Диссертация (1154988), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Филимонова и С.А. Цатуряна118, американских программкультурного обмена – А.Е. Фоминых119, роли СМИ в продвижении позитивногообраза США - Е.А. Костаревой.120Характерной особенностью многих работ является утверждение, что в техили иных областях или регионах «мягкие силы» стран друг с другомконкурируют, несмотря на заявление Дж.
Ная о том, что они не конкурируют.Примером может послужить статья М.М. Лебедевой и М.В. Харкевича о «мягкойсиле» России на евразийском пространстве121. В силу стратегической важностирегиона другие игроки: США, ЕС и Китай также заинтересованы в борьбе засимпатии народов Центральной Азии, поэтому Россия сталкивается здесь сконкуренцией. Они отмечают, что стратегию США по продвижению своей«мягкой силы» выгодно выделяет наличие проектов гуманитарного характера:борьба со СПИДом и туберкулёзом; окружающая среда и изменение климата;117Алхименков М.А.
Социальные сети и современная интернет-дипломатия США// США и Канада: экономика,политика, культура. 2014. № 11. - С. 52-66.118Филимонов Г.Ю., Цатурян С.А. Социальные сети как инновационный механизм «мягкого» воздействия иуправления массовым сознанием // Политика и общество – 2012 – № 1.
– С.65-75.119Фоминых А.Е. «Мягкая мощь» обменных программ // Международные процессы. 2008. Т. 6. № 16.- С. 76-85.120Костарева Е.А. СМИ как фактор «мягкой силы» США // Перспективы науки. 2011. № 2 (17). - С. 57-60.121Лебедева М.М. "Мягкая сила" России в развитии интеграционных процессов на евразийском пространстве /М.М. Лебедева, М.В. Харкевич // Вестник МГИМО-Университета. - 2014. - № 2. - С. 10-13.39повышение квалификации национальных кадров. Многие исследователи такжеутверждают, что при продвижении «мягкой силы» США также активноиспользуют возможности социальных сетей: Facebook, Twitter, MySpace.
Россияже в плане охвата широкой проблематики сотрудничества и использованияИнтернет-ресурсов в значительной степени отстает122.5)Разработкапрактическихрекомендацийпоэффективномуприменению концепции «мягкой силы»«Мягкая сила» не дает гарантии того, что то или иное государство вместотого, чтобы восхищаться культурой другого государства, не начнет конкуренциюза то, чтобы самой считаться привлекательной для других, что доказывает,например, практика ограничения показа зарубежных фильмов и квота на показотечественных. Кроме того, автор концепции не указывает, как определитьпринесла ли привлекательность некие дивиденды в плане уступок на уровнемежгосударственного общения. Даже если одна культура привлекательна, это неозначает, что возникает обязанность выполнять то, что выгодно другомугосударству толькопотому, чтоу нее высокий уровень культурыиблагосостояния, вполне возможен вариант того, что государство продолжитреализовывать, в первую очередь, то, что выгодно ему, а не привлекательномугосударству.
Идее Дж. Ная противоречит также и стремление ряда государствсохранить самобытность своей культуры, к тому же культура разных народовравноценна и имеет свои, только ей присущие черты. Как определить, чьякультура привлекательная, если формирование интересов и предпочтенийличности - сугубо субъективный процесс. В качестве одного из эффективныхметодовоценкидейственности«мягкойсилы»Дж.Найназываетсоциологические опросы. В настоящее время множество агентств составляютрейтинги стран с самым высоким уровнем привлекательности и эффективности«мягкой силы» по различным параметрам. В то же время, анализ многочисленных122Лебедева М.М.
"Мягкая сила" России в развитии интеграционных процессов на евразийском пространстве /М.М. Лебедева, М.В. Харкевич // Вестник МГИМО-Университета. - 2014. - № 2. - С. 10-13.40международныхрейтинговиисследований«мягкойсилы»государств,проведенных в работах Е.М. Харитоновой123, П.Б. Паршина124, А.И. Смирнова,И.Н. Кохтюлиной125 показывает, что отсутствие единых критериев оценкипозволяет национальным и коммерческим агентствам повысить позицию той илииной страны, выбрав выгодные для нее показатели. Наиболее нарицательныйпример подобного субъективизма приведен И.В.
Радиковым, Я.В. Лексютиной126при оценке результатов исследования британского Institute for Government,поставившего Великобританию на первое место в 2010 году, выбрав самыевыгодные для нее параметры: индекс человеческого развития ООН, количествоиностранных языков, которыми владеет глава государства, индекс влиятельностинационального языка. Результаты многочисленных международных рейтинговмогут дать скорее общую оценку в области развития «мягкой силы», а такжеопределить ее основные тенденции.
И.В. Радиков и Я.В. Лексютина, уточняютпонятие «мягкой силы», сводимой иногда к тому, что называют имиджемгосударства: «Важная характеристика государства, обладающего «мягкой силой»,- это создание, культивирование определенных ценностей и норм, собственнойполитико-экономической модели и распространение, популяризация их запределами национальных границ»127.Эффективность «мягкой силы» может быть достигнута при учетенациональной специфики иной цивилизации. Например, ценности западнойдемократии, которые Дж.
Най вводит в абсолют привлекательности далеко невсегда привлекательны для Восточного мира. Стратегия применения «мягкойсилы» часто состоит как раз в том, чтобы продвигать привлекательностьсобственных ценностей и идеалов. При этом в качестве одного из успешных в123Харитонова Е.М. Эффективность «мягкой силы»: проблема оценки // Мировая экономика и международныеотношения, 2015, №6.
- C. 48-58.124Паршин П.Б. Проблематика «мягкой силы» во внешней политике России: Аналитический доклад. Институтмеждународных исследований МГИМО (У) МИД России. Москва, 2013, 40 с.125Смирнов А.И., Кохтюлина И.Н.Глобальная безопасность и «мягкая сила 2.0»: вызовы и возможности дляРоссии– М.: ВНИИгеосистем, 2012. – 252 с.126Радиков И.В., Лексютина Я.В. «Мягкая сила» как современный атрибут великой державы // Мировая экономикаи международные отношения.
2012. № 2. - С. 19-26.127Там же.41этом отношении государств исследователи указывают недемократичный Китай128.В этой связи необходимо упомянуть работу И.А. Сафранчука, который,анализируя элементы «мягкой силы» Советского Союза в то время, когда самаконцепция еще не была сформулирована, вывел 8 факторов успешноговоздействия«мягкойсилы»,иностранногоопытанациональныхинтересов,гдеиспользованиясредипрочих«мягкойоперативностьперечислил:силы»дляинформационныхизучениепродвижениякампанийпоосвещению тех или иных событий, а также их достоверность.129Говоря о возможности эффективного использования инструментов «мягкойсилы» Германией, немецкие авторы обращаются обычно к ее сильнейшей стороне— финансово-экономической сфере, на которой строится привлекательностьстраны в ЕС.
Т. Кляйне-Бокхов, Ганс Мауль, ссылаясь на ее историческоепрошлое, отмечают, что при всем богатстве ресурсами «мягкой силы», ФРГ нехватает, для того чтобы ее воздействие могло считаться успешным и в сфереэкономики, и в социо-гуманитарной сфере, такой важнейшей ее составляющей,как доверие, поскольку сила государства основывается на том, что о его силедумают другие130.Дискуссия немецких и других зарубежных авторов, а также отечественныхполитологов - международников не осталась незамеченной.
Отвечая на критикуего концепции учеными-политологами всего мира, Дж. Най опубликовал ещенесколько трудов по «мягкой силе», значительно расширяя ее толкование: в 2002году вышла книга «Парадокс американского могущества: почему единственнаямировая сверхдержава не может действовать в одиночку», в 2004 - «Мягкая сила.Слагаемые успеха в мировой политике». В последних трудах «Cила управлять»2008 года и «Будущее власти» 2011 года, рассматривая «мягкую силу» в основномкак ресурс эффективного управления на международной арене, Дж.
Най утучняет128Русакова О.Ф. Дискурс soft power во внешней политике // Вестник ЮУрГУ, № 32(291), 2012. - С. 118-121.Сафранчук И.А., Синегубов А.Л. Проблематика "мягкой силы" во внешней политике России // Дипломатическаяслужба. – 2014. – № 1. – С. 06-10.130Kleine-Brockhoff T, Maull H.W. The Limits of German Power. Internationale Politik. Volume 12. 2011.November/December, pp.
8-11.12942некоторые ее положения, соглашаясь, таким образом, со справедливой критикойспорных моментов.В частности, автор соглашается с тем, что «мягкая сила» как теоретическаяконструкция оставляет много вопросов и ее применение на практике не означаетотказ от силовых методов достижения задач: «в широком смысле принуждениеозначает любое давление с целью изменения поведения, поэтому в таком смыслеслова тоже могут принуждать, а воздействие на сознание может показатьсяманипулированием. Может показаться, что «мягкая сила» – это угрозы иманипулирование, тем не менее, она оставляет большую свободу выбора в ответ,чем физическая сила»131.В последней работе автор дает более точное и полное определение понятия«мягкой силы» - способность влиять на других путем средств сотрудничества вформировании программы действий, убеждения и оказания позитивногопривлекательного воздействия для достижения желаемых результатов132.Набор ресурсов «мягкой силы» также значительно расширяется.
Поимо ееосновныхсоставляющих:культуры,внешнейполитикииполитическихценностей, Дж. Най перечисляет доброту, легитимность, компетентность,доверие133,позитивнуювнутреннююмодель,успешнуюэкономикуипрофессиональную военную силу134.При этом наличие как можно большего количества ресурсов еще негарантирует получение желаемого результата. Принимая во внимание замечанияА. Вивинга о том, что проблема применения «мягкой силы» состоит всмешивании ее ресурсов с самой силой, автор отмечает, что превращениересурсов в реализуемую силу в смысле достижения желаемых результатовтребует учета так называемого «поведенческого аспекта силы». Дж.
Най вводит вконцепцию три способа поведения для воздействия «мягкой силой»:131Джозеф Най. Будущее власти.; пер. с англ. В.Н. Верченко.- Москва: АСТ, 2014.- Стр. 142.Там же, Стр.56.133Там же, Стр. 98.134Там же, Стр. 177.132431.субъектиспользуетпривлечение/убеждениедляизменениясуществующих предпочтений объекта;2.
субъект использует привлечение или институты, для того чтобы объектсчитал программу действий законной;3. субъект использует привлечение и/или институты для формированияизначальных предпочтений объекта.Соединение ресурсов и поведенческого аспекта в единую стратегию авторпревращает в механизм реализации «мягкой силы». Схематично механизм еедействия Дж. Най изображает следующим образом:Таблица 1:Ресурсы (культура и т.п.)Инструменты политики (качества)Профессионализм в области превращенийОтветная реакция объекта (позитивная/ негативная)Результаты (конкретные или общие)Источник: Джозеф Най. Будущее власти.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
