Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Таблица 2.2

Медиаплан проведения программы

Источник: составлена автором

V. РАСЧЕТ ЗАТРАТ НА РЕАЛИЗАЦИЮ ПРОГРАММЫ.

Таблица 2.3

Основные затраты на реализацию Программы

Источник: составлена автором

Поскольку осуществление реализации программы продвижения будет осуществляться студентами ДВГУПС в рамках учебной и производственной практики, то затраты на оплату работы не предусмотрены.

Программа продвижения включает в себя современные способы продвижения, однако ее воплощение необходимо поддерживать и традиционными способами, если отсутствует возможность продвижения посредством рекламы, можно использовать и другие инструменты. Так, например, распространение информации о предстоящих мероприятиях можно осуществлять путем посещения школ.

Проведение мероприятий по продвижению будут способствовать успешной работе института. Однако продвижение является составной частью комплекса маркетинга и не может гарантировать продвижения группы без изучения и корректировки других элементов маркетинга.

Действительно, даже при удачно проведенной программе продвижения, поток абитуриентов может остаться на том же уровне что и до реализации программы. Так происходит в том случае, когда качество, стоимость, либо содержание пакета услуг не соответствуют ожиданиям клиента.

Определение эффективности Программы продвижения направлено на получение сведений о процентном изменении соотношения результатов поставленным целям. Такие сведения собираются путем:

- подсчета розданной печатной продукции;

- определение количества телефонных звонков;

- фиксация изменений посещений страницы до и после проведения специальных мероприятий.

Поскольку Программа продвижения включает современные способы (например, через социальные сети, проведение специальных мероприятий), то и результат от применения может прийти не сразу.

2.2. Обоснование разработки продвижения

Социальные сети уже много лет играют важную роль в жизни современного человека. Они также используются в качестве инструмента для продвижения компаний, брендов, товаров и услуг.

Организуя программу продвижения, нужно акцентировать внимание потенциальных клиентов на том, что институт международного сотрудничества использует не традиционные методы продвижения, посредством проводимых специальных мероприятий. Очень важно сформировать положительное отношение потребителя к институту. Стимулирование потребителя и сохранение его положительного отношения, повысит вероятность обращения и поступления в институт.

Таким образом, в процессе продвижения необходимо перейти от информирования к убеждению, и затем к напоминанию о своих предложениях.

Исходя из исследований во второй главе, мы выяснили насколько эффективен способ продвижения в социальных сетях посредством проводимых специальных мероприятий.

В экспертном интервью мы выяснили, что для продвижения через социальные сети нужно не зацикливаться на однородности информации, а уделять внимание анализу информации с других источников.

Исходя из проведенных исследований и полученных результатов, для ИМС была разработана программа продвижения в социальных сетях посредством организации и проведения специальных событий.

Задачи, которые перед нами стояли использовать современные инструменты продвижения для данной целевой аудитории с ограниченностью бюджета, который ДВГУПС выделят на профориентационную деятельность недостаточно, исходя их условий была разработана программа.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При написании работы была изучена теоретическая часть по продвижению в социальных сетях и о его видах и функциях в целом, рассмотрена классификация социальных сетей и их анализ, была рассмотрена подробная стратегия продвижения, определены доводы в пользу данного продвижения.

Также было обнаружено, что неотъемлемой частью продвижения являются специальные мероприятия. На основании этого сформулировано, что главными особенностями понятия продвижения является распространение информации об институте.

Целевой аудиторией института международного сотрудничества, продвигающего образовательные программы, являются потребители - школьники, студенты, аспиранты, желающие повысить уровень владения иностранным языком, овладеть новым видом спорта, а также их родители;

Применение PublicRelations в процессе продвижения образовательных программ воспринимается целевой аудитории как объективная новость, а не нацеленная на активизацию продаж реклама.

С целью повышения эффективности продвижения образовательных программ и экономии средств предприятия предложено:

- тщательное планирование кампании по продвижению Института международного сотрудничества, с учетом сезона, порядка размещения и частоты повторения информации;

- размещение информации о образовательные программы с учетом эффективности средства коммуникации относительно выбранной целевой аудитории;

- активное использование PublicRelations - важнейшего средства продвижениями фирмами;

- активное использование возможности проведение специальных мероприятий в ВУЗах и школах, где абитуриенты сосредоточены в максимальной концентрации, а затраты на продвижение минимальны.

Таким образом, Instagram в данной работе рассмотрен в рамках его возможностей для рекламы и продвижения института и предлагаемых им образовательных программ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Конституция Российской Федерации [Электронный ресурс]: - принята всенародным голосование 12 декабря 1993 года (в ред. от 30 декабря 2008 № 6-ФКЗ и № 8 – ФКЗ) // СПС «Консультант плюс». - послед. обновление: 21.07.2014

2. Гражданский кодекс Российской Федерации: часть первая [Электронный ресурс]:- федер. закон № 51-ФЗ 30.11.94: принят ГД ФС РФ 21.10.1994: по состоянию на 07.02.2011 г. // СПС «Консультант плюс». - послед. обновление: 27.06.2012

3. О рекламе: федер. закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) //Справочно-правовая система «Консультант» [Электронный ресурс] / НПП «Консультант плюс». – послед. обновление: 28.03.2017

4. О средствах массовой информации: федер. закон РФот 27.12.1991 N 2124-1 //Справочно-правовая система «Консультант» [Электронный ресурс] / НПП «Консультант плюс». – послед. обновление: 03.07.2016

5. О персональных данных: федер. закон РФ от 27.07.2006 N 152-ФЗ //Справочно-правовая система «Консультант» [Электронный ресурс] / НПП «Консультант плюс». – послед. обновление: 22.02.2017

6. Cossa. Что нужно понимать SMM-менеджеру про рекламные инструменты [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cossa.ru/155/71604/

7. Forbes [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.forbes.ru/news/80865-facebook-kupil-instagram-za-1-mlrd

8. Lenta. Число пользователей в Instagram превысил 400 миллионов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// naoblakax.ru/oficialnaya-reklama-v-instagram-kak-razmestit-i-kak-ubrat/

9. SMM-альянс. Маркетинг и реклама в социальных медиа [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://smmalliance.ru/services/1385884

10. Texterra. Как эффективно использовать хэштеги [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://texterra.ru/blog/kakeffektivno-ispolzovat-kheshtegi.html

11. Websarafan. Новыйспособполучитьвзрывнуюволнуподписчиков. http:// websarafan.ru/2015/11/02/giveaway-v-instagrame-kak-poluchit-vzryvnuyu-volnupodpischikov/

12. Агентство вирусного маркетинга. 10 первых правил маркетинга в социальных сетях [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://sarafan.biz/?p=1655

13. Азарова, Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью [Текст]: - Учеб. пособие для вузов / Л.В. Азарова. - Санкт-Петербург: Питер, 2009. - 48 c.

14. Аннотация к Закону «О средствах массовой информации» [Текст] Учеб. пособие для вузов / МоргуноваЕ.А.,[и др.]. - Москва: Вектор, 2014. -579 с.

15. Баранов, А.Е. 3 правила успеха интернет - маркетинга [Текст]: - Практическое руководство / А. Е. Баранов. – Москва: РИОР. 2011. - 50 c.

16. Блогун. Виды рекламы в Facebook [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blogun.ru/reklama-v-facebook

17. Богацкая, С.Ф. Правовое регулирование рекламной деятельности[Текст]: Учебное пособие / С.Ф. Богацкая. - Москва: Академический проспект, 2012. -349 с.

18. Бондарев, Н.С. Социальные медиа в современных политических процессах [Текст]: - Учебное пособие / Н. С. Бондарев. – Москва: 2014. - 32 c.

19. Брендинговое агентство Adlibitum. Бренд розничного магазина [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://adlibitum.ru/articles/retail-store-branding

20. Броган, К., Агенты влияния в интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса [Текст] / К. Броган, Д. Смит. – Санкт - Петербург: Питер, 2012. - 48 c.

21. Быков, И.А. Технологии брендинга [Текст]: Учеб. пособие / И. А. Быков. – Санкт - Петербург: учебное пособие, 2010. - 21 c.

22. Васильев, Г.А., Электронный бизнес. Реклама в интернете [Текст]: учебное пособие / Г. А. Васильев, Д.А. Забегалин. – Санкт - Петербург: ЮнитиДана, 2010. - 78 c.

23. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей [Текст]/ К. Вертайм. – Москва: Альпина Паблишер, 2010. - 37 c.

24. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф. Вирин. – Москва: Эксмо, 2010. - 41 c.

25. Гавра, Д. П. PR в сетевой среде: понятия и характеристики [Текст]: учебное пособие / Д. П. Гавра. – Санкт - Петербург, 2010. - 13 c.

26. Губанов, Д.А., Модели репутации и информационного управления в социальных сетях [Текст]: Учеб. пособие / Д.А. Губанов, Д. А. Новиков. – Москва, 2010. - 93 c.

27. Гудлайкбуст. Эффективность программы. [Электронный ресурс]. - Режимдоступа: http://ru.pages.gooodlike.com/service_tools/boost/

28. Гуров, Ф.В. Продвижение бизнеса в Интернете: все о PR и рекламе в сети. [Текст]: Учеб. пособие / – Москва: 2009. - 7 c.

29. Джефри, М. Маркетинг, основанный на данных [Текст]: Учеб. пособие / М Джефри. – Москва: учебное пособие, 2013. - 32 c.

30. Джоунс, Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов [Текст]: Учеб. пособие /Д. Ф. Джоунс. – М.: Вильямс, 2012. - 93 c.

31. Домин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России [Текст]: Учеб. пособие / В. Н. Домин. – Санкт - Петербург: 2010. - 43 c.

32. Ермолова, Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях [Текст]: Учеб. пособие / Н. Ермолова. – Москва: Альпина Паблишер, 2013. - 39 c.

33. Зуев, М., Интернет-маркетинг 3.0. нет русской рулетки [Текст]: Учеб. пособие / М. Зуев [и др.]. – Санкт - Петербург: Питер, 2011. - 101 c.

34. Идрис, М. Брендинг за 60 минут [Текст]: Учеб. пособие / М. Идрис. – Москва, 2016. - 20 c.

35. Интернет- технологии в связях с общественностью. [Текст]: Учебное пособие / Быков И.А. [и др.]. – Санкт - Петербург, 2010. - 55 c.

36. Интернет. СМИ. Статистика [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://lenta.ru/news/2015/09/23/instagram/

37. Котлер, Ф. Основы маркетинга и масс [Текст]: Учеб. пособие / Ф. Котлер. – Санкт - Петербург: Вильямся, 2007. - 11 c.

38. Лебон, Г. Психология народов и масс [Текст]: Учеб. пособие / Г. Лебон. – Санкт - Петербург: Макет, 1995. - 72 c.

39. Лукиева, Е.Б. Теория и практика связей с общественностью [Текст]: Учеб. пособие / Е. Б. Лукиева. – Томск: Томский политехнический университет, 2010. - 55 c.

40. Матвеев, Е. Контентная стратегия управления сайта [Текст]: Учеб. пособие / Е. Матвеев. – Санкт - Петербург: Питер, 2013. 60 c. - 83

41. Нестандартная реклама. Сарафанное радио в социальных сетях. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nestreklama.ru/o-reklame/sarafannoe-radio-v-socialnyx-setyax.html

42. Первый словарь веб 0.2. Словарь социальных сетей. Рейтинг социальных сетей. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://sarafannoeradio.org/analitika/201-perviy-slovarsotsialnih-setey.html

43. Персональный журнал руководителя. Кросс-маркетинг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gd.ru/articles/3253-kross-marketing

44. Пименов, Ю.С. Использование интернета в системе маркетинга [Текст]: Учеб. пособие / Ю. С. Пименов. – Москва, 2009. - 56 c.

45. Платформа для общения малого бизнеса. 25 особенностей продвижения в социальных сетях. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://spark.ru/startup/kuku/blog/ 12111/25-osobennostej-prodvizheniya-facebook-twitter-vkontakte-oklinkedin-i-tumblr

46. Проф партнер. Продвижение в социальных сетях. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://prof-part.ru/ seo/audit-konsalting/smm-i-smo/

47. Стелзнер, М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета [Текст]: Учеб. пособие / М. Стелзнер [и др.]. – Москва, 2012. - 70 c.

48. Стенкамп, Я. Новые конкуренты традиционным брендам [Текст]: Учеб. пособие / Я. Стенкамп. – Москва: Альпина паблишер, 2015. - 52 c.

49. Филина, О. Facebook-эффект. Для бизнеса и самопиара [Текст]: Учеб. пособие / О. Филина. – Москва: Эксмо, 2015. - 44 c.

50. Филипс, Д. PR в интернете [Текст]: Учеб. пособие / Д. Филипс. – Москва: Гранд Фаир, 2006. - 14 c.

51. Финансово-экономическая онлайн - библиотека. Понятие продвижения товаров, его формы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://finances.social/marketing_692/ ponyatie-prodvijeniya-tovarov-ego.html

52. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях [Текст]: Учеб. пособие / Д. Халилов. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 65 c.

53. Шарков, Ф. И. Правовые основы коммуникации. В рекламе, связях с общественностью, журналистике [Текст]: Учебное пособие / Ф. И. Шарков, В.И. Захарова. - Москва: Проспект, 2016. - 224 с.

54. Школа электронного бизнеса. 5 преимуществ Instagram для развития бизнеса. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.eb-school.ru/2015/01/5-preimushchestv-instagram-dlyarazvitiya-svoego-biznesa.html

55. Энциклопедия маркетинга. Instagram как инструмент для продвижения бренда [Электронный ресурс]. - Режим доступа:.http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/instagram.htm

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Статистика популярности социальных сетей в России

По опросу интернет пользователей в возрасте 16-24

Рис. А. 1 Статистика популярности социальных сетей в России

Источник: GlobalWebIndex, 2015

Рис. А. 2 Ежемесячная аудитория социальных сетей в России (июнь 2016)

Источник: заявленные официальными источниками и представителями компании

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Пол авторов социальных сетей в России

Рис. Б. 1 Пол авторов социальных сетей в России

Иточик: BrandAnalitics

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Рост числа подписчиков в социальной сети инстаграмаккаунта Института международного сотрудничества посредством проводимых мероприятий.

Хабаровск 2017

Характеристики

Список файлов ВКР