отзыв (1202672)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

отзывна выпускную квалификационную работуНестеровой Елены Владимировны на тему:«Особенности продвижения лечебно-оздоровительного учреждения(на примере санатория-профилактория «Ж елезнодорожник»)»Актуальностьтемыопределяетсяспецификоймаркетинговыхкоммуникаций санаторных учреждений с потребительским рынком, который,как правило, находится за пределами территории местонахожденияоздоровительных предприятий. Традиционные средства и способыпродвижения в этой ситуации являются малоэффективными илиотносительно затратными. Современные способы продвижения создаютвозможности не только охвата регионального и российского рынка, но ииспользования различных способов донесения информации и привлеченияпотенциальных клиентов из-за рубежа.ВКР Нестеровой Е.В.

выполнена на 98 страницах, содержит 12 таблиц; 11рисунков, 2 приложения. Библиографический список насчитывает 80источников.В главе 1 диссертации автор рассматривает сущность продвижения всистеме маркетинга, дает характеристику основных инструментовпродвижения, выявляет специфику продвижения санаторно-курортныхучреждений, рассматривает задачи, которые может решать санаторийпосредством маркетинговых коммуникаций.Практические аспекты применения инструментов продвижения изучалисьавтором на примере санатория-профилактория «Железнодорожник».Проведенный во 2 главе SWOT-анализ позволил выявить слабые места вдеятельности предприятия, а также угрозы со стороны внешней среды.Основные клиенты - это работники ДВЖД (около 80% от числа всех гостей).В связи с недостаточной эффективностью используемых мероприятий попродвижению, информированности о санатории у других аудиторий (кромеработников ДВЖД) нет.

В тоже время, проведенный опрос гостей санаторияпоказал, что большая часть респондентов при выборе санаторно-курортногоучреждения пользуются возможностями, которые предоставляет Интернет(сайт и социальные сети).В главе 3 автором обоснована необходимость разработки программыпродвижения санатория-профилактория «Железнодорожник», предложенпроект такой программы, даны практические рекомендации посовершенствования деятельности по продвижению и по маркетингу в целом.Программа состоит из нескольких разделов, содержащих: цель и задачи,описание мероприятий и интернет-площадок, где рекомендуется размещение,медиаплан и бюджет программы.Следует согласиться, что выбранные способы продвижения могутрасширить информирование потенциального рынка о санатории и, какследствие, изменить положение дел с продажами путевок потребителям, неявляющимся работниками системы ДВЖД.В связи с отсутствием у предприятия достаточных средств дляпродвижения, в программу были включены малозатратные мероприятия.Вследствие чего есть определенная уверенность в том, что руководствореализует данную программу.

Вместе с тем, в Программу следоваловключить описание целевой аудитории и сделать прогноз показателейэффективности.Работа обладает несомненными достоинствами. Автор хорошо владеетматериалом, уверенно использует различные методы теоретического ипрактического исследования. Научный стиль в работе выдержан, материаллогически выстроен. В процессе выполнения работы Нестерова Е.В.продемонстрировала компетентность в вопросах изучения проблем своегопредприятия и готовности их решать.Все элементы магистерской диссертации соответствуют требованиям.Работа носит завершенный характер, может быть допущена к защите изаслуживает высокой оценки, а ее автор - присвоения квалификации«магистр».Научный руководитель,канд.культурологии, доцентЕ.Г.ЩекинаSUMMARYDiploma theme: “Features o f advance o f medical establishment (on theexample of sanatorium-dispensary "Railroader")” consists o f 98 pages, includes 12tables, 11 figures, 2 applications and 80 sources o f information.Author: student group C2C Nesterova E.V.Scientific adviser: assistant professor, PhD in culturology E.G.

Schekina/The relevance: departmental health care at the present stage represents greatscientific interest in the light o f the solution o f such major tasks as increasing ofefficiency o f using the available resources o f departmental health resorts, and alsoimprovement o f promotional activities for involving the external consumers.The research hypothesis - the use of modem instruments o f marketingcommunications increases the efficiency o f promotion activity of medicalinstitution.The purpose of the diploma work - development o f a theoretical andmethodological support on improvement the promotional activity o f the medicalinstitutions at the regional level (on the example o f sanatorium-dispensary"Railroader").Objectives of the diploma work:- to study theoretical aspects o f promotion;- to open main types o f advance;- to characterize the structure of health resort;- to reveal specifics in promoting the sanatorium services;- to investigate the market o f sanatorium services in Russia;- to analyze the promotion activity o f sanatorium-dispensary "Railroader";- to develop the promotion program for sanatorium-dispensary "Railroader"The object o f the research is promotion in the system o f marketing.

Thesubject of the research are specifics o f promotion o f medical and sanatoriuminstitutions.Research methods: description, analysis, synthesis, comparison, SWOTanalysis, interview, poll..

Характеристики

Тип файла PDF

PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.

Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.

Список файлов ВКР