Диссертация (1168513), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Этуособенность можно определить как оперативность данных средств массовойинформации, которая позволяет зрителю и слушателю в режиме реальноговремени следить за происходящими событиями.В отношении архивных программ это преимущество телевидения ирадиовещания перед печатными средствами массовой информации на этапераспространения оперативной информации оборачивается быстрым устареванием155содержания хранящихся в архивах программ и снижением интереса к ним состороны создателей новых передач на этапе их архивного хранения. В связи сэтим значительная часть информационных, публицистических и аналитическихпрограмм, посвященных актуальным проблемам современной России, не можетбыть использована повторно в эфире полностью.
В частности, такие программыВГTPК, как передачи «Де-факто», «Парламентарий», «Федерация», «СлужуРоссии» фиксировали российскую действительность в конкретный моментвремени, поэтому на сегодняшний день они представляют интерес только вкачестве источника фрагментов, а с научной точки зрения – как источник поистории отечественной журналистики, рекламы, социологии и политологииопределенного периода и отечественной истории в целом.С точки зрения старения информации художественные и документальныепрограммы,содержаниекоторыхненоситостроактуальногохарактера,потенциально более перспективны с точки зрения их повторного использования,особенно те, что посвящены прошлому – биографиям выдающихся людей,событиям из российской истории.Неменьшеевлияниенапрактикуиспользованияархивныхтелерадиопрограмм оказывает и развитие технических и творческих средстврадио и телевидения, особенно в рассматриваемый период, в связи с постепеннымвнедрением цифровых технологий в телерадиовещании.
В сфере использованияархивных программ эволюция технологий приводит к тому, что параметрыкачества телерадиопрограмм, особенно региональных и созданных в первойполовине 1990-х гг., не соответствуют современным требованиям качествапрограмм и представлениям телезрителей и слушателей о должном уровнеразвития высокотехнологичного телерадиовещания: постепенно изменилисьтребованиякхудожественномуоформлению,монтажу,использованиюспецэффектов в программах, возросли возможности цифровой обработки звука иизображения.
Для аналоговых видеодокументов актуальным также являетсязаметное физическое старение, ухудшение качества изображения за 10–15 лет,прошедшие с момента создания программ. Другими словами, чем больше156времени проходит с момента создания программы, тем меньше возможностей дляееповторногоиспользованиябезпредварительнойкоррекциизвукаиизображения либо реставрации документа, которые в практике работытелерадиокомпании должны быть целесообразными229.
Исключение в данномслучае возможно только для уникальных кадров кино- и видеохроники, редкихфонодокументов первой половины ХХ в., а также для записей спектаклей ихудожественных фильмов.Что касается развития творческих и художественных возможностейтелерадиовещания,товрассматриваемыйпериодособуюрольигралопостепенное увеличение доли прямого эфира в вещании, что также снизилопотребность в повторном использовании архивных программ230.Наконец, не менее значимым фактором является правовой статус архивныхтелерадиопрограмм.Деятельность в сфере телерадиовещания напрямую связана с созданием,покупкой и использованием аудиовизуальных произведений – фильмов ителепрограмм,атакжефонограмм–радиопередач,чтосопряженосвозникновением авторских и смежных прав на телерадиопрограммы и ихдальнейшей защитой.Действительно, исследование показало, что состояние авторских (преждевсего имущественных) и смежных прав на архивные телерадиопрограммынапрямую влияет на практику организации использования аудиовизуальныхдокументов телерадиоархива, расширяя возможности их использования либосужая их.В случае, если исключительное право на использование программыпринадлежат компании (в силу создания передачи сотрудниками компании или подоговору), то каких-либо ограничений на ее повторное использование вдеятельности компаниинет.
И наоборот,принадлежность прав другойорганизации (производителю или дистрибьютеру программы), истечение срока229230Региональные стратегии развития в области коммуникации на постсоветском пространстве…С. 88.Сладкомедова Ю.Ю. Указ. соч. С. 213.157лицензионного договора на программу, заключенного с правообладателем резкоограничивают возможности использования программы в эфире и при монтаженовых программ компании.
Прежде всего это касается фрагментарногоиспользования фоно- и видеодокументов: перезаключение лицензионногодоговора с правообладателем о временной передаче прав на фильм илипрограмму на определенный период связано с бóльшими затратами, чем эффектот фрагментарного использования документа. Как правило, по истечении срокадействия лицензионного договора его продлевают или заключают снова напрограммы, которые можно использовать повторно в эфире полностью инеоднократно, что актуально в основном для художественных фильмов, сериалов,мультфильмов, записейспектаклей, циклов познавательных программ идокументальных фильмов и т.
д. Таким образом, перспективы использованиятелерадиопрограммы, а значит, и ее практическая ценность для компании,напрямую сопряжены с правовым статусом документа.Проанализированные выше факторы являются универсальными длялюбого телевизионного или радиоархива, который функционирует в современныхусловиях, в т. ч.
за рубежом.Между тем, на интенсивность и качество использования архивныхпрограмм могут влиять более частные факторы, связанные с развитиемтелерадиокомпании или с национальными особенностями функционированиятелерадиовещания в конкретной стране. Наличие данных факторов и результат ихвоздействиянеобходимоизучатьприменительнокконкретнойтелерадиокомпании.Вчастности,телерадиопрограммопределенноеоказываетвлияниеструктуранаиспользованиетелерадиокомпании,архивныхвещательнаямощность, масштаб распространения сигнала на территории России и мира.В данном случае пример ВГTPК является показательным, так каккомпаниявключаетнесколькотелеканалов,радиопрограмм,каналдляраспространения архивных программ за рубежом. Это расширяет возможностииспользования фоно- и видеодокументов, если учесть совокупность вещательных158мощностей всех теле- и радиоканалов компании. Расширение вещательныхвозможностей компании, в свою очередь, может также увеличить числообращений в архив.Безусловно, немаловажное значение также имеет эволюция вещаниятелерадиокомпаниизаопределенныйпериод.Этотфакторвлияетнаинтенсивность использования документов архива телерадиокомпании по-разному.Рассмотрим различные аспекты изменения вещательной политики компании, втом числе на примере ВГTPК в 1990–2000-е гг.1)Смена идеологической парадигмы в стране, которая привела кпереоценке накопленных ранее программ.
Напрямую этот фактор оказалрешающее влияние только на использование документов Гостелеpaдиофонда.Большинство программ архива о советских стройках пятилеток, партийныхсъездах,фильмы-биографииовыдающихсягражданахСССРсейчаспредставляют интерес только для историков и любителей ретропрограмм. Прииспользовании на радио и телевидении эти программы могут служить толькоисточником фрагментов для монтажа новых передач. Использование данныхдокументов для повтора в эфире телеканалов и радиостанций универсальногоформата вещания вряд ли возможно, однако практикуется на кабельномтелевидении и нишевых телеканалах231.2)Формат вещания компании и изменение вещательной политикителеканала, радиокомпании.
Как показывает анализ, формат телерадиокомпании взначительной мере влияет на возможность повторного использования в эфиресобственных программ компании. Например, телеканалы развлекательного,образовательного,музыкальногонаправления,которыенеосуществляютинформационное вещание, создают продукт, менее подверженный «старению» стечениемвремени232.ВыполнениеВГTPКобязанностейгосударственногосредства массовой информации, возложенных на компанию отечественным231Телеканал «Ностальгия» в составе пакета каналов «НТВ-плюс», телеканал «Ретро-ТВ» в структуретелекомпании «Система» и др.232Телеканалы ТНТ, СТС, Домашний, ТВ-3 и др.159законодательством233,связаноссозданиемактуальныхинформационно-аналитических программ в целях информирования граждан России о работеорганов государственной власти, освещения выборов в стране и т. д. ПоэтомучастьэфирателеканаловраспространенияиоперативнойрадиопрограммтекущейВГTPКинформации,используетсятрансляцийдляработыпарламента, выступлений Президента РФ, бесплатной и платной предвыборнойагитации политических партий и кандидатов на пост Президента РФ.
Записитаких программ, несомненно, являются ценными источниками по политическойистории России, но их практическая значимость как источника для созданияновых программ или для повторного использования в эфире крайне низка в силуособенностей содержания, информационной функции таких программ, быстрогостарения информации и т. д.Наконец, решающее значение в сфере использования архивных программимеет трансформация вещательной политики компании в рассматриваемыйпериод, которая нередко негативно сказывается на интенсивности использованиядокументов.Вытеснение из эфира телеканала «Россия» (тогда РТР) после 1999 г.детских программ фактически означало забвение видеодокументов с записьюпередач редакций программ для детей, которые хранятся в Телеpaдиофонде(редакция детских и юношеских программ «Рост»), а также значительной частимультфильмов и детских фильмов и сериалов разных лет производства234.Вместе с тем, вещательная политика «Радио России» за годы егосуществования менялась постепенно и резких изменений не претерпела.Радиостанция по-прежнему остается СМИ универсального характера, включаетинформационные, аналитические, публицистические программы, блок детских,музыкальных,литературныхпередач,поэтомувозможностиповторногоиспользования последних значительно шире, чем на телевидении.233О порядке освещения деятельности государственных органов власти в государственных средствахмассовой информации: федеральный закон…234Дегтерева Е.
Российское ТВ через призму глобализации // МедиаАльманах. 2007. №1 (18). C. 24.1603)Коммерциализация телевидения и радиовещания, которая затронулатакже и государственную компанию – ВГTPК. Создание конкурентоспособныхтелеканалов РТР – «Россия 1», «Россия 24», а также поддержка фактическибезрекламного,т. е.заведомоубыточноготелеканала«Культура»235врассматриваемый период были невозможны только на средства государственногофинансирования, поэтому одной из целей компании была успешная реализацияэфирного времени для размещения рекламы и освоение полученных от рекламыдоходов, которые направляются на закупку программ, сериалов, техническоеоснащение, оформление каналов, вещание через Интернет.Также для повышения доходности в целях максимальной экономиисредств при сохранении надлежащего качества программ компания прибегла нарубеже 1990–2000-х гг.
к фактическому закрытию собственного телевизионногопроизводства, после чего большая часть программ закупалась у стороннихпроизводителей – теле- и видеостудий, кинокомпаний, продюсерских фирм,других телеканалов236. Это позволило сократить многие редакции, штатыкомпании, уменьшить затраты на производство декораций, костюмов, записьмузыки, озвучание программ и т. д.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
