Весь диплом (1215031), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Например, возьмем телевизор. Им можно удовлетворить разные потребности, таких как получение информации, досуг и т.д..

Также потребность в получении информации можно удовлетворить с помощью телефона, газет, журналов, радио и других источников, которые относятся к другим отраслям производства товаров, что и является разновидностью межотраслевой конкуренции.

Также существует ценовая и неценовая конкуренция.

Ценовая конкуренция возникает, когда цены на продукцию сбивают искусственным путем. Как правило, образуется ценовая дискриминация, когда один продукт имеет разные цены и они не оправданы различиями в издержках.

Данная конкуренция очень часто встречается в сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции или реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Свойства неценовой конкуренции является улучшение качества продукции, модернизации производства, инноваций, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Данный вид конкуренции заключается в том, что производители стремятся захватить рынок, либо улучшая свою старую продукцию, либо предоставляют совершенно новую.

«Конкуренция по условиям продаж» - такое название получила неценовая конкуренция путем сбыта продукции. Данный вид конкуренции заключается в улучшении сервиса обслуживания покупателя. Она включает в себя: воздействие на потребителя через рекламу, СТИС, ПР, мерчендайзинг, обслуживание клиентов.

Выделяют также конкуренцию по масштабам. В нее входят следующие виды:

• индивидуальная. Она заключается в том, что каждый участник рынка старается выбрать наиболее выгодные условия купли-продажи товаров и услуг;

• местная. Она происходит между товаровладельцев одной территории;

• отраслевая. Здесь происходит борьба за получение наибольшего дохода, в одной из отраслей рынка;

• межотраслевая. В ней происходит соперничество представителей разных отраслей за привлечение потребителей на свою сторону, для извлечения большего дохода;

• национальная. Этот вид подразумевает соперничество отечественных участников рынка внутри одной страны;

• глобальная. Она заключается в состязании предприятий, хозяйственных объединений разных стран на мировом рынке.

Обобщая вышеизложенное, можно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности фирмы:

• конкуренция в области рынков сырья за завоевание позиций на ресурсных рынках;

• конкуренция в области сбыта товаров и/или услуг на рынке;

• конкуренция между покупателями на сбытовых рынках.

При этом, следует отметить, что конкурирующие фирмы используют широкий спектр методов. Они делятся на ценовые и неценовые. Ценовым методам свойственно применение монопольно высоких или монопольно низких цен в целях вытеснения конкурента и завоевания рынка сбыта. Обычно ценовая дискриминация происходит в сфере услуг. Например: услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц, транспортировка скоропортящихся продуктов и т.д.

Основными, сегодня, выступают неценовые методы конкуренции. Конкуренция здесь происходит посредством улучшения качества товаров, технического уровня изделий и повышением ассортимента продукции, при сохранении одной и той же цены. Сюда входит: кредиты, лизинг, льготы для постоянных покупателей, использование торговых марок и знаков фирм.

Также, часто применяются силовые методы конкурентной борьбы: лишение конкурента сырья, рынков сбыта, скупка патентов, захват рынков рабочей силы. Не обходится и незаконных методов: поджоги, убийства опасных конкурентов, экономический шпионаж, подкуп и шантаж, распространение заведомо ложных сведений о конкурентах, подделка торговых знаков и т.д.

Для того, чтобы различные методы работали в правильном направлении, были цивилизованными и эффективными, такой экономический центр общества, как государство, должен обеспечивать нормальные условия, принятием таких мер, как защита от монополизма, который плохо влияет на развитие рыночной экономики.

Осуществление политики в области конкуренции и регламентации деятельности монополий со стороны государства проявляется в формировании и совершенствовании антимонопольного регулирования, включающего антимонопольный контроль над монополизированными рынками, организационный механизм (поддержка малого бизнеса, упрощение механизма лицензирования, либерализации рынков и т. д.) и антимонопольное законодательство.

Важная роль конкуренции в механизме функционирования рынка определяется теми функциями, которые она должна выполнять.

Во-первых, конкуренция должна обеспечивать утверждение суверенитета потребителей, а также осуществление оптимального сочетания и эффективного использования факторов производства. Другими словами конкуренция должна обеспечивать адаптацию производства к изменившимся условиям, т.е. к предпочтительным интересам потребителей и к новым методам производства. В этом заключается адаптационная функция конкуренции.

Во-вторых, конкуренция должна обеспечивать такое развитие, чтобы стремление предприятий к получению максимальной прибыли способствовало техническому прогрессу, т.е. конкуренция выполняет функцию обеспечения прогресса.

В-третьих, конкуренция выполняет функцию распределения. Она должна создать такие условия, когда распределение дохода от производственных факторов осуществляется в зависимости от их производительности. Такое распределение является наилучшей основой для стимулирования повышения эффективности производства и тем самым обеспечивает максимальный рост объемов производимой продукции, т.е. объемов предложения.

В-четвертых, наряду с перечисленными экономическими функциями, ориентированными на повышение эффективности производства и рост благосостояния, конкуренция выполняет также функцию обеспечения свободы деятельности. Дело в том, что и в рыночной системе деятельность и возможности выбора участников рынка подвержены ограничениям, но конкуренция предполагает, с одной стороны, наличие альтернативы для любой деятельности, с другой стороны, она открывает субъектам рыночных

отношений свободу действий.

1.2. Понятие и сущность конкурентоспособности.

Обращаясь к анализу сущности конкурентоспособности необходимо, на наш взгляд, выделить и рассмотреть понятие конкурентоспособности.

В широком смысле конкурентоспособность - это способность быть впереди других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей. Конкурентоспособность является характеристикой, при помощи которой можно дать оценку эффективности экономической деятельности хозяйствующих субъектов

Само слово конкурентоспособность можно применить к любому субъекту и это будет означать его способность выдержать конкуренцию (рис. 3).

Ожегов С.И. в «Толковом словаре русского языка» термин конкурентоспособность трактует, как способность выдерживать конкуренцию, противостоять конкурентам.[2]

Фатхутдинов Р.А. дает следующее определение конкурентоспособности — это способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. Он делает акцент на том, что конкурентоспособность или неконкурентоспособность товара или услуги должна рассматриваться на конкретном рынке.[3]

Многообразие существующих подходов к понятию конкурентоспособности в настоящее время в экономической литературе определяется:

• Что именно мы будем исследовать, то есть что будет выступать в качестве предмета исследования. Сюда могут входить: предметы конкуренции (товар или услуга), субъекты конкуренции (предприятия, отрасли, регионы),объекты конкуренции (спрос, рынок, факторы производства), и масштабы деятельности (товарные рынки, отраслевые рынки, региональные рынки).

• как поставить задачу и цель исследования, что заставляет нас обратить внимание на каком – то одном аспекте конкурентоспособности.

Основные виды конкурентоспособности

Конкуренто­способность страны

Конкурентоспособность продукции

Конкурентоспособ­ность организации

Конкурентоспо­собность отрасли

Конкурентоспособ­ность региона

Рисунок 3 – Основные виды конкурентоспособности

Можно выделить следующие уровни конкурентоспособности (Табл. 1).

Таблица 1 – Уровни конкурентоспособности, их сущность

Продолжение таблицы1

Считая товар как базовый, первичный уровень конкурентоспособности, в первую очередь выделим для дальнейшего рассмотрения «конкурентоспособность товара».

Понятие «товар» неоднозначно и включает в себя несколько уровней. С каждым уровнем повышается ценность товара для потребителя. В маркетинге, обычно, используется трехуровневая структура продукта.

Первый уровень – товар по замыслу – миссия товара, то есть, для достижения какой цели потребитель приобретает продукт.

Он определяет содержание ответа на вопрос: «Что в действительности покупает потребитель?». Главное понимать, что потребителю нужен не сам товар, а возможность с его помощью своих проблем. Люди покупают не сверла диаметром 10 мм, а отверстия диаметром 10 мм. Покупая крем для чистки обуви, клиенты тем самым покупают ухоженный внешний вид обуви.

Второй уровень – товар в реальном исполнении, а именно физические свойства товара, то есть товар по замыслу плюс его «окружение» – дизайн, цвет, качество продукта, его оформление, марка и упаковка и т. д., – все то, чем товар может привлечь потребителя.

Третий уровень – товар с подкреплением – товар имеет расширенные характеристики. Он включает два первых уровня плюс дополнительные услуги и льготы, предоставляемые потребителям. Например: поставка в кредит, цена, послепродажное обслуживание, гарантии, сервис и т.д.

В маркетинге применяется следующая классификация товаров.

*потребительские товары, которые обычно расходуются за один или несколько циклов использования: продукты питания, напитки, моющие средства, бензин.

В зависимости от продолжительности использования и осязаемости выделяют следующие виды товара (рис 4.)

Товары кратковременного пользования

*потребительские товары, которые обычно используют в течении достаточно продолжительного времени: стиральные машины, компьютеры и другая сложная техника.

Товары длительного пользования

Основные виды товаров

*потребительские товары, которые обычно расходуются за один или несколько циклов использования: продукты питания, напитки, моющие средства, бензин.

Услуги

Рисунок 4 – Основные виды товаров

Характеристики

Список файлов ВКР