таб 1.1 (1221315)

Средство распространения рекламы

Рекламодатель

Преимущества

Недостатки

Ежедневные газеты.

-розничная торговля;

- розничная торговля, расположенная в определенной местности;

- сфера обслуживания.

- своевременность;

- большой охват местного рынка;

- высокая степень восприятия;

- определенность по местоположению.

- кратковременность (незначительное количество вторичных читателей);

- неизбирательная аудитория;

- низкое количество воспроизведения рекламного сообщения;

- ограниченный круг читателей.

Журналы

- розничная торговля;

- производители товаров широкого потребления;

- производители товаров и услуг для специалистов.

- высокое качество воспроизведения рекламы;

- значительное количество вторичных читателей;

- высокое избирательность аудитории.

- высокая стоимость размещения рекламы;

- длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале.

Телефонные справочники

- розничная торговля;

-сфера обслуживания.

- близость рекламодателя к потребителю.

- низкая степень воздействия на потенциального потребителя.

Почтовая реклама

- розничная торговля;

- сфера обслуживания;

- производители товаров широкого потребления и промышленного назначения.

- персональное обращение к аудитории;

- своевременность;

- возможность передать более полную информацию о данном товаре или услуге;

- эффективен для нового развивающегося бизнеса.

высокие затраты на 1000 рекламных контактов.

Радио

-розничная торговля;

- сфера обслуживания;

- общественные и политические организации.

- массовость;

- высокий демографический охват;

- невысокая стоимость.

- представлено только звуковыми средствами;

- невысокая степень привлечения внимания.

Средство распространения рекламы

Рекламодатель

Преимущества

Недостатки

Телевидение

- розничная торговля;

- сфера обслуживания;

- общественные и политические организации.

- производители товаров широкого потребления

- широта охвата;

- высокая степень привлечения внимания;

- высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука, движения.

- высокая стоимость производства и размещения рекламы;

- кратковременность рекламного контакта;

- невысокая избирательность аудитории;

- насыщенность рекламой.

Наружная реклама

- розничная торговля;

- сфера обслуживания.

- высокая частота повторных контактов;

- высокая степень восприятия;

- невысокая стоимость.

- невысокая избирательность аудитории;

- ограничения информационного и творческого характера

Выставки

- предприятия, предлагающие любые виды продукции и услуг.

- возможность представить новый товар и изучить на него спрос;

- возможность заключить сделку во время выставки или в ближайшее время после ее окончания;

- дополнительные возможности изучения продукции и политики конкурентов, личного с ними контакта;

- невысокая стоимость.

ограниченная аудитория.