Антиплагиат Визгин (1205686), страница 3
Текст из файла (страница 3)
226 22Предметом конкуренции является товар (услуга), а объектом –потребитель (покупатель, заказчик). [2, c. 11] 18Одной из важнейших составляющих в такой борьбе является – духсоперничества. Проявление этой составляющей происходит в тот момент,когда на одном рынке появляется два или более игрока, продающих похожиепо потребительским свойствам товары или услуги.В монографии Золотовой и Шапиро дано следующее определение:конкурентоспособность – это эффективная хозяйственная деятельность наопределенном отраслевом рынке, 81 осуществляемая производителями ипродавцами аналогичных товаров или услуг в конкретный период времени засчет обеспечения доступных цен, высокого качества продукции, сервиса дляпотребителей, а 81 такие умения эффективно использовать свои финансовые,производственные, научно-технические и, самое главное, человеческие 81ресурсы.
[19, с. 14]Головачев считает, что « конкурентоспособность» (от лат. сoncyrere –сталкиваться) – понятие универсальное, применяется в экономике, политике,технике, науке и т.д. Общим признаком этого понятия при употреблении вовсех сферах общества является его рыночный характер. [13, с.
5]В 10 рыночной экономике понятие «конкурентоспособность» отражаетсущность законов рыночных отношений. Однако современное его звучаниеимеет и дополнительные характеристики:системность, поскольку понятие связано с системнымпредставлением;междисциплинарность, так как при его рассмотрениинеобходимы знания многих научных дисциплин;комплексность, которая объясняется тем, что при исследовании ипрактическом использовании данного понятия применяется комплексныйподход;многоуровневость (она проявляется во взаимодействии ивзаимосвязи понятия «конкурентоспособность» с понятием разных уровней 237управления);многофункциональность – имеет разнообразные функции;соотносимость, которая определяется соотношениемконкурентоспособности исследуемого объекта и конкурентоспособностианалогичного (однородного) объекта-конкурента.При общем подходе конкурентоспособность проявляется только впроцессе соперничества и рыночных отношений, характеризуетсяконкурентными преимуществами исследуемого объекта, т.е.
степеньюудовлетворения потребностей покупателей по сравнению с аналогичнымиобъектами, представленными на рынке. На основе удовлетворения личных иобщественных потребностей в условиях ограниченных ресурсовконкурентоспособность организации позволяет товаропроизводителюполучать прибыль и осуществлять расширенное воспроизводство. [32, с.
5]Конкурентоспособность 23 обладает таким важным свойством, какконкретность проявления, т. е. привязанность ее к конкретным условиям ипрежде всего к конкретному рынку и определенному периоду времени.Конкурентоспособности присущ динамический характер, она изменяется стечением времени, и зависит это, например, от жизненного цикла субъекта(объекта) конкурентоспособности, изменений во внешней и внутреннейсреде, а также и других обстоятельств. [31, с. 46]В 68 таблице 1 представлено понятие «конкурентоспособности»различных авторов.Таблица 1 - Разновидность определений «конкурентоспособность»8Продолжение таблицы 19Продолжение таблицы 110Окончание таблицы 1Приведенные выше определения понятия «конкурентоспособностьтовара» можно дополнить трактовкой Е.А.
Горбатко. Он определяет«конкурентоспособность продукции» как способность (потенциальную иреальную) выдерживать конкуренцию. [48, с. 91]11По мнению самого Царева, «конкурентоспособность товара» —способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара. [48, с.71]. 38Конкурентоспособность организации определяется наличием ееконкурентных преимуществ по сравнению с другими организациями, т.е.превосходством конкурентоспособности в области эффективностипроизводства, управления, качества товаров, компетентности ипрофессионализма персонала.
Если повышение конкурентоспособности естьцель, то конкурентные преимущества – средства для достижения цели.Практика прежде всего концентрирует внимание на обеспеченииконкурентных преимуществ организации и товаров. [1, с. 7]Конкурентные преимущества организации предполагают рациональнуюструктуру управления; наличие группы 23 высоко-конкурентных 9 фирм-лидеров,подтягивающих другие организации до своего уровня; передовую опытноконструкторскую и прогрессивную производственно-технологическую базу;развитую инфраструктуру; эффективную систему продвижения товаров нарынок и их сервисного обслуживания; современную систему научнотехнического, производственного, материально-технического икоммерческого сотрудничества как внутри страны, так и за ее пределами.
[1,с. 8]Конкурентные преимущества товаров выявляются по качествупродукции (с издержками не выше чем у конкурентов), реализации товаров воптимальные сроки, потребительской ценности товаров, их новизне,удовлетворяющим требованиям конкретных групп покупателей по рыночнойстоимости. [1, с. 9] 10Конкуренция подразумевает выполнение следующих функций:установление и выявление рыночной стоимости товара (услуги);выравнивание индивидуальных стоимостей и распределениеприбыли в зависимости от эффективности использования расходуемыхресурсов; 1812регулирование перетока капитала между рынками, отраслямипроизводства в зависимости от достигнутого ими уровняэффективности его использования.
[48, с. 11]Формы конкуренции 18 представлены на рисунке 1. [48, с. 11]Рисунок 1 – Формы конкуренции между 18 предприятиямиВ научной и учебной литературе можно встретить классификациюконкуренции по различным признакам:добросовестная - недобросовестная (признак соблюденияэтических норм и бизнесе);ценовая - неценовая (признак рыночного соперничества);временная - постоянная (временной признак);целенаправленная - хаотическая (признак наличияцелеполагания);свободная - регулируемая (признак, учитывающий характерразвития).
[48, с. 12]В зависимости от масштаба развития конкуренция может быть:индивидуальной (один участник рынка стремится обеспечитьсебе наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг); 30Неосязаемые формы конкуренции 38борьба за контроль над рынками сбыта продукции(оказания услуг);соперничество за владение необходимыми ресурсами(людскими, материальными, техническими, научными,информационными);борьба за получение выгодных в экономическомотношении государственных заказов;борьба за обеспечение лучшего уровня организации иуправления предприятием;борьба за более высокий имидж (доброе имя)предприятия. 18Видимые формы конкуренции 38снижение цен,предоставление разного вида скидок сцены;предложение товараболее высокого качества по прежней цене;расширение сроков иусловий гарантийного обслуживания;предложение новыхформ реализации товара (продажа в кредит,лизинг);сбыт через посредников.
51Формы конкуренции13региональной (ведется среди товаропроизводителейопределенной территории;внутриотраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба заполучение наибольшей нормы и массы прибыли);межотраслевой (соперничество представителей разных отраслейрынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечениябольшей по объему прибыли);национальной (состязание отечественных 38 производителей внутриданной страны);глобальной (борьба предприятий и государств разных стран намировом рынке).
[48, с. 12]К основным методам осуществления добросовестной конкуренцииобычно 18 относят:повышение качества продукции (услуги);снижение цен на товар или услуги;проведение рекламной 15 компании;совершенствование системы пред- и послепродажногообслуживания (сервиса);разработка и поставка на рынок новых товаров и услуг и 45 др. [48, с.12]Основными методами недобросовестной конкуренции считаются:экономический (промышленный шпионаж);подделка продукции конкурентов;подкуп и шантаж;обман потребителей;махинации с деловой отчетностью;валютные махинации;сокрытие дефектов в товарах, поставляемых на рынок и др. [48, с. 13] 1214Наиболее распространенными видами конкуренции являются ценовая инеценовая конкуренции.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
