | 2019-2020 г. | УМС, УЭР, пресс-служба | 3 000 000 | формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда в сознании целевых аудиторий |
-
серым цветом выделены мероприятия составленные автором и не относящиеся в конкретным программам развития.
* прочерком отмечены мероприятия, не требующие дополнительного финансирования.
Окончание ПРИЛОЖЕНИЯ И
Тесная взаимосвязь с существующими проектами развития города, позволяет осуществлять поставленные задачи с минимальным использованием дополнительных средств. Ориентировочный объем финансирования мероприятий за весь представленный период составляет: 21 700 000 руб. Источником финансирования является бюджет города Хабаровска.
Оценка эффективности производится в зависимости от достижения цели каждого из мероприятий. Общими критериями оценки являются узнаваемость бренда и отношение к нему целевых групп продвижения.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
